¿Hacer Push o hacer Pop(under)? Ésta y muchas otras respuestas para los novatos afiliados
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¿Eres nuevo en el marketing de afiliación y aún no sabes cómo lanzar campañas? Este es el artículo que aclarará dos de los formatos publicitarios con mejor rendimiento: los anuncios Push y los anuncios Popunder.
También hablaremos de varios métodos que puedes utilizar para optimizar tus campañas. Pero antes, empecemos por saber más sobre estos dos formatos excepcionales. Entonces, ¿qué debes elegir: push o popunder?
Este artículo se publicó inicialmente en diciembre de 2020, pero se actualizó en octubre de 2023, por razones de exactitud.
¿Qué son los anuncios de notificaciones push?
Si tienes un teléfono móvil, probablemente hayas recibido innumerables notificaciones Push hasta ahora. Lo mismo ocurre con tu ordenador de escritorio. Entonces, ¿qué son exactamente las notificaciones Push? Es fácil; son esas pequeñas alertas que sueles ver en la parte superior de tu pantalla.
Un detalle muy agradable que este formato ofrece a los afiliados de todos los niveles es el hecho de que consigue llegar a tu espectador directamente en su dispositivo. Parece una fuente de comunicación amistosa, menos agresiva y, a menudo, más fiable.
Esto ocurre porque las notificaciones Push son altamente personalizables, lo que te permite adaptar tus mensajes a tu audiencia.
Lo que puede aportar aún más personalización a tu campaña de anuncios Push en PropellerAds es la función de segmentación demográfica y por intereses. Con su ayuda, puedes dirigirte a públicos escogidos, que previamente han mostrado interés en verticales concretos, como Deportes, Finanzas, Social, Regalos, Comercio electrónico, Utilidades o iGaming. Además, puedes elegir un sexo y un grupo de edad (18-29, 30-49, 50+).
Muchos dirían que las notificaciones Push son el medio de publicidad preferido de entre todos los canales de comunicación con el cliente. Y, como aparecen como alertas nativas en su dispositivo, es casi imposible que no presten atención.
Además, realizan casi instantáneamente la acción que les indicas. Por esta razón, debes tener mucho cuidado con la forma en que los utilizas. Más adelante hablaremos de ello.
Qué son los anuncios Popunder
Todo eso parece excelente, y está claro que no es eso. Tenemos una forma de llegar a todo tipo de público, desde el más reactivo hasta el más difícil de impresionar. Y aquí es donde entran en juego los Popunders.
Los siempre funcionales y versátiles OnClick o Popunder (también conocidos como ClickUnder) son las páginas que aparecen debajo de la página principal de tu navegador, una vez que haces clic donde sea en ella, como su nombre indica de forma bastante obvia.
Este formato altamente conversor y eficaz existe desde los años 90, y sigue sorprendiéndonos cada día con su eficacia cada vez mayor, a pesar de que varias voces del sector afirman que se aproxima el final de este formato.
Lo que hace que Popunder sea aún más atractivo es la oportunidad de conseguir el tráfico de mayor conversión con Clic Directo, disponible sólo para este formato.
Con Clic Directo adquieres acceso inmediato a la audiencia que más convierte y a sus visitas directas a tu oferta. Está controlado por algoritmos avanzados de aprendizaje automático para proporcionarte usuarios afines y las mejores ubicaciones de anuncios y, por tanto, garantizar altas probabilidades de conversión.
De hecho, se prevé que el año que viene los Popunders rindan incluso más de lo que hemos visto hasta ahora (alerta de spoiler).
¿Por qué elegir Popunder o Push? ¡Escoge los dos!
A la hora de elegir entre Notificaciones Push y Popunders, primero tienes que tener en cuenta una serie de factores que hacen de cada uno de ellos un candidato único para tu campaña publicitaria. Así que aquí tienes las principales ventajas que hemos reunido para ti, para asegurarnos de que estás preparado para configurar y poner en marcha tus campañas.
Para lanzar campañas Push y Popunder al mismo tiempo, confía en la función Campaña Multiformato para ahorrar tiempo de pruebas y beneficiarte de ambos formatos a la vez.
#1 Define how you’ll engage with your Audience
Aunque (la mayoría de las veces) las Notificaciones Push necesitan consentimiento antes de aparecer en el dispositivo de tus usuarios, tienen unatasa de compromiso bastante sólida, al tiempo que eliminan el riesgo de presencia de tráfico bot.
Además, al limitar el número de notificaciones diarias, nos aseguramos de que tus usuarios no sientan la tentación de darse de baja pronto.
