O Que é Publicidade On-line: Tipos, Benefícios + Dicas e Sugestões
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Você provavelmente considera óbvio e desnecessário dedicar um artigo inteiro explicando o que é publicidade on-line. Tanto os anúncios quanto a presença on-line tornaram-se partes essenciais de nossas vidas.
Mas quem poderia imaginar, há 30 anos, que em um piscar de olhos e com um simples clique, poderíamos apresentar nossa marca ao mundo inteiro ou ficar atualizados sobre o que está acontecendo do outro lado do planeta em tempo real? Ou que, sem sequer sair de casa, poderíamos comprar produtos, procurar empregos, fortalecer laços sociais e obter educação.
Não tínhamos ideia de até onde o surgimento da Internet nos levaria e de como ela mudaria profundamente todos os aspectos da nossa realidade. O marketing não é exceção.
Assim, em reconhecimento a tudo isso, vamos explorar mais a fundo esse tópico. Vamos abordar o que é publicidade on-line, seu funcionamento, os benefícios que oferece, os diferentes tipos disponíveis e seus objetivos fundamentais.
Nunca se sabe – você pode se surpreender com novas dicas ou, se tiver dúvidas sobre certos aspectos da publicidade digital, pode obter a clareza necessária.
Aqui vamos nós.
Definindo publicidade on-line
Em termos simples, a publicidade on-line (também conhecida como publicidade na Internet ou digital) é uma estratégia de marketing direcionada e baseada em dados que utiliza plataformas e canais on-line para promover sua marca de forma eficaz.
Estamos principalmente nos referindo à divulgação da sua mensagem por meio das mídias sociais, do seu site ou dos mecanismos de pesquisa.
A publicidade digital é uma ferramenta capaz de impulsionar positivamente sua receita, incentivando seu público a agir conforme desejado, como realizar uma compra, por exemplo. E por que é considerado tão eficaz?
Atualmente, existem 5,35 bilhões de usuários de Internet em todo o mundo, sendo que a maioria também está presente nas redes sociais. Atualmente, mais de 40% dos consumidores de mídia social navegam nessas plataformas em busca de produtos e serviços, de acordo com um estudo da PYMNTS.
Portanto, imagine quantos clientes em potencial você poderia alcançar instantaneamente com seus anúncios e conquistar. Ou, pelo menos, você terá a oportunidade de apresentar sua oferta a eles, garantindo que não seja mais um desconhecido para eles.
Ao contrário dos anúncios analógicos, os anúncios digitais são:
- Direcionados a um grupo demográfico específico – O que os torna mais lucrativos, (pois você não está desperdiçando seu dinheiro tentando converter um público desinteressado).
- Interativos – Os usuários podem interagir e responder ao seu anúncio clicando e visitando seu site ou página de destino.
Tudo isso evidencia que a publicidade on-line é uma estratégia de marketing altamente eficaz, capaz de aumentar o reconhecimento da sua marca e impulsionar sua receita ao alcançar públicos-alvo específicos.
Vantagens da publicidade on-line
Já que estamos discutindo por que o marketing digital supera os anúncios tradicionais, vamos explorar todos os benefícios que você pode obter ao adotar campanhas de publicidade on-line.
- Direcionamento preciso: Com a publicidade on-line segmentada, você pode alcançar usuários que têm maior probabilidade de se interessar pelos seus serviços ou produtos. Ao executar campanhas direcionadas, você está veiculando anúncios específicos para usuários de uma determinada faixa etária, gênero, localização geográfica, interesses, histórico de compras, entre outros critérios.
- Alcance abrangente: Com a publicidade on-line, não há barreiras que você não possa superar. Você pode alcançar seus clientes em todo o mundo e direcionar várias localidades simultaneamente. Isso é uma das razões pelas quais a publicidade online se destaca: pessoas que residem em países distantes podem agora ficar cientes do seu produto ou serviço e adquiri-lo (tudo graças à Internet!).
- Abordagem personalizada: A publicidade digital permite que você crie anúncios personalizados que ressoarão melhor com seu público, aumentando assim as taxas de conversão. Uma abordagem personalizada tornará o anúncio mais atraente, incentivando os usuários a agir – clicar no anúncio e realizar uma compra (ou qualquer outra ação desejada).
