Escolhendo uma Oferta Social Perfeita: Guia em Três Etapas
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This article was initially published in July 2018, but it’s been updated in November 2023, due to accuracy reasons.Você quer se tornar o mestre da promoção social e aprender mais sobre? Sem problema, estamos aqui. Entrar em um dos nichos mais antigos com fama de ‘evergreen’ pode parecer intimidador, especialmente para jovens afiliados, mas preparamos um guia sobre como fazer com que as ofertas românticas amem você de volta.
Então, vamos começar.
Essa é uma daquelas verticais que tende a se manter à tona mesmo quando o mercado despenca. Por que isso acontece? As pessoas nunca param de se socializar, isso faz parte de sua natureza. Veja esses dados:
Número de usuários de serviços sociais em todo o mundo de 2017 a 2023 + previsões até 2027
Naturalmente, uma vertical tão versátil atrai muita atenção. Atualmente, existem cerca de 1.500 sites e aplicativos sociais on-line em todo o mundo. O grande número de ofertas significa que há muitos afiliados prontos para ganhar dinheiro.
Então, vamos direto ao ponto: como você faz as ofertas sociais trabalharem para você? Nossos colegas concordaram em compartilhar sua vasta experiência nessa vertical e desafiar nosso pensamento sobre como deve ser um criativo de romance (spoiler: você ficará surpreso).
Conheça nossa Diretora de Desenvolvimento de Negócios, Irina Sandra Razvodova, e a Líder de Equipe Senior do Grupo de Estratégia de Conta, Maria Kotova.
Juntamente com essas gigantes, orientaremos você em todas as três etapas de escolha e promoção de uma oferta social:
→ Discutiremos onde você pode encontrar ofertas sociais
→ Como escolher uma ótima oferta
→ E como você pode promovê-la
Parte 1. Onde Encontrar Ofertas Sociais?
Há alguns anos, havia apenas dois tipos principais de ofertas sociais: as populares e o streaming de vídeo. E os limites eram claros: os principais sites e aplicativos sociais ofereciam aos usuários a possibilidade de encontrar relacionamentos profundos, enquanto as plataformas de vídeo ofereciam mais encontros sem compromisso e diversão. Havia também um terceiro tipo chamado guias sociais, em que os usuários recebiam várias orientações sobre esse tópico.
Agora há uma quarta categoria – romance casual, e seu território é um pouco confuso.
“Em termos de publicidade com esses tipos de ofertas, elas estão mais próximos da categoria de streaming de vídeo. Embora sejam apresentadas como ofertas mais convencionais, por meio dos criativos você está dando uma espécie de sinal para os usuários, dizendo que o que eles podem esperar é uma abordagem descontraída ao romance”,
Sergei Abramov, Comprador de Mídia, explica.
Observação: Aqui, falaremos apenas sobre os principais sites sociais, pois o conteúdo romântico de streaming de vídeo não pode ser promovido na PropellerAds.
A melhor maneira de encontrar uma oferta é procurar um desses recursos: agregadores de ofertas, redes CPA ou até mesmo programas de afiliados diretos.
Alguns dos principais agregadores de ofertas sociais são:
- OfferVault – atualmente apresenta 5.000 ofertas sociais
- Affbank – apresenta 4500 ofertas sociais ativas
- oDigger – mesmo com apenas 650 ofertas sociais, ainda é uma boa opção
Note: With aggregators, you can choose an offer by first selecting the CPA network of your preference, or you can simply go through all of the offers of all the networks enlisted within this specific aggregator.Quando se trata de redes CPA, você deve verificar as ofertas sociais em:
- AdsEmpire – uma das principais redes do setor com foco em ofertas sociais
- Mirelia – grande experiência em trabalhar com ofertas de romance (mais de 9 anos)
- AdCombo – ótima reputação e altas taxas de conversão
- Cpamatica – um nome conhecido no setor social e um ótimo atendimento ao cliente
- VortexAds – oferece promoções exclusivas em ofertas românticas
Ou experimente programas de afiliados sociais se você preferir lidar diretamente com os anunciantes:
- eHarmony
| Comissão: | 10 $ por lead / 30 $ por venda |
| Duração do cookie: | 45 dias |
- Cupid Media
| Comissão: | 75% por venda |
|---|---|
| Duração do cookie: | 45 dias |
- Christian Cafe
| Comissão: | 40% por venda |
|---|---|
| Duração do cookie: | 120 dias |
- Elite Singles
| Comissão: | 7 $ por venda |
|---|---|
| Duração do cookie: | 45 dias |
Disclaimer: These commissions are public information, but they are not the same for all. Commission rates can differ and depend on a combo of various factors, and each affiliate can negotiate a different deal.Rede CPA ou Programa de Afiliados Direto?
