Estratégia de Anúncios de Notificações Push: Crie uma Campanha Push Que Irá Converter
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A PropellerAds foi pioneira ao introduzir os anúncios de notificações Push no mercado publicitário. Atualmente, fornecemos mais de 7 bilhões de impressões de notificações Push e possuímos um banco de dados com quase 1 bilhão de assinantes ativos.
Isso significa que você pode estar a apenas uma campanha de distância de aproveitar essa enorme fonte de lucro.
Mas não se trata apenas de uma campanha qualquer. Você precisa daquela que garantirá que sua oferta receba a atenção que merece – e lhe proporcionará controle total sobre a visibilidade, entrega e CTRs do seu anúncio Push.
Como você pode criar uma campanha desse tipo e integrá-la com outros formatos de anúncio?
Aqui está o guia para você começar a trabalhar com a PropellerAds, a pioneira em redes de anúncios Push.
O artigo foi inicialmente publicado em 29 de setembro de 2021 e passou por atualizações para garantir sua precisão.
Estratégia de notificação Push em 7 etapas
Configurar sua primeira campanha de notificação Push e adquirir tráfego é uma tarefa fácil, porém, há algumas armadilhas a serem evitadas (é claro!). Para ajudá-lo a começar com o pé direito, elaboramos uma lista de 7 etapas que você deve seguir para alcançar o sucesso.
1. Definindo seus objetivos
Toda estratégia geralmente começa com a definição de metas claras. Essas metas ajudarão a determinar o público-alvo da sua campanha, o tipo de criativo que você utilizará e, é claro, o seu orçamento.
Quais são seus objetivos ao utilizar o tráfego Push?
- Conhecimento da marca
- Geração de leads
- Aquisição de clientes
- Retenção de usuários
- Instalações de aplicativos
- Promover conteúdo específico
A resposta fornecerá sugestões para a criação de criativos, configurações de campanha e opções de segmentação.
2. Controle a frequência dos seus anúncios
Sente a necessidade de lembrar os usuários sobre sua oferta o tempo todo? Talvez essa não seja a melhor abordagem. Você já está familiarizado com os termos “fadiga de alertas” e “excesso de notificações”? Corre-se o risco de enfrentar esses problemas se a frequência de anúncios não for definida corretamente.
“Entretanto, com a crescente quantidade de aplicativos e serviços clamando por atenção, os usuários estão atingindo um ponto de saturação de notificações”, conforme observado pela AdWeek.
Então, como você pode contornar esse problema? A solução é bastante simples: Diminua a frequência das suas notificações Push e concentre-se no conteúdo que realmente irá atrair a atenção dos usuários. Ou, se estiver em dúvida sobre a frequência ideal, siga nossas recomendações:
- Frequência/Restrição por cliques – Limite de 1 clique por usuário em um período de 24 horas.
- Frequência/Limite por Impressões – Restrito a 3 visualizações por cliente em um intervalo de 24 horas.
Observação: O recurso está disponível para CPC, SmartCPC e CPM. Com o modelo de preço CPM, você pode definir a frequência com base no número de cliques que um visitante faz no seu anúncio ou apenas pelo número de impressões.
3. Direcione o público-alvo correto
Uma questão de suma importância é direcionar o público-alvo adequadamente. Não busque agradar a todos; em vez disso, defina quem é o seu usuário mais relevante e concentre seus esforços nele com precisão.
Com a PropellerAds, é possível direcionar públicos específicos com uma precisão incomparável. Basta ter em mente esses parâmetros:
Atividade do usuário
Nossos algoritmos inteligentes classificam os usuários em três grupos com base em sua atividade. O segmento “Alta atividade do usuário” compreende usuários recentemente inscritos para receber notificações Push e é a escolha ideal para testar novas ofertas. As categorias “Média” e “Baixa” englobam usuários inscritos há algum tempo, que podem converter com menos frequência, porém, contribuem para o lucro devido aos volumes de tráfego e aos preços mais acessíveis.
Regiões geográficas e modelos de licitações
Você pode escolher o preço de conversão desejado com base na região geográfica que você segmenta. Algumas regiões geográficas, como o nível 3, têm custos mais baixos do que outras. Por isso, é recomendável criar campanhas separadas para diferentes regiões geográficas, ou pelo menos para diferentes níveis.
Dica dos profissionais: Dependendo do modelo de lance escolhido, você pode aproveitar as ferramentas de automação da PropellerAds que auxiliam no controle do seu orçamento. Aqui está como funciona:
– CPC, SmartCPC, CPM: Você pode utilizar taxas recomendadas personalizadas para regiões geográficas específicas. Basta selecionar regiões ou países específicos que deseja segmentar, e nosso algoritmo determinará o lance ideal para sua seleção.
– Meta CPA: Escolha o país ou região desejada e indique o preço desejado para a conversão. Com os algoritmos da meta CPA, você não gastará mais do que esse preço fixo.
