Compra de Medios Front Kick: ¿Cómo realizar campañas de iGaming para MMA y Boxeo?

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Con la fiebre de las campañas de fútbol de iGaming, ¿no te olvidaste de los demás deportes? No son en absoluto menos rentables. Por ejemplo, los combates de MMA y boxeo: el más visto generó 4,6 millones de compras de pago por evento. Y, por cierto, las artes marciales siempre han atraído a los aficionados al iGaming: ¡probablemente las MMA se crearon especialmente para ellos!

Entonces, ¿tienes alguna duda sobre los volúmenes de tráfico de las campañas de iGaming de MMA y boxeo? Si no es así, sigue leyendo y te revelaremos los secretos de cómo ganar con ello. Si es así, continúa leyendo; te aseguramos que te motivarás.

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Por qué interesarse por las luchas

Dejemos que las cifras respondan por nosotros:

• El boxeo es el cuarto deporte más popular en EEUU, el sexto en Sudáfrica y el segundo en México.

• La MMA es el tercer deporte más visto en Brasil y tiene la mayor base de seguidores en Estados Unidos.

• Nuestra investigación mostró emocionantes picos de tráfico durante los grandes combates; he aquí un ejemplo:

Estadísticas de las campañas de iGaming de MMA y boxeo el día y una semana antes del combate entre Gervonta Davis y Ryan Garcia, un raro evento de boxeo de promoción cruzada; formato:

Anuncios popunder:

Fecha	Impresiones
15 de abril del 2023	29 964 039
22 de abril del 2023	33 517 984 (crecimiento del 12%)

Así que, como ves, hay tráfico más que suficiente y suficientes personas dispuestas a convertir.

Así pues, nuestra siguiente pregunta es: ¿quiénes son estas personas?

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¿Qué sabemos de los aficionados a las MMA y al boxeo?

Con la ayuda de Statista y de compradores de medios experimentados, creamos una especie de persona compradora de fans de MMA/Boxing.

Mira:

Con estos conocimientos en mente, vamos a configurar nuestra campaña.

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Crear campañas de iGaming de MMA y Boxeo

Como dice Maria Kotova, jefa del equipo de ventas de PropellerAds,

Las campañas de iGaming relacionadas con combates de boxeo o MMA no son totalmente diferentes de las de otros deportes. Por lo tanto, es un flujo de trabajo bastante sencillo, con el formato Onclick como punta de lanza. Sin embargo, no debes limitarte a iGaming: La VPN vertical también funciona muy bien, ya que muchos espectadores no tienen acceso a las retransmisiones de los combates desde sus países.

Así que, una guía rápida.

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Sigue los Eventos

Tenemos un cómodo calendario para nuestros socios: aquí puedes ver rápidamente todos los eventos, incluidos los combates de boxeo y MMA:

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Elige un GEO y un Formato

Esta parte se basa de nuevo en nuestra investigación. Aquí tienes algunas estadísticas que obtuvimos de todas las campañas de iGaming de MMA y boxeo durante los combates más importantes.

• Combate: Tyson Fury contra Francis Ngannou, 28 de octubre del 2023

Este combate inició una nueva era de combates interdisciplinarios: fue la primera vez que un campeón de la UFC se enfrentó a un boxeador. Además, Ngannou nunca había boxeado profesionalmente, ¡mientras que Fury llevaba boxeando desde los 10 años! Esto creó mucha curiosidad entre los aficionados de ambos deportes.

Estadísticas por países

Aquí tienes una lista de los principales GEO que mostraron el mayor crecimiento durante el partido en comparación con el fin de semana anterior sin combates:

País	Impresiones	Crecimiento, %.
GB	9 863 804 (eran 6 615 427)	49.1%
BR	13 041 976 (eran 9 476 399)	37.63%
US	3 551 995 (eran 2 961 259)	19.95%

Como puedes ver, un gran combate dio un impulso a las campañas de iGaming en los países con mayor número de aficionados a la lucha -Estados Unidos y Brasil- y también ganó una inmensa popularidad en el Gran Bretaña, la patria de Fury.

Estadísticas por formatos

Además, comprobamos qué formatos tendían a crecer en comparación con el fin de semana anterior, en el que no hubo peleas. Esto es lo que obtuvimos:

Formato	Impresiones	Crecimiento, %.
Onclick	66 208 750 (eran 51 289 492)	29.09%
Intersticiales	5 070 829 (eran 4 476 650)	13.27%
Notificaciones Push	10 297 016 (era 8 574 288)	20.09%

Según esta estadística, puedes mezclar y combinar con seguridad formatos de anuncios Onclick, Push Ads e Intersticiales y jugar con las creatividades para encontrar el que más convierta.

Consejo profesional de PropellerAds: si utilizas el formato Onclick con la puja CPM, selecciona el tipo de audiencia en función del objetivo de tu campaña. Puedes potenciar la notoriedad de marca utilizando la audiencia de Amplio Alcance o conseguir los CR más altos con la opción de Alta Intención.

