Vertical de Finanças na Índia [+ Estudo de Caso Sobre o Rastreamento de Conversões]
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Com quase 1,5 bilhão de habitantes, a Índia é uma das regiões mais promissoras em termos de crescimento econômico. E o setor financeiro refletiu essa tendência – especialistas preveem que quase 62% de todos os indianos usarão aplicativos bancários até 2028.
A Índia é considerada um excelente GEO para compradores de mídia, afiliados e anunciantes que desejam anunciar nos lucrativos mercados asiáticos. Aqui na PropellerAds, o que não faltam são exemplos de sucesso que comprovam isso.
Neste artigo, compartilhamos os motivos pelos quais os anunciantes (e outras partes interessadas) deveriam ficar animados com o setor financeiro na Índia. Nós também preparamos um estudo de caso de um dos nossos anunciantes que obteve um sucesso imenso na criação de campanhas financeiras voltadas para o subcontinente indiano.
A vertical de Finanças na Índia
Atualmente, os bancos indianos detêm impressionantes 2,6 trilhões de dólares em ativos, mas esse não é o único motivo pelo qual o setor financeiro está indo tão bem.
Algumas das principais tecnologias que impulsionam esse setor também estão em ritmo de crescimento acentuado.
O mercado de pagamentos por cartão, por exemplo, deve crescer quase 19% ao ano até 2026. Somente esse setor deve gerar um valor colossal de US$ 581 bilhões. Algumas projeções sugerem que o setor de pagamentos digitais indiano deve crescer 300% este ano, chegando a cerca de 10 trilhões de dólares.
Agora, também é importante observar que existem ofertas de muitos subsetores financeiros diferentes. Por exemplo, os profissionais de marketing podem escolher ofertas nas seguintes indústrias:
- Seguros
- Empréstimos
- Serviços bancários e financeiros convencionais
- Trading e mercados de ações
- Criptomoedas
Os compradores de mídia que aproveitarem agora poderão se beneficiar do crescimento do mercado de vários subsetores financeiros na Índia.
O rastreamento de conversões
Já falamos sobre a situação do setor financeiro na Índia, agora vamos analisar um estudo de caso de um dos nossos afiliados indianos que aproveitou muito esse cenário favorável.
Primeiro, vamos abordar os conceitos básicos.
- Oferta: Uma plataforma de trading popular licenciada para operar na Índia
- Tipo de conversão: Custo por lead – os usuários tinham que se inscrever e se registrar
- Período: oferta de longo prazo em vigor há vários meses (desde o final de 2021) e continua recebendo tráfego até agora
- Formato de anúncio: Pop-under
É importante observar que esse anunciante específico já tinha um orçamento alto, cerca de US$ 4.000 (R$ 20.000) por mês. No entanto, os resultados obtidos estavam abaixo do esperado – daí os ajustes.
1. SmartCPM
O anunciante queria atrair grandes volumes de tráfego e escolheu o SmartCPM. Em resumo, o SmartCPM é o nosso modelo de preços interno que te permite obter mais tráfego por menos dinheiro.
Além de pagar menos pelo tráfego, o SmartCPM permite que você controle manualmente cada lance para um determinado posicionamento de anúncio. Assim, você pode ajustar seus lances individualmente, analisando cada caso.
2. Estágios iniciais
Depois que a campanha foi configurada, o anunciante permitiu que ela fosse veiculada por cerca de cinco meses.
A receita foi um pouco maior do que o investimento, mas os lucros foram relativamente baixos, embora a oferta tivesse obtido muitas impressões:
| Mês | Impressões |
| 03-2022 | 7 815 783 |
| 04-2022 | 14 284 599 |
| 05-2022 | 9 564 864 |
Para melhorar a situação, nosso parceiro precisava de mais métricas: no início, ele não acompanhava as conversões e não tinha uma visão completa da campanha. Foi quando ele decidiu implementar um controle de conversões e começou a se concentrar em aumentar o CR.
3. Rastreamento de conversões
Depois que o rastreamento de conversões foi configurado, o anunciante conseguiu implementar outro recurso – um sistema de lances automatizados chamado CPA Goal – para melhorar os resultados.
O CPA Goal é uma função de otimização inteligente baseada em IA (com tecnologia interna da PropellerAds). Nosso parceiro definiu um preço de conversão desejado e o CPA Goal começou a otimizar as campanhas, selecionando automaticamente os lances de CPM mais lucrativos.
Comentário da PropellerAds: O CPA Goal é um dos recursos mais populares entre os nossos parceiros. Você pode ler mais sobre como funciona e quando você deve usá-lo aqui: CPA Goal para Push, Onclick & Intersticiais | Otimização totalmente automatizada
A combinação do SmartCPM com o CPA Goal provou ser muito lucrativa no passado, então não é de surpreender que esse anunciante tenha experimentado um aumento significativo no desempenho após essa implementação.
Veja as novas estatísticas com dados de conversões atualizados:
| Mês | Impressões | Conversões |
| 06-2022 | 11 345 997 | 6 780 |
| 07-2022 | 20 156 789 | 6 089 |
| 08-2022 | 11 953 209 | 4 754 |
Como o nosso anunciante compartilhou conosco, o número de conversões depois que ele começou a rastreá-las quase dobrou e continuou crescendo a cada mês.
4. Dicas adicionais
Para otimizar ainda mais a campanha, o anunciante também configurou listas brancas nas áreas com as maiores taxas de conversão.
Em outras palavras, ele segmentou apenas as zonas que comprovadamente estavam trazendo usuários relevantes com alta probabilidade de conversão.
5. Resultados
Os resultados foram surpreendentes: uma queda enorme no preço por conversão e os volumes de tráfego permaneceram altos.
Você pode ver isso no gráfico abaixo.
À medida que o rastreador enviava informações para a PropellerAds, os anunciantes conseguiam descobrir quais variáveis forneciam os melhores resultados. Isso inclui o navegador de melhor conversão, a operadora de rede e outros dados.
O novo modelo foi tão bem-sucedido que o anunciante aumentou o orçamento para a faixa de US$ 5.000 (R$ 25.000) a US$ 8.000 (R$ 40.000). Isso permitiu que esse anunciante gerasse quase 20 milhões de impressões mensais.
Resumindo: ofertas financeiras na Índia são uma boa ideia?
Ofertas financeiras não são só uma ótima alternativa para os anunciantes que desejam explorar o mercado indiano, mas também podem se tornar uma das maiores fontes de renda para esses profissionais.
Genuinamente, esperamos que esse estudo de caso te ajude a traçar o seu próprio caminho rumo ao sucesso!
E não se esqueça de que você sempre será bem-vindo ao nosso chat do Telegram – melhore seu networking e compartilhe as suas experiências!
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