Presupuesto mínimo de Telegram Ads: Cifras reales, casos prácticos reales

Telegram se ha convertido recientemente en una fuente de moda de tráfico de muy alta calidad. ¿Gran calidad significa caro?

No nos enredemos en largas intros y limitémonos a ver cifras precisas. Hemos pedido a los compradores de medios de Telegram que respondan a esta sencilla pregunta:

Y esto es lo que respondieron

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Tipos de Publicidad en Telegram: Visión general rápida

Cuando decimos «tráfico de Telegram», nos referimos a tres opciones de cómo puedes encontrar usuarios conversores en el mensajero de Paperplane:

1. Anuncios oficiales de Telegram. Es una plataforma publicitaria de Telegram para promocionar ofertas a través de breves creativos publicados en los feeds de los canales:

Aquí tienes tres opciones básicas de orientación. El primero te permite mostrar tus anuncios sólo en canales específicos que tú mismo elijas. En la segunda, puedes optar por un alcance más amplio y seleccionar temas del canal, intereses de los usuarios y GEOs. Y la tercera es dirigirte a tu propia base de números de teléfono.

2. Siembra en canales de Telegram. Se trata de una forma de marketing de Telegram en la que compras publicaciones de publicidad nativa en varios canales, relacionadas con el tema de tu oferta. Aquí un ejemplo:

3. Anuncios de mini app de Telegram. Se trata de un formato exclusivo de PropellerAds que te permite mostrar anuncios en las mini apps de Telegram. Aquí tienes un ejemplo de cómo le podría parecer a un usuario:

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Presupuestos mínimos para anuncios oficiales en Telegram

Hay dos hechos sobre los presupuestos oficiales de la plataforma Telegram Ads con los que queremos empezar.

• En primer lugar, los Telegram Ads no cooperan con compradores en solitario, equipos menores y pequeñas o medianas empresas directamente. En su lugar, se asocia con grandes agencias que venden servicios publicitarios de Telegram a todos los demás.

Estas agencias exigen un presupuesto mínimo para optar a ellas. Por ejemplo, ClickMe, una agencia de marketing digital y socio oficial de Telegram en Uzbekistán, cobra $1,000 dólares como depósito mínimo para empezar una campaña de TG Ads.

• En segundo lugar, los anuncios de Telegram no se limitan al mensaje corto que te mostramos en el ejemplo anterior. Puede parecer un anuncio en toda regla, con una imagen o incluso un vídeo. Pero se trata de una función exclusiva: tienes que pagar €10,000 para adquirir una cuenta publicitaria Premium y tener acceso a publicar anuncios como éste:

Así pues, aquí tienes los presupuestos mínimos para entrar en la plataforma oficial de Telegram Ads. ¿Cuánto necesitas realmente para que una campaña tenga éxito? Al hablar con expertos de distintos países, la primera idea que obtuvimos es que tu presupuesto depende en gran medida del GEO al que te dirijas.

Por ejemplo, según Timur Bakiev, propietario de ClickMe, Telegram Ads es uno de los métodos publicitarios más baratos en Uzbekistán: puedes aspirar a CPM tan bajos como €0,02 euros, por lo que una inversión de €1,000 euros puede dar lugar a unos 50 millones de impresiones. Por tanto, puedes empezar con unos €300 euros asignados a las pruebas, y €700 euros para el resto de la campaña, y eso puede ser suficiente.

Timur Bakiev: Uno de nuestros casos prácticos recientes fue una campaña de promoción de un canal de Telegram para captar nuevos suscriptores. Se dirigió a los usuarios por intereses y consiguió 2,402 nuevos abonados al canal con un gasto total de sólo €41.88 euros.

Bulat Kamaliev, jefe del equipo de Telegram Ads en Magnetto.pro -una agencia de marketing y vendedor de Telegram Ads en los países de la CEI- está de acuerdo en que el presupuesto mínimo de una campaña no siempre tiene que ser extremadamente alto: puede empezar en €500 para la mayoría de los verticales. Sin embargo, necesitas estimar tu vertical y tu producto para conocer cifras más precisas:

Promueves…	Tu presupuesto debe partir de…
un producto o servicio listo con un embudo probado	€500 euros
un producto en verticales específicos como venta de coches, inmobiliaria, B2B	€1,000 – €1,500 euros

Hablando de presupuestos mínimos de Telegram para un solo anuncio, las cifras pueden variar entre 2 y 4 euros por bot/canal de suscripción, o entre €5 y €10 por clic si dirigimos tráfico a un sitio/página de destino. El truco consiste en asignar un poco más del coste medio por suscriptor o clic en un sector determinado.

Estos son los ejemplos de presupuesto para varios verticales si queremos dirigirnos a canales específicos con audiencias de nicho:

Vertical/precio medio	Presupuesto para un solo anuncio
Inversión/ €2 – €3 euros por abonado	€4 – €5 euros
Juegos/ €1 – €1.5 euros CPS	€2 – €3 euros
Inmobiliario/ €5 euros por abonado	€6 – €10 euros

Y así es como puedes planificar tu presupuesto para una audiencia más amplia: cuando estableces la segmentación de tu campaña de Telegram Ads por temas o intereses del canal:

Llevas al público a…	Presupuesto para un solo anuncio
un canal/bot	€3 – €5 euros por abonado
un sitio web/página de destino	€10 – €20 euros por clic

Después de la fase de pruebas, puedes analizar los resultados y optimizar los presupuestos en consecuencia: suspende las campañas que no funcionen bien o amplía el presupuesto para las que tengan éxito.

