¿Qué es el marketing digital? Benefits, Types, and Best Digital Marketing Practices
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¿Sabías que hay 5.350 millones de usuarios de Internet en todo el mundo? ¡Eso es más del 60% de la población mundial! Con ese número de personas, no es de extrañar que hoy en día las empresas estén en línea. Y, por eso, el marketing digital se ha convertido en primordial para todas las empresas.
Pero, ¿qué es el marketing digital? ¿Qué métodos y estrategias abarca y por qué es tan importante?
Respondemos a todas estas preguntas y más en este blog, así que sigue leyendo para descubrir la importancia y los beneficios del marketing online y por qué es imprescindible para tu negocio.
¿Qué es el marketing digital?
También conocido como marketing en Internet y online, el marketing digital es un método que promociona tu negocio a través de canales digitales como las redes sociales, sitios web, correos electrónicos y mensajes de texto y multimedia.
Su objetivo es generar notoriedad de marca, llegando al mayor número posible de clientes potenciales, y convertirlos finalmente en compradores.
¿Por qué es tan importante el marketing digital?
Con 5.350 millones de usuarios de Internet y 2.710 millones de compradores online en 2024, el marketing en Internet se ha convertido en algo crucial para cualquier empresa. Gracias a su cobertura global, te permite llegar a miles de millones de personas en todo el mundo, y ofrece resultados impresionantes.
¿Cuáles son las ventajas del marketing digital?
Todas las empresas, pequeñas o grandes, jóvenes o consolidadas, pueden beneficiarse del marketing digital. He aquí cómo puede ayudarte a crear conciencia de marca y aumentar las conversiones.
- Llega a un público más amplio – Con más de 5.000 millones de usuarios de Internet y numerosos canales de marketing, puedes llegar fácilmente a tu público objetivo independientemente de su ubicación.
- Es respetuoso con el presupuesto – Puedes promocionar tus productos/servicios entre clientes potenciales a un coste menor que el marketing tradicional y, aun así, obtener un mayor ROI.
- Mayor flexibilidad – El marketing digital te permite cambiar y adaptar fácilmente tu estrategia de marketing en función de los resultados actuales y los datos de los clientes. Por ejemplo, si tu blog no atrae muchas visitas, puedes reutilizar el contenido en publicaciones de redes sociales, correos electrónicos o un vídeo de YouTube o TikTok.
- Resultados medibles – El software y las plataformas utilizadas en el marketing en Internet rastrean y recopilan automáticamente todos los datos de marketing, como el número de personas que han interactuado con tu contenido de alguna forma.
- Conversiones simplificadas – El marketing en Internet acorta el recorrido del comprador al permitir que los clientes actúen inmediatamente después de ver tu anuncio o contenido. Si un usuario está interesado en un producto/servicio que ofreces, puede obtenerlo con un solo clic.
- Mejor conexión con la audiencia – Los canales digitales, como las plataformas de medios sociales, permiten una comunicación en tiempo real con los clientes y un compromiso directo por su parte, lo que fomenta la relación con tu audiencia. Esto ayuda a convertirlos en seguidores leales y aumenta las probabilidades de convertirlos en clientes.
Tipos de marketing digital
Crear una estrategia de marketing sólida es la clave para alcanzar tus objetivos de marketing online. Para dar con uno que se ajuste a las necesidades de tu empresa, tienes que comprender los tipos de marketing digital.
Según Hubspot, existen 13 ejemplos de marketing digital, pero nos fijaremos en los 6 principales.
El marketing en redes sociales es una de las estrategias de marketing digital más utilizadas debido a la popularidad de las plataformas. También porque es la fuente nº 1 de información sobre marcas según el 78% de los internautas.
Este método te permite atraer y entretener a la audiencia utilizando contenidos multimedia, como gráficos, vídeos (incluidos carretes) y posts clásicos.
SEO
El SEO es la práctica de optimizar tu sitio web para que ocupe un lugar destacado en las SERP con el objetivo final de aparecer en la primera página. Al posicionarse en los primeros puestos, tu sitio atrae más tráfico y genera autoridad, credibilidad y valor.
El SEO se ha convertido en la estrategia de marketing online preferida por las empresas, ya que ofrece el mayor retorno de la inversión de todos los demás canales de marketing digital.
Marketing de contenidos
El marketing de contenidos es otra práctica popular de marketing digital que ofrece a la audiencia valiosos materiales escritos de forma gratuita. Las más comunes son:
- Entradas de blog
- Libros electrónicos
- Infografía
- Libros blancos
Está estrechamente relacionado con el SEO, ya que utiliza la estrategia para clasificar el contenido en los primeros puestos y hacerlo visible al mayor número posible de usuarios.
