Publicidad Push: Qué Es y Cómo Funciona [Ultimate Advertiser’s Guide]
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Anteriormente utilizadas por las principales marcas mundiales sólo como canal de distribución de contenidos, las notificaciones push son ahora una herramienta publicitaria premium. Desarrollada por PropellerAds específicamente para adaptarse a las necesidades de los anunciantes, la publicidad Push permite llegar directamente a clientes y potenciales clientes, evitando intermediarios como banners o redes sociales.
Lanzados en 2018, los anuncios Push se han convertido ahora en uno de los formatos publicitarios favoritos entre los compradores de medios – así que ya era hora cuando presentamos una guía actualizada con todas las nuevas características incluidas.
Esta es una versión actualizada del artículo publicado el 18 de enero de 2018.
¿Qué es el Tráfico Push y las Notificaciones Push?
Las notificaciones Push son alertas que aparecen en el PC o dispositivo móvil de un usuario y muestran un texto breve, una imagen y botones que motivan a realizar una acción inmediata. El tráfico Push son simplemente los usuarios que aceptan recibir estas alertas.
Ahora, un par de ejemplos de anuncios push. Este es el aspecto de una notificación web push estándar:
Y esta es una notificación push estándar de Android:
Pero, ¿cómo funciona la publicidad push, de dónde procede el tráfico push, qué son los anuncios de notificaciones push y por qué merece la pena dedicarles tiempo y dinero, al fin y al cabo?
¿En Qué Consisten Los Anuncios De Notificaciones Push?
Los anuncios clásicos de notificaciones Push tienen un aspecto algo diferente según el navegador o el dispositivo. Por ejemplo, las notificaciones push de Android difieren de las notificaciones de iPhone, y las notificaciones push de móvil difieren de las notificaciones push de desktop.
Sin embargo, todas tienen cuatro componentes comunes: un banner horizontal, una imagen de notificación push, un título y botones.
Los mostraremos en el ejemplo de las notificaciones push de PropellerAds:
- Landscape banner (360×240 – max 720KB). La imagen principal describe el mensaje de tu notificación. Acaparando toda la atención, debe ser el elemento más brillante del creativo. Esta imagen es visible para los usuarios de Android y Windows, por lo que tendrás que jugar con las otras partes personalizables de tus notificaciones cuando te dirijas a MacOS.
- Icon image (192 x 192px – max 200KB). Esta imagen más pequeña de tu mensaje push, disponible para todos los navegadores y sistemas operativos. Por ejemplo, puede ser un bonito selfie para una aplicación social o un escudo para una oferta de VPN.
- Título (hasta 30 caracteres). El mensaje principal de tu notificación push, que debe dejar claro: ¿qué ofreces?
- Descripción (hasta 40 caracteres). Un mensaje con los detalles más importantes de tu oferta.
- Botones. Botones de Aceptación/Rechazo que permiten a los usuarios verificar u omitir su oferta.
En PropellerAds, puedes añadir más detalles a tus ‘creatives’ de notificaciones push – y hacer que brillen por encima del resto. Este es el aspecto de un anuncio push mejorado:
Esto es lo que hemos añadido:
- Insignias Push (30 opciones a elegir). Estos pequeños iconos sustituyen a una insignia estándar que se ve en las notificaciones push web y pueden aumentar inmensamente tus CTR – ¡tenemos pruebas!
- Texto del Botón Personalizado (Hasta 15 caracteres). ¿Por qué elegir una copia estándar cuando puedes personalizarla y darle el aspecto más nativo posible?
¿De Dónde Procede el Tráfico Push?
Vale, ¿y quiénes son esas personas que verán todos esos iconos, títulos y botones?
El tráfico push son usuarios que aceptaron voluntariamente recibir notificaciones push en uno o varios sitios web. Significa que no les molestan los anuncios y que es muy probable que conviertan.
