Campañas publicitarias en los medios de comunicación: ¿Cómo anunciarse en YouTube, blogs y sitios de noticias?
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Las plataformas basadas en contenidos, como las noticias, los canales de YouTube y los blogs, son sitios web en los que pasamos muchas horas al día. El entretenimiento, la educación, la investigación y la simple curiosidad llevan a millones de usuarios a estos lugares. Al tener tu propio canal o sitio web basado en contenidos, habrás pensado en atraer más tráfico hacia allí y, por tanto, con suerte, conseguir dinero.
Hoy vamos a hablar de las peculiaridades del tráfico de los medios de comunicación, veremos cómo resolver los problemas más comunes a los que pueden enfrentarse las marcas y los compradores de medios y, lo más importante, hablaremos de las formas de dirigir tráfico a tu recurso con PropellerAds.
Métricas de tráfico de medios: porcentaje de rebote, profundidad de la visita, tiempo en un sitio web
Empecemos por los puntos débiles y las métricas básicas asociadas al tráfico de los Medios de Comunicación. Estos son:
Tasa de rebote y retención de audiencia
En pocas palabras, la tasa de rebote es una métrica que representa el porcentaje de usuarios que visitan tu sitio web/canal y lo abandonan en lugar de seguir navegando/viendo.
Youtube
Así, en las analíticas de YouTube, hay una métrica llamada Retención de Audiencia, y muestra cuántos espectadores ven y abandonan tu video en un momento determinado. Cuantos más espectadores vean tu contenido por completo, más posibilidades tendrás de verlo en las clasificaciones de búsqueda y en las sugerencias. Los algoritmos de YouTube marcan esos vídeos como interesantes y cautivadores y los recomiendan a otros usuarios con intereses similares.
Básicamente, en un informe analítico de YouTube, estos datos se dividen en dos categorías: la curva de retención absoluta y la curva de retención relativa. La curva absoluta demuestra lo atractivos que son tus videos, mientras que la relativa muestra cómo se conserva tu contenido en comparación con otros vídeos similares de la misma duración.
Blogs y sitios de noticias
Aquí el tipo de contenido es crucial. Por ejemplo, puedes tener algunos materiales descargables en tu sitio web, ya sea una recopilación de recetas o una investigación analítica sobre algún tema social. Aunque tus materiales sean superútiles y de alta calidad, el hecho de que sean descargables provocará sin duda una tasa de rebote.
Las acciones de los usuarios aquí son sencillas: descargan el archivo y lo más probable es que abandonen la página. Esto significa que debes tener en cuenta más métricas y observar un panorama más amplio en lugar de centrarte sólo en la tasa de rebote y probablemente frustrarte.
En general, apenas tiene sentido confiar en esta métrica hasta que segmentes tu audiencia por intereses y datos demográficos, así como por tipos de dispositivo, para ver qué influye exactamente en la tasa de rebote de cada categoría.
Otra cosa que hay que tener en cuenta para los sitios web de noticias y la tasa de rebote – es el uso excesivo de títulos clickbait. Muy a menudo, los títulos clickbait no reflejan totalmente el contenido del artículo, y los usuarios cierran esos materiales muy rápido, ya que no obtienen lo que quieren.
Blogs y sitios web de noticias
La profundidad de navegación es una métrica aplicable a los sitios web de noticias. Es uno de los factores de comportamiento del usuario más cruciales que reflejan su compromiso con tu contenido. Básicamente, representa el número de páginas que un usuario ha abierto durante su visita.
Esta métrica puede percibirse como un reflejo de la calidad y utilidad de tus recursos, así como de la eficacia de tu embudo de marketing. Asegúrate de guiar correctamente a los usuarios y de que sigan el camino correcto, lo que les llevará a la conversión.
YouTube
En el caso de YouTube, esto puede aplicarse de forma un poco diferente y se refiere más bien a la participación general en tu contenido. Por ejemplo, si un usuario ve activamente diferentes videos y navega por tu canal durante un tiempo – para YouTube, esto es otra señal de que tu canal es digno de aparecer en las recomendaciones.
Duración media de la sesión/vista
Directamente relacionada con la profundidad de navegación, esta métrica representa obviamente el tiempo pasado en tu canal o sitio web durante una sola visita, como viene de su nombre.
Blogs y sitios web de noticias
La métrica representa el tiempo empleado en todas las páginas visitadas durante una sesión. Para las plataformas de medios de comunicación, como noticias o blogs, la duración media de la sesión refleja el interés de los usuarios por tu contenido. Así que si ves que este tiempo es inferior a la media (un par de minutos aproximadamente), significa que tu contenido puede no ser demasiado relevante o bien – que hay glitches/enlaces rotos en tu sitio.
Para esta métrica, el tipo de contenido también importa mucho. Por ejemplo, para aumentar la duración de la sesión, puedes hacer algunos trucos que llamen la atención y ubicar medios en tu página. Los videos, los GIF, las infografías, los cuestionarios y cualquier otro contenido interactivo hacen que los usuarios permanezcan más tiempo en la página, ya que la gente «se queda enganchada» de forma natural cuando ve algo así.
YouTube
En YouTube, esta métrica se denomina duración media de visionado y representa el tiempo total de visionado del video dividido por el número total de reproducciones y repeticiones del vídeo. Esta métrica refleja el nivel de compromiso de la audiencia. Naturalmente, los videos atractivos pueden ayudarte a aumentar la duración de las visualizaciones y las visualizaciones totales; de este modo, tu contenido entrará en las recomendaciones de YouTube y tu clasificación en las búsquedas crecerá.
