11 plataformas de marketing de influencers para que tu campaña sea más legítima
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¿Recuerdas el dicho «Las buenas palabras corren deprisa»? Resulta que esto es cierto ahora más que nunca. Y unas buenas palabras de un influencer adecuado pueden hacer maravillas para tu campaña.
Con el creciente poder de las redes sociales, los influencers se han convertido en celebridades. Sus voces son fuertes, su alcance bastante amplio, y sus canales sociales a menudo se convierten en una comunidad de seguidores basada en la afición.
¿Qué significa esto para los anunciantes y los vendedores afiliados?
Una palabra: oportunidad. Captar la atención de grandes audiencias y presentarles sus ofertas. Establecer una relación de confianza con los nuevos usuarios de la marca casi al instante, basada en el respaldo y el apoyo del influencer.
Con una estrategia de marketing de influencers bien pensada y una plataforma de marketing de influencers fiable a tu disposición, puedes disparar el rendimiento de tu campaña.
¿Qué es el marketing de influencers?
El marketing de influencers es un tipo de marketing en redes sociales que gira enteramente en torno a una persona considerada de gran impacto entre sus seguidores en las redes sociales.
La espina dorsal de este enfoque de marketing reside en la confianza que los usuarios de las redes sociales tienen en este personaje concreto, lo que hace que las recomendaciones de los influencers sean legítimas y súper fiables.
Además, su opinión suele tomarse como una prueba social que funciona mejor a la hora de empujar a los usuarios a darle una oportunidad e invertir en un producto o servicio concreto.
Hace un tiempo escribimos sobre el marketing de influencers: explicamos qué es y cuáles son sus principales ventajas. Consulta el siguiente post y aprende cómo funciona con esta guía de 3 pasos:
¿Cómo utilizan los profesionales del marketing el marketing de influencers?
La mayor fuerza de un influencer reside en su credibilidad. Eso, y su gran base de audiencia, representan una poderosa marea que tiene la capacidad de atraer a nuevos interesados con el menor de los esfuerzos.
Por eso, los anunciantes, los vendedores afiliados y los compradores de medios de comunicación se dirigen a los creadores de contenidos populares en las redes sociales para pedirles que apoyen y promocionen públicamente productos o servicios concretos.
Esto puede hacerse mediante influencers que realicen una promoción en sus canales sociales (el escenario habitual), pero los profesionales del marketing también pueden adjuntar sus rostros a creatividades publicitarias para atraer más atención, o reutilizar sus comentarios y reseñas sociales incluyéndolos en pre-landers, por ejemplo.
Nota: Evidentemente, necesitarás tener un acuerdo claro con un creador, y permiso para utilizar su nombre, imagen o materiales dentro de tu campaña.
La verdad es que la colaboración con personas influyentes te permite hacer crecer nuevos canales de ventas de afiliación, además, puedes «utilizar» a las personas influyentes para entrar en nuevos mercados más fácilmente de lo que probablemente creías posible.
Para hacerte una idea de los números con los que tendrás que tratar, hay algunos estimaciones sobre las tarifas medias de los influencers → por publicaciones en Instagram tendrás que pagar entre $500 y $10.000 dólares (dependiendo sobre todo del número de seguidores); por Video TikTokel coste medio es de $2.700, y para Contenido de YouTube son aún más elevadas: de $5.000 (influenciadores de nivel medio) a $20.000 (macroinfluenciadores).
¿Qué son las plataformas de marketing de influencers?
Estas plataformas son programas informáticos diseñados para ayudar a los anunciantes a crear y poner en marcha campañas de marketing de influencers.
Conectar a las marcas con los influencers es uno de los aspectos más importantes que aportan estas plataformas, ya que sirven de mercado para encontrar y establecer colaboraciones de calidad. Pero ofrecen mucho más: ayuda para desarrollar una estrategia de marketing de influencers, seguimiento del rendimiento de las campañas, análisis de datos en tiempo real, cobertura de los pagos a los influencers, etc.