Marketing por correo electrónico
El marketing por correo electrónico es exactamente lo que parece: promocionar tus productos/servicios por correo electrónico. A menudo se entrelaza con el marketing de contenidos, ya que muchas empresas incluyen contenido valioso en sus correos electrónicos en lugar de limitarse a bombardear a los suscriptores con ofertas y promociones.
Contrariamente a la creencia popular, el marketing por correo electrónico no está muerto, sino que se está moviendo fuerte, con un ROI medio mínimo de $32 . Y se considera el generador de prospectos más eficaz.
Marketing de afiliación
El marketing de afiliación es una estrategia que ofrece una comisión a las personas que promocionan tu negocio o un producto/servicio específico. Utiliza un modelo de ingresos compartidos en el que el vendedor gana un porcentaje de cada venta realizada a través de su enlace de afiliado.
Publicidad PPC
La publicidad PPC es una estrategia de marketing de pago que muestra un anuncio con un enlace a tu sitio web. Es decir, pagas una comisión cada vez que alguien hace clic en tu enlace. La cantidad exacta depende de la plataforma utilizada, el tráfico estimado por publicación y el número de competidores.
NOTA: Sólo porque pagues por una promoción, no se garantiza que tu anuncio aparezca en la parte superior de la página. Cada plataforma utiliza un algoritmo que prioriza cada anuncio en función de su calidad, la calidad de la página de destino, la relevancia de la palabra clave y el importe de la puja.
Los 3 fundamentos del marketing digital
Para crear una estrategia de marketing online de éxito, debes tener en cuenta los fundamentos del marketing digital:
#1. Understanding your target audience
¿Quiénes son? ¿Qué quieren? ¿Qué les interesa? ¿Cuáles son sus problemas y cómo puede resolverlos tu oferta?
Las respuestas a estas preguntas te ayudarán a crear la persona del comprador y a adaptar las campañas a sus deseos y necesidades.
#2. Creating high-quality and valuable content
El contenido es el rey y el corazón del marketing digital. Por eso, crear contenidos de alta calidad que aporten valor a tu audiencia es de suma importancia. Debe ser educativo, útil, entretenido y compartible, independientemente de si es un vídeo, una publicación en las redes sociales o contenido escrito.
#3. Monitoring your campaigns
Hacer un seguimiento de los resultados de tus campañas y medir el ROI es la única forma de conseguir un plan de marketing eficaz. Los resultados muestran si tu estrategia es eficaz o si hay que ajustarla.
5 Consejos para iniciar en el marketing digital
¿Eres nuevo en marketing digital? Aquí tienes 5 consejos que te ayudarán a empezar.
1. Establece tus objetivos
Debes definir el resultado de tus esfuerzos de marketing. Tu(s) objetivo(s) servirá(n) de base para construir y desarrollar tu estrategia. Los objetivos más comunes son:
- Aumentar el tráfico del sitio web
- Crear conciencia de marca
- Impulsar el compromiso
- Generar más clientes potenciales de calidad
- Aumentar las ventas
- Conseguir más suscriptores
2. Define tu público objetivo
Como ya se ha dicho, saber quién es tu público objetivo y qué quiere es crucial para crear una estrategia de marketing eficaz. Para definir a tu público, debes identificar sus características comunes (sexo, edad, nivel educativo, ingresos, etc.), sus problemas y/o deseos.
3. Establece tu presupuesto
Establecer un presupuesto para marketing digital es una medida inteligente para evitar gastar más de la cuenta. Puedes crear un presupuesto para cada canal o un presupuesto total para todas las partes de tu estrategia de marketing.
Esto incluye a las personas implicadas, como redactores, diseñadores gráficos o una agencia de marketing digital, así como los gastos asociados a la compra de servicios de alojamiento de sitios web fiables, herramientas y software (SEO, SMM, marketing por correo electrónico).
4. Elige los métodos de marketing
Cuando selecciones tu método de marketing online, ten en cuenta tus objetivos, los canales en los que tu público está más presente y tu presupuesto. Puedes centrarte sólo en 2 o combinar varios canales en función de tu negocio y tus objetivos.
5. Supervisar y analizar los resultados de las campañas
Este paso es esencial para controlar el éxito de tus esfuerzos de marketing en Internet. Los análisis te muestran tu rendimiento en función de tus objetivos. Utiliza esos datos para ajustar o perfeccionar tu estrategia y maximizar el éxito de tus campañas.
Reflexiones finales
El marketing digital es imprescindible para toda empresa que quiera ser reconocida entre su público. Con más de la mitad de la población mundial en Internet, es esencial establecer tu presencia online.
Crear una estrategia de marketing digital bien pensada puede ayudarte a alcanzar tus objetivos y llevar tu negocio a nuevas cotas. Establece tu objetivo y tu presupuesto, define tu público, elige los métodos de marketing y ¡listo!
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