Campañas de la Final de la Liga de Campeones: Estadísticas y Creativos
This post is also available in:
EN 
PT
El año pasado la final de la Liga de Campeones congregó a 700 millones de telespectadores. 7 veces más de lo que consiguió reunir la Super Bowl de 2022 (112 millones).
Pero es una cifra pequeña comparada con el volumen de tráfico generado por los principales GEO de la Final de Campeones del año pasado.
¡Estamos hablando de 10 GEOs que generaron más de 62.000 millones de impresiones! No sabemos tú, pero éste es sin duda un acontecimiento que no queremos perdernos.
Para asegurarte de que estás preparado y tienes tu mejor jugada lista para este gran acontecimientohemos consultado con nuestros genios algunas estadísticas de la final de la Liga de Campeones del año pasado.
Analizamos las estadísticas de las dos semanas previas a la Liga de Campeones 2021. Por razones de precisión, las comparamos con las dos primeras semanas de mayo del mismo año.
Para que las cosas te resulten más interesantes, nos hemos centrado en una configuración de segmentación más limitada. Así que hemos elegido los combos GEO y Vertical más populares. Y para cada uno de ellos, verificamos los formatos y SO con mejor rendimiento.
Como siempre te cubrimos las espaldas, también hemos elegido algunos ejemplos de creativos y buenas prácticas para ti.
2021 Final de la Liga de Campeones Top GEOs
En primer lugar, identificamos los 10 GEOs que tenían los mejores volúmenes de tráfico. Después comprobamos cómo les fue las dos semanas anteriores a la final de la Liga de Campeones (15-29 de mayo de 2021).
Esto nos llevó a los geos más interesantes y que más llamaron la atención por el interés general durante el periodo.
A continuación puedes encontrarlos, por orden de popularidad según las preferencias de nuestros anunciantes:
Como puedes ver, el principal fue India. En términos de popularidad (ocupando eltercer lugar) y de volumen de tráfico. El país representa más del 41% del tráfico total generado por los 10 GEO «más buscados» de la Final de la Liga de Campeones 2021.
En este informe, nos centraremos en los 5 mejores. En términos de volúmenes, a India le siguieron Indonesia, Brasil, Vietnam y, por último, Estados Unidos.
Reducción de la Segmentación de la Final de la Liga de Campeones
Para esta parte, hemos elegido el GEO y Vertical más activos combinaciones durante las dos semanas previas a la Final de la Liga de Campeones 2021. Sólo elegimos los ejemplos que reunían los mayores volúmenes de tráfico.
Y esto es lo que encontramos:
#1. EE.UU. y Utilities
Este afortunado combo generó el 1,6% del tráfico total aportado por los principales GEO de la Final de la Liga de Campeones 2021.
La vertical de Utilities es especialmente importante durante los grandes acontecimientos deportivos. Sobre todo porque a la gente le gusta proteger sus dispositivos, hacerlos más rápidos o mejorar su conexión durante los grandes partidos.
– SO
La batalla en términos de picos de volumen de tráfico fue entre iOS y Android. Esta última lideraba con diferencia el volumen de tráfico.
– Formatos
La Notificación Push fue el formato preferido para anunciarse en esta afortunada combinación.
– Mejores Ideas y Buenas Prácticas para Creativos
En el caso de los anuncios Push, observamos un fuerte acento en el contenido: un mensaje directo. Pero incluyendo también algunos elementos gráficos simplistas
Los anuncios que llegan en el momento adecuado, durante grandes acontecimientos deportivos como la Liga de Campeones, tienen muchas más posibilidades de acabar en conversiones. Así que asegúrate de incluir la oferta adecuada o el contenido correcto.
Los anuncios Popunder y Onlick también eran bastante populares. Su principal característica fue, una vez más, el mensaje directo.
– Comparación de resultados
Para asegurarnos de que este acontecimiento generaba más actividad, quisimos comparar los volúmenes de tráfico con los de las dos semanas anteriores (1-15 de mayo de 2021).
Y la realidad es que las dos semanas previas a la final de la Liga de Campeones trajeron un 14% más de tráfico.
#2. Brasil y Deportes
Este es un GEO que realmente merece la pena. Ten en cuenta que este año Brasil sólo está precedido por España, en cuanto al mayor número de jugadores en la final de la Liga de Campeones de este año(son 70, lo hemos comprobado).
Y como la vertical Deporte es enorme en Brasil, el combo generó volúmenes realmente buenos: un 0,28% del total por GEOs.
– SO
Android lidera la batalla del volumen de tráfico también para este combo de vertical y GEO.
– Formatos
OnClick fue el que obtuvo mejores resultados en términos de volumen de tráfico.
– Mejores prácticas y ejemplos para creativos
Para este dúo ganador, vimos una preferencia por los Popunders sin pre-aterrizaje o que llevan directamente a una página de inicio.
– Comparación de resultados
Como ocurrió en el caso de EE.UU. y las Utilities, Brasil y el Deporte también registraron un aumento del 14% en el volumen de tráfico. Evidentemente, durante las dos semanas previas a la Final, en comparación con las dos primeras semanas de mayo de 2021.
¿Tienes curiosidad por conocer más eventos deportivos? Consulta nuestro calendario
#3. India y Finanzas
Es el segundo mejor en cuanto a volumen de tráfico generado durante las dos semanas previas a la final de la Liga de Campeones.
Las finanzas generaron los volúmenes más espectaculares para la India. Hace tiempo que se sabe que las Finanzas y las Verticales Deportivas van de la mano.
Y esto demuestra que en realidad no importa para qué vertical te anuncies, siempre que conozcas tu negocio. Así, este combo GEO+Vertical generó el 3,22% del volumen total por GEOs.