- Acompanhamento de resultados: Com esse tipo de publicidade, você terá métricas em tempo real que mostram o desempenho da campanha. Enquanto sua campanha estiver ativa, você poderá acompanhar os resultados que ela está alcançando e decidir quais medidas de otimização devem ser tomadas. Isso economizará dinheiro, já que você poderá fazer ajustes em tempo real e alcançar suas metas de forma mais rápida e eficiente.
Como a publicidade on-line funciona?
A publicidade on-line envolve veicular anúncios para atrair a atenção do seu público-alvo. Existem várias maneiras de realizar isso e, mais adiante, iremos analisá-las em detalhes, mas na PropellerAds, somos especialistas em fornecer tráfego de alta qualidade aos anunciantes.
O que isso significa?
Isso significa que temos a capacidade de direcionar sua mensagem e sua marca ao público mais relevante, aumentando assim as chances de um desempenho excelente em sua campanha publicitária. Isso se traduz em mais conversões e, consequentemente, em mais lucro para você.
Aqui está uma ilustração das etapas básicas que você precisa seguir para alcançar esse objetivo:
Vamos abordar todas as etapas em mais detalhes.
#1. É crucial ter clareza sobre os objetivos que você deseja alcançar com seus anúncios. Seja para incentivar os usuários a realizar uma compra, registrar uma conta, fazer uma assinatura, ou se você deseja focar apenas em melhorar o reconhecimento da sua marca e aumentar o tráfego.
Isso o ajudará a avançar para a próxima etapa, que é a segmentação do seu público-alvo e o lançamento de uma campanha altamente direcionada.
#2. Qual é o público-alvo que você deseja atrair com seus anúncios? Quais são os problemas e necessidades do seu público-alvo? Essas são as perguntas que você precisa responder para preparar o terreno para a criação de anúncios que incentivem a ação por parte do seu público-alvo.
Com o recurso de segmentação demográfica e por interesses, a PropellerAds permite que você tenha acesso a públicos personalizados, agrupados por interesses, idade e gênero, melhorando significativamente o desempenho da sua campanha.
#3. Escolha seus parceiros com sabedoria. Confie em uma rede de publicidade capaz de alcançar suas metas da maneira mais segura e lucrativa. Em seguida, escolha o formato de anúncio adequado e tenha clareza sobre o quanto você deseja gastar.
Aqui estão todos os formatos disponíveis em nossa plataforma:
- Anúncios Popunder – Um formato atraente que oferece amplo espaço para a criatividade.
- Anúncios Push – Uma forma altamente eficaz de alcançar qualquer pessoa, a qualquer momento, com a sua mensagem.
- Anúncios Push na Página – Para atrair a atenção dos usuários enquanto navegam em um site.
- Anúncios Intersticiais – A melhor opção para maximizar o engajamento do seu público.
- Anúncios de Pesquisa de Saída – Um formato exclusivo que garante uma taxa de conversão mais alta.
Observação: Também há uma opção multi formato, perfeita para anunciantes interessados em veicular anúncios push. Esse recurso criará e lançará automaticamente campanhas Popunder e Intersticial. Então, basicamente, você terá campanhas 3 em 1.
#4. Ao criar anúncios, é crucial garantir que eles se destaquem e capturem a atenção do seu público-alvo. O texto e a parte visual do anúncio são igualmente cruciais, pois ambos são essenciais para transmitir sua mensagem de forma eficaz.
E a mensagem deve ser clara, não deixando margem para dúvidas sobre o assunto do anúncio. Além disso, a CTA é essencial, pois é ela que guiará os usuários até a sua oferta.
#5 Explore todas as opções disponíveis na plataforma de anúncios ao criar sua campanha. Realize a segmentação de forma precisa para alcançar melhores resultados e, em seguida, selecione o modelo de lance adequado.
O que é um lance?
Se você não estiver familiarizado com o conceito de lance, permita-nos explicar. É um conceito simples, porém crucial, que é fundamental entender para configurar sua campanha corretamente.
Pense em um leilão onde os anunciantes estão disputando por um espaço publicitário limitado. Um lance representa o valor máximo que um anunciante está disposto a pagar pelos espaços publicitários disponíveis, condicionado à ocorrência da ação desejada em seu anúncio, (como um clique, por exemplo). Assim, você só será cobrado quando os usuários interagirem com o seu anúncio.