E aqui chegamos à primeira pergunta importante. Devemos escolher uma rede CPA em vez de um programa de afiliados direto?
“Muitos afiliados consideram os anunciantes diretos como parceiros comerciais mais confiáveis e têm medo de lidar com as redes. Mas essa ideia não tem base na realidade. Na verdade, as redes CPA oferecem várias vantagens aos afiliados”, diz Irina e cita algumas delas:
- Acesso rápido e fácil a uma ampla variedade de ofertas. Você pode começar a ganhar quase imediatamente.
- Uma melhor seleção de métodos de pagamento, incluindo todos os tipos de carteiras eletrônicas. Enquanto isso, os anunciantes diretos podem ter uma gama limitada de opções de financiamento.
- As redes são mais flexíveis quando se trata de pagamentos: você pode sacar quantias menores. Digamos que algumas redes tenham um pagamento mínimo de 50 $, enquanto os anunciantes diretos oferecem um pagamento mínimo de 100 $.
“Quanto aos benefícios que um anunciante direto pode oferecer, posso citar taxas um pouco mais altas e melhor suporte e compreensão do produto.”
Parte 2. Como Escolher uma Ótima Oferta Social?
Vamos supor que você esteja de olho em algumas ofertas, mas como saberá com qual delas deve prosseguir?
“Primeiro”, diz Maria, “observe o produto e tente analisar o quanto o site ou o aplicativo pode ser atraente para os potenciais clientes”.
A Maria sugere que você analise esta lista de verificação antes de se inscrever em um programa de afiliados.
- Estabeleça a popularidade do site (aplicativo social) – qual é o tamanho do público-alvo e há quanto tempo o site está no mercado; verifique se é um site popular ou de nicho; e lembre-se de que sites populares são mais fáceis de promover
- No caso de sites de nicho, verifique a “especialização” – religião, nacionalidade, faixas etárias, tipo de socialização etc.; o foco em um determinado grupo social afetará muito a segmentação e seus criativos
- Avaliequão é fácil para um usuário participar da comunidade – Há questionários extensos? Um usuário pode se cadastrar com contas sociais? As pessoas não gostam muito de procedimentos de login complexos e longos
- Um usuário pode pesquisar livremente por outros membros? – Se os usuários forem limitados em suas ações e um site for muito complicado, isso é um grande não para os afiliados
- Preços – estamos falando de aplicativos e sites gratuitos e, se não, qual é o valor do pagamento mensal?
- Verifique as avaliações – a reputação é importante (quão seguras são as informações pessoais do usuário? Houve algum problema antes?); se você não encontrar nada de ruim, isso é um bom sinal para um afiliado.
O que há para os afiliados?
Depois de entender quais sites ou aplicativos sociais têm maior probabilidade de conversão, verifique como você pode se beneficiar da oferta.
