¿Qué pasará con la vertical financiera en 2024? [Estadísticas, GEOs, Creativos]
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¡Finanzas! Una de las verticales más rentables y, al mismo tiempo, más complicadas del marketing de afiliación. Muchos recién llegados se quedaron atascados en Finanzas en algún momento debido a las estrictas normativas, el complicado flujo de clientes y otros problemas. De hecho, dominar esta vertical no es tan fácil. Sin embargo, cualquiera que lo haya hecho, puede presumir de unos ingresos realmente elevados.
¿Cómo puedes convertirte en uno de ellos? Hablemos de Finanzas y averigüemos cómo trabajar inteligentemente con este tipo de ofertas.
Finanzas: Visión general
Según nuestras estadísticas, Finanzas está en el top 5 de las verticales más populares. Veamos qué ofertas de Financiación existen:
- Operar: Criptodivisas y Forex
- Tarjetas: Tarjetas de crédito y bancarias (las más populares: Amex y Santander)
- Préstamos: Principalmente, microcréditos
La categoría más importante es la de Comercio, que ocupa el 85-90% de toda la vertical de Finanzas. En general, Cryptocurrency y Forex son bastante similares en términos de flujo, sólo que en dos formas diferentes. Así que los revisaremos juntos.
Antes de empezar a hablar de cada tipo de oferta con más detalle, echa un vistazo a las estadísticas generales de Finanzas sobre formatos publicitarios:
| Onclick | Push e In-Page Push | Intersticial |
| 53% | 42% | 5% |
Aunque los intersticiales se llevan el 5% de todo el tráfico, siguen creciendo en el vertical de finanzas. Así que siempre que elijas este formato para escalar, puedes esperar resultados dignos.
Aquí hay un punto importante sobre la vertical de Finanzas: es superdiversa. Después de revisar nuestras estadísticas, mirando aquí y allá, y comprobando esto y aquello, nos dimos cuenta de que es realmente difícil proporcionar una receta de campaña de talla única o proporcionar estadísticas generales que reflejen la imagen completa del vertical.
La cuestión es que el vertical de Finanzas es enorme e incluye numerosas ofertas: cada una tiene sus propias especificidades en cuanto a CTR y otras variables. Y, por cierto, ésta es una de las principales razones por las que las Finanzas son tan complicadas: son extremadamente diversas.
¿Qué hacer con las ofertas comerciales?
GEOs
Como el Comercio es la mayor parte de todas las ofertas de Finanzas (alrededor del 85-90% de toda la vertical), vamos a centrarnos en él con más atención que en las Tarjetas y los Préstamos.
Empecemos con los GEOs más fructíferos a los que deberías dirigirte siempre que trabajes con ofertas de Cripto y Forex. Nuestras estadísticas lo demuestran:
- Europa: DE, FR, ES, GE,
- África: NG, ZA
- Asia: IN, JP, TR, TH, ID, PH, MY, AZ
- LATAM: BR, MX
Así, aunque estos GEOs muestran grandes resultados en general, tenemos que mencionar algo importante. Recuerda que las empresas comerciales tienen distintos enfoques: la mayoría de ellas están muy arraigadas en mercados concretos. Digamos que algunas plataformas de negociación sólo funcionan en Asia debido a normativas blandas.
Por cierto, hablando de normativas. Por ejemplo, el comercio no está totalmente prohibido en EEUU, pero las restricciones son tan duras que casi nada está permitido. La criptomoneda está totalmente prohibida en China, Argelia, Nepal, Argelia, Bangladesh, Túnez, Marruecos y Qatar. Mientras que Forex tiene limitaciones en India, Malasia y Bélgica.
Además, existen normas estrictas para los países europeos. Digamos que, en Italia, los inversores minoristas no tienen derecho a promocionar ningún producto apalancado. Y la situación en torno a otros países de la UE es similar, por lo que la mayoría de las afiliadas prefieren trabajar con Asia, África y Medio Oriente.
Así que, en pocas palabras, puedes trabajar con:
- Cualquier GEO, donde el Comercio no esté prohibido por la ley;
- GEO donde se encuentran los centros de llamadas de los propietarios de la oferta (consúltalo en la información de tu oferta o ponte en contacto con los propietarios para aclararlo);
El equipo de ventas de PropellerAds te tranquiliza: tenemos tráfico en todas partes.
Por ejemplo, nuestro Jefe del Equipo de Contabilidad, Alex Shovkun, compartió una historia sobre uno de nuestros anunciantes para ilustrar lo impredecible que es el vertical. El punto principal: cada anunciante tiene realmente su propio camino aquí.
