Creativos de iGaming: ¿Cómo lograr que sean atractivos?
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iGaming! Un sueño-vertical tan atractivo como desafiante para todos los afiliados. ¿Hay alguna posibilidad de vencer a la competencia en este terreno tan abarrotado? Bueno, ¡el enfoque inteligente, el tiempo y el dinero se adaptan a todo! Y hoy, compartiremos algunas ideas sobre uno de los elementos más cruciales de tu futura campaña de iGaming: los creativos.
Una creatividad bien desarrollada puede ayudarte a comunicarte con tu público y hacer que tu anuncio sea imposible de resistir.
Hablemos de cómo los grandes mensajes visuales pueden hacer maravillas. Disfruta de ideas, ejemplos e instrucciones claras: tenemos mucho que compartir.
¿Qué imágenes funcionan mejor para los creativos de iGaming?
Cuando trabajes con la vertical de iGaming, puedes quedarte con los clásicos. Este nicho tiene algunas normas, ¿y adivina qué? Estos funcionan de verdad.
Propeller al aire #8 ?: ¿Cómo defender las campañas de iGaming este verano?
Entonces, ¿cómo podrían ser tus creativos? Analicemos algunas imágenes herméticas y veamos por qué convierten.
Atletas
De hecho, ¿hay algo más relevante para una campaña de iGaming que una maravillosa creatividad con deportistas? ¿Qué te parece algo tan épico como esto?
Podemos observar el glorioso momento representado: el futbolista celebra con júbilo un gol. El propio futbolista también es un personaje de ficción. De este modo, todo aficionado puede sentirse identificado, sea cual sea su club favorito.
Es más, la cadena de asociación es obvia:emoción > victoria > apuesta acertada.
En cuanto al texto, está escrito en vietnamita, y esto es lo que significan las frases:
- Đăng kí ngay – Regístrate ahora (el botón)
- Cá độ bóng đá, nhà cái uy tín – Apuestas de fútbol fiables
Sencillo y claro. ¿Quieres colaborar con un sitio de iGaming de buena reputación? Entonces haz clic y regístrate ahora.
Los creativos como éste son universales y perennes, puedes utilizarlos en cualquier momento, sea cual sea el partido que esté en el aire. Oh, la belleza de la universalidad.
Banderas de los equipos que juegan
Así pues, hemos hablado de las razones para que funcionen los creativos generales, pero también tiene sentido utilizar otras bastante concretas, las que sean relevantes para el partido actual al que te diriges. Para atraer a los aficionados antes o durante el partido, puedes utilizar algo como esto:
Sí, a diferencia del ejemplo anterior, éste no funciona fuera del evento que promocionas: es estacional. En la imagen, puedes ver el anuncio dedicado al partido de 2018 de la Copa Mundial de la FIFA en Rusia, y concretamente – Portugal VS España.
Se sugiere que los usuarios apoyen a uno de los equipos descritos. Pulsarán ansiosamente el botón «Haz tu apuesta ahora» para expresar su admiración por su equipo de fútbol favorito.
Además, al utilizar creativos estacionales, ten en cuenta los GEO. Lógicamente, los aficionados de Portugal y España harán clic con avidez en el anuncio en el que aparezcan sus selecciones nacionales.
Lee este caso práctico ¡y descubre cómo crear campañas con motivo de acontecimientos deportivos populares!
Señoras
Resulta que los creativos con chicas guapas son tradicionales para la industria del iGaming. La mayoría de los aficionados al deporte son hombres, por lo que no pueden omitir este tipo de fotos al desplazarse por el sitio.
Es más, tradicionalmente, las chicas actúan como animadoras durante los acontecimientos deportivos, por lo que este tipo de imágenes van 100% al grano. Apoya, anima a tu equipo favorito, ¡diviértete!
He aquí un ejemplo:
No es el menor de los factores: ¡la chica no sólo es guapa, sino que además lleva un elegante conjunto deportivo! Esto hace que una foto sea aún más relevante.
