Estabelecendo objetivos de CPC, CPM, SmartCPC e CPA para o tráfego de notificações Push
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Este artigo foi atualizado em 2 de outubro de 2023 para garantir maior precisão.
Uma etapa crucial na configuração de uma campanha publicitária é escolher o modelo de lance mais adequado. Certamente, se preferir desperdiçar recursos, pode ignorar essa etapa e confiar apenas na intuição.
Para aqueles que abordam campanhas publicitárias de forma mais financeira, preparamos uma postagem detalhada sobre os diferentes modelos de precificação – explicando suas distinções e qual seria mais adequado para sua campanha de anúncios por notificação Push.
Como você já deve estar ciente, para campanhas de notificações Push, a PropellerAds oferece quatro modelos de lance: CPM (Custo por mil impressões), CPC (Custo por clique), Meta CPA e SmartCPC.
Hoje, vamos explicar como esses modelos funcionam e ajudar você a entender qual deles é o mais adequado para sua campanha.
Qual é a diferença entre CPC e CPM?
Vamos iniciar com esse par de modelos, uma vez que as diferenças e semelhanças entre eles muitas vezes geram confusão.
No modelo CPM, você paga com base no número de vezes que seu anúncio é exibido. O pagamento é fixo, não importando quantos visitantes clicaram no seu anúncio.
Com o CPC, você inicia com a otimização do tráfego, onde todos os seus criativos são testados por uma taxa adicional, a qual depende das suas configurações de segmentação (esse processo leva aproximadamente 8 horas). Depois disso, você investe o orçamento da campanha apenas em impressões que geram cliques.
Quando um usuário clica no seu anúncio, ele é direcionado diretamente para o seu site, onde pode se tornar um cliente. Se você conseguir atrair clientes, seu investimento será valioso. Não é fácil? Mas isso significa que o CPC é a melhor escolha? Não exatamente. Por quê? Vamos esclarecer isso.
Como calcular o custo por visitante?
Independentemente do modelo de precificação que você escolher, o objetivo constante é alcançar o público-alvo. Para alcançar esse objetivo, é essencial contar com um material criativo forte que seja capaz de chamar a atenção para a sua oferta. A seleção do formato do anúncio também desempenha um papel crucial nesse contexto. Por exemplo, as notificações push geralmente apresentam uma CTR mais alta em comparação com os formatos de anúncios convencionais.
A PropellerAds oferece preços competitivos no mercado, tanto por visita (clique) quanto por (mil impressões).
Seu CPC mínimo é apenas de R$ 0,0052, e o CPM mínimo é de R$ 0,052. Suponha que você adquira o tráfego por esses valores. Nesse caso, vamos ver o que você pode conseguir com R$ 52,20.
CPC
Se estiver utilizando o modelo CPC, o lance é o único elemento que afeta o valor que você paga por visitante.
Assim, com os R$ 52,20 e um lance mínimo de CPC de R$ 0,026, você recebe 2.000 visitantes.
CPM
Quando você está utilizando o modelo CPM, o número de cliques recebidos depende do lance e da CTR.
Se a CTR do seu anúncio de notificação por Push for de 2% e o lance de CPM for de R$ 0,052, você receberá 20.000 visitantes pelo mesmo valor de R$ 52,20. Nesse caso, o modelo CPM demonstrou ser dez vezes mais rentável do que o modelo CPC!
Por favor, observe o seguinte: Como regra geral, o modelo CPM geralmente não está associado a CTRs. E os cálculos acima servem como um exemplo aproximado.
Principal dica: Utilize os lances sugeridos e a ferramenta de previsão de tráfego.
Para os anunciantes que têm preferência pelo CPC ou CPM, mas não têm certeza de quais lances escolher, oferecemos uma ferramenta útil: As sugestões de lances. Em resumo, nosso sistema sugere os lances ideais para as configurações específicas da sua campanha. Basta digitar o seu lance e você receberá uma dica pop-up:
Além disso, esteja atento à ferramenta de previsão de tráfego à direita para confirmar se há tráfego adequado para atender às suas necessidades no momento.
