Estrategia de Contenidos en iGaming: Perspectivas de los Expertos
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Si trabajas en la vertical de iGaming, sin duda necesitas páginas de aterrizaje y pre-landers atractivos para tus campañas. ¿O tal vez diriges un sitio web informativo que se asocia con programas de afiliación de iGaming? ¿O necesitas promocionar tu plataforma o app de iGaming?
En cualquier caso, necesitas contenido de alta calidad para todo esto.
Hoy hemos invitado al maestro experto en marketing de contenidos de iGaming, Dmitry, y le hemos pedido que comparta algo más que los planes e ideas de contenido estándar.
La Audiencia de iGaming y el Contenido que Necesitan
Básicamente, podemos dividir el público objetivo del iGaming en tres grupos distintos.
- Ventajas. Los que juegan duro, gastan grandes sumas y realmente conocen los secretos de las distintas actividades de iGaming.
- Jugadores ocasionales. Personas que a veces participan en iGaming. La mayoría son aficionados al deporte.
- Principiantes. Usuarios que acaban de oír hablar de iGaming y ahora buscan más información sobre, literalmente, todos los detalles.
Según Dmitry, la inmensa mayoría de los contenidos de iGaming se dirigen exactamente al último grupo. Lógicamente, estos aspirantes a profesionales carecen desesperadamente de conocimientos y buscan en Google como si no hubiera un mañana.
Pero, ¿para qué buscan en Google? Echemos un vistazo a los tipos de contenido más populares de iGaming.
Pronósticos Deportivos
Los pronósticos deportivos de los expertos son contenidos relativamente fáciles de crear, pero suelen estar muy solicitados. (Por cierto, aquí está nuestro calendario deportivo)Esto es de lo que estamos hablando:
Fuente de la imagen: https://www.sportmonks.com/
Como nos dijo Dmitry, uno de los mayores aumentos de tráfico de los que ha sido testigo provino de un solo pronóstico de juego publicado en el sitio informativo iGaming. ¡Y ni siquiera era un partido muy popular!
Consejo de PropellerAds: también puedes utilizar el poder de pronóstico en tus creativos publicitarios. Por ejemplo, puedes motivar a un usuario para que haga sus propios pronósticos, como aquí:
Normas y Explicaciones
¿Has intentado alguna vez comprender los secretos de, por ejemplo, los Deportes Fantasía? Como principiante, sin duda necesitas explicaciones muy claras y detalladas de cómo funciona todo. Este tipo de contenido tiene una gran demanda entre los usuarios nuevos y ocasionales de iGaming, sobre todo si está bien estructurado y es realmente fácil de entender para los principiantes.
Fuente de la imagen: https://www.fantasyfootballscout.co.uk/
Dmitry: Una buena idea es cooperar con jugadores experimentados -no sólo creadores de contenidos universales- para ofrecer contenidos verdaderamente útiles y expertos. De este modo, obtendrás artículos, reseñas y guías únicos de personas que realmente conocen el oficio.
Instrucciones
A veces, el aspecto técnico de iGaming también requiere alguna explicación. Por ejemplo, como dice Dmitry, muchas plataformas de iGaming se centran hoy en promocionar sus aplicaciones . Esto significa que los usuarios necesitan preguntas frecuentes y guías claras sobre cómo conseguir o utilizar estas aplicaciones.
Aunque esto pueda parecerte un poco raro como persona con conocimientos técnicos, estos contenidos de iGaming también son bastante populares. Una prueba rápida: cuando busques en Google cualquier plataforma de iGaming, las predicciones de autocompletar de Google tendrán este aspecto:
Las instrucciones en video o las guías con capturas de pantalla suelen ser más útiles que las simples explicaciones en texto, así que tenlo en cuenta al asignar tareas a los redactores de contenidos.
Estrategias
La gente también busca constantemente estrategias de iGaming, por ejemplo, formas «probadas» de ganar. El truco está en que siempre hay algo nuevo, mientras que muchas estrategias existentes se quedan anticuadas. Así, apenas te quedarás sin contenido.
Los formatos pueden incluir artículos, listas de comprobación rápidas, publicaciones en redes sociales y videos.
Noticias
Actualizaciones sobre los principales acontecimientos deportivos, noticias sobre la legislación de iGaming en varios países y noticias sobre traspasos: todo esto puede convertirse en un gran apoyo para tus esfuerzos de SEO. La tarea principal es ser constante, publicar las noticias a diario y hacer todo lo posible para ser uno de los primeros en publicar las sensaciones.
Consejo de PropellerAds: Para apoyar tus esfuerzos, puedes probar a lanzar campañas de anuncios Push para hacer llegar las noticias más importantes a una amplia audiencia a través de notificaciones push.