«Una vez tuvimos un socio con una campaña de financiación multi-GEO. Trabajaba con un montón de OGE diferentes y, lo que es más, siempre añadía otras nuevas. ¿Cómo eligió a los GEO? Pues bien, revisó detenidamente la oferta y se fijó en dónde están los centros de atención telefónica de la empresa financiera (¡qué listo!) y, por tanto, dónde tiene que llevar a los clientes potenciales.
Probó tanto Onclick como Push, pero se detuvo en esta última: las Notificaciones Push trajeron consigo muchas más conversiones.
Su precio de conversión era de unos $30-$70 por cliente potencial y alcanzaba los $100-$120 en algunas zonas. Le propusimos desconectar estas zonas supercostosas, pero se negó. Nuestro compañero dijo: «Todo va según lo previsto, ¡déjalo!» Nos sorprendió, pero seguimos observando los números con él.
¿Y sabes qué? En algunas zonas realmente caras con un enorme costo por contacto, ¡consiguió obtener un ROI positivo! Por eso no los apagó. Sí, las ofertas de Finanzas son así de engañosas».
Formatos publicitarios
Básicamente, como demuestran nuestras investigaciones y la práctica de nuestros socios, puedes trabajar con cualquier formato de anuncio que desees. Todo funciona eficazmente para las ofertas comerciales: Popunder, Push, In-Page Push e Interstitial. Por ejemplo, prueba el escalado Push e In-Page Push + Popunder.
El truco está en probarlos todos y ver cuál da el mejor resultado con tu oferta concreta. Recomendamos lanzar pruebas A/B para los cuatro formatos y elegir el más rentable.
Por cierto, puedes utilizar nuestra función Multiformato para realizar una prueba rápida y ordenada: todos los formatos se lanzan a la vez, se comparan los resultados y se elige el mejor. Muy fácil.
Creativos
- Popunder
Normalmente, cuando trabajas con Popunder, no necesitas realmente ningún pre-lander. Tienes que dirigir el tráfico directamente a la página principal de tu oferta o al formulario de inscripción. En caso de que desees un pre-lander, podría ser algo tan clásico como una historia de éxito, como ésta:
Este se utilizó para un nuevo sitio web. El texto dice:
RESULTADOS DE NUESTROS LECTORES
BENEFICIO: 5 552
«Llevo utilizando [platform name] unas dos semanas. He invertido €250 euros y he ganado €5.802. Es mucho más de lo que gano en el trabajo». – Robert Kleinschmidt, Friburgo
Por supuesto, el objetivo de un pre-lander de este tipo es motivar a los usuarios para que repitan el éxito trepidante de Robert. Como ven en el anuncio, es posible, y alguien ya lo está haciendo.
- Notificaciones Push y Push In-Page
Para Push, puedes ir con clase y utilizar creatividades básicas que sugieran la posibilidad de ganar dinero fácil. He aquí un buen ejemplo:
Normalmente, los anunciantes no utilizan pre-landers cuando lanzan campañas de notificaciones Push para Comercio, pero es opcional para este formato. Sin un pre-lander, no sobrecargarás el flujo de usuarios. Ocúpate de un CTA pegadizo.
Además, una práctica eficaz para el Trading es ofrecer una bonificación por depósito, como ésta:
Si quieres utilizar un pre-lander con una historia de éxito como en el ejemplo anterior, puedes utilizar este tipo de notificación Push de calentamiento:
Entonces, después de que un usuario haga clic en esta notificación Push, llegará al pre-lander correspondiente con una historia real.
Como puedes ver, esta notificación tiene una Insignia:
Las insignias potencian el CTR, así que puedes utilizarlas en las notificaciones Push de Android para mejorar el rendimiento general de la campaña y refrescar tus creatividades.
- Intersticial
Los creativos intersticiales tienen la misma lógica que los Push: las bonificaciones por depósito y registro funcionan muy bien aquí. Estas imágenes se pueden utilizar como banners o creatividades previas al aterrizaje. Aquí tienes un ejemplo de Intersticial:
Plataformas y SO
En general, para las campañas de Comercio en la vertical de Finanzas, puedes dirigirte a cualquier SO y a ambas plataformas (escritorio y móvil) – todas ellas muestran resultados significativos aquí. En general, los anunciantes trabajan sobre todo con Android, pero eso se debe a que esta plataforma tiene más tráfico. Según nuestras estadísticas, Windows ocupa el segundo lugar, e iOS el tercero.
Por cierto, los vendedores afiliados dirigen tráfico tanto a los sitios web como a las aplicaciones de las plataformas de negociación.
