Mini App de Telegram vs App clásica: ¿Cuál es la adecuada para tu proyecto?
Así que estás listo para presentar tu producto al mundo, ya sea un juego para móvil, un simulador de comercio o un maratón de fitness. Bienvenido a uno de los dilemas más comunes en el mundo de las aplicaciones hoy en día: ¿Necesitas una aplicación Android completa, o en su lugar deberías crear una mini app de Telegram a la última?
Para ayudarte a tomar la decisión correcta, vamos a desglosarlo con las ideas reales de Serge Abramov, comprador profesional de medios de comunicación.
Lo primero es lo primero: ¿Qué son las mini apps de Telegram?
Las mini Apps de Telegram (TMA) son aplicaciones ligeras que se ejecutan dentro de Telegram. Para utilizar una mini app, los usuarios no necesitan instalar nada desde la AppStore o Google Play, sino que la abren directamente desde la interfaz de Telegram. Las TMA pueden ser cualquier cosa, desde juegos a herramientas de productividad, aplicaciones de comercio electrónico o incluso servicios basados en fichas.
Entonces, ¿cómo se comparan con las aplicaciones clásicas de Android y las de iOS?
Comparemos.
Lanzamiento rápido: Las mini apps ganan el sprint
Crear una aplicación tradicional para Android o iOS requiere esfuerzo. Tienes que encontrar y contratar (y también pagar un sueldo) a un desarrollador, idear un diseño fácil de usar y, de nuevo, contratar a un diseñador para que lo cree para tu aplicación. Luego vienen meses de pruebas, de encontrar errores, de arreglarlos, de encontrar otros nuevos… y finalmente, la moderación de la AppStore.
En cambio, las mini apps de Telegram son bastante menos exigentes. Para eso no necesitas todo un equipo de desarrollo de aplicaciones. Lo que necesitas es un desarrollo frontend básico + el SDK JavaScript de Telegram, luego subir tu mini app a un servidor normal o a una plataforma de alojamiento, y conectarla a un @BotFather. ¡Voilà!
«Crear una mini app de Telegram es mucho más fácil. Necesitas unos conocimientos y una codificación mínimos, y si no los tienes, ¡hay IA para ayudarte! He oído casos en los que Chat GPT ayudó a los propietarios de TMA a escribir el código y funcionó».
– Serge Abramov, que lo ha visto todo.
Además, los TMA no están sujetos a una gran moderación. No tienes que preocuparte por extrañas prohibiciones políticas o rechazos sorpresa porque el icono de tu aplicación parezca demasiado feliz (o demasiado triste). Además, Telegram no se lleva una comisión de tus ingresos, a diferencia de AppStore y Google Play.
Añade Serge Abramov:
«Si te diriges a la AppStore con tu aplicación, prepárate para la competencia: lo más probable es que ya existan miles de aplicaciones similares y que ya tengan un público (o que aún estén luchando por conseguirlo).
Es más, no puedes decidir el precio por tu cuenta. La plataforma no permite a los nuevos propietarios de aplicaciones fijar un precio superior a la media de su nicho, aunque pienses que tu producto es lo suficientemente único como para ello. El recurso puede tener otra opinión y aun así prohibirte, es un caso bastante común».
Conoce tu mercado antes de decidir
Aquí es donde las cosas se matizan.
Tu elección depende realmente del tipo de aplicación que estés creando y para quién sea. Aquí tienes que adoptar un enfoque bien pensado, teniendo en cuenta la combinación de:
GEO + difusión de Telegram en ese GEO + popularidad de tu tipo de producto en ese GEO + popularidad y adecuación de tu producto al ecosistema de Telegram
Según Serge Abramov:
Los verticales más populares para Telegram son Finanzas (especialmente, todo tipo de monedas y fichas), minijuegos, iGaming y Social.
Telegram es enorme en los países de la CEI, Indonesia, Filipinas, Vietnam, Tailandia, Brasil y Alemania. Si tu audiencia vive en estos GEO, una mini app de Telegram podría ser tu billete de oro.
Entonces, ¿una mini app social para Tailandia? Excelente, ¡merece la pena probarlo! ¿Un bot de Telegram para iGaming en Brasil? Suena jugoso, ¡sin duda deberías probarlo! Y así sucesivamente, pero…
Si te diriges a países de nivel 1, como Canadá o Australia, por ejemplo con una aplicación de meditación o entrenamiento en casa, una aplicación móvil clásica podría encajar mejor, ya que los usuarios de esos GEO están más acostumbrados a navegar por las tiendas de aplicaciones tradicionales. Y, según nuestras estadísticas, el estilo de vida vertical es más popular allí y significativamente menos popular en los países asiáticos. ¿Lo ves?
