11 Plataformas de Marketing de Influência Para Tornar Sua Campanha Mais Legítima

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Você certamente já ouviu falar que “notícia boa corre rápido”, certo? Bem, nos tempos em que vivemos, isso é mais verdade do que nunca. Nesse cenário, as palavras certas vindas do influenciador certo pode fazer maravilhas para a sua campanha de marketing.

Com o poder cada vez maior das redes sociais, os influenciadores ganharam status de celebridade. Suas palavras e ações são fortes, seu alcance é amplo e suas redes sociais são comunidades de seguidores e fãs.

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O que isso significa para anunciantes e afiliados?

A resposta é simples: oportunidade! É uma grande oportunidade para atrair a atenção de públicos amplos e apresentar a eles suas ofertas. Isso pode acontecer por meio do estabelecimento de uma relação de confiança com novos usuários, possibilitado pelo endosso e apoio do influenciador.

Com uma estratégia bem planejada e uma plataforma de Marketing de Influenciadores confiável, você pode aumentar muito o desempenho das suas campanhas.

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O que é Marketing de Influência?

O Marketing de Influência é uma estratégia que gira em torno de uma pessoa considerada relevante para uma massa de seguidores nas redes sociais.

A opinião dessas pessoas costuma ser absurdamente relevante em termos de incentivar os usuários a dar uma chance e investir em um produto ou serviço.

Nós já escrevemos um material sobre o Marketing de Influência há algum tempo, em que explicamos o que é e quais são suas principais vantagens. Confira o guia de três etapas abaixo e saiba como essa estratégia funciona:

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Como os profissionais do marketing usam o Marketing de Influência?

Como dissemos, a maior força de um influenciador está em sua credibilidade. Esse fator, aliado à sua grande base de público, representa um mecanismo poderoso que tem a capacidade de atrair consumidores sem grandes esforços.

É por isso que anunciantes, afiliados e compradores de mídia sempre procuram criadores de conteúdo populares em busca de parcerias que endossem publicamente e promovam produtos ou serviços específicos.

Observação: Obviamente, é preciso ter um acordo com um criador de conteúdo para usar seu nome, imagem ou qualquer outra coisa nas suas campanhas.

Para você ter uma ideia dos números, existem algumas estimativas sobre as taxas médias dos influenciadores → para publicações no Instagram, você terá que pagar entre US$ 500 (R$ 2.500) e US$ 10.000 (R$ 50.000), dependendo do número de seguidores; para vídeos no TikTok,o custo médio é de US$ 2.700 (R$ 13.500). Já para conteúdo no YouTube, as taxas são ainda mais altas: de US$ 5.000 (R$ 25.000) a US$ 20.000 (R$ 100.000), para pequenos e grandes influenciadores, respectivamente.

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O que são plataformas de Marketing de Influência?

Plataformas de Marketing de Influência são softwares projetados para ajudar os anunciantes a criar campanhas de marketing com influenciadores.

O processo geralmente é o seguinte:

• Etapa 1 – você se registra e começa a procurar um influenciador relevante para a sua oferta
• Etapa 2 – você entra em contato e começa a discutir a estratégia, ou deixa um recado descrevendo sua proposta
• Etapa 3 – você estabelece uma colaboração e começa a monitorar o desempenho da campanha
• Etapa 4 – você otimiza a campanha, se necessário; agora, não se trata de um software, mas de uma pessoa com quem você precisa fazer acordos. Dito isso, é preferível que você use uma abordagem amigável e entenda que alguns influencers podem não aceitar todas as suas ideias
• Etapa 5 – dependendo do acordo, você acerta o pagamento com o influenciador escolhido

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Melhores plataformas de Marketing de Influenciadores

Aqui está uma lista das melhores plataformas que você pode usar como ponto de partida quando decidir usar uma estratégia de marketing de influenciadores.

#1 Upfluence

A Upfluence é o lugar perfeito para você encontrar influenciadores. A plataforma oferece a possibilidade de pesquisar milhares de criadores (alguns dos quais, talvez, já conheçam a sua marca) e escolher os mais adequados com base no tipo de conteúdo, público e métricas de performance.

