Perguntas Frequentes sobre SmartCPC: Dicas, Melhores Práticas, Estudos de Caso
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A segmentação seria muito mais fácil se você pudesse adivinhar instantaneamente o melhor lance para cada fatia de tráfego, certo?
Mas espere, você não precisa mais fazer previsões se executar campanhas de anúncios push e anúncios push in page – agora temos o SmartCPC para fazer isso por você.
O que mais o SmartCPC pode fazer e como usá-lo com sabedoria, tirando o máximo proveito de suas campanhas do SmartCPC?
Continue lendo e você estará totalmente equipado para iniciar sua experiência.
Como o SmartCPC funciona?
O SmartCPC é a nova dimensão do modelo CPC tradicional, disponível exclusivamente para tráfego Push e In-Page Push.
Esse recurso foi criado especialmente para agilizar as configurações da campanha, a otimização automatizada e outros parâmetros, reduzindo os custos por clique e aumentando os lucros no final.
O conceito é o seguinte:
- Você define o lance máximo que está disposto a pagar por clique em sua campanha.
- O algoritmo do SmartCPC combina automaticamente seus anúncios com os canais em que o preço do tráfego por clique não excederá esse lance.
O que isso significa para você?
- Você não precisará monitorar o desempenho da zona – o SmartCPC inclui automaticamente as zonas mais lucrativas e exclui as menos lucrativas, economizando seu tempo.
- Você não se preocupará com o lance mais adequado para uma determinada zona, pois sempre terá a certeza de que o SmartCPC não excederá o custo máximo por clique desejado.
Veja como isso funciona: veja que você não ultrapassou nem um pouco o lance máximo de 0,2 $!
Quando Devo Usar o SmartCPC?
O SmartСPC é a melhor opção quando você precisa criar várias campanhas com segmentação por Atividade do usuário e Tipos de zona para uma única oferta.
Atividade do Usuário é um termo que separa todos os usuários em três grupos: Alta atividade – pessoas que clicam com frequência em anúncios e são altamente engajadas, Média atividade – um grupo maior, mas menos engajado, e Baixa atividade – o maior grupo com as taxas mais baratas.
Em vez de passar horas escolhendo os melhores lances para cada nível de atividade do usuário, você pode lançar uma única campanha para todos eles. O sistema otimizará o próprio lance, de modo que ele sempre permanecerá o mais adequado para uma determinada fatia de tráfego (GEO+plataforma), atividade do usuário e tipo de zona.
Aqui está um caso de uso em que o SmartCPC será a solução mais conveniente.
Você deseja lançar três campanhas Push com segmentação por atividade do usuário. Se você optar pelo CPC clássico, precisará descobrir e definir o melhor lance para cada campanha, por exemplo:
Modelo CPC:
| Campanha | Cohort | Lance |
| 1ª campanha | Alta atividade do usuário | 0,8 $ |
| 2ª campanha | Atividade média do usuário | 0,6 $ |
| 3ª campanha | Baixa atividade do usuário | 0,2 $ |
Com o SmartCPC, você cria uma única campanha para todos os grupos de atividade do usuário. O algoritmo começará a testar o desempenho e o CTR da sua campanha, comparando-a com as campanhas de anúncios concorrentes.
Após o teste, o sistema determinará seu CTR e o desempenho resultante em diferentes fatias. Como resultado, ele começará a escolher o melhor lance para cada impressão exclusiva, considerando todos os principais fatores, inclusive a atividade do usuário.
Modelo SmartCPC:
| Campanha | Cohort | Lance |
| 1 Campanha SmartCPC | Todos os grupos de atividades de usuários | Seu lance (ou menor) |
Práticas recomendadas do SmartCPC
Embora a vantagem do SmartCPC seja óbvia agora, você ainda tem trabalho a fazer: escolher os melhores criativos e definir o lance ideal.
E, afinal, um sistema precisa de algum tempo para aprender – quanto tempo leva e o que está acontecendo nesse meio tempo?
Vamos aprender com a experiência de nossos anunciantes que já testaram o SmartCPC.