Nas configurações da sua campanha, é necessário inserir o lance, mas isso não implica que você precise pagar esse valor. Dependendo do segundo lance mais alto, (quando você oferece o lance mais alto), você pagará um pouco mais do que o segundo licitante.
Por exemplo, se você oferecer um lance de R$ 26,00 e o segundo maior lance for de R$ 15,60, você só precisará pagar R$ 15,65. Explore nosso modelo de lance de meta CPA, uma ferramenta de otimização automática projetada para gerar conversões com o preço alvo que você definiu. Nossos parceiros adoram!
Além disso, disponibilizamos um artigo detalhado sobre todos os modelos de lances, que certamente o ajudará a compreender melhor as diferenças e a encontrar o modelo perfeito para a sua campanha. ↓
Observação: É importante lembrar que o processo de execução de uma campanha publicitária pode variar dependendo da plataforma de anúncios escolhida e do tipo de anúncio selecionado para transmitir sua mensagem. Isso também influenciará o custo da publicidade on-line.
Tipos de publicidade on-line
Agora, vamos apresentar alguns exemplos de publicidade on-line, ao mesmo tempo em que exploramos as diversas maneiras de promover sua oferta na internet.
Aqui estão os canais de publicidade mais populares que você pode integrar para influenciar seus clientes, expandir seus negócios e aumentar seu ROI. Por enquanto, vamos deixar as estratégias de lado e nos concentrar em explicar o que cada tipo de anúncio digital pode oferecer.
Observação: Embora possa parecer bastante claro o que é cada tipo de publicidade e onde começa e termina, na prática, a distinção nem sempre é tão clara. Especialmente nos dias de hoje, onde frequentemente são misturados e combinados. Por exemplo, quando você está assistindo a um anúncio no feed do Instagram e não tem certeza se ele é um anúncio nativo, de mídia social, de vídeo ou móvel.
#1. E-mail marketing
A estratégia de marketing por e-mail baseia-se em coletar assinantes e, em seguida, na disposição deles em receber e interagir com seus e-mails, onde são apresentadas suas ofertas mais atraentes.
A maior vantagem do marketing por e-mail é a capacidade de criar uma experiência personalizada para os destinatários. Isso, juntamente com informações ou sugestões apresentadas de forma inteligente, deve motivar os leitores a tomarem a ação desejada.
Infelizmente, a taxa média de cliques para e-mails não é particularmente alta, ficando (um pouco acima de 8%). Você pode enviar e-mails, mas é provável que sejam ignorados se os assinantes não acharem o título suficientemente relevante e intrigante.
É por isso que o marketing por e-mail deve ser apenas uma peça do quebra-cabeça completo, não uma estratégia de publicidade independente.
Os e-mails são uma excelente maneira de manter contato com seus clientes e reengajá-los, especialmente aqueles que demonstraram interesse em sua oferta, mas não concluíram uma conversão. Por exemplo, você pode enviar um e-mail lembrando aos usuários que eles têm produtos no carrinho de compras, mas não finalizaram a compra. Além disso, os e-mails podem contribuir significativamente para melhorar o reconhecimento da sua marca.
Se for o caso, é importante lembrar que estima-se que a receita do marketing por e-mail atingirá mais de R$ 64 bilhões em 2024. Além disso, quase 40% das marcas em todo o mundo estão aumentando seus orçamentos de e-mail, enquanto apenas 10% delas estão reduzindo.
#2. Publicidade gráfica
É raro encontrar alguém que nunca tenha se deparado, pelo menos uma vez na vida, com um bom e velho anúncio em display. Um anúncio em display é uma forma visual de publicidade colocada em um site de terceiros, com o principal objetivo de atrair novos clientes que não estão familiarizados com a marca ou a oferta.
No entanto, ele também pode servir ao propósito de redirecionamento, atraindo usuários que já visitaram seu site anteriormente.
Quando os anúncios gráficos estão sendo exibidos como parte de uma campanha online, eles são precificados com base no número de cliques ou visualizações. Dois modelos de lances relevantes aqui são o custo por clique (CPC) e o custo por mil visualizações (CPM).
