Como Executar Campanhas de Críquete: Formatos de anúncios, GEOs e Criativos
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Você provavelmente não vai acreditar nisso, mas depois do futebol, o críquete é o esporte mais popular do mundo, com um número estimado de 2,5 bilhões de fãs.
É isso mesmo – não é o basquete ou o beisebol, mas o críquete!
Se você ainda tem dúvidas da popularidade desse esporte, saiba que o novíssimo Nassau County International Cricket Stadium, uma verdadeira obra de arte, foi inaugurado na cidade de Nova Iorque recentemente, a 50km a leste de Manhattan, com capacidade para 34.000 pessoas.
E estamos falando dos Estados Unidos, que ocupam o 28º lugar na lista de países que demonstram maior interesse pelo críquete. Imagine como é na Índia, na Austrália ou no Reino Unido, países onde o críquete é considerado o esporte favorito e absoluto.
Estamos falando de um esporte que acende a paixão e desperta o orgulho nacional, a solidariedade e a devoção de milhões de pessoas em todo o mundo.
Então, por que não explorar essa possibilidade? Como afiliado, você deve aproveitar todas as oportunidades que se apresentam à sua frente. E falando de campanhas esportivas, o críquete talvez seja a resposta que você estava procurando!
Vamos ver como você pode lucrar com uma campanha de críquete.
O que tem de tão especial no críquete?
O tamanho do mercado global de críquete foi avaliado em US$ 289,78 milhões (R$ 1.4 bilhões) em 2021 e deve chegar a US$ 358,15 milhões (R$ 1.8 bilhões) até 2031. Dito isso, os gastos com marketing e publicidade na Índia durante as finais da Copa do Mundo da ICC (International Cricket Council) aumentaram de 20 a 25%. Pelo menos essas foram as previsões relacionadas ao período de outubro de 2023 até março de 2024.
Fato interessante: As mulheres são um fator determinante no crescimento do mercado global de críquete. Durante a Copa do Mundo de Críquete Masculino da ICC de 2019, 41% do público era feminino.
O críquete é um esporte de verão da Inglaterra e era considerado um jogo de cavalheiros, mas, com o tempo, se espalhou pelo mundo e se tornou parte integrante de outras culturas.
Hoje, 65% da população da Inglaterra é formada por seguidores do críquete e é comum ver jogos por todo o país, até mesmo em escolas e clubes locais.
A situação é bem parecida na Austrália, onde as competições nacionais têm o maior número de seguidores. Para você ter noção, a última temporada teve mais de 93 milhões de engajamentos nas redes sociais.
Já na Índia, o críquete não é só um esporte. Estima-se que 1,1 bilhão de indianos acompanham o críquete quase como uma religião. E a liga nacional indiana de críquete é uma das mais assistidas do mundo.
O críquete tem uma enorme audiência, especialmente durante os principais eventos. A Copa do Mundo de Críquete Masculino de 2019 foi o evento mais assistido do esporte, com uma audiência global de 1,6 bilhão de pessoas.
Guia Completo: Configurações de Campanha para Ofertas Relevantes de Cricket
Como você viu há pouco, os números são impressionantes. E para garantir que você consiga uma fatia dessa enorme e deliciosa torta, é preciso escolher uma boa oferta e lançar uma campanha.
“A história tem mostrado como as empresas que aproveitam a temporada da IPL (Indian Premier League) com ofertas e promoções estratégicas alcançam um aumento significativo nas vendas. Isso acontece porque o entusiasmo em torno do torneio se traduz em um aumento nos gastos do consumidor, tornando esse período extremamente lucrativo.“, Anastasiia Valiaieva, Estrategista de Contas Sênior da PropellerAds, compartilhou suas ideias e acrescentou:
“Consequentemente, durante a temporada da IPL, a concorrência entre as marcas se intensifica e o lançamento de ofertas exclusivas pode te diferenciar dos concorrentes, tornando sua marca mais atraente para os consumidores.”
