El poder del formato de Telegram Ads: Más de 18,000 conversiones y aumento del CTR [Estudio de caso]

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Volvemos con un nuevo estudio de caso, y esta vez se trata de nuestro nuevo formato publicitario: Telegram Ads, tu oportunidad de comprar tráfico de conversión y altamente comprometido de las mini apps de Telegram. Nuestros socios, que han creado una app de Telegram (en la vertical de Finanzas), buscaban ampliar su alcance y aumentar las conversiones. Por ello, el equipo recurrió a nosotros para que le ofreciéramos soluciones publicitarias innovadoras.

Estamos encantados de compartir su historia de éxito. Así que, ¡sigue leyendo para saber más!

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La Oferta: ¿Qué era?

Como hemos dicho, su producto es una mini app de Telegram también conocida como minijuego. Ofrece una experiencia gamificada en la que los usuarios plantan y cosechan cultivos para ganar fichas virtuales en el juego. Nuestros socios utilizaron un creativo similar a ésta:

Este concepto presentó a los usuarios oportunidades de entretenimiento + recompensa, haciendo que el producto fuera ideal para la participación en el tráfico. Por ello, el objetivo del equipo quedó claro: aumentar las conversiones a través de nuestros formatos publicitarios principales: In-page push y el formato Telegram Ads.

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Configuración de la campaña: Detalles del lanzamiento

Nuestros socios iniciaron su primera campaña utilizando el formato de anuncios push In-page de PropellerAds, que dirige el tráfico a su mini app TG. Aunque este método resultaba prometedor, no proporcionaba la escalabilidad que deseaban. Así que se aconsejó un nuevo formato, ¡y te encantará hacia dónde va esto!

Este formato de anuncio complementó el tráfico In-page push y elevó el rendimiento de la campaña en un margen significativo. Aunque nuestros socios insistieron en que debíamos ser «discretos» sobre su ROI, pronto compararemos las dos campañas por separado y evaluaremos su impacto: una sin el formato Telegram Ads y otra con él.

1. Configuración de la campaña

Así es como se configuraron ambas campañas:

• Presupuesto: A cada campaña se le asignaron más de $200 dólares diarios.
• Modelo de precios: CPA Objetivo.

2. Dirigido a

Una vez establecidos el presupuesto y los precios, nuestros socios elaboraron planes específicos para sus objetivos:

• Idioma: Inglés.
• Plataformas: Android, iOS, Windows, Linux, MacOS (cada plataforma dirigida por separado).
• Segmentación a dispositivos: Mínima. Esto fue intencionado, ya que el equipo quería evaluar primero el rendimiento general del tráfico.

OS	Impresiones	Conversiones
Android	11 899 655	23 717
iOS	1 131 026	1 482
Windows	1 129 063	30
Linux	69 241	145
Mac OS	99 506	38

3. Segmentación multi-GEO

Ambas campañas se dirigieron a múltiples regiones geográficas (GEO), con tasas de costo por acción (CPA) ajustadas por ubicación. En la tabla siguiente se indican sus tarifas:

GEO	Tarifas de la campaña 1 (sin anuncios en Telegram)	Tarifas de la Campaña 2 (con Telegram Ads)
NG	$0.04	$0.05
BD	$0.04	$0.05
PK	$0.03	$0.05
IN	$0.03	$0.03
ID	$0.03	$0.05

Como se ha visto, el anunciante aumentó las tarifas de la Campaña 2 para atraer más tráfico, sobre todo en Nigeria (NG), Bangladesh (BD), Pakistán (PK) e Indonesia (ID).

4. Seguimiento de la conversión y optimización del presupuesto

Nuestro rastreador interno de conversiones fue esencial para el éxito de nuestro socio. Un seguimiento preciso de las conversiones garantizaba el correcto funcionamiento del modelo de precios CPA, que, a su vez, realizaba una optimización automática del presupuesto. Esto garantizó que nuestro anunciante pudiera recibir el mejor tráfico manteniéndose dentro del presupuesto previsto.

