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Todos nós passamos várias horas por dia em plataformas de conteúdo, como sites de notícias, canais do YouTube e blogs. Entretenimento, educação, pesquisas e simples curiosidade levam milhões de usuários a esses lugares. Se você tem seu próprio canal ou site de conteúdo, já deve ter pensado em direcionar mais tráfego para lá e conseguir ganhar mais dinheiro.

Neste artigo, falamos sobre as peculiaridades desse tipo de tráfego, sobre como resolver os problemas mais comuns que as marcas e os compradores de mídia podem enfrentar e, o mais importante, apresentamos maneiras de direcionar seu tráfego com a PropellerAds.

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Métricas de tráfego de mídia: taxa de rejeição, profundidade da visita e tempo no site

Vamos começar pelos pontos problemáticos e métricas básicas associadas ao tráfego de mídia. São eles:

Taxa de rejeição e retenção do público

Para resumir, a taxa de rejeição é uma métrica que representa a porcentagem de usuários que visitam seu site/canal e saem rapidamente, em vez de continuar navegando/assistindo.

Youtube

No YouTube Analytics há uma métrica chamada Retenção de Público, que mostra quantos espectadores assistem e deixam seu vídeo em um determinado momento. Quanto mais espectadores assistirem ao seu conteúdo por completo, maiores serão as chances de você vê-lo nas classificações e sugestões de pesquisa. Os algoritmos do YouTube marcam esses vídeos como interessantes e os recomendam a outros usuários com interesses semelhantes.

Basicamente, o relatório do YouTube divide esses dados em duas categorias: a curva de retenção absoluta e a curva de retenção relativa. A curva absoluta demonstra o grau de engajamento dos seus vídeos, enquanto a relativa mostra como o seu conteúdo é retido em comparação com outros vídeos semelhantes e de mesma duração.

Blogs e sites de notícias

Para esses sites, o tipo de conteúdo é crucial. Por exemplo, você pode ter alguns materiais para download no seu site, seja uma compilação de receitas ou uma pesquisa analítica sobre qualquer questão social. Mesmo que seus materiais sejam úteis e de alta qualidade, o fato de eles serem facilmente baixáveis certamente vai causar uma taxa de rejeição.

As ações dos usuários aqui são simples: eles baixam o arquivo e saem da página imediatamente. Isso significa que você sempre deve considerar outras métricas e observar o quadro geral, em vez de se concentrar apenas na taxa de rejeição e se frustrar.

No geral, não faz sentido confiar nessa métrica até que você segmente seu público-alvo por interesses e dados demográficos, bem como por tipo de dispositivo, para ver o que está influenciando a taxa de rejeição em cada categoria.

Outro aspecto que você deve considerar para sites de notícias e taxa de rejeição é o uso excessivo de títulos com clickbait. Muitas vezes, os títulos clickbait não refletem o conteúdo do artigo, e os usuários fecham esses materiais rapidamente pela quebra de expectativa.

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Visita ou profundidade de navegação

Blogs e sites de notícias

A profundidade de navegação é uma métrica aplicável a sites de notícias. Esse é um dos fatores mais importantes do comportamento do usuário, já que reflete o engajamento dele com o seu conteúdo. Basicamente, ele representa o número de páginas que um usuário abriu durante sua visita.

Essa métrica pode ser percebida como um reflexo da qualidade e da utilidade dos seus recursos, bem como da eficiência do seu funil de marketing. É preciso se certificar de conduzir os usuários pelo caminho certo, aumentando suas chances de conversão.

YouTube

Para o YouTube, isso pode ser aplicado de uma forma um pouco diferente, representando o engajamento geral do público com o seu conteúdo. Por exemplo, se um usuário assistir ativamente a diferentes vídeos e navegar pelo seu canal por algum tempo, o YouTube vai considerar que seu canal merece ser exibido nas recomendações.

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Duração média da sessão/visualização

Diretamente ligada à profundidade de navegação, essa métrica representa o tempo gasto no seu canal ou site durante uma única visita, como o próprio nome sugere.

Blogs e sites de notícias

Essa métrica representa o tempo gasto em todas as páginas visitadas durante uma sessão. Para plataformas de mídia, como notícias ou blogs, a duração média da sessão reflete o interesse dos usuários no seu conteúdo. Portanto, se você perceber que esse tempo está abaixo da média (cerca de dois minutos), isso significa que seu conteúdo pode não ser muito relevante ou que devem existir erros/links quebrados no seu site.

Para essa métrica, o tipo de conteúdo também é muito importante. Por exemplo, para aumentar a duração média das sessões, você pode fazer alguns truques para chamar a atenção dos usuários e colocar conteúdos interativos na sua página. Vídeos, GIFs, infográficos, questionários e outros conteúdos interativos fazem com que os usuários permaneçam na página por mais tempo, já que as pessoas “ficam presas” quando veem esse tipo de conteúdo.

YouTube

No YouTube, essa métrica é chamada de duração média da visualização e representa o tempo total de exibição do vídeo dividido pelo seu número total de reproduções e replays. Grosso modo, ela reflete o nível de engajamento do público. Naturalmente, vídeos envolventes podem te ajudar a aumentar a permanência do usuário e o total de visualizações; dessa forma, seu conteúdo vai entrar nas recomendações do YouTube e sua classificação na pesquisa vai melhorar.

