Campanha Durante a Final da Champions League de 2022-2023: Estatísticas e Insights
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Se você já conhece o blog da PropellerAds, já deve estar ciente de como somos atentos quando se trata de campanhas esportivas. E isso é bem verdade! Nós somos mesmo, especialmente porque durante grandes eventos esportivos os fluxos de tráfego ficam mais fortes e o desejo de conversão dos usuários aumenta muito.
No artigo de hoje, vamos falar sobre a final da Champions League de 2023 e de como você poderia se preparar para um momento como esse. Vamos lá?
Talvez você já conheça a nossa pesquisa sobre as tendências para o marketing de afiliados e as estratégias bem-sucedidas que realmente funcionaram durante grandes eventos esportivos. Se você ainda não leu, recomendamos dar uma olhada nessa pesquisa primeiro. Para hoje, nós preparamos algo novo – estatísticas + insights de campanhas durante a final da Champions League da UEFA (28/05/2022), realizada em Paris.
Agora, fica ligado nos insights baseados nas pesquisas e estatísticas fornecidas pela nossa equipe de análise.
Tendências das campanhas esportivas através do tempo
Muitas das nossas observações seguem relevantes de uma partida para outra, ou de um torneio para outro. Vamos consultar os nossos dados e o desempenho das campanhas durante a final da Champions para ver como as nossas percepções se refletem nas estatísticas.
Melhores formatos de anúncio durante a final da Champions League de 2022
Assim como nos anos anteriores, os anúncios Onclick Pop-under provaram ser o formato mais eficiente para eventos esportivos – não à toa os especialistas da PropellerAds o recomendam o tempo inteiro. Confira os números gerais de todas as GEOs e verticais que analisamos:
| Dia | Impressões |
| 28/05/2022 | 435 626 229 |
| 27/05/2022 | 394 506 455 |
| 26/05/2022 | 403 851 756 |
Outro formato de anúncio que a nossa equipe de análise recomenda é o Push, pois ele também tem um grande potencial, especialmente para a vertical de Conteúdo Sob Demanda. Nesses períodos, faz todo sentido lançar duas campanhas para obter os melhores resultados: Onclick e Push.
Lembre-se: as estatísticas que vamos apresentar daqui para frente são para o formato Onclick.
Quais GEOs têm o melhor desempenho durante a Champions League? Spoiler: LATAM
Quando se trata de esportes, podemos dividir as GEOs em duas categorias: perenes e participantes dos jogos.
De acordo com as nossas análises, a categoria perene inclue países da América Latina, principalmente o Brasil. Como você pode ver, independente do jogo, o público brasileiro está sempre conectado às telas e o número de conversões cresce duas ou três vezes mais. Não estamos brincando – aqui está a prova:
| Dia | Impressões |
| 28/05/2022 | 12 971 757 |
| 27/05/2022 | 2 972 282 |
| 26/05/2022 | 6 935 331 |
Veja esse insight exclusivo da nossa equipe de Estrategistas de Contas:
“Há outra tendência relacionada à América Latina que nos impressionou. O truque é que os usuários têm algum tipo de solidariedade com as GEOs de língua espanhola que participam das partidas. O que notamos foi a conexão entre idioma e países – usuários de países de língua espanhola apoiam equipes de países que falam espanhol. Tenha isso em mente ao definir sua segmentação.” – Alex Shovkun, Líder de Equipe Sênior.
Precisa de uma lista de GEOs da América Latina que falam espanhol? Fácil demais! Aqui está:
Argentina, Bolívia, Chile, Colômbia, Equador, Paraguai, Peru, Uruguai, Venezuela e Suriname
Aqui estão mais GEOs que mostraram um crescimento significativo de impressões, mesmo que não tenham participado do jogo. Para fins de comparação, pegamos dados de dois dias: antes do jogo (27/05/2022) e o dia do jogo (28/05/2022):
| GEO | 27/05/2022 | 28/05/2022 |
| EUA | 589 205 | 2 358 788 |
| Canadá | 146 447 | 503 758 |
| MX | 71 400 | 681 181 |
Portanto, considere esses GEOs para as suas próximas campanhas da Champions League! Você poderia descobrir esses dados executando alguns testes, mas nós revelamos tudo aqui para você alcançar os melhores resultados.
Agora, vamos pular para as GEOs das equipes que jogaram a final e ver como o número de impressões cresceu. Vamos lá?
| GEO | 27.05.2022 | 28.05.2022 |
| Grã-Bretanha | 257 266 | 1 754 737 |
| Espanha | 130 648 | 580 579 |
Além disso, outros países europeus demonstraram interesse na partida, como esses:
| GEO | 27.05.2022 | 28.05.2022 |
| Alemanha | 172 619 | 585 360 |
| França | 242 481 | 702 188 |
| Itália | 202 679 | 500 654 |
Aviso importante: este ano, esperamos um tráfego ainda maior porque um dos times mais populares do mundo, o Manchester City, vai jogar. Isso significa que a Grã-Bretanha e a Itália vão trazer muitos espectadores para a equação. Além disso, espectadores do mundo inteiro, especialmente da Europa, vão fazer o possível para assistir aos jogos do Manchester City.
Melhores verticais de afiliados para a final da Champions
Agora vamos falar um pouco das verticais do marketing de afiliados. Veja qual delas teve o melhor desempenho:
| Vertical | 27.05.2022 | 28.05.2022 |
| Conteúdo Sob Demanda | 8 091 187 | 32 583 152 |
| iGaming | 2 870 696 | 12 880 992 |
| e-Commerce | 1 002 487 | 3 514 693 |
| Utilitários | 251 316 | 1 021 944 |
| Extensões | 111 796 | 797 330 |
Por que essas verticais tiveram um desempenho tão bom? Simples: porque elas são relevantes para os esportes. O Conteúdo Sob Demanda permite que os usuários acessem conteúdos online; o iGaming aproxima o torcedor do seu time favorito; o e-commerce tem todos os tipos de produtos de futebol; os Utilitários e as Extensões, como limpadores, VPNs, antivírus e outros programas/aplicativos, podem ajudar as pessoas a assistir à final da Champions League com conforto e segurança.
Agora, que tal um resumão?
Conclusões
- Formato de anúncio: Onclick Pop-under, é claro. Escolha esse formato para obter os melhores resultados possíveis. Além disso, tente lançar uma campanha Push simultaneamente para melhorar ainda mais o seu ROI.
- GEOs: foco nas GEOs perenes (LATAM) e as que participam de cada partida.
- Timing: nossa equipe de Estrategistas de Contas recomenda iniciar uma campanha cerca de 3 a 5 dias antes do jogo, para que você tenha a chance de aquecer o público. O maior pico de tráfego deve acontecer durante os jogos.
E a melhor notícia da PropellerAds: desde que nos tornarmos uma plataforma de múltiplas fontes, fechamos excelentes parcerias com fornecedores de tráfego de alta qualidade. Você vai ficar absolutamente surpreso com os volumes de tráfego deste ano. Portanto, se apresse e…
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