Onclick + salida de encuestas + Intersticiales = 15.000+ Conversiones para una App de Trading [Case Study]

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Como ya mencionamos en nuestra reseña de la vertical de Finanzas, las ofertas comerciales funcionan perfectamente con todos los formatos de PropellerAds. Por ejemplo, en ese artículo sugeríamos la siguiente combinación Push e In-Page Push + escalado con Onclick.

Desde entonces, hemos lanzado un nuevo formato llamado salida de encuestas, que ha permitido a nuestros socios crear paquetes aún mayores. Así que, ¡conoce la nueva dimensión de las ofertas de comercio de pruebas! Se revela aquí mismo, en este estudio de caso real de nuestro socio.

En pocas palabras, este estudio de caso trata sobre una aplicación de comercio, tres formatos de PropellerAds y el sutil arte de probar ofertas a largo plazo.

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Sobre la Oferta y las Campañas

Nuestro socio lanzó una oferta comercial de móviles y ordenadores de sobremesa de una marca popular. La plataforma tiene una aplicación para Android y una versión web.

La campaña ha permanecido activa durante un año, y aquí te mostraremos un solo mes de su vida.

En este caso, nuestro socio decidió dirigirse a los usuarios indonesios de iOS para promocionar su página web y a los usuarios brasileños de Android que descargan Olymp Trade de Google Play.

Así pues, el breve resumen del estudio de caso tiene este aspecto:

• GEOs: ID, BR
• Fuente de tráfico: PropellerAds Onclick, Anuncios intersticiales, encuesta de salida
• Tipo de conversión: Precio por instalación, Precio por registro (para la versión web)
• Objetivo de la campaña: conversiones estables de la oferta a largo plazo

Obviamente, cada GEO implicaba varias campañas y diferentes estrategias, así que echemos un vistazo detallado.

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Indonesia

Campañas Onclick y de salida de encuestas

SO: iOS Modelo de licitación: Objetivo CPA CPA deseado: 5 Formatos de anuncios: Onclick, Clic Directo, encuesta de salida Fechas: 30/11/2022-31/12/2022

Para probar el IN GEO, nuestro socio empezó a lanzar campañas CPA Goal con diferentes formatos:

• En primer lugar, creó una campaña Onclick, una forma tradicional de llegar al mayor número posible de usuarios.

• Después, añadió el tráfico de Click Directo. Disponible para las campañas Onclick, este formato atrae tráfico desde las ubicaciones de anuncios de mayor conversión y mejor rendimiento.

• Por último, la campaña se escaló con encuesta de salida, un formato que te permite dirigirte a usuarios de alta intención que ven una oferta tras rellenar una encuesta temática. Para que esta segmentación sea aún más precisa, nuestro socio eligió el tipo de encuesta Finanzas al configurar una campaña. Como resultado, su oferta se mostraba exclusivamente a personas que rellenaban una encuesta de Finanzas y estaban dispuestas a convertir en ofertas de Finanzas.

Nota: nuestro socio probó dos flujos: con y sin prelander. Como prelander, utilizó una página con narraciones inspiradoras. Por ejemplo, una de las páginas tenía un título como «Cómo un repartidor empezó a ganar $200.000 dólares al mes».

Esto es lo que consiguió:

Campaña	Impresiones	Conversiones	CPA real
ID_Popunder_ios	176 466	28	3,07
ID_Direct_ios	2 711	9	0,99
ID_encuesta_fin_ios	2 613	20	2,12

Las principales conclusiones de esta estrategia y las estadísticas:

• Los anuncios Popunderdemostraron ser el mejor formato para un amplio alcance y aportaron el mayor número de conversiones. Además, mantuvo el precio de conversión casi a la mitad del CPA deseado: $3,07 en lugar de $5.

• Direct Click trajo el tráfico de mayor calidad con el CPA más bajo de $0,99. Con menos conversiones que Onclick, aún así obtuvo mejores resultados en términos de ROI. Como proporciona volúmenes de tráfico más bajos, tiene sentido utilizar Clic Directo para campañas adicionales.

• La Encuesta de salida dio acceso a los usuarios más comprometidos y listos para convertir, y aún así sólo consiguió 8 conversiones menos que Onclick, pero con un CPA mucho menor ($2,12 en lugar de los $3,07 de Onclick).

