Rompe Mitos de los Afiliados: ¿Necesito Auto-Optimización?
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Las herramientas de autooptimización son un gran ejemplo de recursos que pueden mejorar exponencialmente el rendimiento de tu campaña. Dicho esto, muchos afiliados rehúyen la autooptimización porque no están seguros de cómo funciona o porque les han echado para atrás historias de terror inexactas.
En PropellerAds, hemos dedicado una gran cantidad de recursos a desarrollar sólidas funciones de autooptimización que aligeren la carga de trabajo de nuestros afiliados y les ayuden a crear mejores campañas.
En este artículo, echaremos un vistazo a las ventajas de utilizar las funciones de autooptimización y te daremos consejos para que sepas cuándo aprovecharlas en tus campañas.
Explicación de Nuestras Herramientas de Optimización Automática
Hemos puesto en marcha dos funciones distintas que ayudan a nuestros miembros a mejorar automáticamente sus campañas y a reducir la cantidad de trabajo que tienen que hacer.
Nuestras funciones internas de autooptimización incluyen:
Objetivo CPA 2.0
CPA Goal (Objetivo CPA) está disponible para Notificaciones Push, Anuncios Popunder, Intersticiales y Encuesta de Salida. Esta función de autooptimización te permite establecer una puja deseada, impulsar las conversiones según el precio objetivo y excluir las zonas de bajo rendimiento para aumentar el rendimiento de la campaña.
Puedes consultar este seminario web para obtener más información.
SmartCPC
Un modelo de puja inteligente para Push Clásico y In-Page Push. Su trabajo se basa en la gestión automatizada de zonas. Indicas tu oferta CPC máxima para la campaña y, tras un periodo de prueba, el modelo empieza a mostrar tus anuncios sólo en las ubicaciones con costes de tráfico que no superen esta oferta. La principal ventaja es que algunas de las colocaciones serán incluso más baratas que tu CPC máximo.
Tras el periodo de aprendizaje posterior, también puedes establecer ofertas personalizadas para cada zona en función de su rendimiento. Esto te permitirá adquirir más tráfico de las fuentes más adecuadas y ser flexible con tus esfuerzos de optimización.
SmartCPM
Al igual que con SmartCPC, este modelo te permite establecer la puja CPM más alta que quieras pagar. Entonces, el algoritmo define pujas separadas para cada zona publicitaria de tu campaña, y todas estas pujas nunca superarán la que tú establezcas.
Herramienta de Optimización Inteligente
La Herramienta de Optimización Inteligente está disponible para campañas SmartCPM y CPC en Onclick, Push e Intersticiales, pero adopta un enfoque más directo porque excluye las áreas que no funcionan bien.
Optimización basada en reglas
Esta función, disponible para campañas CPC Push e Intersticial, te permite establecer reglas automáticas basadas en el gasto o las conversiones. En resumen, estás creando una fórmula que tu campaña seguirá en determinadas condiciones, por ejemplo:
Si el Gasto es superior a X (tu requisito), y si las Conversiones son superiores a X (tu requisito) en un periodo determinado, el sistema aumentará o reducirá la oferta de una zona, o excluirá una zona.
Lo Que Debes Saber sobre la Optimización Automática
Aunque el nombre «autooptimización» puede sugerir que se ocuparán de todas las partes del proceso de ajuste, vale la pena señalar que estas funciones están pensadas para apoyar (y no para sustituir) tus actividades de marketing.
Para que la autooptimización funcione, aún tienes que esforzarte un poco. Recuerda que no es una poción mágica, por lo que debes controlar tus resultados e intervenir en distintos momentos para mejorarlos.
Además, tendrás que trabajar con un buen rastreador, porque el algoritmo de autooptimización no funcionará a menos que utilices una plataforma de rastreo fiable. (De lo contrario, simplemente no funcionará)
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Recuerda que comprometerte con la autooptimización no significa que no puedas hacer también ajustes manuales. En nuestra humilde opinión, lo mejor puede ser encontrar un equilibrio sólido entre los ajustes manuales y la optimización automática que te ahorre una cantidad significativa de tiempo sin sacrificar tus resultados.
