Índia + Utilitários: Criativos Atualizados Geraram 40.000 Impressões [Estudo de Caso]

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A Índia é conhecida por ser um dos mercados emergentes mais prospectivos para compradores de mídia, especialmente quando se trata da vertical de Utilitários. Como mostra o gráfico da StatCounter, os usuários de desktop na Índia representam apenas 24%, enquanto 76% preferem usar internet pelo celular.

E a melhor parte é que esse é apenas um dos muitos motivos pelos quais os compradores de mídia estão começando a lançar campanhas direcionadas especificamente para os mercados indianos.

Todos já sabemos bem que a Índia é um GEO promissor para o lançamento de campanhas. Mas o que nem todo mundo sabe é que a Índia tem potencial suficiente para se tornar uma das regiões mais lucrativas para os compradores de mídia especializados nas verticais mainstream.

Neste artigo, falamos sobre a experiência que um dos nossos parceiros teve ao criar uma campanha de Utilitários na Índia.

Vem com a gente!

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Utilitários na Índia

No início de 2023, a penetração da internet na Índia estava próxima de 49%, mas os dados indicavam que esse número chegaria a 74% antes do final daquele ano.

Isso, combinado com o fato de que a Índia se tornará o país mais populoso do mundo, criou o ambiente perfeito para promover aplicativos de utilidade digital: limpadores, VPNs, bloqueadores de anúncios e outros produtos semelhantes.

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A Campanha

• Fonte de tráfego: PropellerAds
• Formato de anúncios: Pop-under e Push clássicos
• Tipo de oferta: Limpador para Android
• GEO: Índia
• Modelo de preços: CPA Goal + SmartCPM para escalar
• Ferramentas: Emblemas, botões personalizados, segmentação demográfica e de interesses

Como mencionamos anteriormente, vamos analisar o caso de um dos nossos afiliados que criou uma campanha de serviços utilitários para usuários indianos.

A oferta era de um anunciante que estava promovendo uma ferramenta de limpeza para dispositivos Android. Esse anunciante específico tinha um orçamento ilimitado – desde que o preço de conversão fosse inferior a US$ 0,03 (R$ 0,15).

O aplicativo em si era extremamente eficiente e atualizado. O anunciante também se esforçou para acompanhar os comentários e fazer alterações com base nos feedbacks dos usuários.

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1. Seleção da Pré-lander

A campanha desse afiliado começou com a seleção de uma Pré-lander. Essa etapa consistiu em uma série de testes para determinar exatamente qual design de página e elementos menores teriam mais impacto nas conversões.

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2. Teste do formato do anúncio

Depois que a melhor pré-lander foi identificada por meio de testes A/B, o afiliado realizou mais testes para descobrir o melhor formato de anúncio.

O criterioso processo de testes permitiu que ele encontrasse a pré-lander e o formato de anúncio de maior conversão.

Os formatos testados foram notificações Push clássicas, anúncios Pop-under e Intersticiais. Já o modelo de preço escolhido foi o CPA Goal da PropellerAds com função de otimização automática. Os dados revelaram que as notificações push e os anúncios pop-under eram as melhores alternativas.

O afiliado usou o CPA Goal na campanha Pop-under, que permitiu a identificação de fontes eficazes de tráfego e a criação de listas brancas. Depois que isso foi identificado, o afiliado usou outro recurso chamado SmartCPM para lançar campanhas em grande escala usando as listas brancas criadas anteriormente.

Quanto aos anúncios Push, os criativos foram criados em inglês e segmentados para o mesmo idioma. Emblemas e botões personalizados também foram usados nos anúncios Push.

Essas campanhas funcionaram principalmente com as notificações Push clássicas e visaram todos os tipos de tráfego. Em alguns casos, o afiliado também criou algumas campanhas voltadas para os navegadores e versões de sistema operacional mais lucrativos (Chrome/Android). Além disso, ele também criou campanhas baseadas em interesses direcionadas a pessoas interessadas em serviços utilitários.

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3. Seleção de criativos

Encontrados os melhores formatos de anúncio, o comprador de mídia começou a montar os criativos.

Nosso parceiro iniciou a campanha com 4 criativos semelhantes que foram selecionados e otimizados ao longo do tempo. O criativo mais eficiente era semelhante a este banner de utilitários (não podemos mostrar os criativos específicos por motivos de confidencialidade):

Alguns dos criativos usados foram criados a partir de anúncios que obtiveram algum sucesso antes e só precisavam de alguns ajustes. Esse processo também incluiu muitos testes e avaliações para isolar as melhores variáveis.

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4. Configurações e recursos adicionais

Na etapa final, o afiliado começou a testar algumas configurações, como segmentação demográfica e por interesse, agendamento e frequência de entrega. Ele precisava encontrar as melhores combinações possíveis.

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Resultados

Aqui estão as configurações que funcionaram:

• Formato do anúncio: Push/Pop-under
• Modelo de preços: CPA Goal
• Plataforma: Mobile
• Sistema Operacional: Android
• Idioma: Inglês
• Ferramenta para dimensionamento: SmartCPM
• Recursos adicionais: Emblemas para push, segmentação demográfica e de interesse

Os resultados foram excelentes.

No dia mais lucrativo, a campanha gerou quase US$ 650 (R$ 3.250) e 40.000 impressões. No dia menos lucrativo, a campanha gerou US$ 250 (R$ 1.250), o que significa que o topo e o fundo dos seus resultados foram bem altos. Esse gráfico ilustra os dados muito bem:

Verifique e compare os resultados do primeiro e último dia (01/01 e 31/01 de 2023):

Para resumir, executar campanhas de Utilitários na Índia é uma ótima ideia, especialmente se você tiver tempo para testar criativos, restringir os que mais convertem e criar listas brancas com os principais GEOs.

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