Descobrindo os Mitos dos Afiliados? Você Precisa de Otimização Automática?
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As ferramentas de otimização automática são um ótimo exemplo de recursos que podem melhorar exponencialmente o desempenho de sua campanha. Dito isso, muitos afiliados evitam a otimização automática porque não têm certeza de como ela funciona ou porque foram desencorajados por histórias de terror imprecisas.
Na PropellerAds, investimos uma quantidade significativa de recursos no desenvolvimento de recursos robustos de otimização automática que aliviam a carga de trabalho de nossos afiliados e os ajudam a criar campanhas melhores.
Neste artigo, analisaremos os benefícios do uso dos recursos de otimização automática e daremos dicas para ajudar você a entender quando utilizá-los em suas campanhas.
Explicação das Nossas Ferramentas de Otimização Automática
Lançamos dois recursos distintos que ajudam nossos membros a fazer melhorias automáticas em suas campanhas e a reduzir a quantidade de trabalho que precisam fazer.
Nossos recursos internos de otimização automática incluem:
Meta de CPA 2.0
A meta de CPA está disponível para Notificações Push, Anúncios Popunder, Intersticiais e Pesquisa de saída. Esse recurso de otimização automática permite que você defina um lance desejado, gere conversões de acordo com o preço-alvo e exclua zonas de baixo desempenho para aumentar o desempenho da campanha.
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CPCInteligente
Um modelo de lance inteligente para o Push Clássico e o In-Page Push. Seu trabalho é baseado no gerenciamento automatizado de zonas. Você indica seu lance máximo de CPC para a campanha e, após um período de teste, o modelo começa a exibir seus anúncios somente nos canais com custos de tráfego que não excederão esse lance. A principal vantagem é que algumas das colocações serão ainda mais baratas do que seu CPC principal!
Após o período de aprendizagem, você também pode definir lances personalizados para cada zona, dependendo de seu desempenho. Isso permitirá que você compre mais tráfego das fontes mais adequadas e permaneça flexível com seus esforços de otimização.
CPMInteligente
Assim como no CPCInteligente, esse modelo permite que você defina o lance CPM mais alto que deseja pagar. Em seguida, o algoritmo define lances separados para cada zona de anúncio de sua campanha, e todos esses lances nunca excederão o lance que você definiu.
Ferramenta de Otimização Inteligente
A Ferramente de Otimização Inteligente está disponível para campanhas CPMInteligente e CPC em Onclick, Push e Intersticiais, mas adota uma abordagem mais direta porque exclui áreas que não estão apresentando bom desempenho.
Otimização baseada em regras
Esse recurso, disponível para campanhas CPC Push e Intersticial, permite que você defina regras automáticas com base em gastos ou conversões. Em resumo, você está criando uma fórmula que sua campanha seguirá sob determinadas condições, por exemplo:
Se o gasto for maior que X (seu requisito) e se as conversões forem maiores que X (seu requisito) em um determinado período, o sistema aumentará ou diminuirá o lance de uma zona ou excluirá uma zona.
O Que Você Precisa Saber sobre Otimização Automática
Embora o nome “otimização automática” possa sugerir que todas as partes do processo de ajuste serão atendidas, vale a pena observar que esses recursos se destinam a apoiar (e não a substituir) suas atividades de marketing.
Para que a otimização automática funcione, você ainda precisa se esforçar um pouco. Lembre-se de que não se trata de uma poção mágica, portanto, você precisa monitorar seus resultados e intervir em diferentes pontos para aprimorá-los.
Além disso, você precisará trabalhar com um bom rastreador, pois o algoritmo de otimização automática não funcionará se você não estiver usando uma plataforma de rastreamento confiável. (Caso contrário, simplesmente não funcionará)
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Lembre-se de que o compromisso com a otimização automática não significa que você não possa fazer ajustes manuais também. Em nossa humilde opinião, o melhor talvez seja encontrar um equilíbrio sólido entre os ajustes manuais e a otimização automática que economize uma quantidade significativa de tempo sem sacrificar os resultados.