Herramientas de Auto-Optimización: Cuándo implementar esta función
Echemos un vistazo a algunas de las ventajas de implantar la autooptimización, así como a los escenarios en los que deberías evitar implantar esta función.
| Sí | No |
| Tienes muchas campañas y te está resultando muy difícil optimizarlas manualmente | Si tienes un flujo de conversión complicado (conversiones caras) |
| Si estás probando nuevas ofertas | Si te diriges a GEO que producen conversiones de baja calidad |
| No quieres pagar por zonas publicitarias no tan buenas | |
| Tienes un presupuesto limitado y quieres ceñirte a él |
Es Genial Para…
Algunas de las principales razones por las que desearás auto-optimizar incluyen:
Aumentar la eficacia y la facilidad
Puede que el algoritmo de autooptimización no sea una solución milagrosa, pero es como tener un cerebro extra que se encarga de todos los trabajos rutinarios que hay que realizar. Nuestras funciones de autooptimización también funcionan las 24 horas del día, por lo que detecta patrones y analiza datos las 24 horas del día.
En esencia, la autooptimización establece una base para una optimización manual más sencilla (si todavía quieres optimizar a mano, claro), ya que el aprendizaje automático realiza el filtrado básico de las zonas de anuncios.
Ahorro Dinero
En lugar de esperar a tener tiempo para optimizar tus campañas, la Herramienta Objetivo CPA y Optimización Inteligente deja de mostrar tus anuncios en las zonas que no están produciendo dinero en cuanto se desarrolla el patrón. Lo que, a su vez, puede ahorrarte una importante cantidad de dinero.
Mejor Planificación Presupuestaria
Cuando autooptimizas, seleccionas un precio objetivo para cada conversión, lo que te permite mantenerte dentro del presupuesto sin comprometer tus resultados.
En cuanto finaliza el proceso de aprendizaje automático y el algoritmo sale del periodo de prueba (también llamado de aprendizaje), la campaña puede funcionar por sí sola. Se adapta a las fluctuaciones del tráfico y a los cambios de rendimiento de las zonas publicitarias.
Esto significa que, a partir de ahora, tus esfuerzos se centrarán principalmente en mejorar los creativos en lugar de intentar optimizar manualmente las pujas y las zonas. Pero la campaña en sí requiere un mantenimiento mínimo.
Cuándo Debes Tener Cuidado con la Optimización Automática
Aunque puede desempeñar un magnífico papel de apoyo, hay algunos escenarios en los que la autooptimización puede no ser la mejor alternativa. He aquí algunos ejemplos.
Flujos Complicados y Escenarios Similares
Si tienes un flujo de conversión complicado o estás promocionando una oferta cara, probablemente tendrás menos conversiones. En estos casos, el periodo de aprendizaje del autooptimizador se prolongará y costará más.
En este caso, sería más beneficioso realizar campañas con Objetivo CPA. que con la Herramienta de Optimización Inteligente.
GEOs que Producen Conversiones de Baja Calidad
Si obtienes muchas conversiones de baja calidad en una o varias áreas, puede que la autooptimización no sea la mejor opción. El algoritmo detecta el volumen de conversiones y no la calidad, por lo que sólo potenciaría el tráfico procedente de estas ubicaciones aunque los potenciales clientes no sean lo que buscas.
Campañas en Lista Blanca
A veces, las zonas en Lista Blanca necesitan pasar un periodo de prueba para alcanzar los mismos resultados que con la campaña principal. La regla de oro es darles algo de tiempo para que cojan ritmo, por lo que no es la mejor idea apagarlos demasiado rápido con la ayuda de la autooptimización.
¿Quieres Saber Más?
En definitiva, la autooptimización es una función impresionante que, aunque no funciona por arte de magia, puede producir resultados extraordinarios si se utiliza correctamente.
¿Realizas campañas autooptimizadas? Comparte tus opiniones en la sección de comentarios de abajo o en nuestro chat de Telegram¡!
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