Existem diversos tipos de anúncios gráficos:
- Anúncios em banner
- Anúncios em vídeo
- Anúncios no aplicativo
Com essa forma de publicidade on-line, você tem uma grande liberdade criativa, pois é possível combinar diferentes formas de expressão, como imagens, vídeos, gráficos, mídia rica e texto, para criar um visual que chame a atenção e leve facilmente à conversão.
#3. Marketing de mecanismo de pesquisa (SEM)
O marketing de mecanismo de pesquisa (SEM) é essencialmente publicidade por pagamento por clique (PPC). Ele coloca o conteúdo que você deseja promover no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa.
Dessa forma, toda vez que um usuário inserir em um campo de pesquisa do navegador a palavra-chave que você selecionou para acionar seu anúncio, sua publicação será exibida no topo da página de resultados.
Esse tipo de publicidade é utilizado quando o objetivo é aumentar o número de conversões sem depender exclusivamente de SEO, ou como um complemento a ele. O marketing de mecanismo de pesquisa (SEM) é reconhecido como uma estratégia que pode aprimorar significativamente o desempenho da sua campanha.
No entanto, é importante lembrar que os anúncios por PPC são identificados como tal e, por isso, muitos usuários optam por não clicar neles, preferindo os resultados orgânicos que aparecem um pouco mais abaixo na página. Mas, apesar disso, o SEM aumentará sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa e, muito provavelmente, terá um impacto positivo em sua receita.
#4. Publicidade nativa
Quando você não quer que seu anúncio se destaque imediatamente e se revele como um anúncio, opte por anúncios nativos. Elas são o tipo de promoções que se misturam com o restante do conteúdo de uma página da web e, normalmente, é difícil distinguir o que é ou não é um anúncio ao navegar pelo site.
Os anúncios nativos são uma espécie de solucionadores de problemas. Na maioria dos casos, eles tendem a abordar um problema específico e, em seguida, oferecer uma solução, proporcionando a oportunidade de apresentar seu produto ou serviço de forma natural e discreta.
Apesar do fato de os anúncios nativos não se destacarem como a maioria dos outros anúncios, ainda é necessário que haja um rótulo claro informando aos usuários que o conteúdo por trás da publicação é, na verdade, um anúncio.
A maior vantagem dos anúncios nativos é que eles não são intrusivos e geralmente possuem uma taxa de cliques bastante alta. Por outro lado, eles podem ser caros, e pode ser desafiador manter a identidade da sua marca quando é necessário ajustar o design do anúncio para que ele se encaixe no conteúdo do site onde está inserido.
#5. Publicidade em mídias sociais
De acordo com a Semrush, os anúncios em mídias sociais são a principal fonte de descoberta de novas marcas, especialmente para jovens entre 18 e 24 anos. Eles também afirmam que mais pessoas estão descobrindo novas marcas e produtos por meio de anúncios em mídias sociais do que por qualquer outra forma de publicidade.
A mídia social como forma de publicidade funciona melhor para empresas que estão presentes em plataformas sociais, preferencialmente com um grande número de seguidores. Esse tipo de anúncio tem a capacidade de atrair tanto novos clientes quanto aqueles que já estão familiarizados com o que você faz.
A variedade de opções de segmentação e a capacidade de segmentar o público-alvo que a maioria das grandes plataformas de mídia social oferece faz delas uma solução ideal para marcas que desejam converter públicos de nicho estreito.
Os anúncios de mídia social são exibidos no feed de notícias da plataforma enquanto o usuário navega por ela. Eles sempre serão identificados como anúncios, porém você pode torná-los altamente envolventes e divertidos, aumentando assim a probabilidade de cliques.
E esses anúncios devem sempre incluir uma CTA que direcione os usuários para o seu site ou página de destino com uma oferta específica.
#6. Marketing de influência
No marketing de influenciadores, tudo se baseia na confiança que os usuários de mídias sociais têm em personalidades populares das redes sociais. Geralmente, são pessoas que possuem um grande número de seguidores nas plataformas de mídia social. Ao estabelecer uma parceria com essas pessoas, elas começarão a promover sua marca por meio de suas publicações.
O marketing de influenciadores pode ser bastante direto, quando os influenciadores mencionam que a publicação é um anúncio pago, ou pode ser mais sutil, quando eles promovem o produto por meio de uma abordagem mais pessoal e apenas marcam a marca.