Recursos interessantes:

• Assistente de e-mail com IA para se comunicar com influenciadores com os quais você gostaria de trabalhar e simplificar o processo de contratação
• Calculadora de taxa de engajamento e verificação de seguidores falsos
• Métricas de performance dos influenciadores e seus públicos
• Fácil integração de ferramentas de marketing e e-commerce

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#2 Tagger

Com a confiança de algumas das maiores marcas e agências do mundo, a Tagger, da Sprout Social, é uma ótima ferramenta para impulsionar suas estratégias de Marketing de Influência. Ela permite que você encontre o influenciador certo por meio de uma pesquisa avançada que filtra o alinhamento entre os valores do influenciador e da marca. Seu extenso banco de dados tem milhares de combinações de filtros de pesquisa.

Você pode ativar e dimensionar suas campanhas com fluxos de trabalho inteiramente personalizáveis. Com a Tagger, você pode contar com a colaboração de várias equipes para a execução das suas campanhas, verificação de desempenho, medições de ROI, relatórios e análises detalhadas.

Recursos interessantes:

• Mecanismo inteligente para monitoramento de tendências e análise de dados dos influenciadores
• Mecanismo de afinidade que usa machine learning e dados do público para identificar o nível de afinidade entre marcas e criadores específicos
• Ferramenta de gerenciamento para obter um fluxo de campanha 100% personalizável
• Integrações na plataforma – você pode importar dados de anúncios da Meta, por exemplo, agregando estatísticas gerais de desempenho da campanha em um só lugar

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#3 Brandwatch

Encontrar o influenciador certo para a sua empresa pode ser difícil. Foi pensando nisso que a Brandwatch criou um sistema que possibilita localizar influencers alinhados com a sua marca, com base nas métricas e nos tópicos que você acredita serem os mais importantes em uma parceria. Existem mais de 30 milhões de criadores do Instagram, YouTube, TikTok e outras redes sociais no seu banco de dados.

E quando você estabelece uma colaboração, pode acompanhar o desempenho e as métricas de ROI em todas as principais redes sociais – da até para obter relatórios personalizados que podem ser compartilhados com outras partes.

Recursos interessantes:

• Iris, a assistente de IA – para ajudar na pesquisa ou na criação de conteúdo
• Pesquisa avançada por interesse, afinidade com a marca, trabalhos anteriores, credibilidade, etc.
• Relatórios de campanhas em até 13 idiomas
• Rede privada de influenciadores + processo de integração personalizável

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#4 Grin

A Grin é outra plataforma de Marketing de Influenciadores que você pode usar para recrutar criadores e incluí-los na sua campanha para potencializar seus resultados. Com seis anos de mercado, a empresa tem um bom entendimento de todos os processos do Marketing de Influência, de modo que conseguem cobrir todas as fases para uma campanha de sucesso.

Recursos interessantes:

• Capacidade de integrar redes sociais, ferramentas de comunicação e soluções de e-commerce
• Monitoramento de tudo o que os criadores de conteúdo publicam nas redes sociais
• Ferramenta de gerenciamento super simples para estimular relacionamentos autênticos com a marca
• Análise de influenciadores que abrange todas as métricas de engajamento

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#5 Afluencer

Quer encontrar um marketplace onde criadores de conteúdo e grandes marcas se encontram? A Afluencer é a escolha ideal! Com essa ferramenta, você pode definir seus próprios critérios – interesses, dados demográficos, canais, número de seguidores, ou o que você achar importante para encontrar o influencer parceiro perfeito. A Afluencer tem 71 categorias de interesse, o que permite restringir a pesquisa facilmente.

Recursos interessantes:

• Todas as oportunidades de colaboração são listadas na categoria “Programas populares”
• Influenciadores em destaque – para você conhecer melhor os possíveis parceiros
• Comunicação direta com influenciadores através de salas de bate-papo

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#6 Influencity

O Influency é um hub para tornar o processo de parceria mais organizado e agradável. O software permite que você identifique os criadores ideais, acesse estatísticas imparciais, organize e gerencie influenciadores e analise o desempenho da campanha em qualquer lugar. Também é possível otimizá-lo e integrá-lo à loja da Shopify.

A ferramenta garante que você economize tempo e dinheiro, além de aumentar os resultados das suas campanhas em poucas etapas. E a melhor coisa é que você pode criar e personalizar os seus influencers favoritos. A plataforma promete usabilidade e suporte durante todo o processo.