En cuanto a la parte del texto, esto es lo que tenemos:
- Бонус новым игрокам 35 000 KZT – Prima para recién llegados 35 000 KZT
- Хочу бонус – Quiero la prima (botón)
Un par de palabras sobre la relevancia GEO. Esta campaña publicitaria utiliza la lengua rusa, ya que iba dirigida a Kazajstán, que formaba parte de la Unión Soviética hace mucho tiempo.
Por eso la mayoría de los lugareños hablan ruso allí. Esta lengua es la segunda oficial, después de la principal: el kazajo. Y nuestro socio consideró que éste era un momento crucial a la hora de crear una campaña.
El texto afirma: ¡los usuarios tienen la oportunidad de conseguir una gran bonificación: 35 000 KZT (tenge kazajo), que son más de 80 $! No está mal.
El botón es sencillo y representa simplemente el deseo natural de conseguir dinero extra. ¿Hay alguien que no quiera un regalo así? Supongo que no.
Como tal, el anuncio combina dos elementos extremadamente atractivos: un gran elemento visual 100% relevante para el nicho y una jugosa oferta de bonificación. El texto claro y sencillo los complementa y hace que todo tenga un aspecto realmente estupendo.
Bonificaciones
Centrarse en un bono es una idea ganadora para un creativo de iGaming. Esta vertical atrae a personas dispuestas a gastar un céntimo, pero también quieren ganar. ¡Las bonificaciones y los regalos les motivan a dejar atrás sus dudas!
Los bonos reducen potencialmente los riesgos que todos los aficionados al iGaming conocen: aunque hagas un depósito, también recibes un bono, así que estás a salvo.
Aquí, echa un vistazo a una creatividad con la que todos salen ganando:
Éste está totalmente orientado a las bonificaciones: nada distrae a los usuarios del mensaje principal. Podemos ver una decisión bastante simple pero limpia: no hay personas representadas, ni personajes, sólo algunos símbolos relacionados con el deporte (balones y arena) más texto. Nada roba protagonismo al objetivo principal.
Y este propósito es… ¡promover un bono, por supuesto! Veamos qué texto se utilizó para la campaña:
- მიიღე 100₾ ფრიბეთი ყოველდღე – Consigue tus 100₾ bonos cada día
- დადე ფსონი სპორტის ნებისმიერ სახეობაზე – Apuesta en cualquier deporte
El GEO es GE, Georgia. Las frases elegidas son sencillas, atractivas y claras: aquí podrás jugar a iGaming y recibir fácilmente tus bonificaciones diarias. Hay diferentes deportes disponibles (y vemos los balones de fútbol, fútbol americano y baloncesto).
Mencionar que las bonificaciones son periódicas es importante y hace las cosas aún más interesantes para los usuarios. ¡Necesitan saber qué posibilidades tienen! Y «todos los días» suena prospectivo.
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Las pre-landers pueden ser tus bolas curvas
Para abreviar, las páginas previas son las llamadas páginas de transición que aparecen antes de tu oferta y actúan como un lanzamiento adicional de la cadena. Algunos afiliados los evitan, porque están seguros de que un paso suplementario en el proceso de conversión acaba mal: los usuarios simplemente se van.
Eso no es del todo cierto. Para algunos afiliados, los pre-landers pueden no ser la mejor idea, mientras que otros disfrutan de resultados significativamente mejores al ponerlos en práctica. ¡Se trata de experimentar!
Todo lo que decimos es que un preámbulo bien hecho y relevante sirve para calentar a los clientes, informarles sobre el producto y añadir fiabilidad y valor a tu oferta.
¿Qué tipos de pre-landers se adaptan a tu campaña de iGaming? Veamos.
- Bonificación de bienvenida
Los titulares atractivos y las instrucciones claras sobre cómo conseguir una bonificación tienen un gran propósito: guiar a los visitantes. Puede servir como una pequeña explicación de las condiciones del bono de bienvenida y una miniguía sobre cómo conseguirlo. Echa un vistazo:
Las grandes sumas y los regalos brillantes son estupendos, pero evocan acciones impulsivas. La mayoría de la gente quiere saber cómo puede conseguir exactamente lo que quiere.