Ferramentas inteligentes de otimização
Você não possui toda a experiência ou tempo necessários para otimizar suas campanhas? Basta decidir qual é o preço ideal que está disposto a pagar pela conversão, e a plataforma fará todo o trabalho para você, otimizando tudo até que alcance seu preço alvo.
Além disso, você também pode definir um orçamento de teste, seja automaticamente ou manualmente.
O recurso está disponível para SmartCPC, CPM e CPC, e é usado por padrão na meta CPA.
Tecnologia
Selecione o sistema operacional/plataforma, navegador, idioma do navegador, tipo de conexão e provedor de serviços móveis corretos.
Esses parâmetros são particularmente importantes ao promover um aplicativo ou software com especificações técnicas específicas. Por exemplo, não faz sentido segmentar proprietários de Android ao exibir um anúncio de aplicativo para iOS.
Além disso, você pode escolher excluir todo o tráfego de proxy ou, ao contrário, direcioná-lo especificamente.
Zonas e públicos-alvo coletados
Você tem a opção de incluir ou excluir zonas ou subzonas. Dessa forma, você eliminará os segmentos de tráfego menos lucrativos e utilizará apenas as fontes de tráfego com maior potencial de conversão.
Além disso, a PropellerAds permite que você crie públicos para retargeting — e você pode incluir esses públicos em sua campanha.
Descubra tudo sobre estratégias de retargeting
Segmentação por interesses e dados demográficos
Você não possui sua própria base de clientes? A PropellerAds oferece alguns públicos prontos para você. Nossos algoritmos inteligentes, impulsionados por aprendizado de máquina, categorizam os usuários em públicos personalizados com base em seus interesses, gênero e faixa etária.
4. Adicione notificações Push à página para expandir ainda mais o alcance
Esse formato é especialmente eficaz quando o público-alvo são os usuários do iOS. O ponto chave é que os anúncios Push na Página são tão integrados quanto as notificações Push tradicionais, porém os usuários não precisam se inscrever para recebê-los.
Aqui está um exemplo de um desses anúncios Push.
Você não acha isso interessante?
5. Agende sua campanha
A regra geral é contatar os usuários somente quando realmente tiver algo relevante a comunicar. Portanto, agende o horário (no formato EST) e a data corretos para garantir que suas notificações Push sejam discretas e relevantes.
Aqui está um gráfico que ilustra a importância disso: Os motivos mais comuns para o cancelamento de assinaturas de notificações Push, categorizados. Certamente, sempre há algo novo para aprender!
6. Use sua imaginação
Para tornar seus anúncios eficazes, é crucial impressionar e entreter seu público. Como você pode fazer isso? Com imagens vibrantes, texto envolvente e alguns outros truques, a PropellerAds tem muito a oferecer a você.
Aqui estão algumas opções que você pode usar:
- Ícone ou imagem (192 x 192 pixels – até 200 KB de tamanho máximo)
- Imagem (360 × 240 pixels – até 720 KB de tamanho máximo)
- Título cativante (até 30 caracteres)
- Descrição breve (até 40 caracteres)
- Botão com texto personalizado (até 15 caracteres)
- Crachás Push: ícones adicionais pequenos. Escolha manualmente ou confie na seleção automática de emblemas.
7. Considere a situação financeira
O orçamento é uma área complicada quando se trata de compra de mídia. Deveria apostar tudo em um único anúncio? Você deveria considerar fazer um teste A/B com alguns criativos? Ou até mesmo diversificar sua campanha com uma variedade de formatos de anúncio? Essas são as perguntas que você deve se fazer antes de lançar uma nova campanha.
Para facilitar sua vida, desenvolvemos a ferramenta estimador de tráfego. Com essa ferramenta, você pode verificar os resultados aproximados da sua campanha de anúncios (impressões, lances) com base no formato, modelo de preços, segmentação e orçamento que você escolheu.
A ferramenta está disponível na plataforma de autoatendimento, na seção “Criar campanha”.
Bônus: Lista de verificação para a sua estratégia de tráfego Push
Agora que você definiu suas metas e aprendeu quais ferramentas pode usar na PropellerAds. Mas como fazer isso com sabedoria?
Junto com Alex Shovkun, estrategista de contas da PropellerAds, preparamos uma planilha prática para você:
Anúncios Push + outros formatos: Combinando estratégias
Portanto, agora você está pronto para definir uma campanha de notificação Push impecável com base em suas metas. Aliás, você não está limitado apenas às notificações Push. Sendo um formato altamente conversível por si só, o Push também pode ser uma combinação perfeita com Popunders e Intersticiais, além de complementar suas campanhas de publicidade em mídias sociais.
Então, como exatamente essa combinação de formatos funciona?
Aproveite ao máximo as notificações Push combinadas com Popunders
Encontrar a maneira certa de promover seu produto é um desafio. Os anúncios OnClick Popunder é possivelmente uma das melhores maneiras de divulgar o produto, pois as taxas de custo por visita das campanhas do Popunder são relativamente baixas. Dessa forma, você será capaz de aumentar o reconhecimento da marca em pouco tempo.