El proceso suele ser así:
- Paso 1 – te registras y empiezas a buscar un influencer relevante para tu oferta
- Paso 2 – te pones en contacto y empiezas a discutir la estrategia, o dejas el anuncio de que buscas asociarte con creadores
- Paso 3 – estableces una colaboración y empiezas a seguir el rendimiento de la campaña
- Paso 4 – optimiza una campaña si es necesario; ahora bien, no se trata de un software, sino de una persona con la que tienes que llegar a un acuerdo, por lo que es preferible un enfoque amistoso y comprender que no pueden aceptar todas tus ideas
- Paso 5 – dependiendo del acuerdo, al final te encargas del pago de un influencer
Nota: Ten en cuenta que esto es un esbozo de cómo es iniciar una campaña a través de una plataforma de marketing de influencers. Evidentemente, cada plataforma tiene sus propias normas.
Las mejores plataformas de marketing de influencers en las que confiar
Aquí tienes una lista de las mejores plataformas que puedes utilizar como trampolín cuando te sientas preparado para sumergirte en la estrategia del marketing de influencers.
#1 Upfluence
Upfluence es un lugar perfecto para el descubrimiento de influencers. Esta plataforma ofrece la posibilidad de buscar entre miles de creadores examinados, algunos de los cuales, podría ocurrir, ya adoran tu marca, y elegir a los adecuados en función de su contenido, su audiencia y sus métricas de rendimiento.
Su interfaz fácil de usar presentará todos los datos de la campaña del influencer (clics y visualizaciones totales, tasa de clics y tasa de participación del influencer), con herramientas para supervisarla y gestionarla. Además, puedes hacer un seguimiento automático de las ventas y el ROI.
Características geniales:
- Asistente de correo con IA para comunicarte con los influencers con los que te gustaría trabajar y agilizar el proceso de contratación
- Calculadora de tasa de compromiso y comprobación de seguidores falsos
- Métricas históricas de rendimiento de los influencers y sus audiencias
- Fácil integración del comercio electrónico y las herramientas de marketing
#2 Tagger
Con la confianza de algunas de las marcas y agencias más grandes del mundo, Tagger de Sprout Social es una gran herramienta para impulsar estrategias de marketing de influencers. Te permite encontrar al influencer adecuado mediante una búsqueda avanzada que pone en primer plano la alineación entre los valores del influencer y los de la marca. Su amplia base de datos tiene miles de combinaciones de filtros de búsqueda.
Puedes activar y escalar tus campañas de marketing de influencers con flujos de trabajo personalizables. Con Tagger puedes contar con la colaboración de varios equipos para una ejecución perfecta de la campaña, la comprobación del rendimiento, las mediciones del ROI, los informes y los análisis en profundidad.
Características geniales:
- Motor de inteligencia social para la monitorización de tendencias y el análisis de datos de influencers
- Motor de afinidad que utiliza el aprendizaje automático y la psicografía de la audiencia para identificar una fuerte afinidad entre marcas y creadores específicos
- Herramienta de gestión de campañas para conseguir un flujo de campaña 100% personalizable
- Integraciones de plataformas – esto permite importar datos de anuncios de metaplataformas, por ejemplo, y obtener estadísticas generales del rendimiento de la campaña en un solo lugar
Números: Más de 11 millones de perfiles sociales auténticos, más de 10.000 millones de publicaciones sociales, 10 idiomas de plataforma disponibles.
#3 Brandwatch
Encontrar al influencer adecuado para tu negocio puede ser difícil. Con esto en mente, Brandwatch ha creado un sistema que permite localizar a los creadores de medios sociales adecuados para tu marca, basándose en las métricas y los temas que consideres más importantes. En su base de datos hay más de 30 millones de creadores de Instagram, YouTube, TikTok y otras plataformas sociales.
Y cuando establezcas una colaboración, podrás hacer un seguimiento de las métricas de rendimiento y ROI en las principales redes sociales, e incluso obtener informes personalizables que podrás compartir con otras partes mediante URL compartibles.
Características geniales:
- Iris, la compañera IA – para ayudar en la investigación o la creación de contenidos
- Búsqueda avanzada por intereses, afinidades de marca, trabajos anteriores, credibilidad, etc.
- Informes de campaña de marca en 13 idiomas diferentes
- Red privada de influencers + proceso personalizable de incorporación de influencers
#4 Grin
Aquí tienes otra plataforma de marketing de influencers que puedes utilizar para reclutar a creadores de las redes sociales e incluirlos en tu campaña para potenciar su rendimiento. Con seis años de experiencia, conocen bien todos los procesos dentro del ámbito del marketing de influencers, por lo que consiguieron cubrir todas las bases.
