Publicidad Irresistible: El Clickbait No Es Malo Si Lo Haces Bien
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Por definición, los clickbaits son anuncios engañosos que te convencen para que hagas clic en ellos con sus títulos llamativos. Con el tiempo, esto conduce a contenidos, ofertas, promociones, páginas, etc., falsamente publicitados. ¿Existe tal cosa como el Clickbait Perfecto?
Claro, son uno de los tipos de anuncios más atractivos y potentes. Y aunque puedas tener la tentación de pensar que son spam, engañosos y están un poco por debajo del radar, discrepamos. Es más, puede que ya los estés utilizando…
Así que, para responder a la pregunta SÍ, ¡los Clickbaits Perfectos Existen!
De hecho, creemos tanto en estos anuncios como hemos comprobado su rendimiento estelar. Y como son geniales, hemos decidido simplificarte el trabajo con un conjunto de plantillas listas para copiar y pegar en tus campañas.
Pero eso no es todo. También vamos a enseñarte a crear buenos Clickbaits, y a mantenerte a salvo con tu audiencia.
Pero antes de eso, empecemos por el principio.
¿Qué son los Anuncios Clickbait?
Los anuncios clickbait son sólo el material promocional que más curiosidad despierta. Y la realidad es que funcionan, concretamente porque la gente no puede resistirse a participar en ellos. O haz clic en el enlace que presentan.
¿Cómo lo hacen? Para empezar, si estás familiarizado con nuestros artículos, probablemente ya hayas oído hablar de Escasez, Exclusividad, Urgencia – o la trifecta del Marketing para un contenido atractivo. En otras palabras, FOMO o miedo a perderse algo, con una pizca de curiosidad o desafío.
Exacto: los clickbaits se basan en las emociones. Que puede ser miedo, emoción, felicidad, amor o asco.
Normalmente, un anuncio clickbait consiste en un encabezado muy atractivo, que se burla de la historia que se encuentra dentro de un enlace. Como el título despierta la curiosidad, los usuarios no pueden evitar seguir el enlace para conocer la historia completa.
Piensa en el periodismo sensacionalista, pero aún más para las masas. No necesita ser tan estrecha, puede ser muy genérica, incluir suerte, probabilidades o posibilidades. Ofrece poco o ningún valor. Pero es muy entretenido.
¿Qué no son Clickbaits?
Así que, a diferencia de la creencia popular, no tienen por qué ser publicidad online falsa. Y no nos cansaremos de decirlo: ¡si se utiliza correctamente! Porque puedes tener un titular sensacionalista que lleve a un contenido real que proporcione la información prometida en primer lugar.
Los Clickbaits sólo se vuelven molestos y engañosos cuando prometen algo que los usuarios no encontrarán en el enlace que siguen.
Por ejemplo, una imagen que sólo está en la notificación Push, y en ninguna parte dentro del artículo. O una cabecera que aparece en los Intersticiales y no tiene clímax en Popunder, o el enlace que le sigue.
E incluso la falta de respuesta a preguntas formuladas en el formato de anuncio. Promociones y ofertas falsas, o cualquier otro tipo de contenido engañoso o incoherente.
Ahora que ya tienes una idea de lo que son los Clickbaits (y de lo que no deben ser), veamos un par de ejemplos que puedes copiar y pegar en tus campañas.
17 Buenos Ejemplos de Clickbait para Verticales Populares
Está claro que no nos limitamos a tocar de oído. En su lugar, comprobamos con nuestro equipo de gestores de cuentas cuáles son las verticales con mejores resultados del mes. Y a continuación, encontrarás magníficos ejemplos de Clickbait, basados en los 5 verticales con los que más te gusta trabajar.
*Todo cuidadosamente comprobado por nuestro equipo de políticas
Deportes
Burlarse del Clickbait
«¿Puedes perder cuando tu equipo va ganando?
¿Quieres apostar?»
Asegúrate de emparejar esto con un artículo que hable de las muchas formas en que un determinado aficionado al deporte puede perder, mientras su equipo va ganando. Podría ser por perderte un partido realmente bueno – ver servicios de streaming.
¿Cómo Funcionan las Campañas Deportivas? Estadísticas Clave para 2018-2022 + Pronóstico
O tal vez simplemente no se le notifique el acontecimiento a tiempo: dale una aplicación para seguirlo. O simplemente haz de ello un juego. Tienes muchas opciones… Utilízalas sabiamente.
Promoción cruzada
«No se puede ganar en esto
Porque necesitarás una cartera más grande».
Podría ser un anuncio de una oferta especial de Abono Deportivo (o incluso carteras deportivas, carteras grandes irresistibles, una oferta de sorteo e incluso promos o bonos).
Sólo tienes que ser lo suficientemente astuto con el contenido al que lleva este anuncio. Tendrá que incluir un juego, un premio y algo que les haga necesitar una cartera más grande de verdad.
Y si reciben un cupón con descuentos para los partidos, un certificado para llevar siempre en la cartera u otro tipo de premios deportivos, sólo depende de ti.
