Estrategia de Anuncios de Notificaciones Push: Crea una campaña Push que convierta
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PropellerAds fue la primera plataforma publicitaria del mercado en introducir los anuncios de Notificaciones Push. Ahora entregamos más de 7.000.000.000 de impresiones de notificaciones push: nuestra base de datos de suscriptores push tiene casi 1.000 millones de suscriptores activos.
Esto significa que podrías estar a sólo una campaña de conseguir tu parte de esta enorme fuente de beneficios.
Pero no cualquier campaña. Necesitas el que consiga que tu oferta reciba la atención que merece, y obtener un control total sobre la visibilidad, la entrega y los CTR de tu anuncio push.
¿Cómo crear una campaña de este tipo y combinarla con otros formatos?
Aquí tienes tu guía para trabajar en PropellerAds, la primera red de anuncios push.
El artículo se publicó por primera vez el 29 de septiembre de 2021 y se ha actualizado por motivos de exactitud.
Estrategia de notificaciones push en 7 pasos
Configurar tu primera campaña de Notificaciones Push y comprar tráfico de Notificaciones Push es fácil, pero hay algunos obstáculos que debes evitar (¡por supuesto!). Para ayudarte a empezar con buen pie, hemos elaborado una lista de 7 pasos que debes dar para tener éxito.
1. Define tus objetivos
Cualquier estrategia suele empezar por definir tus objetivos. Estos objetivos determinarán el público objetivo de tu campaña, la creatividad que utilizarás y, por supuesto, tu presupuesto.
¿Qué quieres conseguir con el tráfico Push?
- Conocimiento de la marca
- Generación de clientes potenciales
- Adquisición de clientes
- Retención de usuarios
- Instalación de aplicaciones
- Impulsar algunos contenidos
La respuesta te dará ideas para tus creatividades, ajustes de campaña y opciones de segmentación.
2. Gestiona la frecuencia de tus anuncios
¿Sientes la necesidad de recordar a los usuarios tu oferta todo el tiempo? No es la mejor idea. ¿Has oído hablar de la «fatiga por alertas» y del «exceso de notificaciones»? Eso es lo que corres el riesgo de sufrir si no estableces bien la frecuencia de tus anuncios.
«Pero con tantas aplicaciones y servicios ahí fuera exigiendo atención, los usuarios están empezando a llegar a un punto de fatiga de notificaciones». escribe AdWeek.
Entonces, ¿cómo evitarlo? La solución no es demasiado complicada: reduce la frecuencia de tus notificaciones push y céntrate en contenidos que capten la atención de los usuarios. O, si realmente no sabes cuál es la frecuencia adecuada, sigue nuestras recomendaciones:
- Frecuencia/ Limitación por clics – 1 clic por usuario en 24 horas.
- Frecuencia/ Tope por impresiones – 3 visualizaciones por cliente en 24 horas.
Nota: La función está disponible para CPC, SmartCPC y CPM. Con el modelo de precios CPM, puedes incluso establecer tu frecuencia por el número de clics que un visitante deja en tu anuncio o simplemente por el número de impresiones.
3. Dirígete al público adecuado
Una cuestión de suma importancia es dirigirse al público adecuado. No intentes atraer a todo el mundo; define quién es tu usuario más relevante, y dirígete a él con precisión.
Con PropellerAds, tienes la capacidad de dirigirte a públicos específicos con una precisión sin precedentes. Sólo tienes que tener en cuenta estos parámetros:
Actividad de los usuarios
Nuestros algoritmos inteligentes separan a los usuarios en tres categorías según su actividad. La Alta Actividad de Usuario es la audiencia con los usuarios más recientes que acaban de suscribirse a las notificaciones push, y es la mejor opción de segmentación para probar nuevas ofertas. Media y Baja son las categorías que incluyen a las personas que llevan suscritas algún tiempo, y pueden convertir de forma menos activa, pero aportan beneficios gracias a los volúmenes de tráfico y a los precios más bajos.
GEOs y modelo de licitación
Puedes seleccionar el precio de conversión que desees en función del GEO al que te dirijas. Algunos GEOs, como el Nivel 3, son más baratos que otros, por lo que recomendamos crear campañas separadas para diferentes GEOs o al menos Niveles.
Consejo: Dependiendo del modelo de puja que elijas, podrás beneficiarte de las herramientas de automatización de PropellerAds que te ayudarán a controlar tu presupuesto. Así es como funciona:
-CPC, SmartCPC, CPM: Puedes utilizar tarifas recomendadas personalizadas para determinados GEOs. Sólo tienes que elegir regiones o países concretos a los que quieras dirigirte, y nuestro algoritmo establecerá la puja óptima para tu elección.
–CPAObjetivo: Elige el país o región que necesitas e indica un precio deseado para la conversión. Gracias a los algoritmos de CPA Goal, no gastarás más que este precio fijo.