Recursos interessantes:

• Insights com métricas não disponíveis nas redes sociais
• Página de opt-in do criador – para encontrar facilmente criadores que já acreditam na sua marca
• Ferramentas avançadas de análise de público capaz de descobrir seguidores falsos

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#7 Later

A Later Influence (antiga Mavrck) é uma empresa que visa o crescimento de influencers e marcas. Essa é uma plataforma premiada que pode simplificar o gerenciamento diário de influenciadores, fornecer relatórios detalhados e gerar resultados reais.

Recursos interessantes:

• Identificação e autenticação integradas dos influencers
• Aplicativos de campanha e ferramentas de recrutamento automatizadas
• 20 filtros para você personalizar sua pesquisa
• Rastreio das conversões com códigos rastreáveis

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#8 Creator.co

A Creator.co é uma plataforma completa para dimensionar campanhas de afiliados e influenciadores. É isso mesmo, a empresa foca no marketing de afiliados, garantindo que você ganhe mais dinheiro ao incluir influenciadores na sua estratégia.

Recursos interessantes:

• Integração com redes de afiliados
• Criação de estratégias com um gerente de contas
• Limitação da pesquisa para criar ofertas de colaboração específicas

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#9 LTK

Para quem busca oportunidades para aumentar as taxas de conversão, a LTK é uma ótima opção. Trata-se de uma plataforma incrível para transformar seu sonho em realidade, seja para aumentar suas vendas, estabelecer uma comunidade global de apoiadores ou expandir sua marca.

O software reuniu centenas de milhares de influenciadores em todo o mundo e tem cerca de 3,2 bilhões de euros em vendas anuais da marca. A LTK é mais do que uma plataforma de influenciadores – trata-se de um espaço para criadores, marcas e varejistas expandirem seus negócios e alcançarem novos patamares.

Recursos interessantes:

• Vendas entre canais – para maximizar suas oportunidades de receita
• Execução da campanha de ponta a ponta
• Análise descomplicada – relatórios em tempo real e pós-colaboração
• Aplicativo de compras LTK alimentado por conteúdo de influenciadores

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#10 Heepsy

O Heepsy é uma plataforma poderosa de pesquisa global que possibilita aos profissionais de marketing procurar influenciadores em todo o mundo, com base em sua localização, vertical e rede social. Sua interface é simples e muito fácil de usar.

Recursos interessantes:

• Filtrar os criadores por autenticidade – para entender o impacto do influenciador
• Relatórios detalhados para maximizar o ROI e elaborar estratégias futuras
• Comparação das propostas do influenciador para garantir que você encontre a combinação perfeita

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#11 Skeepers

A Skeepers gosta de falar sobre números. Eles afirmam que há um aumento de 58% na visibilidade da marca depois de usar seus serviços de conexão de profissionais de marketing com influenciadores. Os dados deles apontam que 71% dos compradores tendem a comprar um produto se a recomendação vier de um influenciador em quem confiam.

Recursos interessantes:

• Monitoramento de KPIs em tempo real
• CTA nos vídeos para maximizar a CR; o vídeo pode ser anexado à página do produto posteriormente
• Cobertura de permissões legais e direitos de licenciamento

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Resumindo

Agora é com você. Sua missão é decidir em qual plataforma de Marketing de Influência apostar, como definir sua estratégia e entrar nesse ramo específico do Marketing Digital.

Vamos a algumas dicas úteis:

1. Não espere mais. O Marketing de Influência é a principal estratégia de rede social hoje – se você ainda não percebeu, os influenciadores estão dominando o mundo.

2. Apenas algumas dessas plataformas oferecem testes gratuitos ou outros benefícios para iniciantes, mas quase todas convidam para uma demonstração. Faça o seguinte: reserve um horário, veja de perto o que essas plataformas têm a oferecer e aprenda tudo sobre os sistemas.

3. Se você precisar integrar um software de Marketing de Influência com uma plataforma Finanças, e-commerce, Educação, Beleza ou Saúde, verifique se elas são compatíveis antes de fechar o negócio.

4. Crie estratégias com seu orçamento para redes sociais. Presumimos que apenas uma parte desse valor será destinada à assinatura de uma plataforma de influenciadores e ao pagamento de uma taxa aos criadores de conteúdo com os quais você eventualmente terá parcerias. Faça os cálculos antes de entrar nesse novo ramo do marketing, mas não hesite em investir – vale muito a pena!