¿Qué es Una Buena Tasa de Clics y es Importante Para Tus Campañas?

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Seguro que has visto esta abreviatura «CTR» al comprobar las estadísticas de tu campaña de compra de medios. Conocida como tasa de clics, esta métrica parece obvia: muestra cómo de cliqueable es tu anuncio Push, In-Page Push o Intersticial.

Otra consideración obvia es que cuantos más clics consigas, más usuarios verán tu oferta y podrían convertir.

Pero, ¿qué debe considerarse una buena tasa de clics y por qué los compradores de medios quieren mantenerla lo más alto posible?

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¿Qué Es la Tasa de Clics?

La tasa de clics, o CTR, es el porcentaje de usuarios que hicieron clic en tu anuncio de todos los usuarios que lo vieron.

Fórmula CTR

Por tanto, la tasa de clics muestra en qué medida tu anuncio atrae a los usuarios, es decir, cómo de cliqueable es tu creativo.

La CTR se aplica exclusivamente a los formatos en los que los usuarios deben hacer clic en el anuncio para ver la oferta. En cuanto a los formatos de PropellerAds, son anuncios Push, anuncios In-Page Push y anuncios Intersticiales.

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¿Por Qué es Importante la Tasa de Clics?

Cuantos más usuarios hagan clic en tus anuncios Push o Intersticiales, más visible será tu oferta y más posibilidades tendrás de recibir conversiones, siempre que tu página de aterrizaje sea lo suficientemente convertidora. Sin embargo, no se trata sólo de eso.

Un concepto aún más importante detrás de la tasa de clics es que cuanto mayor sea tu CTR, más tráfico recibirás.

Para explicarlo, empecemos con dos hechos:

1. 1. Cualquier fuente de tráfico (una red publicitaria, una red de medios sociales, etc.) quiere monetizar cada impresión publicitaria. Cuando un comprador de medios quiere trabajar con un modelo de Coste por Clic y paga exclusivamente por clics, una fuente de tráfico no recibe ningún pago por las impresiones que no se convirtieron en clics.

2. 2. Si una fuente de tráfico, ya sea Meta o PropellerAds, muestra muchos anuncios con los que nadie interactúa, esto puede significar que el espacio de la fuente está lleno de banners irrelevantes, notificaciones push, anuncios intersticiales o cualquier otra cosa. Entonces, ¿por qué mostrarlos?

Ahora, mira esta sencilla imagen:

1. 1. Tenemos dos anuncios – que sean Intersticiales. (de hecho, no importa: puede ser cualquier cosa, desde un banner de Facebook hasta un In-Page Push de PropellerAds ).

1. 2. Para ambos anuncios, un comprador de medios fijó una puja CPС de 0,01 $. Y suponemos que ambos anuncios recogieron 1.000 impresiones.

1. 3. El anuncio 1 tiene un CTR del 1%. Significa que diez usuarios de 1000 harán clic en el Anuncio 1, y una fuente de tráfico ganará 0,1 $.

1. 4. Mientras tanto, el anuncio 2, con un CTR del 10%, una fuente de tráfico ganará 1 $, porque su CTR significa que obtenemos 100 clics de las mismas 1000 impresiones.

Por tanto, el anuncio 2, con un CTR diez veces superior, es más rentable para una fuente de tráfico. Pero, ¿por qué debería importarle a un comprador de medios cuánto gana una cadena?

La respuesta es el CPM efectivo, también conocido comoeCPM.

El eCPM es la puja real que pagas por las impresiones en una subasta programática, y este valor es muy importante cuando compites con otras campañas. En el modelo de Coste Por Clic, el eCPM es igual a tu CPC multiplicado por tu CTR.

Cuanto más alto sea tu eCPM, más tráfico recibirás para tus campañas. Por lo tanto, con un CTR lo suficientemente alto, puedes mantener baja tu oferta de CPC pero seguir recibiendo buenas cantidades de tráfico.

Si una fuente de tráfico muestra a los usuarios el Ad2, monetizará más impresiones, incluso con una puja más baja. Lógicamente, enviará más tráfico a este banner, ¿no?

Serge, comprador de medios: En palabras muy sencillas, un anuncio es una unidad de atención de un usuario, medida en impresiones. Si muestras un anuncio aburrido, gastas una impresión pero no ganas dinero. Además, cualquier fuente de tráfico quiere mantener su experiencia de usuario en los niveles más altos, lo que implica que todos los anuncios deben ser relevantes e interesantes para los usuarios. Esta relevancia e interés es exactamente lo que muestra el CTR.

