Publicidade Push: O Que É e Como Funciona [Ultimate Advertiser’s Guide]
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Anteriormente usada pelas principais marcas globais apenas como um canal de fornecimento de conteúdo, as notificações push agora são uma ferramenta de publicidade premium. Desenvolvida pela PropellerAds especificamente para atender às necessidades dos anunciantes, a publicidade push permite que você alcance clientes e potenciais clientes diretamente, evitando intermediários como banners ou mídias sociais.
Lançados em 2018, os anúncios Push agora se tornaram um dos formatos de anúncio favoritos entre os compradores de mídia – portanto, chegou a hora de apresentarmos um guia atualizado com todos os novos recursos incluídos.
Esta é uma versão atualizada do artigo publicado em 18 de janeiro de 2018.
O que é o Tráfego Push e as Notificações Push?
As notificações push são alertas que aparecem no PC ou no dispositivo móvel de um usuário e mostram um texto curto, uma imagem e botões que motivam a ação imediata. O tráfego de push são simplesmente os usuários que concordaram em receber esses alertas.
Agora, alguns exemplos de anúncios push. Esta é a aparência de uma notificação push da Web padrão:
E essa é uma notificação push padrão do Android:
Mas como funciona a publicidade push, de onde vem o tráfego push, o que são anúncios de notificação push e por que, afinal, vale a pena investir seu tempo e dinheiro?
Em Que Consistem os Anúncios de Notificações Push?
Os Anúncios Clássicos de Notificações Push têm uma aparência um pouco diferente, dependendo do navegador ou do dispositivo. Por exemplo, as notificações push do Android são diferentes das notificações do iPhone e as notificações push do celular são diferentes das notificações push do desktop.
No entanto, todos eles têm quatro componentes comuns: um banner horizontal, uma imagem de notificação push, título e botões.
Vamos mostrá-las no exemplo das notificações push da PropellerAds:
- Landscape banner (360×240 – max 720KB). A imagem principal descreve a mensagem de sua notificação. Para receber a atenção principal, deve ser o elemento mais brilhante do criativo. Essa imagem é visível para os usuários do Android e do Windows, portanto, você precisará mexer com as outras partes personalizáveis das suas notificações ao usar o macOS.
- Icon image (192 x 192px – max 200KB). Essa imagem menor de sua mensagem push está disponível para todos os navegadores e sistemas operacionais. Por exemplo, pode ser uma selfie bonita para um aplicativo social ou um escudo para uma oferta de VPN.
- Título (até 30 caracteres). A mensagem principal da sua notificação push, que deve deixar claro: o que você está oferecendo?
- Descrição (até 40 caracteres). Uma mensagem contendo os detalhes mais importantes sobre sua oferta.
- Botões Botões de Aceitar/Recusar que permitem que os usuários decidam ver ou ignorar sua oferta.
Na PropellerAds, você pode adicionar mais detalhes aos seus criativos de notificações por push – e fazê-los brilhar acima dos demais. Veja como se parece um anúncio push aprimorado:
Aqui está o que adicionamos:
- Emblemas Push (escolha entre 30 opções de emblemas). Esses pequenos ícones substituem um emblema padrão que você vê nas notificações push da Web e podem aumentar imensamente suas CTRs – temos provas!
- Texto Personalizado do Botão (até 15 caracteres). Por que usar uma cópia padrão quando você pode personalizá-la e torná-la o mais nativa possível?
De Onde Vem o Tráfego Push?
Certo, e quem são essas pessoas que verão todos esses ícones, títulos e botões?
Tráfego push são usuários que concordaram voluntariamente em receber notificações push em um ou vários sites. Isso significa que eles não se importam com os anúncios e têm grande probabilidade de conversão.