• Combate: Alex Pereira contra Israel Adesanya, 8 de abril del 2023

Dos grandes nombres se enfrentaron en el octágono por segunda vez. Su primer combate de MMA, en noviembre del 2021, acabó con victoria de Pereira: se convirtió en el nuevo campeón de peso medio de la UFC tras noquear a Adesanya en el segundo asalto.

Estadísticas por países

Éstos son los GEO que más han crecido respecto al 1 de abril:

País	Impresiones	Crecimiento, %.
BR	5 587 295 (eran 1 972 362)	183.28%
US	8 790 436 (eran 1 429 425)	514.96%
CA	3 473 854 (eran 832 005)	317.53%
NZ	1 273 434 (eran 368 688)	245.4%
AU	1 751 038 (eran 402 511)	335.03%

Con EE.UU. y Canadá a la cabeza, esta estadística muestra también que los aficionados tienden a apoyar a sus compatriotas: Las raíces brasileñas de Pereira y neozelandesas de Adesanya impulsaron evidentemente a los GEO de NZ, AU y BR.

Estadísticas por formatos

Formato	Impresiones	Crecimiento, %.
Onclick	47 094 615 (eran 31 704 734)	48.54%
Intersticiales	4 931 659 (eran 2 087 202)	136.28%
Notificaciones Push	7 791 692 (eran 5 689 490)	36.95%

Onclick vuelve a tener el mayor número de impresiones y muestra el crecimiento más intenso. Aun así, mejorar una campaña con Intersticiales o tráfico Push para escalar y esforzarse por conseguir un mayor alcance también parece una buena idea.

• Combate: Islam Makhachev vs Alexander Volkanovski, 21 de octubre

Se trataba de la revancha del primer enfrentamiento entre los dos campeones de peso ligero de la UFC. El resultado fue favorable a Makhachev, pero muchos no estaban de acuerdo con este veredicto y por eso esperaban ver un segundo combate.

Estadísticas por países

País	Impresiones	Crecimiento, %.
BR	12 794 552 (eran 6 142 303)	108.3%
ZA	2 590 971 (eran 1 644 226)	57.58%
NG	874 770 (eran 95 862)	812.53%

Con Brasil en la cima, el partido también ha cobrado impulso en los países africanos. Esto podría estar relacionado con la ascendencia nigeriana de Volkanovski y con la popularidad general de los luchadores en Sudáfrica y Nigeria.

Estadísticas por formatos

Formato	Impresiones	Crecimiento, %.
Onclick	51 289 492 (eran 38 219 356)	34.2%
Notificaciones Push	11 119 327 (eran 7 252 058)	53.33%
Intersticiales	4 476 650 (eran 2 432 669)	84.02%

Con Onclick de nuevo en la cima del rendimiento, las Notificaciones Push también mostraron un crecimiento impresionante en este combate.

Según estas estadísticas, podemos hacer el siguiente resumen:

Top GEOs:

• Estados Unidos
• Gran Bretaña
• Brasil
• Canadá

+ Ten en cuenta los GEOs que podrían elevarse en función de las raíces del luchador/del lugar donde se encuentre

Formatos principales:

• Onclick – el ganador definitivo
• Intersticial
• Notificaciones Push

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Sé creativo

Como nos recuerda nuestro equipo de políticas, con los anuncios de boxeo y MMA debes seguir las mismas normas de derechos de autor que con otros deportes. Una lista rápida para quienes no las conozcan:

• No puedes utilizar imágenes de luchadores reales en tus creatividades
• No puedes utilizar logotipos o fuentes oficiales de ninguna organización de boxeo/MMA a menos que tengas ofertas directas de ellas. Así que, ¡nada de logotipos UFC!
• Banderas de países, imágenes de modelos y títulos pegadizos (¡pero no engañosos!) son más que bienvenidos.

Entonces, ¿qué queda? ¡Bastante! Aquí tienes algunos consejos y ejemplos de Serge, un comprador de medios de comunicación:

Si utilizas anuncios Popunder, no necesitas creatividades adicionales, sólo una página de destino. Las notificaciones push funcionan bien cuando las ajustas a un combate concreto, como «¿Adivina quién gana? ¿Luchador A o Luchador B?’ o ¿A quién noquean?’ o algo así.

He aquí un par de ejemplos:

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Programa tus campañas de iGaming de MMA y Boxeo

Si tus creatividades están relacionadas con una lucha concreta, no te olvides de limitar el tiempo de tu campaña. No tiene sentido seguir con esas creatividades después de un combate, así que utiliza la función Programar Campaña.

Consejo profesional de PropellerAds: Sugerimos iniciar la campaña orientada a eventos al menos 3 días antes del gran combate, quizá incluso más.

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En resumen

Armado con el conocimiento de tu público objetivo, el calendario de combates, los principales GEO, los formatos y las ideas creativas, puedes empezar tu campaña de inmediato. El próximo gran combate está a la vuelta de la esquina, ¡así que no te lo pierdas!

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