Hoje em dia, as pessoas tendem a atribuir muito valor às opiniões e recomendações dos influenciadores, e é mais provável que elas convertam do que se a mensagem vier diretamente da própria marca. Isso ocorre porque os usuários acreditam que os influenciadores não apoiariam algo que não consideram bom ou que não esteja alinhado com suas crenças.
Essa é uma excelente maneira de ampliar seu alcance e impulsionar suas vendas e receitas.
#7. Publicidade em vídeo
Existem duas formas de anunciar por meio de vídeos. A primeira é por meio de anúncios pagos que serão exibidos em plataformas de vídeo, como YouTube, ou TikTok, onde há um grande número de usuários diários. A segunda é criar seu próprio conteúdo original em vídeo e compartilhá-lo nas mesmas plataformas de compartilhamento de vídeo ou similares, como o Vimeo, para alcançar seu público-alvo.
Os vídeos oferecem uma grande liberdade criativa e são uma forma ideal de apresentar seu produto, destacar suas qualidades e benefícios, além de contar uma história que destaque a personalidade da marca. Você pode até mesmo estabelecer uma conexão emocional com o público por meio de música, voz e outros efeitos incorporados.
No que diz respeito ao YouTube, os mais populares são os “TrueView In-Stream Ads” que podem ser pulados, que são os comerciais que ocorrem antes do início do vídeo que o usuário selecionou para assistir. Mas também existem anúncios que não podem ser pulados, e eles podem ser exibidos antes, durante ou após o término do vídeo principal.
Os anúncios em vídeo geralmente são econômicos e uma excelente maneira de obter exposição para a marca.
#8. Publicidade móvel
A publicidade móvel implica a promoção de produtos ou serviços através de dispositivos móveis, direcionados a públicos-alvo específicos. Como as pessoas passam cada vez mais tempo em seus celulares, essa se torna a maneira ideal de entrar em contato com elas e apresentar suas ofertas.
Existem várias maneiras de fazer isso, e os formatos de anúncios para celular mais comuns são:
- Notificações Push (o que incluímos como exemplo) – São alertas enviados aos assinantes que aparecem na tela de seus dispositivos móveis.
- Push na Página – É um tipo de notificação Push que não requer assinaturas e pode alcançar usuários do iOS; ele aparece no próprio site, não em um dispositivo móvel.
- Anúncios no aplicativo – Todos os tipos de anúncios (Banner, Intersticial, nativo, anúncios em vídeo) integrados ao aplicativo, apresentados enquanto o usuário está usando o aplicativo.
- Anúncios SMS – Outra forma é solicitando uma assinatura para mensagens de texto que os usuários receberão, contendo material promocional.
- Anúncios da web para celular – Anúncios exibidos em sites enquanto os usuários navegam em navegadores para celular; esses anúncios podem ter diferentes formatos.
Observação: Saiba que existem anúncios baseados em localização que podem ser enviados a um grupo específico de usuários de celular com base na localização geográfica. Esses anúncios podem assumir diferentes formas, como Push ou Push na Página.
Resumindo
As previsões indicam que os gastos com publicidade digital atingirão a marca de aproximadamente R$ 3 trilhões até 2024. E a longo prazo, até 2028, estima-se que a maior parte dos gastos com publicidade online (cerca de 70%) será direcionada para anúncios em dispositivos móveis.
Dito isso, é essencial manter-se atualizado com as tendências e garantir que você esteja seguindo todos os caminhos certos no mundo da publicidade on-line.
Então, vamos examinar todos os aspectos relevantes da publicidade on-line neste exato momento:
- Atualmente, há mais de 5 bilhões de usuários de Internet em todo o mundo, e a maioria deles também utiliza mídias sociais.
- Quase metade dos usuários de mídias sociais em todo o mundo navega nessas plataformas em busca de produtos e serviços.
- A escolha da rede de anúncios e do formato de anúncio adequados é crucial para determinar o sucesso ou fracasso de sua campanha de publicidade digital.
- Definir suas metas e segmentar seu público-alvo são os dois passos essenciais de qualquer campanha de publicidade digital.
- Para maximizar o desempenho da campanha, é fundamental adotar uma abordagem diversificada na publicidade online, evitando depender exclusivamente de um único canal ou formato.
Se precisar de ajuda para navegar nessas águas instáveis, junte-se à PropellerAds agora e lance sua primeira campanha com confiança!
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