Mais um motivo para você levar isso a sério e trabalhar com estratégias eficientes. Felizmente, estamos aqui para te ajudar!
A primeira etapa se resume a procurar a oferta certa. Se você não sabe como fazer isso, sugerimos que comece por aqui:
- Redes de CPA, especialmente se você tiver suas favoritas; basta verificar a vertical de iGaming e ver o que está em alta
- Agregadores de CPA, os sistemas que coletam ofertas de CPA para uma experiência de navegação mais conveniente
- Ou você pode procurar programas de afiliados de iGaming, especialmente se for um afiliado novato (verifique o pagamento mínimo e a frequência de pagamento para ver se faz sentido para você)
Agora podemos passar para a próxima etapa.
Pop-under ou Push: Escolha o formato de anúncio certo
Como você já deve saber, as notificações push e o pop-under são os formatos de anúncio mais fortes quando se trata de ofertas de iGaming. Dito isso, nossa sugestão seria trabalhar com ambos!
A melhor estratégia seria começar com a campanha de anúncios Pop-under para causar impacto com seus criativos (mais sobre isso em breve!) e maximizar seu alcance. Os pop-unders são, na verdade, um dos formatos de anúncio mais eficazes, principalmente porque são difíceis de passar despercebidos. Eles não precisam da permissão dos usuários para serem exibidos e podem gerar taxas de conversão muito altas.
Em seguida, você deve utilizar as notificações push para dimensionar sua campanha. Nós desenvolvemos vários recursos especialmente para esse tipo de anúncio, então se certifique de aproveitá-los para alcançar os melhores resultados:
- Ícones Push – adicione esses pequenos ícones que podem aumentar sua CTR
- Segmentação demográfica e de interesses – certifique-se de que você está focando nos usuários certos (em relação à idade, sexo e interesses)
- + você pode conseguir um pacote de ícones gratuitos para o Push e acelerar o processo de configuração da sua campanha
Observação: Defina a integração de postback S2S (servidor para servidor) corretamente para que você possa passar as conversões para nós. Recomendamos começar com o registro como a primeira conversão – o fluxo simplificado vai nos ajudar a conseguir mais FTDs (First Time Deposits).
Enquanto você nos envia as conversões, podemos começar com o modelo de meta de CPA e alcançar conversões de qualidade pelo preço desejado com essa ferramenta avançada.
Importante! Por último, mas não menos importante: não se esqueça de coletar os públicos para redirecionamento. Você pode fazer isso marcando “Collect users who completed conversions in this campaign” (Coletar usuários que converteram nesta campanha) ao configurar sua campanha. Essa base de usuários será nosso ativo de longo prazo! As campanhas de redirecionamento (retargeting) ajudam a aumentar as taxas de conversão de registro na forma de FTD (First Time Deposit).
Foco na segmentação: GEOs para testar
Quando se trata de segmentação geográfica, não é surpresa que a Índia ocupe a primeira colocação. Como dissemos, o críquete é o esporte mais amado do país e seu público é assustadoramente grande.
Eis outro fato interessante: de acordo com o Business Insider India, a partida da semifinal entre Índia e Nova Zelândia, em 2019, bateu um novo recorde de maior audiência simultânea de transmissão ao vivo de todos os tempos, com 25,3 milhões de usuários.
Apesar da superioridade da Índia, também recomendamos rodar testes nos países listados abaixo. Foque especialmente naqueles em que a vertical iGaming já é grande e o críquete esteja em ascensão.
Vejamos o exemplo do Reino Unido: o país tem uma base de fãs considerável, especialmente entre a comunidade sul-asiática. Além disso, a África do Sul tem uma cultura forte de críquete, e a IPL atraiu bastante atenção e audiência nas últimas temporadas.
A IPL também tem uma base de fãs significativa em Bangladesh, principalmente porque o críquete é muito popular na cultura de lá.
Muito importante: antes de continuar, verifique os regulamentos de cada país em que você está interessado. Pode ser que certos países tenham restrições para o tipo de oferta que você está pensando em executar.