El tráfico de Popunder no disminuye el nivel, lo que subraya una vez más el hecho de que la calidad es nuestra prioridad número uno. Al proporcionar toda la información a tus clientes potenciales antes de que actúen, este formato casi te garantiza que conseguirás clientes potenciales informados que sepan qué esperar.
Además, nuestras funciones antifraude, trabajar sólo con sitios web fiables y revisar y perfeccionar constantemente nuestros servicios, también contribuyen a ello.
#2 Determine how fast or effective you want to interact with your users
Hay una diferencia definitiva en cuanto a alcance y rendimiento al comparar Push con Popunders. Es el hecho de que la primera tiene una tasa de interacción mejor que la segunda.
De hecho, tus usuarios no tienen que navegar o utilizar una app para recibir Notificaciones Push, ya que pueden aparecer de forma independiente, a diferencia de los Popunders.
Por otro lado, los Popunders también tienen sus ventajas, al no estar limitados por un número de caracteres, en cuanto al mensaje.
En este caso, tu usuario llega directamente a tu Pre-lander o Landing Page, viendo todas tus creatividades y texto. Los Popunders te dan más espacio para divertirte con tu mensaje.
#3 Push ads or Popunder ads? Depende de tu oferta
Cuando se trata de transmitir tu mensaje, las notificaciones Push facilitan mucho las cosas, permitiéndote no sólo conectar con tu audiencia actual, sino también expandirte globalmente.
Además, con nuestra amplia gama de notificaciones Push, puedes llegar a los usuarios de prácticamente todas las plataformas y dispositivos.
Con los Popunders, obtienes visitantes garantizados, lo que significa que un determinado número de visitantes reales segmentados se dirigen a tu oferta publicitaria.
Al tener el mayor índice de clics, también obtienes un servicio que es eficaz y, al mismo tiempo, rentable.
#4 Prioritize between urgency and certainty
Al tener un cuerpo corto y un contenido personalizado, las notificaciones Push son la forma más rápida y eficaz de llamar la atención de tus clientes, atraerlos y hacer que pasen a la acción al instante.
Así te aseguras de que el receptor está realmente interesado en lo que anuncias, al tiempo que le recuerdas lo que ofreces.
Sin embargo, el formato largo que ofrecen los Popunders, también puede garantizar el hecho de que tu público conozca perfectamente tus servicios o productos.
Esto puede hacer que estén más preparados para pasar a la acción, casi como si tus clientes potenciales ya estuvieran precalificados y listos para comprar. Al mismo tiempo, esto puede demostrar que una vez que compran, están aquí para quedarse.
#5 Challenge the boundaries of your creativity and reach
Como probablemente esperas, puedes personalizarlo todo, desde el título de tu Push, la descripción, el icono, el banner e incluso los botones que quieres que aparezcan.
Además, puedes elegir entre dos tamaños de imagen de hasta un máximo de 720 KB. Te aconsejamos que utilices al menos 4 creatividades (a menos que no quieras utilizar las 8 que puedas).
Aquí es donde algunos dirían que los Popunders brillan más, ya que te permiten ser todo lo creativo que puedas, ya que te apoyas en todo el contenido proporcionado por la página de destino.
Al disponer de un espacio de exposición muy amplio, puedes dar rienda suelta a tu creatividad.
En lo que respecta a la selección de objetivos, irás sobre seguro independientemente del formato que utilices. Aquí tienes los principales parámetros de segmentación que puedes establecer, antes de lanzar tu campaña:
- GEO – Ciudad o Estado
- Sistema operativo
- Plataforma – Móvil o escritorio
- Navegador utilizado e idioma del navegador
- Tipo de conexión a Internet
También puedes incluir/excluir zonas, tus audiencias recopiladas, y establecer la segmentación por Demografía e Intereses (esta última sólo para Push). Los popunders te permiten dirigirte a la versión específica del sistema operativo y a los dispositivos de todos tus usuarios de iOS.
Además, para las campañas Popunder, puedes beneficiarte de un instrumento de segmentación adicional – Alcance de la Audiencia de la Campañaque te permite dirigirte a un Público de Alta Intención (usuarios nuevos y comprometidos listos para convertir), a un Público de Amplio Alcance (aquellos que ya han visto tu anuncio, pero quieres volver a captarlos de forma eficiente, así como para dar a conocer la marca), ¡o a ambos!
Además de lo anterior, los Popunders te permiten dirigirte a la versión específica del sistema operativo y a los dispositivos de todos tus usuarios de iOS .
El toque agradable que aportan las notificaciones Push a tu campaña está garantizado por el uso de Etiquetas dinámicas. Esta macro te permite limitar tu segmentación a la ciudad concreta en la que se encuentra el usuario en el momento de recibir tu mensaje.
