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Com certeza você viu essa abreviação “CTR” ao verificar as estatísticas da sua campanha de compra de mídia. Conhecida como taxa de cliques, essa métrica parece óbvia: ela mostra o quanto seu anúncio Push, In-Page Push ou Intersticial é clicável.

Outra conclusão óbvia é que quanto mais cliques você receber, mais usuários verão sua oferta e poderão converter.

Mas o que deve ser considerado uma boa taxa de cliques e por que os compradores de mídia querem mantê-la o mais alta possível?

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O que é uma Taxa de Cliques?

A taxa de cliques, ou CTR, é a porcentagem de usuários que clicaram no seu anúncio em relação a todos os usuários que o viram.

Fórmula CTR

Portanto, a taxa de cliques mostra o quanto seu anúncio atrai os usuários – por exemplo, o quanto seu criativo é clicável.

A CTR é aplicada exclusivamente a formatos em que os usuários devem clicar no anúncio para ver a oferta. Quanto aos formatos da PropellerAds, eles são anúncios Push, anúncios In-Page Push e anúncios Intersticiais.

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Por Que a Taxa de Cliques é Importante?

Quanto mais usuários clicarem nos seus anúncios Push ou intersticiais, mais visível será a sua oferta e maiores serão as chances de você receber conversões, desde que a sua página de aterrissagem esteja convertendo o suficiente. No entanto, esse não é o único ponto.

Um conceito ainda mais importante por trás da taxa de cliques é que quanto maior for sua CTR, mais tráfego você receberá.

Para explicar isso, vamos começar com dois fatos:

1. 1. Qualquer fonte de tráfego (uma rede de anúncios, rede de mídia social etc.) deseja monetizar cada impressão de anúncio. Quando um comprador de mídia deseja trabalhar com um modelo de custo por clique e paga exclusivamente por cliques, uma fonte de tráfego não recebe nenhum pagamento por impressões que não se transformaram em cliques.

2. 2. Se uma fonte de tráfego, seja ela a Meta ou PropellerAds, mostrar muitos anúncios com os quais ninguém interage, isso pode significar que o espaço da fonte está cheio de banners irrelevantes, notificações push, anúncios intersticiais ou qualquer outro tipo de anúncio. Então, por que mostrá-los?

Agora, observe esta imagem simples:

1. 1. Temos dois anúncios – que sejam Intersticiais por exemplo. (na verdade, isso não importa – pode ser qualquer coisa, desde um banner do Facebook até um In-Page Push da PropellerAds ).

1. 2. Para ambos os anúncios, um comprador de mídia definiu um lance CPС de 0,01 $. E vamos supor que ambos os anúncios coletaram 1.000 impressões.

1. 3. O anúncio 1 tem uma CTR de 1%. Isso significa que dez usuários de 1.000 clicarão no Anúncio 1, e uma fonte de tráfego ganhará 0,1 $.

1. 4. Enquanto isso, o Anúncio 2, com uma CTR de 10%, uma fonte de tráfego, ganhará US$ 1, porque sua CTR significa que recebemos 100 cliques das mesmas 1.000 impressões.

Portanto, o anúncio 2, com uma CTR dez vezes maior, é mais lucrativo para uma fonte de tráfego. Mas por que um comprador de mídia deveria se preocupar com o quanto uma rede ganha?

A resposta é CPM efetivo, também conhecido comoeCPM.

O eCPM é um lance real que você paga por impressões em um leilão programático – e esse valor é muito importante quando você compete com outras campanhas. No modelo de custo por clique, o eCPM é igual ao CPC multiplicado pela CTR.

Quanto mais alto for o eCPM, mais tráfego você receberá para suas campanhas. Portanto, com uma CTR alta o suficiente, você pode manter seu lance de CPC baixo e ainda receber boas quantidades de tráfego.

Se uma fonte de tráfego mostrar aos usuários o Anúncio2, ela monetizará mais impressões, mesmo com um lance menor. Logicamente, isso enviará mais tráfego para esse banner, certo?

Serge, comprador de mídia: Em palavras bem simples, um anúncio é uma unidade de atenção de um usuário, medida em impressões. Se você exibir um anúncio chato, gastará uma impressão, mas não ganhará dinheiro. Além disso, qualquer fonte de tráfego deseja manter a experiência do usuário nos níveis mais altos, o que implica que todos os anúncios devem ser relevantes e interessantes para os usuários. Essa relevância e interesse é exatamente o que a CTR mostra.

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O que é Uma Boa Taxa de Cliques?

