This post is also available in: EN

No ano passado, a final da Champions League teve 700 milhões de espectadores. Esse número equivale a praticamente 7 vezes o público que o Super Bowl de 2022 conseguiu reunir (112 milhões).

Esse é um número pequeno em comparação com o volume de tráfego gerado pelas principais GEOs na final da Champions do ano passado.

Vale mencionar que estamos falando de 10 GEOs que geraram mais de 62 bilhões de impressões! Não sabemos a sua opinião, mas esse é um evento que nós não queremos perder de jeito nenhum!

Para te ajudar a planejar campanhas sólidas para esse grande evento, analisamos algumas estatísticas da final da Champions League do ano passado com alguns dos nossos parceiros.

Analisamos as estatísticas das duas semanas anteriores à Champions League de 2021. Por motivos de precisão, comparamos os números com as duas primeiras semanas de maio do mesmo ano.

E para tornar tudo mais interessante para você, nos concentramos em configurações de segmentação mais restritas. Ou seja: escolhemos as combinações mais populares de GEO + Vertical. Para cada configuração, analisamos os formatos e sistemas operacionais com melhor desempenho.

E como sempre queremos te ajudar ao máximo, também vamos compartilhar alguns exemplos de criativos e melhores práticas recomendadas.

---

Principais GEOs da final da Champions de 2021

Primeiro, identificamos as 10 GEOs que apresentaram os melhores volumes de tráfego. Em seguida, verificamos como elas se saíram nas duas semanas anteriores à final da Champions League (15 a 29 de maio de 2021).

Essa análise nos levou às áreas com maior potencial, que demonstraram maior interesse geral durante o período.

Veja a lista abaixo, em ordem de popularidade, de acordo com as preferências dos nossos anunciantes:

Como você pode ver, a GEO com melhor performance foi a Índia. Isso em termos de popularidade (^3º lugar) e volume de tráfego. O país representou mais de 41% do tráfego total gerado pelas 10 GEOs “mais procuradas” na Final da Champions de 2021.

Neste relatório, vamos nos concentrar nos cinco melhores desempenhos. Em termos de volume, a ordem foi a seguinte: Índia, Indonésia, Brasil, Vietnã e Estados Unidos.

---

Limitando a segmentação para a final da Champions League de 2021

Nessa fase, escolhemos a GEO e a Vertical mais ativos durante as duas semanas que antecederam a final do campeonato. Nós selecionamos as localizações com os maiores volumes de tráfego.

Veja o que descobrimos:

---

#1. EUA & Utilitários

Essa combinação gerou 1,6% do tráfego total gerado pelas principais GEOs da Final da Champions League de 2021.

A vertical de Utilitários é particularmente importante durante grandes eventos esportivos. Isso se dá principalmente porque as pessoas gostam de proteger seus dispositivos, torná-los mais rápidos ou melhorar sua conexão durante grandes jogos.

– Sistema Operacional

A batalha em termos de picos de volume de tráfego foi entre os sistemas operacionais iOS e Android. No entanto, o Android ganhou de lavada.

– Formatos

A notificação push foi o melhor formato de anúncio nessa configuração.

– Ideias e práticas recomendadas para Criativos

Para os anúncios push, notamos uma forte ênfase no conteúdo através de mensagens diretas. Mas também vale mencionar alguns elementos gráficos bem simples.

Anúncios veiculados no momento certo durante grandes eventos esportivos, como a Champions League, têm muito mais chances de converter. Portanto, é preciso focar em uma oferta adequada com um conteúdo certeiro.

Os anúncios Pop-under (OnClick) também performaram muito bem. Sua principal característica foi, mais uma vez, o formato com mensagens diretas.

– Comparação de desempenho

Para poder extrair o máximo desse evento, queríamos comparar os volumes de tráfego com as duas semanas anteriores (1 a 15 de maio de 2021).

E a verdade é que as duas semanas que antecederam a final da Champions trouxeram 14% mais tráfego.

---

#2. Brasil & Esportes

Essa é uma GEO que vale a pena ficar de olho. Basta considerar que, este ano, o Brasil só perde para a Espanha em termos de maior número de jogadores na final da Liga dos Campeões (nós contamos 70).

E como a vertical de Esportes é gigantesca no Brasil, esse combo gerou volumes notáveis – 0,28% do total.

– Sistema Operacional

O Android também liderou a batalha do volume de tráfego para essa combinação de vertical e GEO.

– Formatos

O formato OnClick teve o melhor desempenho em termos de volume de tráfego.

– Práticas recomendadas e exemplos de Criativos

Para essa combinação vencedora, notamos uma preferência por Pop-unders sem pré-landers (ou que levassem o usuário diretamente para uma Home Page).

– Comparação de desempenho

Como aconteceu no caso dos EUA com a vertical de Utilitários, a vertical de Esportes no Brasil também registrou um aumento de 14% no volume de tráfego. Esse número foi registrado durante as duas semanas que antecederam a final, em comparação com as duas primeiras semanas de maio de 2021.

Está curioso para saber mais sobre eventos esportivos? Veja o nosso calendário

---

#3. Índia & Finanças

Essa combinação teve o segundo melhor desempenho no quesito volume de tráfego gerado durante as duas semanas que antecederam a final da Champions League.

A vertical de Finanças gerou os volumes mais surpreendentes para a Índia. Como se sabe há muito tempo, as verticais de Finanças e Esportes andam de mãos dadas.