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Ejecución y rendimiento: Comparación de los resultados de la campaña

Ambas campañas se desarrollaron paralelamente del 20 de septiembre al 19 de octubre de 2024. Esto permitió a nuestro socio comparar fácilmente el rendimiento de ambas campañas.

Ahora, desglosemos los resultados para observar el impacto del formato Telegram Ads en la campaña del anunciante:

Campañas	Impresiones	Conversiones	CPM	CTR
Telegram Ads 1	9 080 458	18 921	0.11	2.77
Telegram Ads 2	830 873	4 272	0.429	5.204

• Los porcentajes de clics (CTR ) fueron significativamente superiores a los de otras fuentes de tráfico.
• Las conversiones experimentaron un notable aumento gracias a los nuevos usuarios y suscriptores de la aplicación.
• El Costo Por Mil (CPM) era increíblemente bajo mientras escalaba el tráfico.

Entonces, ¿podemos concluir que Telegram Ads ha mejorado las cosas? Todavía no. La imagen siguiente muestra los resultados cuando excluimos la nueva fuente de tráfico.

Campañas	Impresiones	Conversiones	CPM	CTR
Campaña 1	2 003 229	1 524	0.045	2.387
Campaña 2	2 612 741	679	0.021	2.544

A partir de la imagen, el rendimiento de la campaña bajó notablemente en términos de porcentajes de clics y conversiones. De hecho, esto subraya el valor que Telegram Ads aportó a nuestro socio.

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Perspectivas GEO

Los resultados de la campaña no estarían completos sin mencionar su éxito con GEOs específicos. Veamos en la siguiente imagen cómo se desarrollaron estas regiones a lo largo de las campañas.

GEO	Impresiones	Conversiones	CPM	CTR
NG	12 207 842	24 021	0.121	2.886
IN	1 323 554	348	0.013	2.634
PK	399 895	5	0.05	2.529
ID	232 001	8	0.003	1.184
BD	38 834	3	0.011	1.439

Como se ve más arriba, la mayor parte del tráfico procedía de Nigeria (NG): nada menos que 12 millones de impresiones. No es de extrañar que nuestro anunciante aumentara las tarifas de este GEO para aprovechar su éxito. Hubo 400,000 clics en esta región, con más de 24,000 conversiones.

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¿Por qué funciona Telegram Ads?

Esta campaña publicitaria muestra lo sólida y potente que puede ser nuestra nueva fuente de tráfico, Telegram Ads. Lo que empezó como un audaz experimento (gracias a la sugerencia de nuestro gestor de cuentas) se ha convertido en una empresa rentable para nuestros socios.

Aquí te decimos algunas razones por las que este nuevo producto ha funcionado tan bien:

1. Formato atractivo

Los Telegram Ads se integran muy bien en la experiencia de usuario de la plataforma de mensajería. De este modo, resultan menos intrusivos y es más probable que impulsen el engagement.

2. Público especializado

A la audiencia de Telegram le encantan las mini apps, así que el producto de nuestro socio y este tráfico eran una combinación perfecta.

3. Tráfico escalable

Al aprovechar la segmentación multi-GEO y las tarifas optimizadas, las campañas se extendieron eficazmente a todos los públicos, independientemente de su ubicación.

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Asóciate hoy con PropellerAds y disfruta de nuestra nueva fuente de tráfico

Estarás de acuerdo en que este estudio de caso está repleto de ideas, que refuerzan el potencial de las mini apps de Telegram como fuente sólida de tráfico que convierte bien. ¡Funciona!

Esto se demostró con la oferta de nuestro socio, que consiguió resultados notables en un mes. Aquí damos algunas conclusiones:

• El formato de Telegram Ads ofrece un alto CTR y conversiones a bajo costo.
• Las campañas multi-GEO con tarifas ajustables maximizan el potencial de tráfico.
• Integrar nuevos formatos publicitarios puede aumentar significativamente la escalabilidad y el ROI de las campañas.

Si estás considerando explorar el formato Telegram Ads para tu próxima campaña, esta historia de éxito ha revelado su potencial. ¡No dudes en unirte a nosotros hoy mismo para empezar!