Herramientas inteligentes de optimización
¿No tienes toda la experiencia o el tiempo para optimizar tus campañas? Sólo tienes que decidir cuál es el precio ideal que estás dispuesto a pagar por la conversión, y la plataforma hará todo el trabajo por ti, optimizando todo hasta que alcances tu precio objetivo.
Además, también puedes establecer un presupuesto de prueba, de forma automática o manual.
La función está disponible para SmartCPC, CPM y CPC – y va por defecto para CPA Goal.
Tecnología
Elige el SO/Plataforma, navegador, idioma del navegador, tipo de conexión e ISP móvil adecuados.
Estos parámetros son especialmente significativos cuando promocionas una aplicación o software que tiene unas especificaciones técnicas concretas. Por ejemplo, no sirve de nada dirigirse a propietarios de Android cuando se publica un anuncio de una aplicación para iOS.
Además, puedes excluir todo el tráfico proxy o, por el contrario, dirigirte a él específicamente.
Zonas y Públicos Recopilados
Puedes incluir o excluir zonas o subzonas. De este modo, desconectarás las porciones de tráfico que no te aporten beneficios y te quedarás sólo con las fuentes de tráfico que más conviertan.
Además, PropellerAds te permite recopilar tus audiencias para retargeting, y puedes incluir estas audiencias en tu campaña.
Todo lo que necesitas saber sobre las estrategias de retargeting
Audiencias de interés y demográficas
¿No tienes tus propias audiencias? PropellerAds tiene algunas listas para ti. Nuestros algoritmos inteligentes, basados en el aprendizaje automático, separan a los usuarios en audiencias personalizadas por intereses, sexo y edad.
4. Añade In-Page Push para un alcance más profundo
Este formato es especialmente útil cuando te diriges a usuarios de iOS. El truco está en que los anuncios In-Page Push tienen un aspecto tan nativo como las clásicas notificaciones push, pero los usuarios no necesitan suscribirse para recibirlos.
Mira uno de esos ejemplos de anuncios push.
¿No es bonito?
5. Programa tu campaña
La regla general es ponerse en contacto con los usuarios sólo si realmente tienes algo que decir. Por tanto, programa la hora (en formato EST) y la fecha adecuadas para que tus notificaciones push sigan siendo poco intrusivas y relevantes.
Sólo un gráfico para mostrarte por qué es importante: los motivos más comunes de baja de las Notificaciones Push por verticales. Definitivamente, ¡algo que aprender!
6. ¡Sé creativo!
Para que tus anuncios sean eficaces, debes sorprender y entretener a tu público. ¿Cómo exactamente? Con imágenes brillantes, textos pegadizos y un par de trucos más, PropellerAds tiene mucho que ofrecer.
Esto es con lo que puedes jugar:
- Icono o una imagen (192 x 192px – máx. 200KB)
- Imagen (360×240 – máx 720KB)
- Título pegadizo (hasta 30 caracteres)
- Descripción breve (hasta 40 caracteres)
- Botón con texto personalizado (hasta 15 caracteres)
- Insignias push: pequeños iconos adicionales. Elige una o confía en la selección automática de insignias
7. Piensa en las finanzas
El presupuesto es un campo complicado cuando se trata de comprar medios de comunicación. ¿Deberías ir «con todo» con un solo anuncio? ¿Deberías probar un par de creatividades? ¿O incluso diversificar tu campaña con varios formatos de anuncios? Estas son las preguntas que debes hacerte antes de lanzar una nueva campaña.
Para simplificarte la vida, hemos creado la herramienta Estimador de Tráfico. Con ella, puedes comprobar los resultados aproximados de las campañas publicitarias (impresiones, pujas) en función del formato y de tu modelo de precios, segmentación y presupuesto.
La herramienta está disponible en la Plataforma de Autoconsulta, en el área Crear Campaña:
Bono: Lista de comprobación lista para tu estrategia de tráfico Push
Así que has definido tu objetivo y has aprendido qué herramientas puedes utilizar en PropellerAds. Pero, ¿cómo hacerlo sabiamente?
Junto con Alex Shovkun, Estratega de Cuentas de PropellerAds, hemos preparado una hoja rápida para ti:
Anuncios Push + Otros Formatos: Combinando Estrategias
Así que ya sabes cómo establecer una campaña push impecable basada en tus objetivos. Pero nadie te limita con las Notificaciones Push, por cierto. Al ser un formato que convierte mucho por sí mismo, Push también puede hacer una combinación perfecta con Popunder e Intersticiales, y también acompañar tus campañas publicitarias en las redes sociales.
Entonces, ¿cómo funciona la mezcla de formatos?
Notificaciones Push Máximas + Popunder
Encontrar la forma adecuada de promocionar tu producto es todo un reto. Los anuncios Popunder de OnClick son posiblemente una de las mejores formas de darlo a conocer, ya que las tasas de costo por visita de las campañas Popunder son relativamente bajas. De esta forma, conseguirás aumentar la notoriedad de tu marca en poco tiempo.