A verdade é que não existe um valor absoluto específico. Ninguém pode dizer que uma CTR de 1% é ruim e uma CTR de 5% é boa, pois isso depende da fonte de tráfego, do GEO, do formato e da vertical, além do criativo, é claro.

Por exemplo, um banner de painel solar provavelmente será menos clicável do que uma notificação push com uma oferta de um novo iPhone.

Portanto, sua CTR pode ser considerada boa se sua campanha trouxer tráfego e conversões suficientes para você.

Uma dica da PropellerAds: ao estimar sua CTR, você precisa compará-la com seus próprios resultados, e não com alguns benchmarks. A compra de mídia é sempre uma questão de teste, portanto, recomendamos que você experimente de 4 a 6 criativos diferentes por campanha. Então, quando você encontrar um criativo com as taxas de CTR e conversão mais altas, poderá contar o valor de CTR desse criativo como “bom”. É isso!

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Há Alguma Referência de CTR?

Como já mencionamos, não é bem assim. No entanto, também mencionamos que as CTRs variam de acordo com as fontes de tráfego, formatos, GEOs e verticais.

Isso significa que podemos fornecer alguns números aproximados no contexto da PropellerAds – e sim, faremos isso imediatamente.

CTR médio de iGaming (%)

	Push	In-Page Push	Intersticiais
Brasil	0,143	0,183	4,219
Zâmbia	0,119	2,751	2,751
Filipinas	1,5	2,654	2,269
Quênia	0,177	3,173	1,754
Nigéria	0,116	4,279	1,933
Canadá	0,132	0,941	2,076

CTR médio de Finanças (%)

	Push	In-Page Push	Intersticiais
Índia	0,203	2,056	5,732
Brasil	0,092	3,269	2,955
Malásia	0,075	1,665	3,597
México	0,111	2,267	1,754
Filipinas	0,211	1,95	1,933
EUA	0,1	1,44	3,351
Japão	0,33	0,5	2,217

CTR médio de Utilities (%)

	Push	In-Page Push	Intersticiais
EUA	1,239	2,745	7,562
México	0,261	3,354	5,381
Paquistão	0,938	2,293	7,618
Índia	1,247	2,267	8,891
Nigéria	0,923	11,469	8,485

CTR médio de Brindes (%)

	Push	In-Page Push	Intersticiais
Paquistão	0,192	4,479	2,383
Iraque	0,281	2,986	3,979
Indonésia	0,526	1,888	7,60
México	0,134	1,685	3,016
Índia	0,291	2,818	7,634

CTR médio de Social (%)

	Push	In-Page Push	Intersticiais
Coreia	0,035	1,208	1,249
África do Sul	0,168	1,295	1,892
EMIRADOS ÁRABES UNIDOS	0,21	2,973	4,532
Brasil	0,779	3,194	1,724

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Como Aumentar a CTR?

Para responder a essa pergunta, você só precisa entender o que faz um usuário clicar no seu anúncio. Em resumo, há três fatores:

• A imagem pode romper a cegueira do banner?
• O texto do seu criativo é suficientemente persuasivo?
• O anúncio alcançou a pessoa certa?

Então, a questão é simplesmente a configuração de seu criativo e de sua segmentação: ambos os fatores são importantes. Se você exibir a notificação push mais atraente sobre empréstimos na Índia, ela não funcionará se for exibida para pessoas nos EUA.

E o que a PropellerAds tem a oferecer quando se trata de criativos e segmentação?

1. 1. Segmentação por GEO, dispositivo, sistema operacional, navegador, zonas, subzonas e tipo de conexão.

1. 2. Segmentação por público – seus próprios públicos ou públicos prontos da PropellerAds por idade, gênero e interesses.

1. 3.Impulsionadores de CTR especiais para criativos: 6 templates intersticiais, Crachás e botões personalizáveis para notificações Push. Aqui está a aparência de uma Notificação Push com um emblema e um texto personalizado em vez de um simples botão “OK”:

4. 4. Imagens de alta qualidade. Se você estiver anunciando algum produto, certifique-se de mostrá-lo em seu criativo. As imagens com pessoas funcionam melhor quando têm um fundo liso e quando a pessoa na foto está olhando diretamente para a câmera.

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Resumindo

Como diz o Serge, um comprador de mídia,

A CTR não deve ser sua meta, mas seu meio de alcançar volumes maiores de tráfego.

Faz sentido! E desejamos que você fique no verde, independentemente das CTRs que suas estatísticas mostrem.

Qual é a sua CTR média? Discuta isso em nosso grupo do Telegram