Esta herramienta pretende ayudar a las marcas a prosperar en una economía de creadores moderna. Grin cree que es esencial establecer una asociación verdadera y de confianza, no puede ser una elección al azar, porque los usuarios pueden oler a un farsante a la legua, y eso podría dañar la reputación de ambas partes.
Características geniales:
- Capacidad para integrar plataformas sociales, herramientas de comunicación y soluciones de comercio electrónico
- Recopila y reutiliza todo lo que los creadores de contenido publican en las redes sociales
- Herramienta de gestión de relaciones súper sencilla para cultivar relaciones auténticas con las marcas
- Análisis de influencers que cubren todas las métricas de compromiso
#5 Afluencer
¿Buscas un mercado seguro y de confianza donde marcas y creadores se encuentren? Afluencer es el lugar al que debes acudir. Define tus propios criterios: intereses, datos demográficos, canales, número de seguidores, lo que consideres crucial para hacer la mejor combinación. Afluencer tiene 71 categorías de interés, para que puedas acotar la búsqueda fácilmente.
Todo el proceso es muy sencillo. Los creadores sociales crean un perfil en Afluencer, las marcas los buscan en función de sus requisitos, se ponen en contacto con los influencers y se concluye la colaboración. O simplemente puedes ofrecer una colaboración y ver quién se presenta.
Características geniales:
- Todas las oportunidades de colaboración incluidas en la categoría «Programas populares».
- Focos de influencers – para conocer mejor a los socios potenciales
- Comunicación directa con personas influyentes a través del chat
#6 Influencity
Un cubo para que toda la aerodinámica sea ordenada y dulce. Influencity te permite localizar a los creadores ideales, acceder rápidamente a estadísticas imparciales, organizar y gestionar a los influencers y analizar el rendimiento de las campañas sobre la marcha. También puedes optimizarlo e integrarlo con la tienda Shopify.
La herramienta te asegura ahorrar dinero y tiempo, pero también potencia los resultados de la campaña en sólo un par de pasos. Lo mejor es que puedes crear y personalizar tu grupo de marketing de influencers. Y lo que la plataforma promete es facilidad de uso y asistencia, hasta el final.
Características geniales:
- Perspectivas desbloqueadas que muestran métricas no disponibles en las redes sociales
- Página de opt-in para creadores – para encontrar fácilmente creadores que ya creen en tu marca
- Herramientas avanzadas de análisis de audiencia (descubre seguidores falsos, entre otras cosas)
#7 Later
Lo que antes era Mavrck se llama ahora Later Influence: es el mismo servicio, pero renombrado para representar mejor los valores de la empresa y su actual trayectoria de crecimiento. Esta es una de las plataformas galardonadas que puede simplificar tu gestión diaria de influencers, aportarte informes perspicaces y ofrecerte resultados reales.
Su base de datos incluye tanto microinfluencers como grandes nombres de las redes sociales, pero todos fueron verificados y pasaron el proceso de selección antes de ser incluidos en las listas de Later. Además, Later ofrece una aplicación SMM para guiarte por el exigente y caótico mundo de las redes sociales.
Características geniales:
- Identificación y autentificación del creador incorporadas
- Aplicaciones de campaña automatizadas y herramientas de reclutamiento
- 20 filtros para personalizar tu búsqueda
- Rastrea y remite las conversiones con sus códigos rastreables
#8 Creator.co
Aquí tienes una plataforma todo en uno para escalar campañas de afiliación y marketing de influencers. Así es, Creator.co también se centra en el marketing de afiliación, asegurándose de que ganes más dinero incluyendo a los influencers en tu estrategia de marketing.
Estamos hablando de una herramienta líder en el sector que ofrece más de 300 millones de perfiles en Instagram, YouTube y TikTok para ayudarte a impulsar las ventas. Además, puedes utilizar análisis muy avanzados para asegurarte de que tu campaña va por el camino correcto y ascendente en todo momento.