Este tipo de pre-landers tranquiliza a los clientes: la gente realiza acciones bien pensadas y se da cuenta de lo que va a obtener y cómo. Para algunos aficionados al iGaming, es importante saber que no son demasiado impulsivos y que sus decisiones son conscientes.
- Cuestionario
Los concursos pequeños funcionan muy bien para las ofertas de iGaming. Por ejemplo, puedes crear un entretenido cuestionario de conocimientos: añade un par de preguntas sencillas sobre un equipo de fútbol, jugadores famosos y momentos históricos significativos.
De este modo, los visitantes pueden divertirse y afirmar su experiencia. En términos de marketing, significa establecer relaciones positivas con los clientes y dialogar con ellos.
Captura otra idea de concurso. Tiene sentido añadir botones. Como esto o algo parecido al microvoto:
Como puedes ver en la imagen, la notificación Push anima a los usuarios a apostar inmediatamente. ¡Es muy difícil resistirse a responder a una pregunta así si eres un apasionado!
Además, puedes añadir textos como «¿Qué equipo marcará más goles?» o «¿Quién ganará?». Estos concursos permiten a los usuarios apoyar a sus favoritos y comprometerse más con la oferta.
- Sorteos
Sorteos ofrecen la posibilidad de ganar un premio. Cuando se utilizan para la campaña de iGaming, los regalos pueden incluir todo lo que pueda interesar a tus clientes: desde gadgets y artículos deportivos hasta bonos, ofertas especiales y otras promociones.
Por ejemplo, echa un vistazo a esta creatividad ganadora en la que Sorteos e iGaming se abrazan como hermanos de sangre:
El texto está escrito en ruso y dice: «¡Gira la ruleta y gana los premios! Tienes dos oportunidades». Cuando los usuarios pulsan Ir, la rueda gira y disfrutan de la oportunidad de ganar una bonificación realmente genial.
Como aficionado al iGaming, al usuario promedio le gusta probar suerte y arriesgarse. Y los sorteos tienen que ver con eso.
¡Por cierto, echa un vistazo a este caso práctico y descubre cómo ajustar tu segmentación y llegar al público adecuado con la función de segmentación de PropellerAds!
- Historia de éxito
Otro gancho clásico para un prepago de iGaming es una historia de éxito. A la gente le gustan las historias de éxito: pueden identificarse con los héroes e inspirarse con la oferta.
Cuando escribas una historia de este tipo sobre un cliente afortunado, asegúrate de tener en cuenta las particularidades del GEO con el que trabajas. Los usuarios quieren leer sobre sus compatriotas: esto evoca un sentimiento de pertenencia y relevancia.
Experimentar con distintos tipos de pre-landers es una gran idea. Tienen el potencial de aumentar el rendimiento de tu campaña, especialmente cuando las haces relevantes y atractivas.
Y no olvides que los grandes elementos visuales y los textos desempeñan aquí un papel importante. Como ya hemos discutido algunas ideas sobre las imágenes, pasemos ahora a los mensajes que hay que transmitir.
El poder de las palabras: ¿qué textos convierten mejor?
Una de las principales cosas a tener en cuenta al escribir un texto para tu creativo de iGaming es… ser lacónico. Sí, hazlo directo y breve : los usuarios deben entender lo que ocurre a primera vista. Esto es especialmente cierto cuando promocionas tu oferta durante algún partido importante.
A los aficionados al deporte les apasiona el partido que están viendo y su atención está totalmente captada por el acontecimiento. Tus creativos deben ser lo suficientemente fuertes y rápidos como para despertar su interés. Debería bastar un vistazo rápido para saber de qué trata tu anuncio, de modo que los usuarios puedan decidir inmediatamente, hacer clic y volver a la coincidencia.