– SO
Sin apenas competencia, Android se llevó la palma: el 98% del tráfico. Pero hubo otras menciones dignas.
– Formatos
Al igual que ocurrió con Android, las Notificaciones Push también se llevaron la palma en cuanto a volumen de tráfico en India + Finanzas.
– Mejores prácticas y ejemplos de Creativos
En el caso de India y Finanzas, vimos una preferencia por los Push en los que aparecían famosos locales, o imágenes con chicas y dinero. He aquí algunos ejemplos.
– Comparación de resultados
Y por último, buscamos algunos datos de fondo, y descubrimos que esta combinación generaba más tráfico. Más concretamente, un aumento del 8% en el volumen de tráfico durante las dos semanas de la Final de la Liga de Campeones, en comparación con las anteriores.
#4. Vietnam y el iGaming
El iGaming tuvo un rendimiento espectacular para este GEO. Y lo verás más adelante en términos de cuánto se disparó el tráfico durante las dos semanas previas a la Final de la Champions.
– SO
Android fue prácticamente responsable de la mayor parte del tráfico generado por el combo Vietnam/iGaming.
– Formatos
Aquí vemos una situación un poco más equilibrada, entre Push y Popunders OnClick.
– Mejores prácticas y ejemplos para creativos
En cuanto a los creativos, vemos un acento en los colores brillantes, las imágenes atractivas y los premios llamativos. En cuanto a los Popunders, los anunciantes utilizan pre-aterrizajes con un formulario de inscripción. Mira algunos ejemplos:
– Comparación de resultados
Y por fin has llegado a la mejor parte. ¿Puedes adivinar cuánto se disparó el volumen de tráfico dos semanas antes de la final de la Champions? Bien, ¡te lo diremos! ¡Vietnam e iGaming registraron un aumento del 35% en sus volúmenes!
#5. Indonesia y comercio electrónico
El comercio electrónico es el campeón de los pesos pesados de tráfico para Indonesia. Y no debería sorprenderte mucho, ya que siempre puedes adaptar tu contenido para incluir Ofertas especiales de la Liga de Campeones. Pero eso no es todo.
Como el tráfico suele aumentar durante los grandes acontecimientos, también lo hace la atención de los usuarios por los recuerdos, los productos relacionados con el acontecimiento o las ofertas de eventos que no tienen nada que ver con el acontecimiento real.
Como la gente está en el calor de la Final, son más propensos a ir de compras impulsivas. O gastar sin pensar demasiado.
Así que, siempre que tu oferta sea lo suficientemente atractiva, la fiebre del evento te ayudará a conseguir impresiones, clics o incluso conversiones.
– SO
Android fue el sistema operativo más popular en Indonesia y también en el comercio electrónico.
– Formatos
Con diferencia, las Notificaciones Push también se llevaron la palma en volumen de tráfico en esta afortunada combinación.
Demostrar que la adrenalina y la emoción de la final de la Liga de Campeones ayudan realmente a los usuarios a reaccionar más ante formatos más cortos y dinámicos.
– Mejores prácticas y ejemplos para creativos
Las Notificaciones Push prevalecen sobre todo cuando se trata de anuncios de ventas, descuentos y cupones disponibles. Su diseño también puede seguir siendo bastante simplista, ya que el mensaje y los colores cumplen su función.
E incluso si no incluyes productos u ofertas relacionados con la Liga de Campeones, un simple plazo de oferta puede hacer igualmente el trabajo para tu campaña.
Popunders e Intersticiales también aparecen como promociones muy llamativas, llenas de colores y alegres descuentos. A menudo los Popunders son sólo una página de inicio.
– Comparación de resultados
¿Qué te parecería un aumento del 13% en los volúmenes de tráfico de Indonesia y del comercio electrónico? Muy bien.
Entonces tienes que apuntar a esta combinación antes de la final de la Liga de Campeones, ya que es exactamente lo que vimos el año pasado.
La configuración temporal óptima para lanzar tu campaña
Basándonos en los datos del año pasado, te sugerimos que sigas el calendario de partidos. Y, como vimos en los anteriores acontecimientos afectados por pandemias, planifica con antelación y lanza tus campañas con al menos dos semanas de antelación.
Pero ten en cuenta también que debes aumentar tus presupuestos antes del gran partido.
Además, si sueles utilizar configuraciones horarias para tus campañas, para éstas quizá quieras omitir esta configuración. Tu campaña gozará de mucho tiempo, para aprovechar al máximo el evento.
Y recuerda, la oferta adecuada (descuentos especiales de la Final de la Liga de Campeones, promociones u ofertas, caducidad) desempeña un papel esencial. Independientemente de la vertical.
Pero también puedes obtener muy buenos resultados anunciándote antes y durante la final de la Liga de Campeones. Esto puede ocurrir debido al aumento general del tráfico (más tráfico en Internet: más posibilidades de obtener impresiones, clics o engagement).
O simplemente por el cambio de percepción de los usuarios durante acontecimientos de gran impacto emocional. La psicología funciona de verdad, si sabes utilizarla bien.
Bueno, ¡ahí lo tienes! Esperamos que este artículo te haya dado una idea bastante sólida de lo que debes tener en cuenta para las Campañas Finales de la Liga de Campeones de este año.
Si necesitas más ayuda o consejo, chatea con nosotros en Telegram.
Trends
View more postsDescubre los Principales GEOs que Dominan el Mercado del iGaming en Estos Momentos
iGaming en Brasil: Pronósticos para el 2024 [+ Opiniones de expertos].
Cómo hacer campañas de Cricket: Formatos publicitarios, GEOs y creatividades en foco
Elecciones Presidenciales en EEUU: ¿Afectarán al Tráfico Web?