Así es como funciona en detalle:
- 1. Un editor (propietario de un sitio web) habilita el formato de notificaciones push desde su lado. Un usuario visita el sitio web de este editor y ve una ventana emergente de solicitud de suscripción, algo parecido a esto:
- 2. Si un usuario no quiere suscribirse, sólo tiene que hacer clic en «No, gracias» y ya está, ¡sin presiones! Si están de acuerdo, empezarán a recibir notificaciones push de este sitio. Algunas de estas alertas push contienen anuncios.
- 3. Cuando un usuario recibe un anuncio push con tu oferta y se interesa por ella, hace clic en la notificación y es conducido a la pre-lander o página de aterrizaje de tu oferta.
Ventajas de la Publicidad Push
Ya hemos mencionado uno: el tráfico push consiste exclusivamente en usuarios que eligen recibir notificaciones. Esto es lo que confiere a los anuncios de notificaciones push el llamado «carácter no intrusivo»: no se tortura a nadie con mensajes que nunca ha pedido.
Pero eso no es todo. He aquí otras ventajas de la publicidad push.
- Push es menos vulnerable al fraude que la mayoría de los formatos habituales
El usuario acepta conscientemente recibir notificaciones push y debe suscribirse a las notificaciones de un sitio web. Evidentemente, los mensajes Push son interactivos y requieren acciones más complicadas por parte de los usuarios.
Aunque ningún formato publicitario puede considerarse totalmente libre de fraude, la publicidad push es conocida como un hueso duro de roer para los tramposos: no todos los bots son lo suficientemente sofisticados como para imitar con éxito el comportamiento humano, lo que aumenta la seguridad de sus anuncios. Además, los sistemas antifraude de PropellerAds garantizan una doble protección frente a bots y otro tráfico no deseado.
Para mantener el carácter no intrusivo de las notificaciones push, los clientes sólo reciben un número limitado de notificaciones al día, con la opción de darse de baja en cualquier momento. Estos factores garantizan un tráfico de alta calidad y audiencias auténticas para tus campañas.
- Alcance y rendimiento excepcionales
Tu mensaje aparece directamente en el dispositivo o navegador del usuario, lo que garantiza la máxima visibilidad y un porcentaje de clics (CTR) muy elevado en comparación con otros formatos publicitarios más convencionales.
Una de las características más sorprendentes de las notificaciones push es que se entregan al usuario incluso cuando no está navegando por el sitio web, lo que impulsa un alcance y una eficacia excepcionales para cada campaña de notificaciones push que lances.
- Impulsa la captación de usuarios
Disponemos de una función de segmentación por intereses y demográfica muy precisa: PropellerAds Audiences. Con su ayuda, puedes elegir los grupos de usuarios relevantes por intereses, edad y sexo para asegurarte de que los ojos adecuados verán tus ofertas.
A diferencia de la mayoría de los disponibles en el mercado para los servicios de notificaciones push, PropellerAds tiene una gama completa de opciones de notificaciones push, lo que le permite dirigirse a los usuarios en cada plataforma y dispositivo, incluyendo la web y las notificaciones push móviles.
Nota: Las notificaciones Push clásicas no están disponibles actualmente para los usuarios de iPhone, pero puede ampliar tu campaña con Push In-Page: notificaciones que no requieren un opt-in y que funcionan como banners muy nativos:
- Audiencia comprometida y mayor retención
Las notificaciones push son, en esencia, una nueva generación de anuncios nativos, ya que no sólo son nativos del contenido del sitio web, sino también de los intereses del usuario. Con la publicidad push, se consigue un público realmente interesado en el producto que se presenta.
Los anuncios push son también una buena forma de recordar tus productos o servicios a los clientes actuales. Está demostrado que el envío regular de notificaciones específicas aumenta la tasa de retención en un 39%.
- Opciones de personalización únicas y entrega instantánea
Más de un millón de mensajes pueden enviarse casi instantáneamente a una audiencia mundial. La velocidad de entrega se mejora con opciones de personalización avanzadas: puedes seleccionar cuándo vería el mensaje tu usuario (es importante, sobre todo si hablamos de ofertas especiales, eventos deportivos cruciales o diferentes zonas horarias), y añadir elementos visuales y emoji.