É assim que funciona em detalhe:
- 1.Um editor (proprietário de um site) ativa o formato de notificações push. Um usuário visita o site desse editor e vê uma janela pop-up de solicitação de assinatura – algo assim:
- 2. Se um usuário não quiser se inscrever, basta clicar em ‘Não, obrigado’ e pronto – sem pressão! Se concordarem, eles começarão a receber notificações push desse site. Alguns desses alertas push contêm anúncios.
- 3. Quando um usuário recebe um anúncio push com a sua oferta e se interessa, ele clica na notificação e é levado para a página de pre-lander ou de aterrizagem (landing) da sua oferta.
Vantagens da Publicidade Push
Já mencionamos um: o tráfego push consiste exclusivamente de usuários que optam por receber notificações. É isso que dá aos anúncios de notificação push a chamada “natureza não intrusiva” – você não tortura ninguém com mensagens que nunca solicitaram.
Mas isso não é tudo! Aqui estão os outros benefícios da publicidade push.
- O push é menos vulnerável a fraudes do que a maioria dos formatos comuns
O usuário concorda conscientemente em receber notificações por push e precisa se inscrever para receber notificações de um site. Claramente, as mensagens push são interativas, exigindo ações mais complicadas dos usuários.
Embora nenhum formato de anúncio possa ser considerado totalmente livre de fraudes, a publicidade Push é conhecida como um osso mais duro de roer para os trapaceiros – nem todos os bots são sofisticados o suficiente para imitar o comportamento humano com sucesso, o que aumenta a segurança do seu anúncio. Além disso, os sistemas antifraude da PropellerAds garantem proteção dupla contra bots e outros tráfegos indesejados.
Para manter a natureza não intrusiva das notificações push, os clientes recebem apenas um número limitado de notificações por dia, com a opção de cancelar a assinatura a qualquer momento. Esses fatores garantem tráfego de alta qualidade e públicos autênticos para suas campanhas.
- Alcance e desempenho excepcionais
Sua mensagem é exibida diretamente no dispositivo ou no navegador do usuário, garantindo a máxima visibilidade e uma taxa de cliques (CTR) muito alta em comparação com os formatos de anúncio mais convencionais.
Um dos recursos mais incríveis das notificações push é que elas são entregues ao usuário mesmo quando ele não está navegando no site, o que gera um alcance e uma eficiência excepcionais para cada campanha de notificação push que você lança.
- Aumenta seus esforços de aquisição de usuários
Temos um recurso parasegmentação de interesses e demográfica que é bem preciso – o PropellerAds Audiences. Com essa ajuda, você pode escolher os grupos de usuários relevantes por interesses, idade e sexo para garantir que os olhos certos vejam suas ofertas.
Diferentemente da maioria dos serviços de notificações push disponíveis no mercado, a PropellerAds tem uma gama completa de opções de notificações push, permitindo que você segmente usuários em todas as plataformas e dispositivos, incluindo notificações push na Web e em dispositivos móveis.
Observação: as notificações Push clássicas não estão disponíveis no momento para os usuários do iPhone, mas é possível dimensionar sua campanha com o In-Page Push: notificações que não exigem uma adesão e funcionam como banners muito nativos:
- Público engajado e maior retenção
As notificações push são, em essência, uma nova geração de anúncios nativos, sendo nativas não apenas no conteúdo do site, mas também dos interesses do usuário. Com a publicidade push, você obtém um público que está genuinamente interessado no produto que você apresenta.
Os anúncios push também são uma ótima maneira de lembrar os clientes existentes de seus produtos ou serviços. Foi comprovado que o envio regular de notificações segmentadasaumenta a taxa de retenção em 39%.
- Opções exclusivas de personalização e entrega instantânea
Mais de um milhão de mensagens podem ser enviadas quase instantaneamente para um público em todo o mundo. A velocidade de entrega é aprimorada com opções avançadas de personalização: você pode selecionar quando o usuário verá a mensagem (isso é importante, especialmente se estivermos falando de ofertas especiais, eventos esportivos cruciais ou fusos horários diferentes) e adicionar recursos visuais e emojis.
