Geração de Leads no LinkedIn: Um Guia para Compradores de Mídia
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Geração de leads no LinkedIn.
Essas três palavras podem fazer você pensar em recrutadores, profissionais de RH e especialistas em aquisição de talentos, mas o LinkedIn não é apenas para contratações. É uma ferramenta incrível para os profissionais de marketing também.
Imagine isso: seu perfil no LinkedIn é transformado de uma página inativa para um imã de leads que atrai seus clientes ideais sem esforço.
Parece empolgante, não é?
No entanto, como você navega nesta rede profissional para gerar leads de alta qualidade? Quais estratégias podem ajudá-lo a conectar-se com tomadores de decisão e influenciadores em sua indústria?
Vamos descobrir juntos os segredos da geração de leads no LinkedIn com Alexandra Emelianova, Especialista Sênior em PPC na PropellerAds, e Evan Weber, nosso especialista convidado da Stacked Marketer, com anos de experiência em LinkedIn e marketing de afiliados. Apostamos que suas percepções transformarão seu jogo de marketing.
Preparado? Vamos começar!
Entendendo a geração de leads no LinkedIn
A geração de leads é o coração de qualquer estratégia de marketing bem-sucedida. Trata-se de atrair clientes em potencial e nutri-los até que estejam prontos para realizar uma compra. No LinkedIn, esse processo adquire um nível totalmente novo de eficácia.
Por que?
Porque o LinkedIn é onde os profissionais se conectam, compartilham e interagem. É uma plataforma feita para networking de negócios, tornando-a o local ideal para encontrar leads de alta qualidade.
Estamos bastante certos de que marcas, compradores de mídia e afiliados podem encontrar audiências para seus produtos no LinkedIn, especialmente se atuarem nos seguintes segmentos:
- Software e Aplicativos – planejadores, chatbots e outras ferramentas aplicáveis no ambiente de trabalho são uma opção perfeita para uma campanha no LinkedIn.
- Viagens – ofertas de viagem também podem interessar ao público local – aqueles que trabalham também têm férias (e dinheiro para gastar).
- Finanças – profissionais jovens e experientes também podem estar interessados em atividades alternativas, como aplicativos de negociação financeira.
Então, como o LinkedIn apoia a geração de leads? Vamos detalhar:
Opções de segmentação precisa
O LinkedIn oferece capacidades de segmentação incrivelmente detalhadas. Você pode focar em títulos de trabalho específicos, indústrias, tamanhos de empresas e muito mais. Isso significa que você pode adaptar suas campanhas para alcançar exatamente o público certo — seja você visando engenheiros de software com cinco anos de experiência ou gerentes de marketing na indústria da saúde. Usando a lógica de segmentação AND-OR, você pode combinar e refinar esses atributos para criar um público altamente focado.
Insights ricos sobre a audiência
O LinkedIn fornece informações valiosas sobre seu público-alvo. Ao aproveitar dados dos perfis, atividades e engajamento dos usuários, você pode entender o que ressoa com eles. Esta abordagem baseada em dados ajuda você a elaborar mensagens que acertam em cheio, aumentando a probabilidade de engajamento e conversão.
Formatos de anúncio diversos
Desde Conteúdo Patrocinado a Anúncios em Mensagens e além, o LinkedIn oferece uma variedade de formatos de anúncio para atender diferentes objetivos de campanha. O Conteúdo Patrocinado aparece diretamente no feed do LinkedIn, integrando-se perfeitamente com as postagens orgânicas e envolvendo os usuários à medida que eles navegam. Os Anúncios em Mensagem entregam mensagens personalizadas diretamente nas caixas de entrada dos usuários, fazendo com que seu alcance pareça direto e pessoal.
Análises Avançadas
O Gerenciador de Campanhas do LinkedIn é repleto de ferramentas para rastrear e analisar o desempenho de sua campanha. Você pode monitorar métricas chave como taxas de clique, conversões e engajamento, permitindo que você ajuste suas estratégias em tempo real. Isso garante que seus esforços de geração de leads estejam sempre otimizados para os melhores resultados.