É claro que há mais métricas que devem ser monitoradas nesse tipo de campanha, mas essas que mencionamos formam a base para qualquer análise de performance. E como você já deve saber, elas se concentram no trabalho inteligente com o tráfego orgânico. No entanto, há outra estratégia que gostaríamos de compartilhar.

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Como fazer publicidade e marketing de afiliados em canais de mídia?

Além dos princípios básicos descritos acima, há outras maneiras de trabalhar com o tráfego de mídia e fazer com que seu YouTube, blog ou site de conteúdo prospere.

Basicamente, o processo consiste em investir em tráfego para atrair público e motivá-lo a clicar nos seus anúncios. Para fazer isso, você pode comprar tráfego Push e/ou Pop-under na PropellerAds.

Para nós, combinar tráfego orgânico e pago é um plano perfeito – quanto mais tráfego, melhor! Mas tem alguma pegadinha?

Bem, o tráfego pago equivale a um público frio, o que significa que você precisa realizar algum trabalho adicional para melhorar o engajamento.

Trabalhar com tráfego pago nos primeiros estágios da sua campanha pode afetar as métricas que discutimos acima, mas se usar estratégias de aquecimento inteligentes, você pode superar isso com facilidade. Aquecer e segmentar novos públicos frios com base nos tipos de conteúdo e nas páginas que eles visualizam é fundamental para que você não diminua o desempenho do seu site atual.

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Trabalhando com tráfego de mídia

Então, voltando ao tráfego pago. A ideia central aqui é minimizar o preço de cada clique. A propósito, não se esqueça de que a PropellerAds oferece as duas coisas: tráfego para a sua campanha de mídia e ferramentas de otimização com modelos de preços para minimizar as despesas, além de preservar a qualidade no mais alto nível. Portanto, aqui estão as configurações básicas recomendadas por nossa equipe de analistas:

GEOs: Estados Unidos, Índia e Europa Formato do anúncio: Pop-under e Push Modelo de preços: Smart CPС/CPC (para dividir o público e rastrear usuários por atividade) para Push e Smart CPM para Pop-under Ferramentas adicionais: Meta de CPA (para quem usa o S2S Tracker e passa os dados de conversões para a PropellerAds), Segmentação Demográfica e de Interesses para públicos relevantes + serviço Notix Push para engajamento e reengajamento do usuário Pré-lander: Sim

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Criativos para a vertical de mídia

A maneira mais fácil de começar é lançar uma série de pequenas campanhas para cada categoria de site.

Pop-under e Push são os principais formatos de anúncio aqui. O Pop-under não requer nenhum criativo adicional. Já com o Push, os criativos são muito importantes, pois com imagens e textos diferentes para várias categorias de sites, sua segmentação será mais precisa. Lembre-se de segmentar seu público-alvo por tópicos de interesse.

Ao trabalhar com criativos de forma inteligente, você não só vai aumentar sua CTR, mas vai conseguir comprar mais tráfego a preços mais baixos.

Mas como sempre, você vai precisar fazer alguns testes para definir quais performam melhor. Para te ajudar a seguir no caminho certo, separamos alguns exemplos:

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Como lançar e otimizar sua campanha de mídia?

Agora vamos abordar alguns pontos cruciais da execução e aprimoramento da sua campanha:

• Estratégia de lançamento: A maioria dos recursos de mídia, especialmente sites de notícias e blogs, é dividida em categorias, que são bem diferentes umas das outras. A melhor estratégia aqui é lançar uma campanha separada para cada categoria.

• Métricas: taxa de rejeição, retenção e tempo médio de sessão. Como discutimos acima, esses são os parâmetros mais importantes que você deve considerar. E não se esqueça de entrar em contato com o seu gerente se você quiser saber como aumentar o volume e a qualidade do seu tráfego.

• Use uma pré-lander: você precisa de uma pré-landing page para aquecer seu público e também garantir que os usuários mais interessados cliquem e avancem. Isso vai te ajudar a economizar seu orçamento. Para essa vertical, sua pré-lander pode ser uma página com um artigo interessante, algumas notícias de última hora, avaliações, análises, etc.

• Otimize mais profundamente com o recurso Subzonas: com a ajuda desse recurso, você pode acessar fontes de tráfego mais granuladas, uma forma de direcionar os usuários que convertem melhor para a sua oferta.

• Fale com o seu gerente: lembre-se de que os gerentes da PropellerAds estão sempre preparados para te orientar e te ajudar com o gerenciamento de zonas/subszonas, bem como com outros aspectos da otimização das suas campanhas e análise de métricas.

Depois dessa leitura, você já deve saber muito mais sobre como fazer publicidade em canais de mídia e quais são os desafios a serem enfrentados. Talvez seja um pouco desafiador criar uma estratégia para o seu blog ou site de notícias, mas com as ferramentas e os conselhos da PropellerAds, você pode se sentir mais confiante em relação às projeções de resultados.

E como sempre dizemos, temos muito tráfego de altíssima qualidade para te ajudar a impulsionar sua campanha! Então…