Ferramentas de Otimização Automática: Quando Implementar Esse Recurso
Vamos dar uma olhada em alguns dos benefícios da implantação da otimização automática, bem como nos cenários em que você deve evitar a implementação desse recurso.
| Sim | Não |
| Você tem muitas campanhas e está ficando muito difícil otimizá-las manualmente | Se você tiver um fluxo de conversão complicado (conversões caras) |
| Se você estiver testando novas ofertas | Se você segmentar GEOs que produzem conversões de baixa qualidade |
| Você não quer pagar por zonas de anúncios não tão boas | |
| Você tem um orçamento limitado e quer se ater a ele |
É Ótimo Para…
Alguns dos principais motivos pelos quais você vai querer a otimização automática incluem:
Aumentar a Eficiência e a Facilidade
O algoritmo de otimização automática pode não ser uma solução definitiva, mas é como ter um cérebro extra cuidando de todas as tarefas de rotina que precisam ser realizadas. Nossos recursos de otimização automática também funcionam 24 horas por dia, portanto, detectam padrões e analisam dados 24 horas por dia.
Basicamente, a otimização automática estabelece uma base para uma otimização manual mais fácil (se você ainda quiser otimizar manualmente, é claro), pois o aprendizado de máquina faz a filtragem básica das zonas de anúncios.
Economia de dinheiro
Em vez de esperar até que você tenha tempo para otimizar suas campanhas, o CPA Goal (Meta de CPA) e a Ferramente de Otimização Automática param de exibir seus anúncios nas zonas que não estão gerando dinheiro assim que o padrão é desenvolvido. O que, por sua vez, pode fazer com que você economize uma quantia significativa de dinheiro.
Melhor Planejamento Orçamentário
Ao fazer a otimização automática, você seleciona um preço-alvo para cada conversão, o que permite que você fique dentro do orçamento sem comprometer os resultados.
Assim que o processo de aprendizado de máquina for finalizado e o algoritmo sair do período de teste (também conhecido como aprendizado), a campanha poderá ser executada por conta própria. Ele se adapta às flutuações de tráfego e às alterações de desempenho das zonas de anúncios.
Isso significa que, a partir de agora, seus esforços se concentrarão principalmente em aprimorar os criativos, em vez de tentar otimizar manualmente os lances e as zonas. Mas a campanha em si exige um mínimo de manutenção.
Quando Você Deve ter Cuidado com a Otimização Automática
Embora ela possa desempenhar uma excelente função de suporte, há alguns cenários em que a otimização automática pode não ser a melhor alternativa. Aqui estão alguns exemplos.
Fluxos Complicados e Cenários Semelhantes
Se você tiver um fluxo de conversão complicado ou estiver promovendo uma oferta cara, provavelmente terá menos conversões. Nesses casos, o período de aprendizado do otimizador automático será prolongado e terá um custo maior.
Nesse caso, seria mais vantajoso executar campanhas com a Metda de CPA, em vez de usar a Ferramenta de Otimização Automática.
GEOs Que Produzem Conversões de Baixa Qualidade
Se você estiver obtendo muitas conversões de baixa qualidade em uma ou várias áreas, a otimização automática pode não ser a melhor opção. O algoritmo detecta o volume de conversão em vez da qualidade, portanto, ele só aumentaria o tráfego desses locais, mesmo que os leads não sejam o que você está procurando.
Campanhas de Lista Branca
Às vezes, as zonas de lista branca precisam passar por um período de teste para alcançar os mesmos resultados que a campanha principal. A regra de ouro é dar ás zonas algum tempo para ganhar ritmo, portanto, não é a melhor ideia desativá-las muito rapidamente com a ajuda da otimização automática.
Você quer saber mais?
Em suma, a otimização automática é um recurso incrível que, embora não funcione magicamente, ainda pode produzir resultados excelentes se for usado corretamente.
Você executa campanhas otimizadas automaticamente? Compartilhe suas ideias na seção de comentários abaixo ou em nosso grupo do Telegram!
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