Contenido de Choque
«Asuntos Sucios del Deporte
¿Es real la Mafia del Deporte?»
¡Has acertado! Contenido de Choque. Está probado, funciona y está a tu alcance. Todo lo que necesitas es un poco de investigación y algunos enlaces fiables. Créenos, no son difíciles de encontrar con este tipo de contenidos.
Comercio electrónico
Bonificaciones y descuentos de bienvenida
«Sólo eres un recién llegado 24 hrs.
Descuento especial «¿Cuánto puedes comprar?
Este no es tan directo como el otro, ya que el clickbait se encuentra dentro del código de descuento. Aun así, estás animando a tus usuarios a comprar todo lo que puedan, con descuentos para nuevos usuarios.
Y también aporta algo de urgencia con el plazo de 24 horas para la bonificación de los recién llegados.
Sin motivo alguno venta sensacional
» 10 [items] baratos a los que ni las estrellas pudieron resistirse
Son tan buenos que a nadie le importa que no sean [sensational detail]. Y el precio es para morirse. Pero sólo para los 10 primeros comprados. ¿Puedes tomar el tuyo?»
Vamos, éste habla por sí solo. Todo lo que necesitas es un producto especial que utilizan incluso algunas famosas. Sólo tienes que asegurarte de no infringir ninguna ley de derechos de autor al utilizar las imágenes, y estarás listo.
Venta Flash
«Locura por las compras del último día
Consíguelos antes de que desaparezcan. El [items] que necesitas para gobernar el [event]»
Éste parece un empujón bastante normal, sólo que incluimos el clickbait justo al final. Sin embargo, cuando utilices contenidos más largos, asegúrate de que se ajustan al sistema operativo al que te diriges.
La versión más larga sólo cabe en Notificaciones Push para Windows 7, 8, 10 y Pro.
Para el otro SO, puedes soltar «Consíguelos antes de que desaparezcan» y aún así salirte con la tuya con un clickbait bastante bueno y positivo. Siempre que tus artilugios sean dignos del encabezamiento.
Recordatorio de carrito abandonado, o promoción Relámpago con estadísticas clickbait y una pizca de Atrévete
«[Stats that show that you can’t do it]
Vacía tu cesta haciendo una compra en 30 minutos a partir de ahora y obtén un Código Promocional de $50″.
Esto es más complicado. Como no quieres caer en la trampa de los contenidos mal investigados o engañosos, tendrás que encontrar una fuente reputada con estadísticas relacionadas, y asegurarte de mencionarlas en tu oferta.
Lo único que hicimos fue un juego de palabras. Porque, según Shopify, el 70% de los que abandonan el carrito nunca vuelven para completar su pedido.
Alertas de caída de precios
«Nadie ha visto esto antes
¿Vamos a bajar los precios nada menos que un [your biggest discount]%?»
Evidentemente, tienes que asegurarte de que realmente estás bajando tu mayor cantidad, al menos del periodo. Aparte de eso, eres libre de jugar con el texto como quieras.
Impresionante✓.
Gran descuento✓.
Digno de clickbait✓✓.
Recordatorio para usuarios inactivos
«Cuánto tiempo sin verte
Pero no podemos dejar que te pierdas esto».
Aquí incluimos varios clickbaits. Una en el cuerpo ‘No te lo puedes perder’, y otra en la imagen ‘Esta es la señal que estabas buscando’. ¿Funcionará? Sólo hay una forma de comprobarlo. ¿Pruébalo y compruébalo tú mismo?
No lo olvides: sólo es válido si vale la pena su tiempo. Así que haz una oferta realmente buena. Si puedes, comprueba lo que quieren y ofrécelo específicamente. Aunque sea por tiempo limitado.
Utilidades
Nuevas líneas y productos añadidos
«El nuevo [product] para acabar con todo [problem]
No te vas a creer lo bueno que está».
Esto es lo esencial. Si tienes un producto que realmente es tan bueno como parece, nadie te ha dicho que no puedas ordeñarlo por todo lo que vale. Y esto no sólo se aplica a los servicios públicos, sino a casi todo lo demás. Otros trucos que podrías utilizar para tu página sería incluir opiniones reales de usuarios.
Utilidades Ofertas CPA: Tipos, Comparación de Campañas, Consejos + [Case Study]
Y cuando decimos real, nos referimos al tipo que la gente encontrará realmente en las páginas de reseñas. Procedentes de cuentas de personas reales. Sabemos que eres un buen anunciante, así que asegúrate de hacerlo bien.
Ofertas personalizadas – retargeting
«El Código Trampa de Tu [Problem]
El [App] que acompaña a tu [previously purchased App]»
Esta es una obviedad. Busca algo que ya hayan comprado y ofréceles algo que vaya con ello. Una funda para un teléfono, una cartera para un bolso, un complemento para un software, etc.
Y hazlo tan bien que no puedan rechazarlo.
Finanzas
Cuando se trata de financiaciónelos usuarios reaccionan mejor cuando reciben alertas en directo. Así que las notificaciones push pueden ser tu mejor amigo. Sin embargo, hay algunos ejemplos de anuncios clickbait que también pueden tener una vida útil en pantalla más larga.