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Campañas Intersticiales

SO: iOS Modelo de licitación: Objetivo CPA CPA deseado: 5 Formatos publicitarios: Intersticial Fechas: 30/11/2022-31/12/2022

Más tarde, nuestro socio empezó a probar los Intersticiales. A diferencia de Onclick y encuesta de salida, los Intersticiales requieren creativos – y éste es un formato bastante sensible a la creatividad en general, por lo que tu CR podría depender mucho de una versión creativa concreta.

Mira las campañas que nuestro comprador de medios lanzó para cada versión creativa: todas convierten de forma diferente:

Campaña	Impresiones	Conversiones	CPA real
ID_Intersticiales_v1	10 822 429	201	4,84
ID_Intersticiales_v2	9 306 714	53	5,46
ID_Intersticiales_v3	5 153 892	39	11,14
ID_Intersticiales_v4	165 148	1	9,41

Nota: nuestro socio nos pidió que no mostráramos sus creativos en este estudio de caso, ¡y lo respetamos! Así pues, nos limitaremos a mostrarte un buen ejemplo general de un creativo Intersticial de Finanzas realizada con nuestro plantilla de Mensaje animado:

Las principales conclusiones de esta estrategia y las estadísticas:

• Aunque las campañas Interstitial no mostraron los mismos resultados perfectos de CPA Objetivo que las de Onclick y encuesta de salida, las pruebas dieron una idea de las mejores creativos: las que mantenían el CPA por debajo de los $5 deseados o un poco por encima. Sí, un pequeño exceso de gasto, como $5,46, está más que suficiente.

• Como ves, los algoritmos de PropellerAds disminuyen el volumen de tráfico de las campañas que no se ajustan al Objetivo CPA. Por ejemplo, las campañas v3 y v4 obtuvieron menos impresiones que v1 y v2, ya que el CPA era demasiado alto.

• Al mismo tiempo, nuestro sistema potencia el tráfico de las campañas que consiguen mantener el CPA Objetivo deseado. Mira: la campaña con el CPA más bajo de $4,84 (te recordamos que el deseado era de $5) ha obtenido los mayores volúmenes de tráfico.

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Brasil

Como ves, las cosas iban bien en Indonesia, ¿y en Brasil? He aquí un breve resumen de los objetivos del cliente para este OGE:

SO: Android Modelo de licitación: CPA Objetivo + SmartCPM CPA deseado: 3 Formatos de anuncios: Onclick y Salida de Encuesta Fechas: 01/10/2022-01/11/2022

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Campañas Onclick

Nada parece demasiado difícil, ¿verdad? Sin embargo, hay un obstáculo: El tráfico Onclick tiene una competencia muy alta en Brasil. Teniendo en cuenta este pequeño matiz, nuestro socio creó la siguiente estrategia:

• Lanza campañas Onclick CPA Goal

• Tras las pruebas, comprobó las zonas publicitarias con mejores resultados y las añadió a la Lista blanca. En otras palabras, separó las fuentes de tráfico y las ubicaciones de los anuncios que más convertían.

• Entonces, lanzó campañas Onclick SmartCPM Whitelist, lo que significa que empezó a dirigirse sólo a las zonas con mejor conversión.

Esto es lo que obtuvo al final (los números muestran las estadísticas completas, incluidas las campañas CPA Goal y SmartCPM Whitelist):

Campaña	Impresiones	Conversiones	CPA real
Onclick_BR	1 556 415	5 810	2,48

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Campañas de salida de encuestas

Paralelamente, hubo una campaña de Salida de Encuesta que dio como resultado un CPA aún más bajo con casi el mismo número de conversiones:

Campaña	Impresiones	Conversiones	CPA real
EncuestaSalir_BR	310 448	5 703	2,21

La principal conclusión de las campañas brasileñas:

Onclick y salidas de encuestas formaron una combinación perfecta para la campaña de la aplicación comercial y permitieron a nuestro socio mantenerse dentro del objetivo de CPA deseado de $3 por conversión.

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En Resumen

Como ves, las aplicaciones de trading son muy gratificantes: no se enfrentan a una estacionalidad marcada, tienen una larga vida útil y pueden aportar muchos beneficios con las herramientas y formatos correctamente elegidos.

¿Quieres reflejar este caso con una aplicación similar? Aquí tienes tu lista de control:

• Sumérgete en pruebas exhaustivas
• Juega con varios formatos, y no olvides nuestras joyas como el Clic Directo y la encuesta de salida
• Utiliza las funciones adicionales como las Listas Blancas y haz un seguimiento de tus zonas y subzonas