Como Funciona o Alcance do Público da Campanha? [Case Study]

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Nosso novo recurso de segmentação – Alcance do Público da Campanha – está no ar! Agora, todos os usuários da PropellerAds podem aproveitar ao máximo suas campanhas de CPM com Onclick/Pop-under.

Para resumir, o Alcance do Público da Campanha permite que você escolha o tipo de público-alvo que melhor se adapta aos seus objetivos – ou você pode selecionar os dois e conseguir o maior volume de tráfego possível.

Hoje, vamos te mostrar como esse recurso funciona através de campanhas reais dos nossos parceiros.

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Um Resumo Sobre o Alcance do Público da Campanha

O Alcance do Público da Campanha é a nova opção de segmentação disponível para o tráfego Onclick com modelo CPM. Essa funcionalidade permite que você atinja um ou ambos os públicos:

• Público de Alta Intenção – os usuários mais recentes, mais engajados e com maiores chances de conversão. Esse público deve fornecer menos impressões, mas resultará em taxas de conversão mais altas.

• Público Amplo – um público com um volume de tráfego mais significativo, melhor para aumentar a popularidade da marca através de repetidas interações. Nesse modelo, você deve receber mais impressões do que com o público de alta intenção, mas as taxas de conversão serão menores.

Se você selecionar as duas opções, terá acesso a todo o tráfego Onclick para a sua campanha, o que é recomendado quando você não tem uma meta específica ou precisa do máximo de tráfego possível.

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Alcance do Público da Campanha Em Ação: Estudos de Casos Reais

Como você deve saber (e provavelmente sabe, pois escrevemos sobre isso no nosso Guia do Pop-under), o tráfego Onclick funciona melhor com as seguintes verticais:

• iGaming
• Apostas esportivas
• Utilitários
• Finanças
• Extensões
• Sorteios
• e-Commerce

Com isso em mente, pedimos aos nossos parceiros que conhecem a fundo o iGaming e as extensões para Windows que compartilhassem seus resultados com nossa nova ferramenta de segmentação. Vamos dar uma olhada nos números?

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Estudo de Caso 1: Campanha de iGaming

Esse parceiro executou sua campanha Onclick no Brasil para promover uma oferta de apostas esportivas para usuários de Android. Seu principal objetivo era atingir um público mais amplo e permitir que o maior número possível de usuários conhecesse a marca de iGaming. Além disso, o anunciante também queria levar os usuários à conversão, mas esse não era o objetivo principal.

Visão geral da campanha:

Vertical:	iGaming
Plataforma:	Android
Tipo de conversão:	Primeiro depósito
Modelo de lance:	CPM (Custo por Mil Impressões)
Orçamento:	$ 13.000 (R$ 65.000)
Datas:	24/09-23/10/2023

Basicamente, existe uma meta de CPA que te permite definir um preço de conversão fixo. No entanto, como alguns compradores de mídia que executam ofertas de iGaming, nosso parceiro não passa as conversões para a PropellerAds. Isso fez com que ele não conseguisse tirar o máximo proveito da Meta de CPA. Em vez disso, ele escolheu o Onclick com CPM para testar as opções de segmentação de Amplo Alcance e Alta Intenção.

Ele dividiu seu orçamento em duas partes: a maior, $ 10.000 (R$ 50.000), foi usada para a segmentação de Amplo Alcance. O restante, $ 3.000 (R$ 15.000), foi deixado para testar a Alta Intenção.

Aqui estão os resultados da sua campanha de Público Amplo após um mês:

Público	Impressões	Taxa de conversão	Conversões	Correção de CPM	Orçamento	Custo de Conversão
Amplo Alcance	8316667	0,005%	430	$ 1,2 (R$ 6)	$ 10.000 (R$ 50.000)	$ 23,25 (R$ 116,25)

Como você pode ver, a meta da campanha foi alcançada:

• A segmentação de Amplo Alcance gerou 8.316.667 impressões, provando que seu alcance é realmente amplo.
• Ao mesmo tempo, a campanha resultou em 430 conversões, uma taxa de conversão de aproximadamente 0,005%, mas que ainda deu lucro.
• Além disso, vejam a taxa de CPM: ela permaneceu baixa (R$ 6) durante toda a campanha de segmentação com amplo alcance.

