Estudio de caso de India + Utilidades: Creativos actualizados consiguen 40.000 impresiones

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La India es conocida por ser uno de los mercados emergentes con más perspectivas para los compradores de medios de comunicación, especialmente en lo que se refiere a la vertical de Utilidades. Como muestra el gráfico de StatCounter, los usuarios de Internet de sobremesa en la India son sólo el 24%, mientras que el 76% prefiere el móvil.

Lo mejor es que ésta es sólo una de las muchas razones por las que los compradores de medios están empezando a lanzar campañas dirigidas específicamente a los mercados indios.

No cabe duda de que India es ya un GEO prometedor para lanzar campañas. Además, tiene potencial suficiente para convertirse en una de las regiones más rentables para los compradores de medios especializados en verticales dominantes.

En este artículo, repasaremos la experiencia que tuvo uno de nuestros socios al poner en marcha una campaña de Utilidades en la India.

¡Iniciemos de una vez!

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Aplicaciones de Utilidades en el GEO indio

A principios de 2023, la penetración de Internet en India era cercana al 49%, y muchos esperan que esa cifra crezca hasta acercarse al 74% antes de finales de año.

Esto, combinado con el hecho de que India se convertirá en el país más poblado del mundo, ha creado el entorno perfecto para promover aplicaciones de utilidades digital: limpiadores, VPN, bloqueadores de anuncios y otros productos similares.

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El caso en sí

• Fuente de tráfico: PropellerAds
• Formato de los anuncios: Anuncios Popunder y Anuncios Push Clásicos
• Tipo de oferta: Limpiador Android
• GEO: India
• Modelo de precios: CPA Objetivo + SmartCPM para escalar
• Herramientas: Insignias Push, botones personalizados, segmentación demográfica y por intereses

Como acabamos de mencionar, repasaremos el caso de uno de nuestros afiliados que creó una campaña de Utilidades dirigida a usuarios indios.

La oferta procedía de un anunciante que promocionaba una herramienta de limpieza de dispositivos Android. Este anunciante en concreto tenía un presupuesto ilimitado, siempre que el precio de conversión se mantuviera por debajo de $0,03.

En cuanto a la herramienta de limpieza en sí, la aplicación era extremadamente eficaz y estaba bien mantenida. El anunciante también hizo un esfuerzo adicional para hacer un seguimiento de los comentarios y realizar cambios basados en las opiniones de los usuarios.

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1. Selección del Pre-lander

El primer paso en la creación de la campaña de este afiliado fue la selección de un pre-lander. Este paso consistió en una serie de pruebas para determinar exactamente qué diseño de página y elementos menores tenían impacto en la conversión.

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2. Prueba del formato del anuncio

Una vez identificado el mejor prelander mediante pruebas A/B, el afiliado realizó más pruebas para averiguar cuál era el mejor formato de anuncio para él.

Unas pruebas cuidadosas permitieron al afiliado encontrar primero la lander que mejor convertía y distinguir después el formato superior.

Los formatos probados fueron notificaciones Push clásicas, anuncios Popunder e Intersticiales, y el modelo de precios elegido fue el CPA Goal de PropellerAds con función de autooptimización. Los datos revelaron que las notificaciones Push y los anuncios Pop eran las mejores alternativas.

En la campaña Pop, el afiliado utilizó campañas CPA Goal en directo que permitieron identificar fuentes eficaces y crear listas blancas. Una vez identificado esto, el afiliado utilizó otra función llamada SmartCPM para lanzar campañas a gran escala utilizando las listas blancas creadas con anterioridad.

En cuanto a los anuncios Push, los creativos estaban escritos en inglés y se dirigían al mismo idioma. También se utilizaron insignias y botones personalizados en el contenido Push.

Estas campañas funcionaban principalmente con notificaciones Push clásicas y se dirigían a todo este tipo de tráfico. En algunos casos, el afiliado también creó algunas campañas dirigidas a los navegadores y versiones de SO más rentables (Chrome/Android). Además, este vendedor creó campañas basadas en los intereses de las personas que querían saber más sobre las utilidades.

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3. Elegir creativos

Tras encontrar los mejores formatos publicitarios, el comprador de medios empezó a montar los creativos.

Nuestro socio comenzó la campaña con 3-4 creativos similares que se fueron curando y optimizando con el tiempo. El creativo más eficiente era similar a este banner de Utilidades (no podemos mostrar las creatividades exactas por motivos de confidencialidad):

Algunos de los creativos utilizados se basaban en anuncios eficaces anteriores que sólo había que ajustar. Al mismo tiempo, esto también incluía muchas pruebas y evaluaciones para acotar las mejores variables.

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4. Activar ajustes y funciones adicionales

En el último paso, el afiliado empezó a probar ajustes, como la orientación demográfica y por intereses, la programación, la frecuencia de entrega, etc., para encontrar las mejores combinaciones posibles.

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Resultados

Así pues, estos son los ajustes que funcionaron:

• Formato del anuncio: Push/Popunder
• Modelo de precios: CPA Objetivo
• Plataforma: Móvil
• SO: Android
• Idioma: Inglés
• Herramienta para escalar: CPM inteligente
• Funciones adicionales: Insignias Push, intereses y segmentación demográfica

Los resultados no fueron más que estelares.

En el día más rentable, la campaña generó casi $650 y 40.000 impresiones. El día menos rentable, la campaña generó $250, lo que significa que el techo de los anuncios era muy alto y su suelo también. El gráfico lo muestra:

Comprueba y compara los resultados del primer día (1 de enero de 2023) y del último día (31 de enero de 2023):

En resumen, realizar campañas de Utilidades en India es una gran idea, sobre todo si tienes tiempo para probar creativos, reducir las que más convierten y crear listas blancas de los principales GEO.

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