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¿Qué es Una Buena Tasa de Clics?

La verdad es que no existe un valor absoluto concreto. Nadie puede decir que un CTR del 1% sea malo y un CTR del 5% sea bueno, porque depende de la fuente de tráfico, el GEO, el formato y la vertical, y del creativo, por supuesto.

Por ejemplo, lo más probable es que un banner de un panel solar sea menos clicable que una notificación push con un nuevo iPhone de regalo.

Por tanto, tu CTR puede considerarse bueno si tu campaña te aporta suficiente tráfico y conversiones.

Un consejo de PropellerAds: cuando estimes tu CTR, tienes que compararla con tus propios resultados, no con algunos puntos de referencia. La compra de medios consiste siempre en probar, por lo que recomendamos probar entre 4 y 6 creativos diferentes por campaña. Entonces, cuando encuentres un creativo con las tasas de CTR y conversión más altas, puedes contar el valor de CTR de este creativo como «bueno». ¡Y ya está!

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¿Existe Algúna CTR de Referencia?

Como ya hemos dicho, en realidad no. Sin embargo, también mencionamos que las CTR varían en función de las fuentes de tráfico, los formatos, los GEO y las verticales.

Significa que podemos dar algunas cifras aproximadas en el contexto de PropellerAds – y sí, lo haremos enseguida.

CTR medio de iGaming (%)

	Push	Push In-Page	Intersticiales
Brasil	0,143	0,183	4,219
Zambia	0,119	2,751	2,751
Filipinas	1,5	2,654	2,269
Kenia	0,177	3,173	1,754
Nigeria	0,116	4,279	1,933
Canadá	0,132	0,941	2,076

CTR medio de Finanzas (%)

	Push	Push In-Page	Intersticiales
India	0,203	2,056	5,732
Brasil	0,092	3,269	2,955
Malasia	0,075	1,665	3,597
México	0,111	2,267	1,754
Filipinas	0,211	1,95	1,933
EE.UU.	0,1	1,44	3,351
Japón	0,33	0,5	2,217

CTR medio Utilities (%)

	Push	Push In-Page	Intersticiales
EE.UU.	1,239	2,745	7,562
México	0,261	3,354	5,381
Pakistán	0,938	2,293	7,618
India	1,247	2,267	8,891
Nigeria	0,923	11,469	8,485

CTR medio de Regalos (%)

	Push	Push In-Page	Intersticiales
Pakistán	0,192	4,479	2,383
Iraq	0,281	2,986	3,979
Indonesia	0,526	1,888	7,60
México	0,134	1,685	3,016
India	0,291	2,818	7,634

CTR medio de Social (%)

	Push	Push In-Page	Intersticiales
Corea	0,035	1,208	1,249
Sudáfrica	0,168	1,295	1,892
EAU	0,21	2,973	4,532
Brasil	0,779	3,194	1,724

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¿Cómo Aumentar la CTR?

Para responder a esta pregunta, sólo tienes que comprender qué hace que un usuario haga clic en tu anuncio. En resumen, hay tres factores:

• ¿Puede la imagen romper la ceguera del banner?
• ¿El texto de tu creativo es suficientemente persuasivo?
• ¿Ha llegado el anuncio a la persona adecuada?

O sea, se trata simplemente de tus ajustes de creativos y de segmentación: ambos factores importan. Si muestras las notificaciones push más llamativas sobre préstamos en India, no funcionarán si se las muestras a personas de EEUU.

¿Y qué ofrece PropellerAds en cuanto a creativos y segmentación?

1. 1. Segmentación por GEO, dispositivo, SO, navegador, zonas, subzonas y tipo de conexión.

1. 2. Segmentación por audiencias: tus propias audiencias o las predefinidas por PropellerAds por edad, sexo e intereses.

1. 3. Impulsores de CTR especiales para creativos: 6 plantillas Intersticiales, Insignias y botones personalizables para Notificaciones Push. Este es el aspecto de una Notificación Push con una insignia y texto personalizado en lugar de un simple botón «Aceptar»:

4. 4. Imágenes de alta calidad. Si estás anunciando algún producto, asegúrate de mostrarlo en tu creativo. Las imágenes con personas funcionan mejor cuando tienen un fondo liso y cuando la persona de la foto mira directamente a la cámara.

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En Resumen

Como dice Serge, un comprador de medios de comunicación

El CTR no debe ser tu objetivo, sino tu medio para alcanzar mayores volúmenes de tráfico.

¡Tiene sentido! Y te deseamos que sigas en el verde, sea cual sea la CTR que muestren tus estadísticas.

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