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Presupuestos para anuncios en canales de Telegram

Si no estás dispuesto a invertir €10,000 euros por la libertad de publicar videos e imágenes en tus creatividades de Telegram Ads, aún puedes crear tales anuncios comprando colocaciones en los canales de Telegram. Aquí, los precios dependen exclusivamente del apetito de los propietarios de los canales: pueden cobrar de $1 a $10,000 dólares por colocación de 24 horas. Por supuesto, cuanto más grande y popular es el canal, más altos son los precios que ofrecen.

Timur Bakiev: si quieres sembrar tus anuncios en, digamos, 10 canales principales de Uzbekistán y tienes $10,000 dólares para ello, puedes gastar unos $3,000 dólares en el más popular, y distribuir el resto de tu presupuesto entre los demás canales. Sin embargo, no tienes por qué ceñirte a un número concreto de canales ni elegir los más grandes. Si tu presupuesto es de sólo $100 dólares, puedes probar colocaciones más baratas, y puede que también te funcionen».

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Presupuestos para anuncios en mini apps de Telegram

Ahora, ¡la parte más exclusiva! Telegram mini-app Ads es un tipo de tráfico totalmente nuevo, y no todos los compradores de medios entienden del todo cómo funciona. Gracias a Viktoriia Demskaia, estratega de cuentas de PropellerAds, ahora podemos desvelar el misterio de los precios del tráfico de la mini app de Telegram y el presupuesto mínimo.

Empecemos con los principales aspectos que debes conocer sobre los presupuestos de la mini-app de Telegram:

• Suscripción al canal o bot
• Conocimiento de la marca
• Registro/Depósito/Otra Acción Compleja

…y examina detenidamente cada una de ellas.

Precio de suscripción al canal/bot

De media, los costos de suscripción a un canal o bot varían entre $0.01 – $0.03 dólares. Aquí el presupuesto óptimo será de $50 dólares. Este flujo es bastante sencillo, ya que sólo necesitas que un usuario se suscriba para conseguir una conversión, por lo que puedes monitorizar este tipo de campañas con tu rastreador estándar, o utilizar el incorporado en PropellerAds.

Aquí está cómo funciona en acción:

Nuestro socio realizó varias campañas CPA Goal con un flujo que sugería a los usuarios suscribirse a su bot de Telegram. Aquí tienes algunos detalles:

• CPA (coste por suscripción al bot): $0.02 dólares o menos
• Presupuesto diario: $150 dólares
• GEO: WW

Y aquí tienes una parte de sus estadísticas diarias de una de estas campañas:

Día	Impresiones	Clics	Conversiones	Gasto
22/01/2025	611 596	27 466	2136	$30.01 dólares
22/01/2025	652 579	29 587	2 528	$30.02 dólares
22/01/2025	708 697	30 171	2 672	$30.04 dólares
22/01/2025	738 548	30 628	2 592	$30.03 dólares
22/01/2025	679 214	27 440	2 466	$27.21 dólares

Conocimiento del precio de la marca

Aquí contamos con precios CPC, y varían de $0.01 a $0.04 dólares. El presupuesto mínimo sugerido para Telegram Ads para la notoriedad de marca es de $50 dólares al día, y el seguimiento de la campaña también es fácil y está disponible con los rastreadores estándar.

Registro/Depósito/Otra Acción Compleja

Aquí, tu presupuesto mínimo para anuncios en Telegram dependerá en gran medida del GEO. Por ejemplo, los precios de la CPA empiezan en torno a $1 dólar en los países de la CEI, pero pueden variar desde tan sólo $0.25 a $0.40 dólares en Indonesia o Vietnam. El presupuesto total también será mayor: dependiendo del GEO al que te dirijas, puede rondar entre $100 y $200 dólares por día.

Para conocer el presupuesto óptimo para un flujo tan complejo, puedes consultar un gráfico de tráfico en la plataforma de autoservicio PropellerAds.

Para resumirlo todo, aquí hay una tabla rápida:

Flujo de conversión	Costo CPA/CPC	Presupuesto mínimo para planificar
Suscripción al canal/bot	$0.01 – $0.03 dólares CPA	desde $50 dólares diarios (depende de un GEO)
Conciencia de la marca	$0.01 – $0.04 dólares, CPC	desde $50 dólares diarios (depende de un GEO)
Registro/Depósito/Otra Acción Compleja	Depende de un GEO: CIS – a partir de $1 dólar CPA Asia – $0.25 – $0.40 dólares CPA	de $100 – $200 dólares (depende de un GEO)

Presupuestos de pruebas

Se necesita al menos una semana para ver cómo se comporta el tráfico y qué días traen más conversiones. Es decir, tus campañas de las mini-app de Telegram podrían convertir peor entre semana que los fines de semana (o viceversa). Si no realizas la campaña durante el tiempo suficiente, no obtendrás la visión completa.

Por tanto, la regla:

Esto nos da unas cifras más o menos precisas: si quieres probar campañas de suscripción a canales, necesitas al menos $350 dólares. Si vas a por inscripciones o depósitos, asegúrate de que tienes $700 dólares o más.

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En Resumen

Como puedes ver, Telegram puede ser bastante asequible para los compradores de medios: dependiendo de tus objetivos, GEOs y tipo de tráfico, el gasto puede ser mínimo, mientras que la calidad del tráfico sigue siendo alta. Los presupuestos para campañas más complicadas en sectores verticales caros son mayores, por supuesto, pero al fin y al cabo el ROI merece la pena.

Entonces, ¿por qué esperar?