El vertical financiero en la India [+ Estudio de caso sobre el seguimiento de la conversión que aumenta los resultados].
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Con casi 1.500 millones de habitantes, no cabe duda de que India es una de las regiones más prometedoras en términos de crecimiento económico. El sector financiero ha reflejado esta tendencia, ya que los expertos predicen que casi el 62% de todos los indios utilizarán aplicaciones bancarias en 2028.
India se considera un gran GEO para los compradores de medios, afiliados y anunciantes que quieren captar mercados rentables en Asia. De hecho, tenemos muchos ejemplos de éxito aquí mismo, en PropellerAds.
Así que, en este artículo, compartiremos las razones por las que los anunciantes y otras partes interesadas deberían estar entusiasmados con el sector financiero en la India. Y también hemos preparado un estudio de caso de uno de nuestros anunciantes que ha tenido un éxito inmenso creando campañas de financiación dirigidas al subcontinente indio.
La vertical financiera en la India
Los bancos indios poseen actualmente la impresionante cifra de 2,6 billones de dólares estadounidenses en activos, pero ésta no es la única razón por la que el sector financiero está bien posicionado.
Algunas de las tecnologías básicas que impulsan esta industria también están en vías de crecer espectacularmente en los próximos años.
El mercado de pagos con tarjeta, por ejemplo, crecerá casi un 19% anual de aquí a 2026. Se espera que sólo este ámbito genere la friolera de $581.000 millones de dólares. Es más, algunas proyecciones sugieren que para este año, el sector de los pagos digitales en este país crecerá un 300% hasta alcanzar aproximadamente los $10 billones de USD.
Ahora bien, también es importante tener en cuenta que hay ofertas de anunciantes de muchas subindustrias financieras diferentes. Por ejemplo, los vendedores pueden elegir ofertas en:
- Seguros
- Préstamos
- Servicios bancarios y financieros convencionales
- Comercio y mercados de valores
- Criptomoneda
Así pues, los compradores de medios de comunicación y otras partes interesadas que se establezcan ahora podrán beneficiarse del crecimiento del mercado de diversas subindustrias financieras.
El caso del seguimiento de la conversión
Ya hemos hablado del estado de la industria financiera en la India, revisemos un caso práctico de uno de nuestros afiliados indios que aprovechó con éxito este tipo de oferta.
En primer lugar, cubramos los aspectos básicos.
- Oferta: Una popular plataforma de negociación con licencia para operar en la India
- Tipo de conversión: Coste por cliente potencial, por lo que los usuarios tenían que suscribirse y registrarse
- Periodo: oferta a largo plazo que lleva funcionando varios meses desde finales de 2021 y sigue recibiendo tráfico hasta ahora
- Formato del anuncio: Anuncios popunder
Es importante señalar que este anunciante en concreto ya había conseguido un presupuesto elevado, de unos $4.000 al mes. Pero los resultados obtenidos no eran los que buscaba este anunciante, de ahí el ajuste.
1. SmartCPM
Así pues, el anunciante quería atraer grandes volúmenes de tráfico, y eligió SmartCPM. En resumen, SmartCPM es nuestro modelo de precios interno que te permite obtener más tráfico por menos.
Además de pagar menos por el tráfico, SmartCPM te ofrece la posibilidad de controlar manualmente cada puja por un determinado emplazamiento publicitario. Así, puedes ajustar individualmente tus ofertas en cada caso.
2. Etapas iniciales
Una vez creada la campaña, el anunciante la dejó funcionar durante unos 5 meses.
Los ingresos fueron ligeramente superiores a la inversión, pero los beneficios fueron relativamente bajos, a pesar de que la oferta obtuvo constantemente un gran número de impresiones:
| Mes | Impresiones |
| 03-2022 | 7 815 783 |
| 04-2022 | 14 284 599 |
| 05-2022 | 9 564 864 |
Para mejorar la situación, nuestro socio necesitaba más métricas: al principio, no hacía un seguimiento de las conversiones y no veía el panorama completo. Fue entonces cuando el anunciante decidió implantar el seguimiento de conversiones y empezó a centrarse en aumentar el número de personas que convertían.
3. Seguimiento de la conversión
Una vez configurado el seguimiento de las conversiones, el anunciante pudo implementar otra función: un sistema de pujas automatizado llamado CPA Goal para mejorar los resultados obtenidos.
CPA Goal es una función de optimización inteligente basada en nuestra tecnología interna basada en IA. Nuestro socio sólo tuvo que fijar un precio de conversión deseado, y CPA Goal empezó a optimizar las campañas, seleccionando automáticamente la puja CPM más rentable.
Comentario de PropellerAds: El objetivo CPA es una de las funciones más populares entre nuestros socios. Puedes leer más sobre cómo funciona y cuándo lo necesitas aquí: OBJETIVO CPA para Push, Onclick e Intersticiales|Optimización totalmente automatizada para campañas afinadas
La combinación de SmartCPM con CPA Objetivo ha demostrado ser muy rentable en el pasado, por lo que no es de extrañar que este anunciante experimentara un aumento significativo del rendimiento tras este paso.
Aquí están las nuevas estadísticas – ahora, con datos de conversiones disponibles:
| Mes | Impresiones | Conversiones |
| 06-2022 | 11 345 997 | 6 780 |
| 07-2022 | 20 156 789 | 6 089 |
| 08-2022 | 11 953 209 | 4 754 |
Como nuestro anunciante compartió con nosotros, el número de conversiones después de que empezara a rastrearlas creció casi el doble, y siguió creciendo cada mes.
4. Consejos adicionales
Para optimizar aún más la campaña, el anunciante también estableció listas blancas en las zonas con mayores tasas de conversión.
En pocas palabras, empezó a dirigirse sólo a las zonas que se había demostrado que atraían a usuarios relevantes con probabilidades de convertir.
5. Resultados
Los resultados fueron nada menos que asombrosos: una caída masiva del precio por conversión, mientras que los volúmenes de tráfico seguían siendo elevados.
Puedes verlo por ti mismo en el siguiente gráfico.
A medida que el rastreador enviaba información a PropellerAds, los anunciantes podían averiguar qué variables proporcionaban los mejores resultados. Esto incluía el navegador con mejor conversión, el operador de red, decidir, etc.
El nuevo modelo tuvo tanto éxito que el anunciante aumentó el presupuesto a la franja de $5.000 a $8.000 dólares. Esto, a su vez, permitió a este anunciante generar casi 20 millones de impresiones mensuales.
En resumen: ¿son una buena idea las ofertas financieras en la India?
Las ofertas económicas no sólo son una gran alternativa para los anunciantes que quieren dirigirse al mercado indio, sino que pueden convertirse en una de las mayores fuentes de ingresos para el profesional adecuado.
Sólo esperamos que los datos y el estudio de caso anteriores te ayuden a obtener la información que necesitas para forjar tu propio camino hacia el éxito.
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