Elección de Una Oferta Social Perfecta: Guía en 3 pasos

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This article was initially published in July 2018, but it’s been updated in November 2023, due to accuracy reasons.

¿Quieres convertirte en el maestro de la promoción social y aprender a jugar en el campo? No hay problema, aquí estamos. Entrar en uno de los nichos más antiguos, llamados de ‘evergreen’, puede parecer intimidante, especialmente para los afiliados jóvenes, pero hemos preparado una guía sobre cómo hacer que las ofertas románticas te devuelvan el amor.

Así que empecemos.

Este es uno de esos verticales que tiende a mantenerse a flote incluso cuando el mercado se desploma. ¿Por qué? La gente nunca deja de socializar, está en su naturaleza. Fíjate en estos datos:

Número de usuarios de servicios sociales en el mundo de 2017 a 2023 + previsiones hasta 2027

Naturalmente, una vertical tan versátil llama mucho la atención. En este momento hay unos 1.500 sitios sociales y aplicaciones sociales en línea en todo el mundo. El gran número de ofertas significa que hay muchos afiliados dispuestos a ganar dinero.

Así que vayamos al grano: ¿cómo hacer que las ofertas sociales trabajen para ti? Nuestros compañeros de equipo han accedido a compartir su vasta experiencia en esta vertical y a desafiar nuestra forma de pensar sobre cómo debería ser un creativo romántico (spoiler: te sorprenderás).

Conoce a nuestra Directora de Desarrollo Empresarial, Irina Sandra Razvodova, y a la Jefa de Equipo Senior del Grupo de Estrategas de Cuentas, Maria Kotova.

Junto con estas potencias, te guiaremos a través de los tres pasos para elegir y promocionar una oferta social:

→ Hablaremos de dónde encontrar ofertas sociales

→ Cómo elegir una gran oferta

→ Y cómo promocionarla

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Parte 1. ¿Dónde Encontrar Ofertas Sociales?

Hace unos años, sólo había dos tipos principales de ofertas sociales: populares y el streaming de vídeo. Y los límites estaban claros: los principales sitios web y aplicaciones sociales ofrecían a los usuarios encontrar relaciones profundas, y las plataformas de vídeo eran para tener más encuentros sin compromiso y divertirse. También había un tercer tipo llamado guías sociales, donde se ofrecían a los usuarios diversos consejos sobre este tema.

Ahora hay una cuarta categoría: el romance casual, y su territorio es un poco borroso.

«En cuanto a la publicidad de este tipo de ofertas, en realidad están más cerca de la categoría de streaming de vídeo. Aunque se presentan como ofertas más convencionales, a través de los creativos se hace una especie de señal a los usuarios de que lo que pueden esperar es un acercamiento desenfadado al romance»,

Sergei Abramov, Comprador de Medios, explica.

Nota: Aquí sólo hablaremos de sitios sociales convencionales, ya que no se permite promocionar contenidos románticos de streaming de vídeo en PropellerAds.

La mejor forma de encontrar una oferta es explorar uno de estos recursos: agregadores de ofertas, redes CPA o incluso programas de afiliación directa.

Algunos de los principales agregadores de ofertas sociales son:

• OfferVault – actualmente presenta 5000 ofertas sociales
• Affbank – muestra 4500 ofertas sociales activas
• oDigger – incluso con sólo 650 ofertas sociales, sigue siendo una buena opción

Note: With aggregators, you can choose an offer by first selecting the CPA network of your preference, or you can simply go through all of the offers of all the networks enlisted within this specific aggregator.