Cómo Ganar con la Publicidad Push
Ahora, la parte más emocionante: ¡el dinero! ¿Cómo aprovechar al máximo las ventajas del tráfico de notificaciones push y activar el flujo de ingresos?
¿Quién Puede Ganar con Tráfico Push?
Las notificaciones push son un formato publicitario universal que funciona con cualquier tipo de productos, servicios y ofertas CPA. Abre amplias posibilidades para la promoción de contenidos, ya sea una oferta, un anuncio, una actualización del sitio web o una campaña de concienciación de la marca.
Aquí tienes algunas ideas de contenido para tus notificaciones push:
- Ofertas especiales y promociones
- Noticias y actualización de contenidos
- Alertas basadas en la geolocalización
- updates eCommerce: anuncios de rebajas y descuentos
- Descargables: libros electrónicos, listas de control, plantillas
- Promociones de aplicaciones móviles para aumentar las instalaciones
- Regalos ( sorteos, etc.)
Si quieres que las notificaciones push formen parte de tu experiencia de compra de medios, la siguiente sección es para ti.
Las Mejores Verticales para la Publicidad de Notificaciones Push
La publicidad push es bastante universal cuando se trata de marketing de afiliación y compra de medios. Sin embargo, algunos nichos encajan especialmente bien con este formato. ¿Qué son? Aquí está la lista:
- Social
- Utilities
- Regalos
- Comercio electrónico
- Finanzas
- iGaming
En general, puedes probar la publicidad Push para cualquier vertical: con los ajustes de segmentación y las creatividades adecuadas, pueden llegar a cualquier nicho.
Ejemplos de Éxito de Verticales de Anuncios Push
No tienes por qué darlo todo por sentado: aquí tienes una lista de casos prácticos que demuestran la eficacia de las notificaciones push en algunas verticales específicos.
- Así se comporta la publicidad Push junto con otros formatos para la aplicación de comercio electrónico: Estudio de Caso de Shopee
- Y aquí está la mezcla de Push Clássico con Popunder: Estudio de caso de Utility App
- Mira cómo funciona el vertical Regalos con Push: Estudio de Caso de Segmentación Por Intereses
- Uno poco habitual: cómo reunir una base de usuarios para el marketing por correo electrónico con Push: Estudio de Caso de un Concurso de Seguimiento
Y aquí tienes más casos prácticos con Push y otros formatos: ¡no te los pierdas!
Cómo Comprar Tráfico de Notificaciones Push en 2023
Ahora ya estás lo suficientemente inspirado para empezar tu campaña de notificaciones push. Pero, ¿cómo llegar al mejor público? En la siguiente parte de nuestra guía, te mostraremos cómo elegir una fuente de tráfico y lanzar tu campaña push.
Cómo Elegir tu Fuente de Tráfico para Anuncios Push
La forma más sencilla es trabajar con una red publicitaria de notificaciones push de alta calidad, ¿cómo elegir una?
Hemos preparado una lista de comprobación para ayudarte a elegir entre las mejores redes de anuncios push.
Características a buscar en una red de publicidad Push:
| Calidad del Tráfico: usuarios relevantes de alta conversión |
| Opciones de Personalización Push: funciones especiales para que tus creativos de push sean visibles y se pueda hacer clic en ellos. |
| Funciones de segmentación: ajustes adicionales para atraer al público más interesado |
| Elección de modelos de licitación: varios modelos de precios basados en clics o impresiones en función de tus objetivos. |
| Oportunidades de optimización: ajustes adicionales para aumentar el rendimiento de tu campaña push |
| Comodidad de Configuración: una cuenta personal fácil de usar en la que puedes configurar tus campañas. |
| Comunidad : usuarios dispuestos a conectarse y compartir la experiencia. |
| Servicio de Atención al Cliente: gestores atentos y amables siempre dispuestos a ayudar. |
¿Dónde Comprar Tráfico Push en 2023?