Características geniales:
- Integración con redes de afiliados
- Creación de estrategias con un gestor de cuentas
- Limita la búsqueda creando ofertas de colaboración muy específicas
#9 LTK
En busca de oportunidades para aumentar tu RC, puede que te encuentres con LTK. Y para que lo sepas, es un buen lugar para hacer realidad tu sueño, ya sea aumentar tus ventas, establecer una comunidad global de seguidores o hacer crecer tu marca.
LTK reunió a cientos de miles de influencers en todo el mundo, y tiene unos 3.200 millones de euros en ventas anuales de marca. Pero son algo más que una plataforma de influencers: han creado un espacio para que creadores, marcas y minoristas amplíen sus negocios y alcancen nuevas cotas.
Características geniales:
- Ventas multicanal: para maximizar tus oportunidades de ingresos
- Ejecución integral de la campaña
- Análisis sin complicaciones: informes en tiempo real y posteriores a la colaboración
- Aplicación de compras LTK impulsada por contenido de influencers
#10 Heepsy
Heepsy es una potente plataforma de búsqueda global que permite a los profesionales del marketing buscar personas influyentes en todo el mundo, en función de su ubicación, la vertical que cubren y la plataforma de medios sociales. Su interfaz es sencilla y muy cómoda de usar.
Para acelerar el proceso, Heepsy te da la oportunidad de crear una lista de influencers favoritos y luego ponerte en contacto con ellos de forma masiva. Están diseñados para ayudar a empresas de comercio electrónico, startups, agencias y marcas con conexiones a Instagram, YouTube y TikTok.
Características geniales:
- Filtra a los creadores por autenticidad – para comprender el verdadero impacto del influencer
- Informes exhaustivos para maximizar el ROI y crear estrategias futuras
- Comparación de las propuestas de los influencers para asegurarte de que encuentras una combinación perfecta
#11 Skeepers
A Skeepers le gusta hablar de números. Afirman que se produce un aumento del 58% en la visibilidad de las marcas tras utilizar sus servicios de conexión entre profesionales del marketing e influencers. Además, destacan el hecho de que el 71% de los compradores tienden a comprar un producto si la recomendación procede de un influencer en el que confían, que es precisamente la razón por la que estamos hoy aquí.
La plataforma promociona a 100.000 creadores preseleccionados, pero la diferencia con respecto a las demás plataformas es que sólo trabajan con micro y nano influencers. Se centran en dirigir a las marcas hacia creadores que creen honestamente en ellas, confiando en que esto les llevará a generar contenidos auténticos que impulsen la notoriedad de la marca.
Características geniales:
- Seguimiento de los KPI de contenido en tiempo real
- Añadir un CTA a un vídeo para maximizar los CR; el vídeo puede adjuntarse posteriormente a la página del producto
- Cobertura de permisos legales y derechos de licencia
En lugar de conclusión
Somos muy conscientes de que aquí es donde empieza todo para ti. Decidir por qué plataforma de marketing de influencers apostar, cómo definir tu estrategia, incluso si te sientes preparado para entrar en esta rama específica del mundo del marketing digital.
Por eso no vamos a concluir el tema, sino a darte un par de consejos útiles:
- No esperes más. El marketing de influencers es la principal estrategia de medios sociales en la que invertir: por si no te has dado cuenta, los influencers se están apoderando del mundo.
- Sólo unas pocas de estas plataformas ofrecen pruebas gratuitas u otras ventajas para los recién llegados, pero casi todas te invitan a reservar una demo. Así que hazlo, separa un turno y comprueba de cerca lo que ofrecen estas plataformas, cómo funciona el sistema.
- Si necesitas integrar el software de marketing de influencers con la plataforma existente de Finanzas, Comercio electrónico, Educación, Belleza, Salud o cualquier otra, asegúrate de que son compatibles antes de cerrar el trato.
- Haz una estrategia con tu presupuesto para redes sociales. Suponemos que sólo una parte se destinará a suscribirte a una plataforma de influencers y pagar una cuota a los creadores de contenidos con los que te asocies. Haz los cálculos antes de adentrarte en este nuevo campo del marketing, pero no dudes en invertir en él: seguro que te compensará.
En caso de que tengas más preguntas sobre el tema, o quieras escuchar lo que otros profesionales del marketing tienen que decir, ¡únete a nuestro chat de Telegram!