Por supuesto, hay más métricas de las que hacer un seguimiento en tus campañas Media, pero éstas constituyen el núcleo de todo. Se trata de un trabajo inteligente con tráfico orgánico, como ya sabrás. Sin embargo, hay otra estrategia publicitaria que nos gustaría compartir.
¿Cómo hacer publicidad y marketing de afiliación en los Medios de Comunicación?
De acuerdo, además de los aspectos básicos descritos anteriormente, hay más formas de trabajar con el tráfico de Media y hacer que tu YouTube, blog o sitio web basado en contenidos prospere.
Básicamente, este tipo de publicidad consiste en invertir en tráfico para atraer público a tu recurso y motivarlo para que haga clic en tus anuncios. Para ello, puedes comprar tráfico Push y/o Popunder en PropellerAds.
Por supuesto, conseguir más tráfico siempre es mejor que conseguir menos, así que combinar el orgánico y el comprado es un plan perfecto. ¿Peligros?
Pues bien, el tráfico comprado equivale a una audiencia fría, lo que significa que tienes que realizar un trabajo adicional para mejorar el compromiso.
En la primera etapa, trabajar con tráfico comprado puede afectar a las métricas que hemos comentado antes, pero con estrategias de calentamiento inteligentes, puedes superarlo fácilmente. Calentar y segmentar las nuevas audiencias frías en función de los tipos de contenido y las páginas del sitio web que ven es crucial para no disminuir el rendimiento actual de tu sitio web.
Trabajar con tráfico de medios
Así que, volviendo al tráfico que compras. Tu principal objetivo es minimizar el precio de un clic. Por cierto, no olvides que en PropellerAds tenemos ambas cosas que ofrecerte: tráfico para tu campaña de Medios, así como herramientas de optimización y modelos de precios para minimizar los gastos preservando la calidad al más alto nivel. Así que aquí tienes los ajustes básicos recomendados por nuestro equipo de Analítica:
| GEOs: EE.UU., IN y Europa Formato del anuncio: Popunder y Push Modelo de precios: SmartCPС/CPC (para dividir la audiencia y seguir a los usuarios por actividad) para Push y SmartCPM para Popunder Herramientas adicionales: Objetivo CPA (para los que utilizan S2S Tracker y pasan los datos de conversiones a PropellerAds), Intereses y Segmentación Demográfica para audiencias relevantes + Servicio Notix Push para la captación y reenganche de usuarios Pre-lander: Sí |
Creativos para la vertical de Medios de Comunicación
Por eso, la forma más fácil de empezar es lanzar varias campañas pequeñas para cada categoría del sitio web.
Popunder y Push son tus principales formatos publicitarios. Popunder no requiere creatividades adicionales. Con Push, las creatividades realmente importan, porque con imágenes y copias temáticas diferentes para las distintas categorías del sitio web, tu segmentación será más precisa, ya que segmentarás a tu audiencia por temas que les interesan.
Trabajando con creatividades de forma inteligente para aumentar tu CTR, comprarás más tráfico a un precio más bajo.
Como siempre, tendrás que hacer algunas pruebas para definir las mejores creatividades. Tenemos algunos ejemplos para compartir, para que sepas qué dirección considerar:
¿Cómo lanzar y optimizar tu campaña en Medios de comunicación?
Ahora vamos a cubrir algunos puntos cruciales de la ejecución y mejora de tu campaña:
- Estrategia de lanzamiento: La mayoría de los recursos de los medios de comunicación, especialmente los sitios web de noticias y los blogs, se dividen en categorías, que son bastante diferentes. La mejor estrategia en este caso es lanzar una campaña distinta para cada categoría.
- Métricas: tasa de rebote, retención, sesión media. Como ya hemos dicho, estos son los parámetros más importantes que debes tener en cuenta. Y asegúrate de ponerte en contacto con tu gestor si quieres saber cómo aumentar el volumen de tráfico junto con su calidad.
- Utiliza un pre-lander: en los Medios de Comunicación, necesitas un pre-lander para preparar a tu audiencia y asegurarte de que los usuarios más interesados hagan clic y sigan avanzando. Esto te ayudará a ahorrar presupuesto. Para este vertical, tu pre-lander podría ser una página con un artículo atractivo, noticias de última hora, reseñas, análisis, etc.
- Optimiza en mayor profundidad con la función Subzonas: con su ayuda, accederás a fuentes de tráfico más granuladas, que es una forma de dirigirte a los usuarios que mejor convierten para tu oferta.
- Pregunta a tu gestor: recuerda que los gestores de PropellerAds siempre están dispuestos a orientarte y ayudarte con la gestión de zonas/subzonas, así como con otros aspectos de la optimización de campañas y el análisis de métricas.
Ahora ya sabes más sobre la publicidad en los medios de comunicación y cómo funciona. Sí, puede resultar un poco difícil idear una estrategia para tu blog o proyecto de noticias en particular, pero con las herramientas y el asesoramiento de PropellerAds te sentirás definitivamente más seguro del resultado.
Y, por supuesto, como siempre, ¡tenemos toneladas de tráfico excepcionalmente puro para tu campaña de Medios de comunicacón! Así que…