Se tudo estiver nos conformes, é hora de lançar sua campanha com orçamentos separados, seguindo os conselhos abaixo ↓
Próxima parada: Conquiste o Público com criativos
Para conseguir uma taxa de conversão mais alta, você deve intensificar sua estratégia com criativos exclusivos e envolventes, especialmente para a próxima temporada da IPL. E é altamente recomendável que você faça uma pré-landing page. Para fazer isso, faça o seguinte:
- Destaque a importância do evento e as grandes oportunidades que ele apresenta
- Crie pré-landers atraentes que repercutam entre os entusiastas do críquete e os fãs casuais
- Faça com que os criativos sejam brilhantes e exalem o clima festivo do evento, ou opte pela opção mais segura e inclua imagens de jogadores de críquete ou de líderes de torcida
Quando se trata de criativos para notificações push, você pode se destacar da multidão com alertas atraentes que capturam o espírito da IPL. É importante envolver seu público-alvo com recursos visuais dinâmicos e mensagens atraentes, capazes de levá-los à conversão.
Eis uma ideia que pode funcionar bem: ícone da marca + bônus e menção ao IPL em uma imagem grande.
E não se esqueça dos Intersticiais, especialmente se você quiser aprimorar mais a sua estratégia. Anúncios Intersticiais são uma ótima oportunidade para aumentar as conversões. No entanto, como os criativos dos anúncios Pop-under e Push vão te dar bastante trabalho, projete uma campanha simples para os Intersticiais. Nossa sugestão é usar o modelo de Landing Page, e a página de destino especificada deve ser exibida de forma criativa.
Última parada: Críquete de Fantasia
Caso você esteja interessado em explorar ofertas menos convencionais de iGaming, sugerimos que pense nas ofertas de Fantasy Sports (Esportes de Fantasia) – jogos online em que os participantes escalam equipes virtuais de jogadores reais de um esporte profissional. E aqui, claramente, nossa ênfase está no críquete de fantasia.
A maior vantagem dessas ofertas está em sua facilidade jurídica. Portanto, se você está preocupado com restrições legais, este é o seu plano B, já que as regras de publicidade para ofertas de Esportes de Fantasia são bem menos rígidas.
Isso provavelmente não vai te surpreender, mas os indianos são grandes fãs de Esportes de Fantasia. E como era de se esperar, o críquete é o favorito absoluto. Para você ter uma noção, há 18 milhões de jogadores indianos nessa modalidade, e 85% deles estão envolvidos no críquete de fantasia.
Isso não é uma piada. E tem mais: de acordo com as previsões, o mercado global de Esportes de Fantasia deve ultrapassar US$ 89,92 bilhões (R$ 449 bilhões) até 2032.
Conclusão
Se você chegou até aqui, já deve estar pronto para desbloquear novos níveis de sucesso com campanhas de críquete. Bem, pelo menos deveria estar. Está claro que o futebol não é o único nicho em que você pode conseguir ótimos resultados com as suas ofertas.
Não vamos mostrar mais estatísticas e informações sobre o mercado de críquete, embora haja tantas outras provas das oportunidades que a Copa do Mundo da ICC ou a IPL apresentam aos profissionais de marketing. Temos certeza de que tudo foi explicado de forma clara e objetiva, e isso certamente despertou o seu desejo de pesquisar esse mercado mais a fundo.
De qualquer forma, fizemos um breve resumo de por que você deve fazer isso:
- Depois do futebol, o críquete é o esporte mais popular do mundo
- Há 2,5 bilhões de fãs de críquete no mundo inteiro
- Estatísticas apontam que o mercado global de críquete atinja US$ 358,15 milhões (R$ 1.8 bilhões) até 2031
- Uma partida da semifinal de críquete em 2019 bateu o recorde de maior audiência de transmissão ao vivo
- Na Índia, o críquete é mais do que apenas um esporte; cerca de 1,1 bilhão de indianos acompanham o esporte religiosamente
Chega de falar. Está na hora de agir! Vamos fazer esta temporada de críquete ser memorável – juntos!
