Desaceleração de Verão para Afiliados: Dicas Para Aumentar o Desempenho da Sua Campanha
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A maioria das pessoas pensa no verão como dias de céu azul, raios de sol e praias lotadas. Para os afiliados, no entanto, essa época do ano não é tão feliz e festiva quanto as outras estações. A temporada de verão é um desafio para os afiliados que estão tentando estabelecer ou manter um bom desempenho durante todo o ano.
Na PropellerAds, temos ajudado os afiliados a criar campanhas incríveis há muitos anos e conhecemos bem as dificuldades que esses profissionais enfrentam durante nesse período.
Para ajudar o público geral, entramos em contato com os nossos principais gerentes de contas e criamos uma lista de dicas que vão te ajudar a aproveitar ao máximo o tráfego limitado disponível durante o verão.
Por que o verão é tão ruim para as taxas de conversão?
Para começar, é importante que você entenda por que as taxas de conversão e o tráfego caem durante o verão.
Resumidamente, os consumidores passam menos tempo nos seus computadores e smartphones, optando por aproveitar o bom tempo e passar mais tempo ao ar livre. Acrescente a isso a camada extra de restrições da COVID e fica ainda mais fácil ver por que o verão de 2021 vai ser ainda mais difícil para os afiliados.
Apesar do cenário desfavorável, ainda há esperança de que essa indústria possa sair relativamente ilesa. Por exemplo, os Jogos Olímpicos de verão, a Eurocopa 2020 (disputada em 2021) e eventos semelhantes podem dar aos afiliados a chance de se conectar com seus públicos além do escopo normal.
Eventos Esportivos de 2021 Para Afiliados [Interactive Calendar]
Melhores verticais para o verão
Analisamos dados históricos para ter uma ideia precisa de quais verticais têm maior chance de dar resultados durante a desaceleração do verão. Vamos dar uma olhada nos dados.
Em 2020…
Em 2020, as principais verticais para o verão foram sorteios, finanças e iGaming, sendo que esses dois últimos cresceram em ritmo mais acelerado. Isso faz sentido porque muitos países ao redor do mundo tiveram bloqueios por causa da COVID-19 no verão de 2020, forçando os consumidores a encontrar outras maneiras de se entreter ou ganhar dinheiro.
Propeller On Air #8: Como Promover Campanhas de iGaming Neste Verão? [Live Podcast]
Em 2019…
No verão de 2019, as verticais de iGaming, sorteios e finanças também tiveram boas performances, assim como e-commerce. No entanto, os segmentos que mais cresceram naquele ano foram os de utilitários mobile e namoro, o que mostra que os consumidores estavam mais interessados em conhecer outras pessoas e investir em bens não essenciais.
Em 2018…
Finanças, sorteios e iGaming foram as melhores verticais em 2018 – portanto, é seguro presumir que essa tendência deve continuar pelo quarto ano consecutivo. Os setores que mais cresceram foram softwares, iGaming, finanças e utilitários. Portanto, os afiliados devem se concentrar em aplicativos funcionais e de entretenimento para alcançar os melhores resultados.
Como dar vida à sua campanha de verão
Conversamos com Sofia Yakovleva, uma de nossas principais estrategistas de contas, e nós elaboramos uma lista de dicas para te ajudar a dar vida à sua campanha de afiliados no verão.
Vamos examinar as recomendações da nossa equipe.
Aumente os lances e relance a campanha
A redução do tráfego no verão se deve a uma série de fatores, mas pode ser explicada por meio de um modelo simples de oferta e demanda. Para superar a escassez de oferta, os afiliados devem relançar sua campanha atual e aumentar os lances em pelo menos 20%.
Amplie as configurações de segmentação
A segmentação pode reduzir o número de usuários desinteressados que veem seus anúncios. Mas se você escolher configurações muito estreitas, pode acabar reduzindo muito o tráfego. Para evitar isso, tente ampliar suas configurações de segmentação e testar zonas nas quais você não estava interessado antes.
Crie uma campanha separada para a sua lista branca
Se você tiver listas brancas em vigor (e deveria!), pode criar campanhas separadas e segmentar apenas as zonas nessa lista. Além disso, considere a possibilidade de aumentar os lances nessas zonas para alcançar o melhor retorno possível.
Aumente a frequência dos anúncios
Igual aos lances e as zonas que você segmenta, pense em aumentar a frequência de anúncios para além do limite habitual, garantindo uma maior exposição durante esse período relativamente tranquilo.
Teste novos formatos de anúncios
Muitos afiliados preferem trabalhar com formatos de anúncios com os quais estão familiarizados e, por isso, evitam testar outros. No entanto, essas novas alternativas tendem a ser muito lucrativas, especialmente em seus estágios iniciais.
Você deve testar diferentes formatos, alternando de Push para In-Page Push ou criando uma campanha de Intersticiais para ver como você se sai.
Trabalhe seus criativos
A otimização de anúncios não é uma prática nova, mas muitos afiliados param de ajustar seus criativos quando suas campanhas começam a ter um bom desempenho. Em vez de se acomodar, certifique-se de ter criativos novos e atualize-os regularmente. Seus anúncios vão se esgotar muito mais rapidamente se forem exibidos com mais frequência. Portanto, preste uma atenção especial aos criativos!
Pronto para lançar uma campanha de verão incrível?
Sem dúvida, o verão é uma das épocas mais difíceis do ano para os afiliados. No entanto, com uma estratégia e a fonte de tráfego corretas, você deve conseguir alcançar bons resultados e criar uma campanha excelente mesmo durante esse período.
Quer conversar com alguém sobre campanhas de verão? Nós entendemos. Aqui está o nosso bate-papo no Telegram🙂
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