Elecciones presidenciales en EEUU: ¿Afectarán al tráfico web?
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Un estudio demostró que los medios sociales afectan a los resultados electorales, y estos resultados de la investigación no son realmente sorprendentes. Pero, ¿afecta todo el alboroto electoral, viceversa, al tráfico web? Y si es así, ¿qué ganan los compradores de medios y otros especialistas digitales?
Hemos preguntado a nuestros colegas y socios que tratan con el tráfico a diario y compartiremos los resultados de nuestra investigación ahora mismo.
Puntos clave
– Las elecciones estadounidenses podrían aumentar el tráfico de los sitios web de noticias de todo el mundo
– Las redes sociales, especialmente las campañas en Facebook, podrían llegar a ser extremadamente caras
– Los demás formatos y otros GEO apenas sufrirán, pero puede que reciban un cierto impulso
¿Qué tienen de especial las elecciones estadounidenses?
En primer lugar, ¿por qué mencionamos específicamente las elecciones en EEUU como un acontecimiento que puede afectar al tráfico mundial? Aquí tienes dos puntos principales:
- Estados Unidos es uno de los países más influyentes, por lo que sus acontecimientos políticos pueden tener consecuencias para el resto del mundo. Este hecho hace que personas de otros GEO se interesen por las elecciones y las noticias relacionadas con ellas.
- Los medios de comunicación de todo el mundo cubren ampliamente las elecciones estadounidenses. Además, a menudo implican escándalos, sucesos inesperados y debates apasionantes, todos ellos ganchos que atraen la atención y mantienen al público enganchado.
Así que, en resumen, siendo un acontecimiento de enorme valor para los estadounidenses, las elecciones estadounidenses siguen siendo una gran y curiosa ocasión también para otras naciones.
¿Qué dicen las estadísticas?
La primera especulación que podemos hacer lógicamente sobre el tráfico durante las elecciones es que las plataformas de noticias experimentarán un aumento significativo. ¿Es esto cierto?
Veamos las estadísticas compartidas por Adobe Analytics de la anterior jornada electoral de 2020:
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Los sitios de noticias de EE.UU. se enfrentaron a un aumento del tráfico de 4 veces, lo que hizo que el total fuera del 311%.
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El final de la jornada electoral trajo a los sitios de noticias de EE.UU. un tráfico cinco veces superior al habitual
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Todo este tráfico no procedía exclusivamente de EE.UU.; un enorme 20% de los usuarios eran extranjeros.
En palabras de Renz Gonzales, Director de Desarrollo Empresarial de PropellerAds,
Yo diría que afectaría a nuestro tráfico, ya que los estadounidenses se inclinarán por consumir sus noticias y actualizaciones de los principales sitios de noticias y medios sociales. Yo esperaría que las fuentes nativas tuvieran un impulso debido a sus «editores relevantes».
Por tanto, nuestra conclusión es que el tráfico web y móvil relacionado con las noticias de texto y video crecerá mucho.
La segunda especulación se basa en el gasto en campañas de publicidad política del año anterior. Los candidatos presidenciales lanzaron campañas masivas en Facebook y Google en el periodo previo a las elecciones; por ejemplo, sólo Michael Bloomberg gastó más de 129 millones de dólares en su publicidad política.
Así que, en general, podemos esperar cierto crecimiento del tráfico, pero aquí estamos hablando exclusivamente de Facebook y EEUU. Nuestros socios de compra de medios, Serge, Deehan y Ettore, afirman que la subasta podría recalentarse en Meta US, pero apenas afectará al tráfico Push o Popunder en el resto de los GEO. Serge:
Los costos de los anuncios se disparan durante la temporada electoral. Los CPC de Facebook aumentan y sobrecalientan la subasta, lo que lleva a una situación en la que los compradores de medios tendrán que invertir demasiado en sus esfuerzos de publicidad Meta. Sin embargo, esto apenas tendrá el mismo efecto en las demás plataformas y GEO».
Además del aumento de los costos de los anuncios, las campañas de marketing político podrían hacer desaparecer otros anuncios de la vista de los usuarios. En otras palabras, la gente puede simplemente pasar por alto los esfuerzos publicitarios que no estén relacionados con las elecciones.
¿Alguna vertical que pueda subir/bajar?
Según lo que hemos dicho antes, no hay pruebas exactas de que algunas verticales puedan subir significativamente; es más, algunas pueden incluso enfrentarse a un declive.
Te recordamos que PropellerAds no permite anuncios relacionados con la política, lo que significa que no robará competencia a ningún GEO. Sin embargo, con el crecimiento de los sitios web de noticias y las plataformas de contenidos de vídeo, puedes intentar llevarte tu parte sin enfrentarte a subastas sobrecalentadas como en Meta.
Entonces, ¿qué puedes intentar ejecutar durante los posibles picos de tráfico? Podríamos suponer un crecimiento en los siguientes nichos:
Finanzas
Como dice Investopedia, unas elecciones políticas pueden tener un gran impacto en los tipos de cambio. Así pues, los operadores mantienen el pulso en función de las previsiones financieras posteriores a las elecciones. Esto puede provocar un mayor interés por las ofertas de Finanzas o, por el contrario, puede disminuir si las previsiones no son tan buenas.
Comprobemos las estadísticas de PropellerAds en el GEO de EEUU durante las elecciones anteriores para obtener más información sobre esta teoría:
Como puedes ver, las ofertas de finanzas experimentaron cierto crecimiento durante las elecciones, por lo que probablemente sea así. Es más, hubo mucho más tráfico en ellas en comparación con el mismo periodo del año anterior:
| Impresiones 03/11-04/11/2020 | 2 511 515 549 |
| Impresiones 03/11-04/11/2021 | 1 533 101 168 |
Comercio electrónico
Epsilon publicó una infografía que refleja cómo afectan las elecciones al comportamiento de los consumidores. Curiosamente, las elecciones de 2016 provocaron una caída de las ventas de ropa, belleza, fitness y B2B, que, sin embargo, se recuperaron con bastante rapidez. Otro estudio de investigación, elaborado por Adobe Digital Insights, demostró que muchos compradores se sienten más seguros a la hora de adquirir bienes tras las elecciones, pero el nivel de ventas no ha descendido significativamente.
Lo que podemos hacer para tenerlo más claro es comprobar cómo se sintió el vertical de comercio electrónico durante las últimas elecciones: aquí está el gráfico de impresiones de noviembre de 2020:
Lo que vemos es un descenso bastante grande, y de hecho apoya la teoría sobre el comportamiento del consumidor. Sin embargo, los demás GEO mostraron más estabilidad, por lo que no significa que las ofertas de comercio electrónico sean una mala idea para el periodo electoral. Y, además, el número de impresiones fue significativamente mayor durante las elecciones que en las mismas fechas del año siguiente:
| Impresiones 03/11-04/11/2020 | 1 330 306 116 |
| Impresiones 03/11-04/11/2021 | 776 112 474 |
Resumen
Entonces, ¿la conclusión? Mientras que los anuncios de Google y Facebook se verán desbordados por costosas campañas publicitarias dirigidas a ciudadanos estadounidenses, los buenos y viejos formatos Push, Popunder y otros no se enfrentarán a subastas recalentadas y pujas por las nubes. En resumen, puedes realizar con seguridad tus campañas en PropellerAds sin preocuparte de los precios o volúmenes de tráfico, y quizás incluso disfrutar de algún impulso durante el gran martes de noviembre.