Puedes marcar con seguridad todos los puntos de esta lista de comprobación si eliges PropellerAds como tu red de notificaciones push. Al ser la primera fuente de tráfico que introdujo las notificaciones push, sabemos cómo ofrecer tráfico de primera categoría a través de estas pequeñas alertas nativas.
Esto es lo que obtienes cuando creas tu campaña de publicidad push de PropellerAds:
| Características a tener en cuenta: | Lo que obtienes con PropellerAds: |
| Calidad del Tráfico | Sólo fuentes de tráfico seguras para la marca con usuarios reales – y aquí tienes algunas pruebas: estudios de casos en nuestro blog y nuestro concurso Follow-Along. |
| Opciones de Personalización Push | Emojis, Insignias Push Ads, Textos de Botones Personalizados |
| Funciones de Segmentación | Segmentación por datos demográficos, intereses y actividad del usuario |
| Elección de los modelos de licitación | CPC, CPA Goal, SmartCPC, CPM |
| Oportunidades de optimización | Optimización automática, optimización basada en reglas, campañas multiformato |
| Comodidad de Ajustes | Plataforma de autoservicio intuitiva y fácil de usar |
| Comunidad | Chat en Telegram con otros vendedores y sorteos mensuales |
| Atención al Cliente | Atención al cliente profesional y útil 24 horas al día, 7 días a la semana |
¿Cómo Crear una Campaña de Publicidad Push?
Así que te has registrado en PropellerAds y quieres ser testigo del poder de los anuncios de notificaciones push. Es hora de lanzar tu campaña publicitaria de marketing de afiliados.
Así se hace:
Paso 1. Haz clic en el botón Crear Campaña de tu cuenta y elije el formato publicitario Notificaciones Push. También puedes añadir automáticamente una campaña Push In-Page independiente, lo que ampliará tu alcance.
Paso 2. Elije un Modelo de Precios. Tienes las siguientes opciones:
- CPA Goal – para el gasto más rentable
- SmartCPC – para pruebas y ampliación
- CP C – cuando se quiere pagar por la participación de los usuarios
- CPM – para escalar con los creativos que mejor convierten
Paso 3.
Decide si quieres sólo tráfico de PropellerAds o también tráfico de terceros (elige la opción de Zonas Premium para recibir los flujos más rentables):
Paso 4. Si eligiste un modelo de puja basado en clics (CPC o SmartCPC), establezce Frecuencia/Limite. Esta opción limita el número de veces que un mismo usuario ve tus anuncios en función de las veces que haga clic en ellos.
La cuestión es encontrar el equilibrio y mostrar tus anuncios un número razonable de veces sin abrumar al usuario.
Paso 5. Elige el nivel de actividad del usuario al que quieres dirigirte o inclúyelos todos. He aquí la diferencia entre los tres tipos:
- Alta Actividad: usuarios nuevos que se han suscrito recientemente a las notificaciones push y están interesados en la mayoría de los anuncios que ven.
- Actividad Media: usuarios que han recibido anuncios de notificaciones push durante algún tiempo y ya no sienten tanta curiosidad como antes. Sin embargo, este público es mayor que el de alta actividad.
- Baja Actividad: la mayor audiencia que aporta los mayores volúmenes de tráfico. Estos usuarios pueden ser más selectivos a la hora de decidir en qué anuncios hacer clic, por lo que hay que ser más creativo para captar su atención.
Nota: La actividad Alta y Media suelen generar las tasas de conversión más altas, por lo que se recomienda empezar a probar la campaña con estos dos grupos.
*Esta función está disponible para todos los modelos de pujas excepto SmartCPC.
Paso 6. Selecciona la puja deseada y el presupuesto de tu campaña, estableze la segmentación por GEO, activa la optimización automática si lo deseas – y continúa con otros ajustes de segmentación para que tu campaña sea realmente impactante.
Nota: No selecciones demasiados GEO dentro de una misma campaña, especialmente si estos GEO proceden de diferentes niveles. Esto hará que sea más difícil encontrar la oferta adecuada, ya que el precio del tráfico varía de un nivel a otro. Además, cada GEO puede requerir creativos, CTAs y lenguaje específicos – así que tiene cuidado cuando combinas varios países en una campaña.