Deixe o Sistema Concluir o Teste
A primeira dica que você deve seguir é ser paciente. Felizmente, não por muito tempo: O SmartCPC aprende rápido!
Mas o que você deve esperar nos primeiros dias de sua campanha?
Dia 1. Esteja preparado para obter um preço por clique um pouco mais alto do que seu lance máximo. Isso acontece porque, durante o teste, nossos algoritmos estão ajustando os lances, mas não se preocupe – o lance logo estará no nível que você esperava.
Dias 2 a 3. O estágio mais crucial do teste terminou, mas você ainda pode obter uma parte dos cliques que custam mais do que o seu lance. No entanto, seu lance está otimizado agora.
Dia 4. Seu lance agora está se ajustando suavemente à atividade específica do usuário e ao tipo de zona, para que você comece a pagar muito menos.
Os Criativos são a Chave para o Sucesso
Na verdade, os criativos são praticamente a única parte que você precisa fazer sozinho aqui, e isso é muito importante. Como você economiza muito tempo nas configurações e na otimização da campanha, pode se concentrar totalmente no que os usuários verão em seus anúncios.
Quanto maior for o CTR de seus criativos, mais lucrativo será o preço por clique que você obterá.
Seu Lance Depende de Suas Metas
Mais uma pergunta: e qual lance devo definir como o custo por clique máximo desejado?
Em geral, recomendamos que você pegue o lance médio de CPC para uma fatia de “GEO+SO+Alta atividade do usuário” e adicione 20%. Para encontrar o lance certo para sua campanha, use o Estimador de tráfego: ele mostra como o volume de cliques é distribuído dependendo do lance:
Além disso, você também deve considerar as metas da sua campanha. Aqui você tem duas opções:
1. Você está executando uma oferta com um fluxo de conversão complicado e/ou o proprietário de uma oferta tem requisitos de tráfego muito altos. Nesse caso, você definitivamente precisa comprar grandes volumes de tráfego com a mais alta qualidade possível.
Portanto, sua meta é ser o primeiro no leilão e, para isso, defina o lance máximo possível que você puder. O SmartCPC o otimizará de qualquer forma, dependendo do seu desempenho e do desempenho de seus concorrentes, de modo que seu preço final por clique será menor em determinadas zonas e coortes.
2. Quando você deseja obter tráfego mais barato, vencer a concorrência não é sua principal preocupação. Nesse caso, baseie-se nos lances médios de CPC para alta atividade do usuário, mas ainda assim acrescente pelo menos 20% a esse preço. Dessa forma, sua oferta permanecerá competitiva para esse grupo mais exigente e diminuirá automaticamente para os outros grupos.
Como o SmartCPC Muda o Jogo: Estudo de Caso
Então, chega de teoria – vamos ver como tudo isso funciona em ação!
Nosso parceiro decidiu testar o SmartCPC e comparar se ele oferece melhores resultados do que o modelo de CPC que ele usava antes.
Primeiro, um pouco sobre a oferta:
- Vertical: iGaming
- Tráfego: Push clássico
- Licitação: CPC
O anunciante lançou a mesma campanha para todos os grupos e definiu uma taxa de CPC de 0,047 $. Após algum tempo testando criativos, ele começou a obter os seguintes resultados diários dessa campanha com o CPC clássico:
Para obter uma comparação precisa com o SmartCPC, ele não alterou nada e lançou uma nova campanha com a mesma taxa de CPC, segmentação e criativos que já haviam demonstrado ter altos CTRs.
O SmartCPC iniciou seu período de testes e, assim que terminou, o anunciante começou a obter as seguintes taxas de CPC para a mesma campanha:
Levando em conta que as configurações da campanha eram idênticas, vemos a diferença óbvia: O SmartCPC permite que você obtenha um custo por clique duas vezes mais barato, com um CR maior e sem a necessidade de criar campanhas separadas para cada coorte. Embora a campanha do SmartCPC tenha gerado duas vezes menos impressões, o número de cliques permaneceu praticamente o mesmo.
Esse foi apenas um dos vários estudos de caso bem-sucedidos com o SmartCPC – então, por que você ainda não experimentou?
Siga o link, reúna seus melhores criativos de CTR e vá em frente.
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