Como Ganhar Com a Publicidade Push
Agora, a parte mais interessante: dinheiro! Como você pode aproveitar ao máximo as vantagens de tráfego das notificações push e ativar o fluxo de receita?
Quem Pode Ganhar com o Tráfego Push?
As notificações push são um formato de anúncio universal que funcionam com qualquer tipo de produto, serviço e ofertas de CPA. Abre amplas possibilidades para a promoção de conteúdo, seja uma oferta, um anúncio, uma atualização do site ou uma campanha de reconhecimento da marca.
Aqui estão algumas ideias de conteúdo para suas notificações push:
- Ofertas especiais e promoções
- Notícias e atualizações de conteúdo
- Alertas baseados em geolocalização
- a, wpml_nbspAtualizações de comércio eletrônico : anúncios de promoções e descontos
- Para download: eBooks, listas de verificação, templates
- Promoções de aplicativos móveis para aumentar as instalações
- Brindes (como sorteios, etc.)
Se quiser tornar as notificações push parte da sua experiência de compra de mídia, a próxima seção é para você.
Melhores Verticais para Publicidade por Notificação Push
A publicidade push é bastante universal quando se trata de marketing de afiliados e compra de mídia. No entanto, alguns nichos são especialmente perfeitos para esse formato. Quais são eles? Aqui está a lista:
- Social
- Utilities
- Brindes
- Comércio Eletrônico
- Finanças
- iGaming
De modo geral, você pode experimentar a publicidade push em qualquer setor – com as configurações de segmentação e os criativos certos, elas podem atingir qualquer nicho.
Exemplos de Verticais de Anúncios Push Bem-Sucedidos
Aqui está a lista de estudos de caso que comprovam a eficiência com que as notificações push funcionam em algumas verticais específicas.
- Este é o desempenho da publicidade push junto com outros formatos para o aplicativo de comércio eletrônico: Estudo de caso do Shopee
- E aqui está a combinação do Push Clássico com o Popunder: Estudo de Caso de Aplicativo de Utilities
- Veja como a vertical Sorteio funciona com o Push: Estudo de Caso de Segmentação por Interesses
- Um caso incomum: como coletar uma base de usuários para marketing por e-mail com o Push: Estudo de caso do concurso Follow-Along
E aqui estão mais estudos de caso com o Push e outros formatos – não perca!
Como Comprar Tráfego de Notificações Push em 2023
Agora você está inspirado o suficiente para iniciar sua campanha de notificações push. Mas como alcançar o melhor público? Na próxima parte do nosso guia, mostraremos como escolher uma fonte de tráfego e lançar sua campanha de push.
Como Escolher sua Fonte de Tráfego de Anúncios Push
A maneira mais fácil é trabalhar com uma rede de anúncios de notificações push de alta qualidade.
Preparamos uma lista para te ajudar a escolher as melhores redes de anúncios push.
Recursos imporantes em uma rede de publicidade Push:
| Qualidade do Tráfego – usuários relevantes de alta conversão |
| Opções de Personalização Push – recursos especiais para tornar seus criativos push visíveis e clicáveis |
| Recursos de segmentação – configurações extras para atrair o público mais interessado |
| Escolha de modelos de lances – vários modelos de preços baseados em cliques ou impressões, dependendo de suas metas |
| Oportunidades de otimização – configurações adicionais para aumentar o desempenho de sua campanha push |
| Conveniência das configurações – uma conta pessoal fácil de usar onde você define suas campanhas |
| Comunidade– usuários que têm prazer em interagir e compartilhar a experiência |
| Atendimento ao cliente – gerentes ágeis e educados, sempre disponíveis para ajudar |
Onde comprar Tráfego Push em 2023?
Você pode marcar com segurança todos os pontos dessa lista se escolher a PropellerAds como sua rede de notificações push. Como a primeira fonte de tráfego a introduzir as notificações push, sabemos como fornecer tráfego de alto nível por meio desses pequenos alertas nativos.