Cuando se trata de redes CPA, deberías consultar las ofertas sociales en:

• AdsEmpire – una de las principales redes del sector centrada en las ofertas sociales
• Mirelia – gran experiencia en el trabajo con ofertas románticas (más de 9 años)
• AdCombo – gran reputación + altas tasas de conversión
• Cpamatica – un nombre bien conocido en la industria social y un gran servicio al cliente
• VortexAds – ofrece ofertas románticas exclusivas

O prueba los programas de afiliación social si prefieres tratar directamente con los anunciantes:

• eHarmony

Comisión:	10 $ por lead / 30 $ por venta
Duración del cookie:	45 días

• Cupid Media

Comisión:	75% por venta
Duración del cookie:	45 días

• Christian Cafe

Comisión:	40% por venta
Duración del cookie:	120 días

• Elite Singles

Comisión:	7 $ por venta
Duración del cookie:	45 días

Disclaimer: These commissions are public information, but they are not the same for all. Commission rates can differ and depend on a combo of various factors, and each affiliate can negotiate a different deal.

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¿Red CPA o Programa de Afiliación Directa?

Y aquí llegamos a la primera cuestión importante. ¿Debemos elegir una red CPA en lugar de un programa de afiliación directa?

«Muchos afiliados consideran que los anunciantes directos son socios comerciales más fiables y temen tratar con las redes. Pero esta idea no tiene base en la realidad. De hecho, las redes CPA ofrecen varias ventajas a los afiliados», dice Irina y nombra algunas de ellas:

• Acceso rápido y fácil a una gran variedad de ofertas. Puedes empezar a ganar dinero casi de inmediato.
• Una mejor selección de métodos de pago, incluyendo todo tipo de wallets electrónicos. Mientras tanto, los anunciantes directos pueden tener un abanico limitado de opciones de financiación.
• Las redes son más flexibles en cuanto a los pagos: puedes retirar cantidades más pequeñas. Digamos que algunas redes tienen un pago mínimo de 50 $, mientras que los anunciantes directos ofrecen un pago mínimo de 100 $.

«En cuanto a las ventajas que puede ofrecer un anunciante directo, puedo nombrar tarifas ligeramente más altas y un mejor apoyo y comprensión del producto».

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Parte 2. ¿Cómo Elegir una Gran Oferta Social?

Supongamos que estás echando el ojo a un par de ofertas, pero ¿cómo sabes con cuál continuar?

«Primero», dice María, «mira el producto e intenta analizar lo atractivo que puede resultar el sitio web o una app para los clientes potenciales».

María sugiere repasar esta lista de comprobación antes de inscribirse en un programa de afiliados.

• Averigua lo popular que es el sitio web (aplicación social ): cuánta audiencia tiene y cuánto tiempo lleva en el mercado; comprueba si es un sitio web popular o de nicho; y ten en cuenta que los sitios web populares y populares son más fáciles de promocionar.

• En el caso de los sitios web de nicho, comprueba la «especialización»: religión, nacionalidad, grupos de edad, tipo de socialización, etc.; centrarte en un determinado grupo social afectará mucho a la orientación y a tus creativos

• Evalúa lo fácil que es para un usuario unirse a la comunidad – ¿Existen cuestionarios exhaustivos? ¿Puede un usuario registrarse con cuentas sociales? A la gente no le gustan los procedimientos de registro complejos y largos

• ¿Puede un usuario buscar libremente a otros miembros? – si los usuarios están limitados en sus acciones, y un sitio web es demasiado complicado – es un gran no-no para los afiliados

• Precios: ¿estamos hablando de aplicaciones y sitios gratuitos y, si no lo son, a cuánto asciende el pago mensual?

• Comprueba las opiniones – la reputación importa (¿Cómo de segura es la información personal del usuario? ¿Hubo algún problema antes?); si no encuentras nada malo, es una buena señal para un afiliado.

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¿Qué hay para los afiliados?

Una vez que sepas qué sitios web o aplicaciones sociales tienen más probabilidades de convertir, comprueba cómo puedes beneficiarte de la oferta.