Isso prova que não importa a vertical, basta que você conheça o seu ramo de negócios. Essa combinação de GEO + Vertical gerou 3,22% do volume total.

– Sistema Operacional

Quase sem concorrência, o Android assumiu a liderança com 98% do tráfego. Outras menções são válidas aqui.

– Formatos

Assim como aconteceu com o Android, as notificações push também roubaram os holofotes em termos de volume de tráfego na configuração Índia + Finanças.

– Práticas recomendadas e exemplos de Criativos

Para a configuração Índia + Finanças, vimos uma preferência por anúncios Push com celebridades locais ou imagens com garotas e dinheiro. Veja alguns exemplos.

– Comparação de desempenho

Para finalizar, analisamos alguns dados e descobrimos que essa combinação resultou em mais tráfego. Em comparação com as semanas anteriores, notamos um aumento de 8% no volume de tráfego durante as duas semanas da final da Champions.

---

#4. Vietnã & iGaming

O iGaming teve um desempenho espetacular para essa GEO. Você vai ver quanto o tráfego aumentou durante as duas semanas que antecederam a final da Champions.

– Sistema Operacional

O Android foi responsável pela maior parte do tráfego gerado pela combinação Vietnã + iGaming.

– Formatos

Nesse caso, notamos uma situação um pouco mais equilibrada entre Push e Pop-under.

– Práticas recomendadas e exemplos de Criativos

Em termos de criativos, cores brilhantes, imagens atraentes e prêmios chamativos desempenharam particularmente bem. Quanto aos Pop-unders, os anunciantes usaram pré-landers com um formulário de registro. Veja alguns exemplos:

– Comparação de desempenho

Agora chegou a melhor parte. Será que você consegue adivinhar quanto o volume de tráfego disparou duas semanas antes da final da Champions? Fica ligado que nós vamos te mostrar! A combinação Vietnã + iGaming registrou um aumento de 35% no volume de tráfego!

---

#5. Indonésia & e-Commerce

O e-Commerce é o campeão dos pesos pesados de tráfego na Indonésia. E isso não deve ser uma grande surpresa para ninguém, já que sempre dá para adaptar conteúdo para incluir ofertas especiais da Champions League. Mas tem mais…

Como o tráfego geralmente aumenta durante grandes eventos, o mesmo acontece com a atenção dos usuários para lembrancinhas, produtos relacionados ao evento ou ofertas de eventos que não têm nada a ver com o evento em si.

Como as pessoas estão no clima da final, elas ficam mais propensas a fazer compras impulsivas. Ou gastar sem pensar muito.

Portanto, desde que a sua oferta seja atraente o suficiente, a simples existência do evento vai te ajudar a obter impressões, cliques e conversões.

– Sistema Operacional

O Android também foi o sistema operacional mais popular na combinação Indonésia + e-Commerce.

– Formatos

De longe, as notificações push também assumiram a liderança de volume de tráfego.

Esses dados servem para mostrar que a adrenalina e a emoção da final da Champions League realmente ajudam os usuários a reagir melhor a formatos mais curtos e dinâmicos.

– Práticas recomendadas e exemplos de Criativos

As notificações push performam particularmente bem quando se trata de anúncios de vendas, descontos e cupons. Seu design pode ser bem simples, já que a mensagem e as cores cumprem sua função de gatilho.

E mesmo que você não inclua produtos ou ofertas relacionados à Champions League, um simples prazo de oferta também pode alavancar a sua campanha.

Pop-unders e Intersticiais também podem ser apresentados como promoções chamativas, cheias de cores e descontos. Muitas vezes, os Pop-unders são apenas uma landing page.

– Comparação de desempenho

O que você acha de um aumento de 13% no volume de tráfego da combinação Indonésia + e-Commerce? Muito bom!

Nossa dica é que você deve focar nessa combinação antes da final da Liga dos Campeões, pois esses foram os dados que vimos no ano passado.

---

Configurações de horário ideais para lançar sua campanha

Com base nos dados do ano passado, sugerimos que você siga a programação de jogos. E, como vimos nos eventos anteriores (afetados pela pandemia), é importante planejar e lançar suas campanhas com pelo menos duas semanas de antecedência.

Lembre-se também de aumentar os seus orçamentos antes dos grandes jogos.

Além disso, se você costuma usar configurações de horário nas suas campanhas, talvez queira ignorar essa configuração nesse caso. Sua campanha vai durar um bom tempo e você vai poder aproveitar o evento ao máximo.

Tenha em mente que a oferta certa (descontos, promoções ou ofertas especiais para a final da Champions League) desempenha um papel fundamental aqui. E isso independe da vertical.

Mas você também pode alcançar resultados muito bons anunciando antes e durante a final da Champions. Isso acontece devido ao aumento geral do tráfego (mais tráfego on-line = mais chances de obter impressões, cliques e engajamento).

Ou simplesmente por causa da mudança de percepção dos usuários durante eventos com alto impacto emocional. Se você souber como usá-la em seu favor, a psicologia funciona muito bem nesses casos.

Bem, acho que já apresentamos tudo que você precisa saber! Esperamos que este artigo tenha te fornecido ideias sólidas para as campanhas da final da Liga dos Campeões deste ano.

Se precisar de ajuda ou conselhos, manda uma mensagem no nosso Telegram!