Además, añade Serge:
«Además de eso, quiero mencionar algunos productos por separado. Si tu producto es algo como fichas o minijuegos, entonces apuesta por una mini app, aquí Telegram es tu terreno de juego, porque su ecosistema es perfecto para este tipo de ofertas, y a los usuarios locales les gustan mucho.»
En otras palabras, algunos productos están vinculados a regiones, otros funcionan globalmente, y las mini apps de Telegram son perfectas para ellos.
TMA para una prueba suave de una forma nueva
¿Otra gran razón para considerar una mini app de Telegram incluso si realmente quieres una aplicación clásica?
Utilízalo como un lanzamiento suave.
Antes de contratar a un equipo de desarrollo e invertir en un producto complejo, crea una versión en miniatura en Telegram, dirige algo de tráfico (hola, PropellerAds) y observa cómo reaccionan los usuarios. Es económico, rápido y no requiere que te cases con tu idea todavía.
«Las mini apps de Telegram son geniales para los MVP*. Puedes probar tu concepto, ajustarlo y escalarlo, todo ello sin salir del ecosistema de Telegram. Es una opción rentable para ti».
*Un MVP – producto mínimo viable – es un producto con suficientes características para atraer a los primeros clientes y validar una idea de producto.
TMA para mayor comodidad del usuario: Familiar y rápido
Ahora, un autotest: ¿recuerdas la última vez que hiciste clic en un enlace externo en Instagram o Facebook? El texto que viste en tu pantalla era:
«¿Estás seguro de que quieres dejar Instagram/Facebook?»
Vale, ahora sé sincero, ¿te hizo sentir un poco inseguro al menos durante un segundo? Confías en esas aplicaciones, sabes que allí estás cubierto y las utilizas todos los días. Y aunque nunca dudes en utilizar el resto de Internet fuera de esas aplicaciones, cuando te pregunten, puede que se te humedezcan las palmas de las manos por un segundo.
Lo mismo ocurre con Telegram, donde la gente chatea y navega todos los días. Esto hace que las mini apps se sientan como en casa. Sin instalaciones, sin cuentas nuevas, sin redireccionamientos: sólo tienes que pulsar y listo.
«Los usuarios se sienten más seguros con los TMA. No tienen que salir de Telegram, y esa sensación de familiaridad se traduce en un mayor compromiso. Además, seamos realistas: la gente está cansada de descargar aplicaciones. Demasiados permisos, demasiado espacio de almacenamiento, y no empecemos con las interminables actualizaciones». – dice Serge.
Entonces… ¿cuál deberías elegir?
Aquí tienes una sencilla ficha de trucos:
| Puede que necesites una mini apps de Telegram si | Puede que necesites una aplicación clásica para Android/iOS si |
| Tu audiencia está en GEOs con gran peso de Telegram (CEI, Asia, Europa, LATAM) | Te diriges a países donde Telegram no es popular (Tier-1) |
| Estás construyendo un servicio digital sencillo y claro (fichas, herramientas de planificación, juegos) | Estás construyendo un producto complejo (por ejemplo, un ecosistema de aplicaciones de fitness) |
| Quieres probar un MVP o un lanzamiento suave | Estás preparado para el desarrollo de aplicaciones a gran escala |
| Quieres saltarte la moderación y las tarifas de la plataforma | Necesitas acceder a las funciones nativas del teléfono (cámara, GPS, etc.) |
| Te gusta moverte deprisa y probar ideas rápidamente | Estás construyendo un producto a largo plazo y de alta inversión |
Reflexiones finales: Las mini apps de Telegram son el futuro (pero no se lo digas a todo el mundo todavía)
No estamos diciendo que las mini apps de Telegram sean mejores para todo. Pero para un número creciente de anunciantes, son una forma más rápida, barata e inteligente de entrar en el mercado, sobre todo si tu producto es flexible, digital o adecuado para la mayoría de las regiones.
Y como dijo Serge
«Las mini apps de Telegram son como Bitcoin: los primeros en adoptarlas ganarán a lo grande, sobre todo si actúan con inteligencia».
Así que, tanto si estás planificando tu próxima campaña, explorando una nueva vertical o simplemente tanteando el terreno, no pases por alto el potencial de los TMA. En el contexto adecuado, podrían ser tu atajo para escalar.
Y si quieres dirigir tráfico a tu TMA, ya sabes dónde encontrarnos. El nuevo formato de PropellerAds Telegram Ads está a tu servicio, ¡pruébalo!
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