La vertical romántica tiene ciertas especificidades en lo que respecta a los pagos. Aquí tienes los modelos más populares:

Precio Por Lead	El Precio por Lead tiene dos modificaciones que varían según la complejidad del proceso de conversión. Cuanto más fácil sea convertir a un usuario, más bajo será el precio: SOI (Single Opt-In) – un usuario sólo tiene que proporcionar una dirección de correo electrónico u otros datos no sensibles. No hace falta nada más. Estos clientes potenciales son los más fáciles de convertir, por lo que no puedes esperar grandes ganancias. DOI (Double Opt-In) – igual que SOI, pero con un paso adicional: la verificación del correo electrónico. A veces, sin embargo, los anunciantes complican un poco más las cosas: pueden solicitar rellenar el cuestionario, subir fotos, enviar un mensaje a otro miembro, etc. Las condiciones de aprobación sólo están limitadas por la imaginación de los anunciantes.
Revshare	Revshare funciona sobre todo en los principales sitios web sociales. Te pagan (un determinado porcentaje) cuando un usuario adquiere una afiliación. Y seguirás cobrando, siempre que el usuario esté activo, renovando su suscripción mensual, o realizando acciones con cargo adicional dentro de su afiliación. Revshare es una gran opción si estás dispuesto a esperar a que la gente se convierta. Ten en cuenta que los pagos son bastante elevados (hasta el 50% del precio de la afiliación).
Precio por Venta	Precio por venta: recibes una cantidad fija por cada afiliación vendida. Pero sólo una vez, el importe preacordado del CPS (Coste por Venta o Coste por Suscripción). Los pagos suelen ser bastante importantes, pero, de nuevo, tendrás que ser paciente (oscilan entre 20 $ y 100 $ o más).

«El Precio Por Lead suele depender del GEO. Yo diría que la media para el tráfico de nivel 1 es de 3 a 6 $ por lead, y para el de nivel 2 el rango es de 1 a 3 $»,

María lo explica y añade otro dato interesante:

«Los precios por cliente potencial también pueden depender del sexo, con pagos más elevados para leads femeninas».

Nota: Cuando elijas una oferta, comprueba con qué frecuencia puedes retirar tus ganancias (¿Según solicitud, una vez al mes, o hay un horario específico?), y también cuál es el importe mínimo de retirada. Y tener en cuenta la forma de procesar los datos de los usuarios para estar en consonancia con toda la normativa aplicable.

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Parte 3. ¿Cómo Promocionar las Ofertas Sociales?

Al hablar de los aspectos más importantes de una promoción social, Irina cree que una oferta realmente exitosa se basa en dos pilares: una segmentación correcta y unos creativos bien pensados. Y nos gustaría añadir el formato publicitario adecuado como tercer pilar clave para mantener firme la fortaleza.

Top GEOs y herramientas de segmentación

En este momento, nuestros GEO con mejores resultados son India, Brasil, Indonesia, Alemania y, por supuesto, Estados Unidos (EE.UU. es el país con el mayor porcentaje de población que utiliza servicios sociales en línea). Pero como sabes, esto está sujeto a cambios.

En caso de que estés empezando tu andadura de afiliación en esta vertical, te recomendaríamos que la iniciaras con una campaña local. De este modo, tendrás una idea clara de lo bueno que es la oferta, de lo bien que están convirtiendo tus creativos y de qué formatos publicitarios están dando resultados.

Lo que puede ayudarte en este punto es la Segmentación por intereses y demográfica de PropellerAds – una función que hemos desarrollado para ayudarte a definir, de la forma más específica, a quién quieres llegar con tu campaña para garantizar una segmentación precisa y, por tanto, mayores posibilidades de conversión.

Así, después de seleccionar un país, una ciudad, una plataforma (computador, móvil), un sistema operativo, un navegador y varias opciones más de segmentación, puedes elegir un campo de interés apropiado para tu público, elegir un sexo si crees que eso ayudaría a conseguir más conversiones, y seleccionar uno de los tres grupos de edad (18-29, 30-49, 50+).

Y puesto que todos los esfuerzos de segmentación se realizan con el propósito de generar tráfico, pero tráfico relevante, te alegrará saber que Duplicación de campañas – una función de PropellerAds capaz de obtener el tráfico de mayor rendimiento para tu oferta, y por tanto de aumentar tus beneficios.