Estrategia de contenidos: 4 directrices principales
Según Dmitry, suele haber una diferencia entre las estrategias de contenido dirigidas por grandes marcas ya populares y las nuevas empresas locales de iGaming.
Así es como suele quedar:
| Grandes empresas famosas | Marcas locales más pequeñas |
| 1. Propuesta única: por ejemplo, más de 100 métodos de pago y disponibilidad en todo el mundo 2. Marketing de contenidos con la ayuda de personas influyentes, artículos de divulgación, videos 3. Anuncios de pago a través de plataformas: Popunders, Push, Intersticiales, anuncios banners | 1. Palabras clave de baja competencia que utilizan unos pocos sitios web 2. Contenido SEO de alta calidad que proporcione a los jugadores más información sobre la nueva plataforma 3. Escalar con los métodos que utilizan las marcas más grandes |
Sea cual sea tu tarea en este momento, la parte en la que realmente creas contenido requerirá esfuerzos más o menos similares. Aquí tienes algunos consejos que pueden ayudarte a dominar el arte de tu contenido iGaming.
Mantente Alerta
Una gran preocupación en el marketing de contenidos de iGaming es que casi todas las marcas parecen haber creado ya su propio conjunto de guías, artículos, entretenimiento y vIdeos educativos. Por tanto, el contenido nuevo y único es el rey: escribir sobre temas que no se trataban adecuadamente puede dar un impulso significativo.
Por tanto, los especialistas en contenidos deben supervisar constantemente las nuevas palabras clave y las peticiones de los usuarios, y crear tareas SEO para nuevos artículos, posts o vIdeos en un abrir y cerrar de ojos.
¿Cómo lo hacen?
- Comprueba las nuevas peticiones de Google
- Encuentra las palabras clave de baja competencia
- Supervisa los foros y comunidades de iGaming
Dmitry: encontrar un tema nuevo es la mitad de la batalla. Tu contenido también debe ser de alta calidad para atraer a la gente.
Suena legítimo, y uno de los secretos de esto es nuestro siguiente punto.
Mantente Nativo y Transparente
También se trata de resaltar los puntos negativos. Cuando se habla demasiado bien de una plataforma de iGaming, esto puede sonar un poco sospechoso, ¿verdad? Por eso Dmitry recomienda no tener miedo de mencionar también las desventajas.
Dmitry no significa que tengas que insultarla, pero mencionar algo que a la gente podría no gustarle de una plataforma -por ejemplo, cuando estés preparando una reseña detallada- no te perjudicará en absoluto.
Comprueba a los competidores
Y no siempre es porque puedan inspirarte (aunque pueden hacerlo). A veces, eres TÚ quien las inspira, y no es realmente bueno para ti. Aquí tienes algunos ejemplos de grandes herramientas de espionaje .
Dmitry: Tenemos un caso práctico en el que nos dimos cuenta de que nuestro contenido era realmente bueno después de verlo en la página de nuestro competidor. Lo peor fue que esa página se clasificó mucho mejor que la nuestra, aunque sólo duplicaba literalmente nuestro artículo con todas las palabras clave que seleccionamos para él. Tras nuestra queja, Google eliminó esta página, pero tuvo tiempo suficiente para robarnos mucho tráfico.
Sigue las métricas y aprende
Lo que se mide, se gestiona. Cada pieza de contenido, ya sea un vIdeo, una publicación en redes sociales o un artículo de blog, debe ser objeto de seguimiento.
Dmitry: Yo utilizo Google Metrics para comprobar el número de usuarios únicos, las tasas de rebote de las páginas y las conversiones; por ejemplo, cuántas personas siguieron los enlaces de afiliación de una página. Si veo que algunas páginas funcionan especialmente bien, analizo las posibles razones de tan buen resultado e intento crear más contenidos similares.
¿Algo que no debas hacer?
Sí. Hasta cierto punto. Aquí tienes una rápida lista de control:
-
Asegúrate de que tu contenido no viola ninguna legislación sobre iGaming de los GEOs a los que te diriges. Dependiendo de tu localidad, puede haber una lista concreta de prohibiciones que debas reconfirmar con un especialista en leyes.
-
No prometas nada. Ganancias del 100%, ganancias regulares: todo esto no se puede garantizar por defecto, y la gente siente la falsedad de tales promesas.
-
Comprueba si atraes al público adecuado. En otras palabras, no tiene sentido publicar contenido para usuarios brasileños en un sitio web dedicado al iGaming estadounidense. De este modo, sólo atraerás el tráfico equivocado que no convertirá.
¿Y?
Y ahora, estás bastante armado para tu estrategia de marketing de contenidos de iGaming -y si crees que requiere incluir también anuncios de pago, bienvenido sea-.
Y si necesitas más información, chatea con nosotros, escribe a tu Gestor de Cuenta, o simplemente únete a nosotros en Telegram.
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