Lembre-se: Se ainda tiver dúvidas sobre as melhores ofertas a escolher, não hesite em entrar em contato com seu gerente ou com nossa equipe de suporte.
SmartCPC
O que torna o SmartCPC tão inteligente? Em geral, não exige nenhum esforço manual de sua parte. Ele foi projetado para auxiliá-lo na configuração mais rápida de uma campanha, otimizando automaticamente zonas e outros parâmetros, além de garantir maiores lucros com custos justos por clique.
Veja como ele funciona:
- Você estabelece o lance máximo que está disposto a pagar por clique.
- O algoritmo utiliza um preço dinâmico por clique que depende de vários parâmetros, incluindo o posicionamento do anúncio, a atividade do usuário e a “novidade”, além de uma série de parâmetros técnicos. Assim, você paga um preço justo pelo tráfego.
Como resultado, você não precisa buscar manualmente os lances corretos para evitar lances excessivos, pois o SmartCPC fará isso por você.
Você não precisa fazer nenhum cálculo ou tentar determinar qual lance se adequa a uma determinada zona, pois este modelo de preços fará isso por você.
O SmartCPC é ideal para aqueles que desejam criar várias campanhas para uma oferta e dependem da segmentação por atividade do usuário e outros parâmetros.
Meta CPA
Provavelmente, o modelo de preço mais popular entre nossos parceiros, a meta CPA é outra ferramenta avançada para obter conversões de qualidade pelo preço desejado. O modelo de preços é fundamentado em algoritmos de aprendizado de máquina que preveem quais segmentos de tráfego são os mais adequados para a sua oferta.
Qual é a fatia de tráfego? Aqui está um exemplo:
Zona + Regiões geográficas + Sistema operacional + Criativo
Veja como ele funciona:
- Você estabelece uma taxa de conversão desejada.
- Cada um dos seus criativos passa por testes.
- Durante o teste de 24 horas, a campanha recebe tráfego com base nos custos atribuídos a cada zona.
- Após o teste, as campanhas são cobradas por cliques, com base na CR determinada.
- As fatias em que a meta CPA é alcançada com sucesso recebem mais tráfego, enquanto aquelas em que ela é excedida são gerenciadas para receber uma quantidade reduzida de tráfego. Isso é feito para avaliar se elas trarão lucro para você em um momento posterior. No entanto, elas são excluídas se o tempo mostrar sua ineficácia, para que você não pague por zonas não eficientes.
Nas campanhas de notificações Push com um modelo de preço de meta CPA, você é cobrado pelos cliques. Isso significa que você não paga pela exibição dos anúncios, mas sim pelas ações dos usuários.
Além disso, com a meta CPA no Push, você também pode criar públicos com base nos cliques para suas campanhas de remarketing posteriores.
Qual conclusão podemos tirar disso?
Sem dúvida, o modelo CPC oferece despesas mais previsíveis. Não há surpresas neste aspecto. Você sempre tem uma ideia do número de cliques que pode obter com o orçamento da sua campanha.
Trabalhar com CPM pode ser mais arriscado, mas geralmente é muito mais lucrativo. Basicamente, tudo se resume à qualidade dos seus criativos. Se você usar criativos de alto desempenho, alcançará bons resultados a um preço econômico.
O SmartCPC e a meta CPA são modelos que permitem otimização automática. Automatizar o controle de orçamento e o gerenciamento de zonas não só economiza seu tempo, mas também reduz as chances de omissões e possíveis erros, o que é especialmente importante para iniciantes.
| CPC | CPM | SmartCPC | Meta CPA | |
| Você paga por | Cliques | Impressões | Cliques | Cliques |
| Otimização automática | Não | Não | Sim | Sim |
| Melhor para | -Testes -Engajamento -Otimização -Remarketing adicional | -Tráfego acessível -Otimização | -Teste de múltiplas campanhas -Otimização | -Testes -Controle do orçamento -Otimização |
| Previsibilidade | Alto | Baixo | Alto | Alto |
E, seja qual for o modelo que você escolher, certifique-se de que seus criativos gerem uma CTR alta. Sempre teste diferentes variações das suas notificações Push, analise a CTR e faça ajustes para melhorá-la!
Bons lances!
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