En general, las ofertas comerciales son diversas, la vertical es amplia, por lo que puedes trabajar con la mayoría de GEOs, formatos y configuraciones de segmentación. Ésta es la principal diferencia entre las ofertas de Comercio y todas las demás verticales.
¿Y los pagos?
La idea de las ofertas comerciales es que el pago por un cliente potencial puede variar drásticamente de $0,5 a más de $100 dependiendo del GEO, el flujo y la complejidad general del recorrido del usuario. Un flujo complicado con numerosas acciones que completar, además de difíciles formularios de registro con numerosas preguntas, tendrá sin duda pagos más elevados que pueden alcanzar cifras increíbles, incluso $1.000 por cliente potencial.
¿Qué hacer con las tarjetas de crédito?
GEOs
Las tarjetas de crédito consisten en abrir una cuenta bancaria o solicitar una tarjeta. Como ya hemos mencionado, una gran parte de estas ofertas están orientadas a Brasil, y en concreto, se trata de ofertas del banco Santander. Por eso, lógicamente, Brasil es el GEO número uno para las Tarjetas. Y aquí está la lista completa según nuestras estadísticas:
- Europa: GB, DE, ES, IT, FR
- Asia: PH, IN, TH, ID
- LATAM: BR, MX
- África: ZA
Formatos publicitarios
Para las tarjetas de crédito, recomendamos ceñirse a las notificaciones Push o/y In-Page Push, especialmente, si eres un recién llegado. Las notificaciones push funcionan bien como mensajes informativos que animan a los usuarios a hacer clic y registrarse para obtener una tarjeta. Mira los ejemplos siguientes.
Creativos
Los afiliados rara vez utilizan precalendarios para las ofertas de tarjetas de crédito, así que puedes trabajar sin ellos. Consideramos que el Push y el In-Page Push son los formatos principales y más eficaces, así que consulta algunos ejemplos. He aquí el dulce clásico:
Tan sencillo como eso: anima a los usuarios a recibir lo que buscan: una tarjeta de crédito de un banco fiable que conozcan.
Elementos básicos que debes incluir en tus creatividades: nombre del banco (si tienes una oferta directa), números (por ejemplo, importe de la bonificación) y condiciones básicas («regístrate y consigue una tarjeta»).
¿Y los pagos?
Como recordarás, hemos expresado nuestra impresión general sobre Finanzas: la vertical es diversa. Pero hemos encontrado un par de casos de nuestros compañeros para contar algunas puntuaciones medias y mostrártelas como ejemplo.
Sólo recuerda que, en el caso de Finanzas, las combinaciones lo son todo: tu CTR y CPC dependen en gran medida del GEO, el formato del anuncio y el tipo de oferta que combines. Veamos las cifras extraídas de uno de nuestros casos (oferta de tarjeta de crédito):
- Pago por inscripción: $11
- GEO: BR
| Push | In-Page Push/Vignette |
| CPC: 0,024 | CPC: 0,02 |
| CTR: 0,2%. | CTR: 4% |
En general, estos son los números medios que puedes tener en cuenta al lanzar tu oferta de Tarjeta de Crédito.
Por último, ¿qué hacer con los Préstamos?
GEOs
Según nuestras estadísticas, la mejor estrategia es empezar tus pruebas desde Asia y LATAM:
- BR, AR, EC, MX, PH, TH
Se trata de países en vías de desarrollo y GEO clásicos para empezar.
Formatos publicitarios
Una vez más, los afiliados rara vez utilizan pre-préstamos para Préstamosasí que aquí no tienes que pensar demasiado. El formato con mejores resultados para empezar es Push + In-Page Push.
Creativos
En cuanto a los creativos de Push, tenemos un verdadero top performer que mostrar:
Como puedes ver, nada muy complicado de inventar: pic relevante con dinero, números y condiciones básicas atractivas, como en las Tarjetas de Crédito.
Conclusión
Las finanzas son una gran vertical, en la que el Trading ocupa el primer lugar. El vertical es extremadamente amplio en cuanto a variedad de ofertas, por lo que aquí se presentan numerosos GEO, opciones de orientación y formatos. Para lanzar una campaña de Finanzas ganadora, piensa:
- Nuestras recomendaciones
- Ofrecer limitaciones y normas legales para un GEO elegido
- Los resultados de tus pruebas A/B
Como siempre, ¡confía en nuestros expertos y experimenta libremente! Diviértete, y ¡buena suerte con tu campaña de Finanzas!
¡Hablemos de las campañas de Finanzas en nuestro chat de Telegram sobre marketing de afiliación!