No entanto, talvez você queira alcançar usuários mais engajados, e as notificações por Push são mais adequadas, pois requerem que os usuários cliquem em um anúncio antes de serem levados à oferta. Portanto, a combinação dos dois formatos proporcionará um alcance máximo e taxas de cliques ideais.
A equipe de análise da PropellerAds tem monitorado esses casos “complexos”. Eles buscaram a melhor solução de anúncio e descobriram que as notificações por Push são quase universais para qualquer tipo de oferta ou produto. Especialmente aqueles que costumam ter dificuldades com o OnClick.
Nós analisamos os resultados das categorias com melhor desempenho para anúncios Push e Popunder. Para alcançar este objetivo, examinamos a proporção das impressões provenientes das categorias com melhor desempenho ao longo de um mês:
Como observado, o setor com melhor desempenho para Push é Utilitários e Software, seguido por Finanças e Concursos. Utilitários e Softwares também se destacam em desempenho para o Popunder, representando 27,31% do total de impressões. Para esse formato, as categorias destacadas são iGaming e Notícias & Mídia.
Entretanto, assim como em qualquer outro aspecto da publicidade, é importante reservar um tempo para testar e encontrar a melhor opção para o seu produto.
CTR Mais alta: Anúncios Push + Intersticiais
Os Intersticiais se destacam como a melhor opção para compradores de mídia e profissionais de marketing afiliados que buscam atrair a atenção do usuário com textos breves e memoráveis, juntamente com designs brilhantes e interativos. Eles podem ser configurados para aparecer ou fechar automaticamente após um determinado período de tempo, ou mesmo durante transições ou pausas na atividade do usuário.
Por outro lado, os anúncios Push podem ser exibidos a qualquer momento para complementar o conteúdo que está sendo visualizado. Se você estiver oferecendo algo escasso, urgente ou exclusivo, esse formato é o mais adequado para ser utilizado. As pessoas tendem a reagir à sua oferta quase que instantaneamente e podem até mesmo progredir pelo funil de vendas com mais facilidade.
Combinar esses dois formatos trará grandes benefícios para suas campanhas. Como estratégia, você pode segmentar seus usuários com base em… após utilizar os Intersticiais, você pode redirecionar o público-alvo que foi capturado com Push, visando melhorar sua CTR. Isso ajudará a obter resultados de campanha excelentes em termos de CR e ROI.
Naturalmente, precisamos comparar o volume de impressões de publicidade intersticial com as notificações Push, assim como fizemos com os Popunders, e os resultados são surpreendentes! Confira por si mesmo:
Os Utilitários e Softwares também se destacam nos Intersticiais. Com quase 40% de todo o tráfego Intersticial, essa categoria é liderada por Utilitários e Softwares, seguida por Finanças e iGaming. Nada mal! Ao combinar esses dois formatos, você aumentará significativamente suas chances de sucesso.
Aproveite essas informações para desenvolver uma estratégia sólida, ciente de que a melhor maneira de garantir o sucesso da sua campanha desde o início é realizar testes adequados, analisar os dados minuciosamente e otimizar continuamente.
Notificações Push x publicidade em mídias sociais: Qual é a melhor escolha para você?
Notificações Push e publicidade em mídias sociais são dois dos principais canais de publicidade para compradores de mídia e profissionais de marketing afiliados.
Mas existe alguma diferença ou motivo para optar pelas notificações push em vez dos anúncios em mídias sociais? Vamos examinar mais de perto:
- Custo-benefício – Se sua intenção é economizar dinheiro, a forma mais rápida de fazê-lo é evitar gastos desnecessários. As notificações Push da PropellerAds são vantajosas, uma vez que seu CPC de nível 1 é consideravelmente menor em comparação com o CPC médio das redes sociais mais populares.
- Maior visibilidade – Dado o volume de postagens e anúncios nas mídias sociais, juntamente com o aumento da cegueira aos anúncios nas linhas de anúncios das mídias sociais, não podemos garantir que o usuário realmente verá o anúncio. Independentemente do tamanho do seu orçamento.
- Altas taxas de engajamento – Ao contrário dos anúncios em mídias sociais, as notificações Push são entregues diretamente no dispositivo do usuário, seja ele um telefone ou um computador. Portanto, essas notificações recebem toda a atenção do usuário. Além disso, por se apresentarem como notificações do sistema, as notificações push criam um senso de urgência, convidando o usuário a interagir com elas imediatamente.
- Entrega instantânea – Você tem uma oferta com prazo limitado? Bem, aqui está mais uma vantagem das notificações Push. Em menos de um minuto, você pode enviar mais de um milhão de mensagens e promover ofertas, campanhas, eventos – tudo o que puder imaginar!
Resumindo
Com a estratégia certa, o tráfego Push pode ser uma excelente oportunidade para qualquer anunciante que deseje manter um contato próximo com seus clientes.
E agora, o lançamento de uma campanha de notificações por Push ficou ainda mais simples, pois você pode acessá-la diretamente na plataforma de autoatendimento da PropellerAds!
Você está pronto para começar a testar?
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