El formato Telegram Ads aporta más de 940 conversiones a la campaña de preventa de tokens en 20 días [Estudio de caso]

Volvemos con otro esclarecedor estudio de caso, esta vez centrado en nuestro formato publicitario más reciente de PropellerAds, llamado Telegram Ads (que es el tráfico de mini apps de Telegram).

Sigue leyendo para ver cómo aprovecharon Telegram Ads para maximizar el compromiso y reducir los costos de adquisición.

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El objetivo: Impulsar el éxito de la preventa de tokens con anuncios en Telegram

Spoiler: ¡se ha alcanzado el objetivo! ¿Cómo? Veamos.

Por tanto, calentar a los compradores potenciales antes de la preventa de tokens es una idea inteligente que se le ocurrió a nuestro socio. Es cierto que desde que los tokens se han popularizado, han despertado un interés masivo, y se han producido millones de ellos.

Pero, ¿por qué algunos tokens despegan, con un valor y una popularidad crecientes, mientras que otros se desvanecen rápidamente? La respuesta es fácil: ¡la comunidad! Cuanta más gente compre una ficha, más valiosa, costosa y viral será.

Entonces, ¿qué necesita el propietario de un token para que éste se dispare?

Es difícil imaginar que la gente compre activamente una ficha sin nombre que ha visto por primera vez. En primer lugar, tienes que crear expectación…

Por eso nuestro socio creó un grupo de Telegram temático para que la comunidad se asentara. A continuación, planificó la campaña de preventa de tokens antes del lanzamiento (el 1 de marzo), y para conseguir los mejores resultados, puso en marcha dos estrategias clave de tráfico:

• Dirigiendo tráfico a su grupo de Telegram dedicado al próximo token como punto de contacto inicial. En su grupo, los usuarios podían participar en la comunidad, obtener más información sobre el token y, a continuación, dirigirse al sitio web de preventa. Sin sorpresas para los usuarios = más confianza en la marca. Este es el aspecto del anuncio de Telegram:

• Enviar tráfico directamente al sitio web de preventa de fichas para fomentar las compras inmediatas. Los usuarios ya se han familiarizado con el token; han tenido la oportunidad de debatirlo con otros miembros de la comunidad, y de tomar una decisión sobre si lo querían (sí, ya estaban calentando motores, frotándose las manos y preparando sus carteras):

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Preparación de la campaña: Estrategias que funcionaron

El anunciante mantuvo la coherencia en ambas estrategias utilizando creatividades idénticas para reforzar el reconocimiento del token dentro del ecosistema de Telegram. La configuración de la campaña incluía:

• Creativos publicitarios: mismos elementos visuales y mensajes similares en ambos flujos de tráfico para dar a conocer la marca
• Segmentación: centrado en los países con mayor presencia de Telegram para conseguir el máximo alcance (países de la CEI, Europa, Asia y LATAM)
• Idioma: Inglés para garantizar una mayor accesibilidad a la campaña
• Estrategia de pujas: ajustes simplificados para un mayor volumen de tráfico

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Desglose de resultados

Ahora, desglosemos ambas estrategias para una comparación más clara. Empecemos por la primera estrategia, que era cuando nuestro compañero enviaba tráfico a su grupo temático de Telegram. ¿Qué tenemos aquí?

Presupuesto gastado	$5,450
Clics totales	728,000	CPC: 0,0075
Nuevos suscriptores de Telegram	38,300	1 conversión por cada 19 clics
Usuarios que instalaron la aplicación y compraron el token	940	CPA: $5,80 por usuario

Y aquí está la segunda estrategia, en la que se dirigía a los usuarios al sitio web del socio:

Presupuesto gastado	$9,600
Clics totales	1,080,000	CPC: 0,0089
Usuarios que instalaron la aplicación y compraron el token	406	CPA: $23,64 por usuario

En resumen, la primera estrategia resultó ser más eficaz: costó menos y consiguió más conversiones (940 instalaciones frente a 406). El menor CPA de esta estrategia muestra una mejor optimización.

La segunda estrategia, aunque sigue siendo eficaz, es un poco menos eficiente en comparación (con un CPA más alto y menos conversiones).

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Puntos clave

La primera estrategia -llevar a los usuarios a un grupo de Telegram antes de enviarlos al sitio de preventa- demostró ser 4 veces más rentable en términos de CPA que enviar tráfico directamente a la página de preventa.

Como vemos, con ofertas como las fichas, es decir, las que dependen totalmente de la confianza de la comunidad, un punto de contacto de este tipo puede hacer maravillas.

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Pero, ¿por qué ha funcionado?

• Compromiso de la comunidad: los usuarios se entusiasmaron con el concepto de fichas antes de realizar una compra.
• Menores costos de adquisición: el embudo de conversión gradual dio lugar a resultados más rentables.
• Experiencia de usuario sin fisuras: Las discusiones de grupo en Telegram reforzaron la confianza e impulsaron las conversiones.

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Reflexiones finales: Liberar todo el potencial de los anuncios de Telegram

Este caso práctico destaca no sólo la estrategia bien pensada para un producto tan específico como un token, ¡sino también la eficacia del formato Telegram Ads de PropellerAds!

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