Veja o que você recebe ao criar sua campanha de publicidade push da PropellerAds:
| Funcionalidades a serem observadas: | O que você recebe com a PropellerAds: |
| Qualidade do Tráfego | Somente fontes de tráfego seguras para a marca com usuários reais – e aqui estão algumas provas: estudos de caso em nosso blog e nosso concurso Follow-Along |
| Opções de Personalização do Push | Emojis, Emblemas de Anúncios Push, Textos de Botões Personalizados |
| Recursos de segmentação | Segmentação por dados demográficos, interesses e atividade do usuário |
| Escolha de modelos de lances | CPC, CPA Goal, SmartCPC, CPM |
| Oportunidades de otimização | Otimização automática, otimização baseada em regras, campanhas multiformato |
| Conveniência das Configurações | Plataforma de autoatendimento intuitiva e fácil de usar |
| Comunidade | Grupo do Telegram com colegas profissionais de marketing e brindes mensais |
| Atendimento ao cliente | Suporte ao cliente profissional e prestativo 24 horas por dia, 7 dias por semana, |
Como Criar uma Campanha de Publicidade Push?
Então você se cadastrou na PropellerAds e quer testemunhar o poder dos anúncios de notificações push. É hora de lançar sua campanha publicitária de marketing de afiliados!
Veja como fazer isso:
Passo 1. Clique no botão Create Campaign (Criar campanha) em sua conta e escolha o formato de publicidade Push Notifications (Notificações push). Você também pode adicionar automaticamente uma campanha In-Page Push separada, o que ampliará seu alcance.
Passo 2. Escolha um Modelo de Preço. Você tem as seguintes opções:
- Goal CPA – para obter o gasto mais econômico
- SmartCPC – para testes e dimensionamento
- CP C – quando você deseja pagar pelo engajamento do usuário
- CPM– para dimensionar com os criativos de melhor conversão
Passo 3.
Decida se você deseja apenas o tráfego da PropellerAds ou também o tráfego de terceiros (escolha a opção Zonas Premium abaixo para receber os fluxos mais lucrativos):
Passo 4. Se você escolheu um modelo de lance baseado em cliques (CPC ou SmartCPC), defina Frequency/Capping (Frequência/Capacitação). Essa opção limita o número de vezes que um único usuário vê seus anúncios, dependendo de quantas vezes ele clica neles.
O objetivo é encontrar o equilíbrio e exibir seus anúncios um número razoável de vezes sem sobrecarregar o usuário.
Passo 5. Escolha o nível de atividade do usuário que deseja segmentar ou inclua todos. Aqui está a diferença entre os três tipos:
- Alta Atividade: novos usuários que assinaram recentemente ás notificações push e estão interessados na maioria dos anúncios que veem.
- Atividade média: usuários que receberam anúncios de notificações push por algum tempo e não estão tão curiosos quanto antes. No entanto, esse público é maior do que o de alta atividade.
- Baixa Atividade: o maior público que gera os maiores volumes de tráfego. Esses usuários podem ser mais seletivos quando decidem em quais anúncios clicar, portanto, você precisa ser mais criativo para envolvê-los.
Observação: A Atividade Alta e Média geralmente geram as taxas de conversão mais altas, e é recomendável começar a testar sua campanha com esses dois grupos.
*Esse recurso está disponível para todos os modelos de lances, exceto o SmartCPC.
Passo 6. Selecione um lance desejado e o orçamento de sua campanha, defina a segmentação por GEO, ative a otimização automática, se desejar, e prossiga com outras configurações de segmentação para tornar sua campanha realmente marcante.
Observação: Não selecione muitos GEOs em uma única campanha, especialmente se esses GEOs forem de níveis diferentes. Isso tornará mais difícil encontrar o lance certo, pois o preço do tráfego varia de nível para nível. Além disso, cada GEO pode exigir criativos, CTAs e idioma específicos, afinal de contas – portanto, tenha cuidado ao combinar vários países em uma única campanha.