Enquanto isso, a segmentação de Alta Intenção gerou os seguintes resultados:

Público	Impressões	Taxa de conversão	Conversões	Correção de CPM	Orçamento	Custo de Conversão
Alta Intenção	855429	0,02%	174	$ 3,5 (R$ 17,50)	$ 3.000 (R$ 15.000)	$ 17,24 (R$ 86,20)

Principais conclusões:

• A segmentação de Amplo Alcance trouxe mais impressões (8.316.667) do que a de Alta Intenção (855.429), mas ainda resultou em um bom número de conversões (430).
• As campanhas de Alta Intenção tiveram taxas de conversão mais altas (0,02%) do que as de Amplo Alcance (0,005%).
• As conversões de Alta Intenção foram mais baratas (R$ 86,20) do que as de Amplo Alcance (R$ 116,25).

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Estudo de Caso 2: Campanha de Utilitários

Esse parceiro usou o Onclick como tipo de tráfego para a sua oferta de Extensão nos Estados Unidos.

Normalmente, ele executa campanhas com Meta de CPA, mas estava procurando algumas opções de dimensionamento na época dessa campanha. Ele precisava de mais conversões – ou seja, o maior número possível de instalações da extensão que ele estava promovendo. Portanto, era preciso ganhar tráfego de novos usuários engajados e interessados na sua oferta.

Obviamente, esse era um trabalho para a nossa segmentação de Alta Intenção do Onclick. Nosso parceiro retirou $ 800 (R$ 4.000) do seu orçamento total de $ 1.000 (R$ 5.000) e criou uma nova campanha.

Visão geral da campanha:

Vertical: Extensões Plataforma: Windows Tipo de conversão: Custo por Instalação Modelo de lance: CPM Orçamento: $ 1.000 (R$ 5.000) Datas: 23/09/2023 até 22/10/2023

Veja o que aconteceu depois de um mês: com um número comparativamente pequeno de impressões, a segmentação de Alta Intenção gerou 305 conversões a um preço competitivo de $ 2,62 (R$ 13,10).

Público	Impressões	Taxa de conversão	Conversões	Correção de CPM	Orçamento	Custo de Conversão
Alta Intenção	155187	0,2%	305	$ 5,2 (R$ 26)	$ 800 (R$ 4.000)	$ 2,62 (R$ 13,10)

Os $ 200 (R$ 1.000) restantes foram usados para experimentar o Amplo Alcance também, e aqui estão os resultados desse teste:

Público	Impressões	Taxa de conversão	Conversões	Correção de CPM	Orçamento	Custo de Conversão
Amplo alcance	203297	0,03%	64	$ 1,0 (R$ 5)	$ 200 (R$ 1.000)	$ 3,13 (R$ 15,65)

Principais conclusões:

• Você pode definir um CPM muito mais baixo para o Amplo Alcance e ainda assim obter conversões – além do número significativamente maior de impressões.
• Ao mesmo tempo, as conversões da Alta Intenção são mais baratas – apesar do CPM mais caro, a taxa de conversão tende a ser bem maior.

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“Conhecer suas metas é o primeiro passo para desenvolver uma estratégia de compra de mídia bem-sucedida. As opções de segmentação Alta Intenção e Amplo Alcance permitem que os anunciantes se concentrem no comportamento desejado do usuário e no preço relativo, e são especialmente úteis para os anunciantes que desejam expandir sua base de usuários e aumentar a poularidade da marca sem gastar muito.”

Maria Kotova, Líder da Equipe de Vendas

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Resumindo

Como você viu, o Alcance do Público da Campanha funciona exatamente como planejado: ele oferece CR’s mais altos e conversões mais baratas ou um alcance mais amplo e reconhecimento da marca, que também traz conversões.

Este recurso já está disponível na plataforma da PropellerAds e você já pode iniciar sua campanha Onclick com uma segmentação mais inteligente.

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