A vertical Romance tem certas especificidades quando se trata de pagamentos. Aqui estão os modelos mais populares:
| Preço Por Lead | O preço por lead tem duas modificações que variam de acordo com a complexidade do processo de conversão. Quanto mais fácil for converter um usuário, menor será o preço: SOI (Single Opt-In) – o usuário só precisa fornecer um endereço de e-mail ou outros dados não confidenciais. Nada mais é necessário. Esses leads são os mais fáceis de converter, portanto, você não pode esperar pagamentos altos. DOI (Double Opt-In) – o mesmo que SOI, mas com uma etapa extra: verificação de e-mail. Contudo, ás vezes os anunciantes tornam as coisas um pouco mais complicadas: eles podem solicitar que você preencha o questionário, carregue fotos, envie uma mensagem para outro membro etc. As condições de aprovação são limitadas apenas pela imaginação dos anunciantes. |
| Revshare | O Revshare funciona principalmente nos principais sites sociais. Você é pago (uma determinada porcentagem) quando um usuário adquire um plano. E você continuará sendo pago, desde que o usuário esteja ativo, renovando sua assinatura mensal ou realizando ações adicionais cobradas dentro de seu plano. O Revshare é uma ótima opção se você estiver disposto a esperar que as pessoas se convertam. Observe que os pagamentos são bastante altos (até 50% do preço do plano). |
| Preço Por Venda | Preço por venda – você recebe uma taxa fixa por cada assinatura vendida. Mas apenas uma vez, o valor CPS pré-acordado (Custo por Venda ou Custo por Assinatura). Os pagamentos geralmente são bastante significativos, mas, novamente, você terá que ser paciente (variando de 20 $ a 100 $ ou mais). |
“O preço por lead geralmente depende do GEO. Eu diria que a média para o tráfego de Nível 1 é de 3 $ a 6 $ por lead, e para o Nível 2 a faixa é de 1 $ a 3 $”,
Maria explica e acrescenta outro fato interessante:
“Os preços por lead também podem depender do gênero, com pagamentos mais altos para leads do sexo feminino.”
Observação: Ao escolher uma oferta, verifique com que frequência você pode sacar seus ganhos (conforme solicitado, uma vez por mês ou há um cronograma específico?) e também qual é o valor mínimo de saque. E lembre-se de que a maneira de processar os dados do usuário deve estar de acordo com todos os regulamentos aplicáveis.
Parte 3. Como Promover Ofertas Sociais?
Ao falar sobre os aspectos mais importantes de uma promoção social, Irina acredita que uma oferta realmente bem-sucedida se baseia em dois pilares: segmentação correta e criativos bem pensados. E gostaríamos de acrescentar o formato de anúncio correto como um terceiro e principal pilar para manter a fortaleza firme.
Principais GEOs e ferramentas de segmentação
Neste exato momento, nossos GEOs com melhor desempenho são Índia, Brasil, Indonésia, Alemanha e, é claro, Estados Unidos (os EUA são o país com a maior porcentagem da população que usa serviços sociais on-line). Mas, como você sabe, isso está sujeito a alterações.
Caso você esteja apenas começando sua jornada de afiliado nessa vertical, recomendamos que comece com uma campanha local. Dessa forma, você terá uma ideia clara da qualidade da oferta, da conversão de seus criativos e dos formatos de anúncio que estão gerando resultados.
O que pode ajudar você nesse momento é a Segmentação demográfica e de interesses da Propleller Ads – um recurso que desenvolvemos para ajudá-lo a definir, da maneira mais específica, quem você deseja que sua campanha alcance para garantir uma segmentação precisa e, portanto, melhores chances de conversão.
Então, depois de selecionar um país, uma cidade, uma plataforma (computador, celular), um sistema operacional, um navegador e várias outras opções de segmentação, você pode escolher um campo de interesse apropriado para seu público, escolher um gênero se achar que isso ajudaria a gerar mais conversões e selecionar uma das três faixas etárias (18-29, 30-49, 50+).
E como todos os esforços de direcionamento são feitos com o objetivo de gerar tráfego, mas tráfego relevante, você ficará feliz em saber sobre Duplicação de Campanhas – O recurso da PropellerAds é capaz de obter o tráfego de melhor desempenho para sua oferta e, portanto, aumentar seus lucros.
Como isso acontece? Fazendo automaticamente uma cópia das metas de tráfego de melhor desempenho de sua campanha e colando-as em fontes semelhantes. E o melhor de tudo é que você não gastará demais, pois as campanhas originais e duplicadas compartilharão o mesmo orçamento diário.