Passo 7. Defina a segmentação especial de Público-alvo disponível para anúncios de notificações push: temos públicos-alvo prontos coletados por idade, gênero e interesses. Além disso, você pode segmentar seus próprios públicos.
Passo 8. Para tornar sua campanha mais eficiente, escolha coletar públicos para re-segmentar no futuro:
Passo 9 . Finalmente, os criativos! Adicione as imagens e os textos, e não se esqueça dos emblemas push. Se você não souber qual emblema escolher, nosso sistema pode fazer isso automaticamente:
Observação: você pode adicionar até oito criativos à sua campanha, e essa é uma ótima oportunidade para testar qual deles obterá mais cliques e gerará mais conversões. Não recomendamos o lançamento de testes com um único criativo, mesmo que ele pareça perfeitamente clicável.
Pronto? Você é incrível – e sua campanha começará logo após a moderação.
Como Deixar Sua Campanha de Publicidade Push Impecável
Sua campanha de publicidade push está no ar – e esperamos que ela receba milhares de cliques! Tem como deixar ela ainda melhor?
Como Otimizar sua Campanha?
Antes de começar a mexer nas suas configurações, certifique-se de que sua campanha teve tempo suficiente para mostrar seu potencial.
Dependendo de seus GEOs e lances escolhidos, aguarde de 24 a 36 horas.
Após o término desse período de teste, você pode avaliar o desempenho da sua campanha e verificar o seguinte:
- GEOs e plataformas. Quais são os de melhor desempenho, por exemplo, os que geram mais conversões? Encontre essas fatias (combinações de zona de anúncio, localização geográfica e sistema operacional) em sua campanha e continue executando o tráfego com elas. Se você não encontrar nada realmente lucrativo entre as opções de segmentação escolhidas, tente testar outros GEOs e plataformas.
- Modelos de licitação. Quando sua campanha estiver indo bem, você pode tentar criar uma campanha adicional com outro modelo de preço para dimensionar. Por exemplo, você pode perfeitamente adicionar algum tráfego novo à sua campanha de anúncios de Notificações Push do SmartCPC se duplicar ela usando os modelos CPAGoal ou CPM.
- Tarifas. Encontrou as zonas de melhor desempenho? Adicione na Whitelist e aumente os lances. Às vezes, faz sentido aumentar os lances de toda a campanha, sem se concentrar em zonas específicas.
- Criativos. É hora de verificar qual de seus criativos é o vencedor! Escolha o que tiver o melhor desempenho e o adicione a uma nova campanha com lances maiores usando essa joia.
Como Criar Anúncios Push de Alta Conversão?
Os criativos são muito importantes para o sucesso de sua campanha de publicidade push. Essas mensagens devem ser chamativas, brilhantes e irresistíveis ao clique. Não se esqueça: os usuários veem muitos banners e notificações wpml_nbsp – wpml_nbsp, portanto, faça com que o seu se destaque.
E aqui estão algumas dicas de como fazer isso:
- 1. Brinque com o landscape e os ícones. Deixe-os claros e visíveis o suficiente. Temos ícones prontos para seus anúncios de notificações push – experimente!
- 2. Adicione Emblemas Push e personalize os textos dos botões. Não negligencie esse recurso, pois ele aumenta SIM o desempenho.
- 3. Os testes A/B são obrigatórios. Lembramos: você pode fazer upload de até oito criativos para sua campanha do PropellerAds e, em seguida, escolher os anúncios push com melhor desempenho.
Resumindo
Parece que agora você está totalmente equipado com o conhecimento necessário para iniciar sua campanha push. Ainda tem alguma dúvida? Aqui respondemos a algumas das mais populares:
Portanto, a única coisa que resta é experimentar as Notificações Push imediatamente!
Não vê a hora de compartilhar sua empolgação com as campanhas Push com seus colegas afiliados? Então, entre em nosso grupo no Telegram!
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