Eso está muy bien, pero ¿cómo funciona?
Nos alegra que lo preguntes. En cuanto a la mecánica de estos formatos, aquí es donde uno puede tener más éxito que el otro, según las especificaciones de tu campaña.
Notificaciones push ya tienen una gran ventaja en diversidad. Nuestras notificaciones Push Clásicas sólo necesitan que el usuario se suscriba; de esta forma acepta recibir las notificaciones. Sin embargo, también existe la posibilidad de optar por no recibirlos en cualquier momento.
Las Notificaciones Push In-Page pueden funcionar incluso sin el consentimiento del usuario final. Esto es lo que hace que este formato se adapte perfectamente a todo el mundo, siendo también visible en dispositivos iOS y en todos los navegadores.
Los Popunders, por otro lado, son realmente geniales, ya que una vez que consigues tráfico en la Página de Destino, y hacen clic en ella, están prácticamente enganchados.
Desde el punto de vista de la percepción del usuario, podemos asumir con seguridad que, independientemente de los pasos que el usuario tenga que dar para llegar a tu mensaje, la relación urgencia-eficacia del compromiso está perfectamente equilibrada entre las Notificaciones Push y Pop.
Lo ideal es que los afiliados utilicen ambos formatos para asegurarse de que sus usuarios son abordados desde varios ángulos y de que sus mensajes les llegan a distintas horas del día, desde varias perspectivas. Sin embargo, podemos concluir que ambos formatos, Push y Popunder, funcionan muy bien por sí solos, así como combinados en campañas publicitarias.
Optimización: ¿el Santo Grial del marketing de afiliación?
Ahora que tienes toda la información que necesitas para encaminar tus campañas hacia el éxito, hablemos de optimización. Hay dos formas principales de optimizar tus campañas para obtener los mejores resultados. La forma más fácil y rápida es automatizando todo el proceso. La forma más rápida es hacerlo manualmente.
Al establecer la optimización de tu campaña en manos libres, también puedes elegir entre dos opciones diferentes:
Lee también ¿Necesito la optimización automática?
#1 Auto-optimization with CPA Goal
CPA Goal hace todo el trabajo por ti, en cuanto a ajustar las pujas de tráfico para atraer más volúmenes de las zonas de alto rendimiento, eliminando al mismo tiempo las de bajo rendimiento.
| Objetivo CPA | CPC | CPM | CPC inteligente | CPM inteligente | |
| Notificaciones Push | Alta | Baja | Baja | Alta | – |
| Popunders | Alta | – | Ninguno | – | Medio |
Verás que las notificaciones Push presentan un modelo de precios CPC y SmartCPC en lugar del Smart CPM. El caso es diferente para los Popunders, donde el modelo CPM no viene acompañado de ningún nivel de Auto-Optimización.
CPC, CPM, SmartCPC y CPA Objetivo para el Tráfico de Notificaciones Push
#2 Zones and Subzones
Otra herramienta de optimización que sin duda resultará útil para ambos formatos (push y popunder) es la gestión de zonas y subzonas publicitarias.
Esta oportunidad de optimización merece un párrafo aparte. Gestionando las zonas (fuentes de tráfico, como sitios web, colocaciones en sitios web, fuentes de tráfico asociadas, redes publicitarias, etc.), puedes excluir las que no te aportan los resultados deseados y potenciar las más rentables excluyéndolas/incluyéndolas según corresponda.
En cuanto a las subzonas, permiten una división del tráfico aún más detallada. Puedes segmentar las zonas en públicos más pequeños, que sin duda son diferentes y se comportan a su manera. De este modo, puedes comprender qué subzonas aportan beneficios y, por tanto, ajustar tu estrategia y presupuesto.
Excluir/incluir zonas y subzonas es tu camino hacia una gestión óptima del presupuesto cuando inviertes el dinero de forma inteligente sin gastar en zonas/subzonas que no aportan los resultados esperados. Por cierto, en PropellerAds puedes hacer ambas cosas: autooptimización de zonas/subzonas y optimización manual, así que elige tú mismo la estrategia más adecuada.
#3 Rule-Based Optimization
Para Push, también puedes beneficiarte de la función Optimización basada en reglas para ajustar una regla automatizada para tu campaña CPC, teniendo en cuenta una serie de parámetros. Tú eres quien establece estos parámetros (Conversiones, Gasto, CPA, ROI, CR) en el formato «si > entonces».
Por ejemplo, si una zona te aporta una determinada cantidad de conversiones en un periodo de tiempo concreto, puedes hacer que el sistema realice una acción adecuada: aumentar la puja, reducirla o excluirla.