Veamos algunos ejemplos:
Las cifras
Las cifras precisas son convincentes. Cuando promociones un bono de iGaming, asegúrate de informar a la gente de lo que van a conseguir. Añade sumas: te dan una ventaja competitiva, sobre todo si son más atractivas que las que ofrecen tus rivales. En nuestras capturas de pantalla anteriores, hemos visto ejemplos de este tipo:
- Bonificación del 100% hasta €100
- 35 000 KZT para los recién llegados
- 100₾ Bonificaciones diarias
Como puedes ver, cada suma se presenta en el efectivo correspondiente al GEO elegido: Europa, Kazajstán y Georgia.
Eso es importante: tus usuarios difícilmente querrán perder el tiempo traduciendo la suma a su moneda nativa. Estas acciones innecesarias pueden hacer que abandonen la página. Es más, los signos de dinero irrelevantes pueden hacer pensar a la gente que los residentes de sus países no pueden participar.
Llamada a la acción
Motiva a tus usuarios para que acepten la oferta con una frase atractiva. Explícales lo que deben hacer exactamente de forma breve y pegadiza, por ejemplo
- Inscríbete aquí
- Regístrate, haz un ingreso y obtén tu bono de bienvenida
- Haz una apuesta ahora
Aquí es crucial ser lo más obvio posible. No hagas que tus usuarios se pregunten qué hacer a continuación y se pregunten: «¿Y ahora qué?» ¡Sé claro!
Preguntas
Como hemos dicho antes, cuando utilices cuestionarios, debes hacer preguntas sencillas pero atractivas. Por ejemplo:
- ¿Qué equipo es el mejor?
- ¿Quién ganará?
- ¿Quién conseguirá la copa de campeón?
Una vez formuladas estas preguntas, la mano va a pulsar la respuesta deseada. Y voilá: habrás conseguido la atención y el máximo compromiso.
Coherencia
Todos los elementos de tu anuncio deben ser coherentes y dar una sensación de coherencia del 100%. Los textos deben estar escritos en el mismo estilo y seguir la misma idea. Ten cuidado con la voz y mantén la lógica. Además, asegúrate de que siempre das lo que prometes: el texto debe reflejar la oferta en su totalidad.
En resumen
Aunque el nicho de iGaming es difícil de romper debido a la alta competencia, aún tienes posibilidades de hacer que tus anuncios destaquen. Un conjunto de creativos atractivos es una de las mejores cosas que puedes hacer para empezar. Y esto es lo que hay que tener en cuenta:
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#1 Pictures: classics do work
Los deportistas, las banderas, los balones, las animadoras guapas, las copas y otros personajes/símbolos conocidos y habituales actúan bien en todo momento.
Recuerda que algunos elementos visuales son siempre verdes: son bastante abstractos y no están vinculados a un acontecimiento concreto. Puedes utilizarlos en cualquier momento. Sin embargo, en caso de que tu objetivo sea un partido concreto, tu tarea es hacer que los creativos correspondan a él.
#2 Pre-landers: warm your visitors up
Añadir concursos, historias de éxito y sorteos a tu oferta es una gran idea. Prueba a experimentar con pre-landers, pero asegúrate de que no sean complicados ni largos. Especialmente si tu oferta se promociona durante un partido.
#3 Texts: briefness is your friend
Al ofrecer una bonificación, asegúrate de dar cifras precisas e indicar la moneda correspondiente (teniendo en cuenta el GEO). Explica lo que hay que hacer: da algunas instrucciones sencillas o simplemente añade una llamada a la acción si sólo hay que dar un paso. Para aumentar la interactividad, puedes hacer preguntas y entablar un diálogo con tus visitantes.
Mantén todos los elementos de texto de tu campaña coherentes en cuanto a estilo y voz. Asegúrate de que el mensaje representa tu oferta con precisión: nada de pasteles en el cielo.
Entonces, ¿estás preparado para sentirte un verdadero artista? Entonces, ¡aprovecha estos consejos y crea creativos llamativos ahora mismo! ¡Diviértete y buena suerte con tu campaña!
También puedes hablar de las campañas de iGaming en nuestro chat de Telegram. Excelente, ¿eh?