Sin embargo, puede que quieras llegar a usuarios más comprometidos, y las Notificaciones Push encajan mejor, ya que requieren que los usuarios hagan clic en un anuncio antes de llevarles a la oferta. Por tanto, mezclar ambos formatos creará un alcance máximo y unas tasas de clics perfectas.
El equipo de análisis de PropellerAds ha estado supervisando estos casos «complejos». Buscaron la solución publicitaria óptima y descubrieron que las Notificaciones Push son casi universales para cualquier tipo de oferta o producto. Especialmente los que suelen tener problemas con OnClick.
Hemos comprobado los resultados de los verticales de mayor rendimiento para los anuncios Push y Popunder. Para ello, analizamos el porcentaje de las impresiones generadas por los verticales con mejores resultados durante un mes:
Como puedes ver, la vertical con mejores resultados para Push es Utilidades y Software, seguida de Finanzas y luego Sorteos. Utilities & Softwares es un claro líder en rendimiento también para Popunder, siendo responsable del 27,31% del total de impresiones. Los siguientes verticales para este formato son iGaming y News & Media.
Sin embargo, como con cualquier otra cosa en publicidad, debes tomarte el tiempo necesario para probar y encontrar la mejor opción para tu producto.
Mayor CTR: Anuncios Push + Intersticiales
Los anuncios intermedios son la mejor elección para los compradores de medios y los vendedores afiliados que quieren llegar a la cara del usuario con un texto breve y memorable y diseños brillantes e interactivos. Pueden configurarse para que aparezcan o se cierren al cabo de cierto tiempo o incluso durante transiciones o pausas en la actividad del usuario.
Los anuncios push, en cambio, pueden mostrarse en cualquier momento para complementar el contenido que estás viendo. Si tienes algo escaso, urgente o exclusivo, este es el mejor formato que puedes utilizar. La gente reaccionará a tu oferta casi instantáneamente e incluso podrá descender por el embudo más fácilmente.
Utilizar estos dos formatos juntos beneficiará enormemente a tus campañas. Como estrategia, puedes dirigirte a tus usuarios con Intersticiales y luego vuelve a dirigirte a tu audiencia con Push para mejorar tu CTR. Esto te ayudará a conseguir grandes resultados de campaña en términos de RC y ROI.
Por supuesto, teníamos que comprobar el volumen de impresiones de publicidad intersticial en comparación con las Notificaciones Push, como hicimos con los Popunders, ¡y los resultados son asombrosos! Compruébalo tú mismo:
Las Utilidades y el Software también están a la cabeza de los Intersticiales. Con casi el 40% de todo el tráfico intersticial, a este vertical le siguen Finanzas e iGaming. No está nada mal. Combina estos dos formatos y tendrás el éxito asegurado.
Utiliza esta información para crear una estrategia sólida, sabiendo que tu mejor baza para una campaña exitosa desde el principio son las pruebas adecuadas, el análisis en profundidad de los datos y la optimización.
Anuncios de Notificaciones Push vs Publicidad en Redes Sociales: ¿Qué debes elegir?
Las notificaciones push y la publicidad en redes sociales son dos de los principales canales publicitarios para los compradores de medios y los vendedores afiliados.
Pero, ¿hay alguna diferencia o razón por la que quieras elegir las Notificaciones Push en lugar de los anuncios en Redes Sociales? Veámoslo más de cerca:
- Rentabilidad – Si quieres ahorrar dinero, la forma más rápida de hacerlo es no gastar innecesariamente. Las Notificaciones Push de PropellerAds son muy útiles, ya que su CPC de nivel 1 es mucho más bajo en comparación con el CPC medio de las redes sociales más populares.
- Mayor visibilidad – Dado el volumen de publicaciones y anuncios en redes sociales por igual, junto con la cada vez mayor ceguera publicitaria registrada en las filas de anuncios en redes sociales, no podemos estar seguros de que el usuario vea siquiera el anuncio. No importa cuál sea tu presupuesto.
- Altas tasas de compromiso – A diferencia de los anuncios en Redes Sociales, las Notificaciones Push se envían directamente al dispositivo del usuario (ya sea un teléfono o un ordenador de sobremesa). Por tanto, acaparan toda la atención. Además, como aparecen como notificaciones del sistema, crean una sensación de urgencia, invitando al usuario a comprometerse con ellas inmediatamente.
- Entrega instantánea – ¿Tienes una oferta urgente? Pues aquí tienes otra ventaja de las Notificaciones Push. En menos de un minuto, puedes enviar más de un millón de mensajes y promocionar ofertas, campañas, eventos… ¡lo que puedas imaginar!
En resumen
Con el enfoque adecuado, el tráfico push puede ser una gran victoria para cualquier anunciante dispuesto a mantenerse en estrecho contacto con sus clientes.
Y ahora lanzar una campaña de Notificaciones Push es aún más sencillo, ¡ya que puedes acceder a ella en la Plataforma de Autoservicio de PropellerAds!
¿Es hora de probar?