Observação: a duplicação de campanhas está disponível para todos os formatos de anúncio e todos os modelos de lance, para contas Gold e Platinum.
Escolhendo o melhor formato de anúncio para ofertas de CPA Social
Ao executar campanhas sociais, recomendamos que você conte com as notificações Popunder e Push:
→ O Popunder garante bastante tráfego, é difícil de não ser notado e traz um CR alto; é a opção número um para ofertas românticas
→ Anúncios de Notificação Push – mensagem personalizada e não intrusiva entregue diretamente no dispositivo do usuário, mesmo quando ele não está navegando no site; outro formato que traz os melhores resultados, tão popular quanto o Popunder.
Se você escolher anúncios Intersticiais ou anúncios In-Page Push, também poderão ser boas opções para esse tipo de oferta. Mas você sabia que a PropellerAds tem um novo formato de anúncio – o mais exclusivo até o momento?
Chama-se Pesquisa de Saídae pode quase garantir a entrega de um público-alvo que provavelmente já está interessado em sua oferta. Como isso é possível? Graças ao fato de que esse público estava envolvido anteriormente em diferentes tipos de pesquisas.
Encontrando os criativos certos para a Vertical Social
Os criativos são um ponto de virada nas campanhas sociais. Você deve certificar-se de que todos os criativos estejam transmitindo a mensagem correta. Não pode ser:
- Muito genérico e formal – seja mais pessoal com seu público, concentre-se em quem está do outro lado do anúncio, em quem você está tentando “atrair”
- Muito longo e muito explicativo – em um mundo de romance, é preferível manter um pouco de mistério e não revelar muita coisa logo de cara
- Muito monótono – deixe a porta aberta para a curiosidade; use frases como “segredo” ou “surpresa”
Tente usar emojis sugestivos e divertidos, nunca use tom ou palavras negativas e sempre inclua imagens sugestivas ao preparar os criativos.
Observação: lembre-se de que essa vertical é muito exigente, por isso aconselhamos que você tenha mais de um grupo de criativos – eles tendem a se esgotar muito rapidamente. Além disso, certifique-se de usar pré-landres para despertar o interesse dos usuários e aumentar as taxas de conversão.
“Sempre use um pré-lander. Um questionário ou uma pesquisa é uma boa opção. Você pode perguntar aos usuários sobre suas preferências em termos de socialização, até mesmo uma pesquisa de uma pergunta em que eles precisem selecionar um gênero no qual estejam interessados pode ser eficaz. Mas certifique-se de estar alinhado com o que um site ou aplicativo real que você está promovendo tem a oferecer. Por exemplo, não coloque mais de duas opções (em termos de gênero) em um pré-lander, se a plataforma social não tiver a mesma seleção”Sergei sugere.
Agora vem a GRANDE surpresa, pelo menos para todos aqueles que são novatos no mundo do marketing de afiliados. Perguntamos a Maria em que tipo de imagem o criativo deveria se basear:
“Você pode pensar que imagens que retratam casais felizes funcionariam melhor. Deixe-me desapontar você! Coloque pessoas solteiras na imagem, de preferência mulheres e/ou homens de aparência amigável, para que seus criativos tenham um desempenho melhor.”
E Sergei concorda. De acordo com ele, a imagem de uma garota da casa ao lado funcionará melhor do que a imagem de uma modelo. Mas aqui está outra reviravolta.
“Os anunciantes são sensíveis à qualidade do tráfego. É importante para eles que a página de aterrisagem de uma oferta ou os pré-landers não sejam enganosos. Portanto, se for um site convencional, eles não querem que os criativos sugiram que você está procurando um caso de uma noite. E o contrário também”.
Mas, mais uma vez, não se esqueça de que todos os criativos devem estar em conformidade com nossa política – nada explícito será tolerado.
Diga-nos o que você pensa sobre a execução de uma campanha social! Participe do nosso grupo no Telegram e descubra em quais táticas e estratégias outros afiliados confiam nessa vertical.
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