Paso 7. Configura la segmentación especial de Audiencia disponible para los Anuncios de Notificaciones Push: tenemos audiencias listas recopiladas por edad, sexo e intereses. Además, puedes dirigirte a tu propio público.
Paso 8. Para que tu campaña sea más eficaz, elige audiencias de recopilación para un futuro retargeting:
Paso 9 . ¡Por fin, creativos! Añade las imágenes y los textos, y no te olvides de las insignias push. Si no sabes qué distintivo elegir, nuestro sistema puede hacerlo automáticamente:
Nota: puedes añadir hasta ocho creatividades a tu campaña, lo que supone una gran oportunidad para probar cuál de ellas obtendrá más clics y más conversiones. No recomendamos lanzar pruebas con un única creativo, aunque parezca perfectamente clicable.
¿Preparado? Eres increíble – y tu campaña empezará pronto después de la moderación.
Cómo Hacer que Tu Campaña de Publicidad Push sea Impecable
Tu campaña de publicidad push ya está en marcha, ¡y esperamos que consigas miles de clics! ¿Hay alguna forma de hacerla aún mejor?
¿Cómo Optimizar Tu Campaña?
Antes de empezar a darle vueltas a la configuración, asegúrate de que tu campaña ha tenido tiempo suficiente para mostrar su potencial.
Dependiendo de los GEO y las pujas que elijas, dale entre 24 y 36 horas.
Una vez finalizado este tiempo de prueba, puedes evaluar el rendimiento de tu campaña y comprobar lo siguiente:
- GEOs y Plataformas. ¿Cuáles son las más eficaces, por ejemplo, las que generan más conversiones? Busca estos segmentos (combinaciones de zona publicitaria, zona geográfica y sistema operativo) en tu campaña y sigue generando tráfico con ellos. Si no ves nada realmente rentable entre las opciones de segmentación que has elegido, prueba con otros GEO y plataformas.
- Modelos de licitación. Cuando tu campaña vaya bien, puedes intentar crear una adicional con otro modelo de precios para escalar. Por ejemplo, puedes añadir perfectamente tráfico nuevo a tu campaña publicitaria de Notificaciones Push SmartCPC si la duplica utilizando los modelos CPAGoal o CPM.
- Tarifas. ¿Has encontrado las zonas con mejores resultados? Añádelos a la Whitelist y aumenta las pujas. A veces, tiene sentido aumentar las pujas para toda la campaña, sin centrarse en zonas concretas.
- Creativos. ¡Es hora de comprobar cuál de tus creativos es el ganador! Elige el que tenga el mejor rendimiento y añádelo a una nueva campaña con pujas incrementadas utilizando esta joya.
¿Cómo Crear Anuncios Push de Alta Conversión?
Los creativos importan mucho para el éxito de tu campaña de publicidad push. Estos mensajes deben ser pegadizos, brillantes e irresistibles para hacer clic. No te olvides: los usuarios ven muchos banners y notificaciones, así que hace que el tuyo destaque.
Y aquí tienes algunos consejos sobre cómo hacerlo:
- 1. Juega con el horizontal y los iconos. Haz que sean lo suficientemente brillantes y visibles. Tenemos iconos listos para tus anuncios de notificaciones push: ¡pruébalos!
- 2. Añade Insignias Push y personaliza los textos de los botones. No descuides esta función: SÍ aumenta el rendimiento.
- 3. Las pruebas A/B son imprescindibles. Te recordamos: puedes cargar hasta ocho creativos en tu campaña PropellerAds y luego elegir los anuncios push con mejor rendimiento.
En resumen
Parece que ya dispones de todos los conocimientos necesarios para iniciar tu campaña de push. ¿Queda alguna pregunta? Aquí respondemos a algunas de las más populares:
Así que, ¡lo único que te queda es probar las Notificaciones Push ahora mismo!
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