# 4 Campaign Duplication
Disponible para todos los formatos, incluidos Push y Popunder, la función Duplicación de Campaña funciona para analizar el tráfico que funciona para tu campaña y comprueba si se puede encontrar una segmentación similar. Si hay margen para mejorar y optimizar la campaña, los algoritmos la duplicarán y dividirán tu presupuesto para ambas cosas (así no gastarás de más).
Es una forma bastante eficaz de aumentar el tráfico y las conversiones. La optimización de la segmentación proporciona un mayor CR y hace que la campaña sea más rentable.
¿Cómo elegir tus verticales y tipos de conversión para el tráfico Push o Popunder?
Ahora que sabes todo lo que hay detrás de las campañas Push y Popunder, ¿crees que determinados Verticales y Tipos de Conversión funcionan mejor con algunos formatos de anuncio? No te preocupes, lo hemos comprobado dos veces con nuestro Equipo de Estrategia de Cuentas, y esto es lo que hemos encontrado:
(Hay verticales que funcionan mejor con determinados flujos de сonversión)
| Notificaciones Push | Popunders |
| Social / CPL, IPC, depósito. Finanzas / CPL, depósito Regalos / CPL (SOI-single opt-in, DOI-double opt-in), CC-submits | Utilidades / CPI, Prueba Gratuita, CPS iGaming / CPL, FTD’s Comercio electrónico / CPS, CPI (aplicaciones e-com), CPL Juegos / tutorial, CPL, confirmación por correo electrónico, inicio de sesión en el primer juego, primer partido/partida jugado, depósitos Software / Compra, prueba, instalación, registro |
Ten en cuenta que lo que ves en la tabla anterior son sólo las combinaciones verticales y de flujo de conversión que mejor funcionan. Las utilidades (VPN, por ejemplo) pueden funcionar igual de bien con las Notificaciones Push, pero su rendimiento puede no ser tan alto como en el caso de las Popunders.
Para obtener los mejores resultados, una vez que tengas experiencia práctica en este campo, probando y optimizando, puedes mezclar y combinar tanto como desees, para encontrar las mejores fórmulas que funcionen para tus campañas.
¿Cuál es el siguiente paso?
Ahora que ya has visto todas las formas de utilizar Push y Popunders, y has comprendido sus particularidades, deberías estar preparado para iniciar tu primera campaña.
Para obtener más ayuda, aquí tienes dos útiles tutoriales en vídeo que te explicarán cómo hacerlo:
Popads y anuncios push extra: Preguntas frecuentes a modo de resumen
- ¿Cuál es la diferencia entre las notificaciones Push y las notificaciones normales?
Las notificaciones push y las notificaciones normales tienen un aspecto similar, pero se envían de forma diferente. En general, las notificaciones son programadas y enviadas por una aplicación que estés utilizando (pueden ser informativas o promocionales). En cuanto a las notificaciones Push, se entregan mediante un sitio web y/o sistemas en la nube.
- ¿Por qué se llaman notificaciones Push?
Se llaman notificaciones push porque son «empujadas» a la pantalla del usuario desde el servidor back-end o la app, según el dispositivo preferido. Apple los introdujo inicialmente como mensajes de sistema en 2009.
- ¿Son las notificaciones Push mejores que el correo electrónico?
En cierto sentido, sí, son mejores debido al mayor porcentaje de clics, la personalización, la urgencia y el sencillo proceso de suscripción. Aún así, todo depende de tus objetivos de marketing, porque los correos electrónicos son estupendos para hacer upselling, boletines informativos y otros fines.
- ¿Cómo funciona Popunder?
Para que aparezca un Popunder, el navegador activa una nueva ventana debajo de la pestaña principal. De este modo, los Popunders se conocen como anuncios no invasivos, ya que no interrumpen el recorrido del usuario.
- ¿Cuánto cuesta anunciarse con Popunder?
En PropellerAds, el coste de los Popunders es una puja por 1.000 impresiones (CPM), que parte de $0,01.
- ¿Cuál es la principal diferencia entre las notificaciones Push y los Popunders?
La principal diferencia es su aspecto y, por tanto, estos formatos se utilizan con fines publicitarios diferentes. De hecho, las notificaciones Push son pequeñas, mientras que las Popunders son realmente grandes, como una página destino.
Así que los Popunders tienen espacio suficiente para copias, imágenes e incluso videos, lo que es estupendo para aumentar el CTR y la notoriedad de marca. Al mismo tiempo, Push es genial para enviar mensajes instantáneos y pegadizos en el momento adecuado para atraer a tus usuarios y motivarles a actuar, es decir, a convertir.
¿Qué formato vas a utilizar? Para cualquier otra pregunta o ayuda, recuerda que siempre estamos a tu disposición, 24/7/365.
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