¿Cómo exactamente? Haciendo automáticamente una copia de los objetivos de tráfico con mejor rendimiento de tu campaña y pegándolos en fuentes similares. Y lo mejor de todo es que no gastarás de más, ya que las campañas original y duplicada compartirán el mismo presupuesto diario.

Nota: La duplicación de campañas está disponible para todos los formatos de anuncios y todos los modelos de puja, para las cuentas Oro y Platino.

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Elegir el mejor formato de anuncio para las Ofertas Sociales CPA

Cuando realices campañas sociales, te recomendamos que confíes en las notificaciones Popunder y Push:

→ Popunder garantiza un tráfico masivo, es difícil pasar desapercibido y aporta un alto CR; es la opción número uno para las ofertas románticas

→ Anuncios de Notificación Push: mensajes personalizados y no intrusivos que se envían directamente al dispositivo del usuario, incluso cuando no está navegando por el sitio web; otro formato que da los mejores resultados, tan popular como el Popunder.

Elegir anuncios Intersticiales o anuncios In-Page Push también podrían ser buenas opciones con este tipo de oferta. ¿Pero sabías que PropellerAds tiene un nuevo formato de anuncio, el más exclusivo hasta hoy?

Se llamaEncuesta de Saliday casi puede garantizar la entrega a un público que probablemente ya esté interesado en tu oferta. ¿Cómo es posible? Gracias a que este público participó anteriormente en diferentes tipos de encuestas.

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Encontrando a los creativos adecuados para Social Vertical

Los creativos son un punto de inflexión en las campañas sociales. Debes asegurarte de que todos y cada uno de los creativos transmiten el mensaje correcto. No debe ser:

• Demasiado genérico y formal – sé más personal con tu público, céntrate en quién está al otro lado de un anuncio, a quién intentas «atraer»
• Demasiado largo y demasiado explicativo – en un mundo romántico, es preferible mantener un poco de misterio y no revelar demasiado de entrada
• Demasiado aburrido: deja la puerta abierta a la curiosidad; utiliza frases como «secreto» o «sorpresa».

Intenta utilizar emojis sugerentes y juguetones, no utilices nunca tono ni palabras negativas, e incluye siempre imágenes sugerentes cuando prepares creativos.

Nota: Ten en cuenta que esta vertical es muy exigente, por lo que te aconsejamos que tengas más de un grupo de creativos, ya que tienden a quemarse muy rápido. Además, asegúrate de utilizar pre-landers para calentar el interés de los usuarios y aumentar las tasas de conversión.

«Utiliza siempre un pre-lander. Un cuestionario o una encuesta son una buena opción. Puedes preguntar a los usuarios sobre sus preferencias en cuanto a socialización, incluso una encuesta de una sola pregunta en la que tengan que seleccionar un género que les interese puede ser eficaz. Pero asegúrate de que está en consonancia con lo que ofrece el sitio o la aplicación que estás promocionando. Por ejemplo, no pongas más de dos opciones (en cuanto a género) en un pre-lander, si la plataforma social no tiene la misma selección».sugiere Sergei.

Ahora viene la GRAN sorpresa, al menos para todos aquellos que son novatos en el mundo del marketing de afiliación. Preguntamos a María en qué tipo de imagen debía basarse el creativo:

«Podrías pensar que las imágenes que retratan a parejas felices funcionarían mejor. ¡Deja que te decepcione! Coloca solteros en la imagen, preferiblemente mujeres y/o hombres de aspecto amistoso, para que tus creativos funcionen mejor.»

Y Sergei está de acuerdo. Según él, una imagen de chica normal funcionará mejor que la imagen de una modelo. Pero aquí hay otro giro.

«Los anunciantes son sensibles a la calidad del tráfico. Para ellos es importante que la página de aterrizaje de una oferta, o los pre-landers no sean engañosos. Por eso, si se trata de un sitio convencional, no quieren que los creativos sugieran encontrar un rollo de una noche. Y al revés».

Pero, una vez más, no olvides que todos los creativos deben cumplir nuestra política: nada explícito será tolerable.

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