Promoción Basada en el Tiempo
«Caliente y Mojado: ¿Mejor para Ti?
Los monzones y las lluvias impulsan la producción de café»
Nos has atrapado. También hemos colado alguna insinuación traviesa. Pero seamos sinceros, tienes que hablar a tu público. Y el público objetivo de las empresas financieras son todos adultos, y en su mayoría hombres.
Antes de utilizar este ejemplo concreto, asegúrate de que el mercado y las previsiones meteorológicas apoyan tu afirmación. Si no, tendrás que encontrar juegos de palabras similares.
Alerta de existencias (como en un artículo recién añadido, o más suministro de algo)
«Nunca adivinarás en qué puedes invertir
Ya [relatively high]% justo después de su salida a bolsa»
Lo más frecuente es que, inmediatamente después de la Oferta de Precio Inicial, los activos tiendan a moverse. Entonces, ¿por qué no incluir también eso junto con tu encabezado clickbait?
También te sorprenderá ver que en cuanto añades algo nuevo, la gente se apresura en masa a comprarlo, comerciar con él o invertir en él. Y compartir números reales ayuda…, y también lo aceptan los reguladores financieros.
Por supuesto, tendrás aún más éxito si escuchas las peticiones y añades activos en los que tus clientes realmente quieran invertir.
También Alerta de Bolsa (pero sobre movimientos reales de las acciones)
«[Asset] se está poniendo por las nubes
El [event] lo hizo subir [huge]%»
Esto no es más que una actualización del movimiento habitual. Claro que el activo se mueve mucho más de lo habitual, y hemos utilizado un titular un poco sensacionalista. Pero todo está dentro de la normativa. Comprueba qué activos se mueven ahora, y por qué, y estarás listo.
Citas
Oferta de finalización de perfil
«Los pumas calientes no encuentran tu zona
A menos que completes tu perfil».
A veces, jugar por el lado más seguro y burlarse de los mensajes legendarios da sus frutos. Sé inteligente al respecto, y no olvides mantenerte en el lado de las sorpresas. Incluso una imagen real de un puma sirve. Asegúrate de diferenciarte de tus competidores y saldrás ganando.
Propeller Al Aire #6: Campañas de Citas para Afiliados Alfa [Live Podcast]
Haz el primer movimiento desbloquea – acción requerida
«No te lo vas a creer
Pero dar el primer paso merece la pena. Más dentro».
Incluso una palabra colgada puede actuar como clickbait. Entonces, ¿por qué no jugar con él? Utiliza una imagen bonita, una cabecera impactante y deja un poco a la imaginación del usuario. Vendrán corriendo.
Consigue una fecha promocional – acción requerida 2
«10 Maneras de Salirte con la Tuya
Consigue una Cita y desbloquea el primer nivel»
Esto podría dar lugar fácilmente a un verdadero artículo de lista. Y oye, los artículos de listas son, de hecho, otro tipo de clickbait. Hazlo interesante y emotivo, y habrás cumplido exactamente lo prometido.
Otros ejemplos de mensajes que podrías considerar
- «No lo conseguirás»
- «Esto es demasiado bueno, pero es verdad» (sí, desafiar los clichés también funciona)
- «Descuentos escandalosos» (las hipérboles y exageraciones también valen)
- «Malas ‘cosas’ que necesitas ahora mismo» (y oxímoron)
- «Nunca adivinarás lo que hicimos»
- «Secretos no Revelados que Debes Conocer»
- «La Lista Que Necesitas Esta Temporada»
- «Cómo hacer que te compre la [gadget]»
- «Sólo 3 jugadores lo han acertado. ¿Puedes conseguirlo?»
Si quieres encontrar más buenos ejemplos de Clickbait correctamente utilizado en el contenido, echa un vistazo a Buzzfeed, Bored Panda, The Onion.
Encontrarás un montón de cosas inútiles, que no son más que puro entretenimiento. Eso es a lo que podrías aspirar. Por lo demás, elige bien tus emociones y juega bien tu carta.
En pocas palabras
Ten en cuenta que, con un poco de astucia, todas las estrategias publicitarias incluidas en este artículo pueden cambiarse fácilmente para que funcionen también en otros sectores verticales. Y sí, nos referimos a los de Citas, o también a los de Finanzas.
La clave de un clickbait bien hecho es no morder más de lo que puedes masticar. En otras palabras, no ofrezcas algo que esté fuera de tu alcance o que no puedas apoyar en el resto de tu campaña.
Y eso incluye:
- Promesas engañosas o falsas
- Jugar con las emociones de tus usuarios
- Bonificaciones inexistentes
Además, intenta no abusar de los Clickbaits. O, hasta cierto punto, tus usuarios podrían hartarse y darte la espalda. O dejar de reaccionar a tus anuncios.
Aparte de eso, haz un evento de todo. Y asegúrate de cumplir lo que prometes. Además, no mientas.
Si tienes otros ejemplos de ideas que quieras compartir, escríbelos en la sección de comentarios.
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