Integração com outras ferramentas de marketing
O LinkedIn integra-se perfeitamente com outras plataformas e ferramentas de marketing. Seja usando um sistema de CRM, software de marketing por e-mail ou ferramentas de análise, o LinkedIn pode sincronizar com sua configuração existente, proporcionando um fluxo de trabalho coeso e eficiente para gerenciar leads.
Baseando-se apenas nas características dos anúncios, as funcionalidades publicitárias do LinkedIn são uma potência para a geração de leads B2B. Mas e a geração de leads de forma orgânica? Vamos ver algumas percepções de especialistas sobre o assunto.
Percepções de especialistas sobre geração de leads orgânica no LinkedIn
Entender como os anúncios pagos do LinkedIn podem impulsionar sua geração de leads é apenas uma parte do quebra-cabeça.
Mas estratégias orgânicas economizam em gastos com anúncios e constroem conexões genuínas que podem levar a relacionamentos de longo prazo e confiança.
Vamos olhar para táticas e percepções de geração de leads orgânica de nossa última conversa com o especialista em marketing digital Evan Weber sobre geração de leads no LinkedIn. Assista à entrevista completa aqui:
Construindo conexões genuínas e engajamento
Uma das formas mais eficazes de gerar leads organicamente no LinkedIn é construindo conexões genuínas.
Isso significa ir além de apenas enviar solicitações de conexão; envolve interagir consistentemente com sua rede por meio de publicações, mensagens diretas e até mesmo telefonemas. Busque conhecer sua rede além das fotos de perfil para impulsionar o engajamento em suas publicações e, posteriormente, impulsionar conversões.
Quando se trata de postar e criar conteúdo, a consistência é fundamental. Evan passa de 2 a 3 horas diariamente no LinkedIn, criando artigos, atualizando postagens e interagindo com outras publicações. Ele diz:
“Provavelmente passo 2 ou 3 horas por dia no LinkedIn fazendo coisas, criando artigos e postando-os.”
Esse nível de engajamento aumenta a visibilidade e estabelece você como um líder de pensamento em sua indústria, atraindo potenciais leads naturalmente.
Aproveitando o alcance direto
Evan enfatiza a importância do alcance direto para aumentar o engajamento em suas postagens:
“Quando faço uma postagem… Eu a envio para alguns dos meus contatos… e peço, ‘Ei, você pode curtir minha postagem?’” Essa abordagem proativa pode aumentar significativamente o alcance e o impacto do seu conteúdo, tornando-o mais propenso a atrair e engajar potenciais leads.
Combinando essas estratégias orgânicas com a precisão direcionada dos anúncios pagos do LinkedIn, você pode criar uma estratégia abrangente de geração de leads que aproveite tanto os métodos pagos quanto os orgânicos para máxima eficácia.
Objetivos e metas da campanha
No que diz respeito ao LinkedIn, escolher o objetivo certo da campanha é crucial para a geração eficaz de leads. Vamos detalhar os principais objetivos da campanha e suas forças, com insights de Alexandra Emelianova:
Geração de Leads
As campanhas de Geração de Leads são projetadas para capturar leads diretamente dentro do LinkedIn. Essas campanhas utilizam os Formulários de Geração de Leads do LinkedIn, que permitem aos usuários submeterem suas informações sem sair da plataforma. Segundo Alexandra, esse objetivo é altamente eficaz para gerar leads de qualidade porque minimiza as fricções e captura detalhes essenciais exatamente onde seu público já está.
Conversões no Site
O objetivo de Conversões no Site visa direcionar usuários para o seu site para completarem uma ação específica, como inscrever-se em um boletim informativo ou realizar uma compra. Aqui está uma explicação de Alexandra:
“Agora, se seu objetivo é levar as pessoas até sua página de destino para que elas convertam, então eu recomendo que você escolha o objetivo de ‘visitas ao site’. Nesse caso, o LinkedIn não toma decisões sobre quem ele quer mostrar seus anúncios, então a entrega versus conversão é melhor, na minha opinião pessoal, (você pode tentar).”
Dica: Como um pequeno truque, você pode oferecer um lance por clique para uma visualização de vídeo, o que pode conseguir o tráfego de vídeo mais barato possível através deste objetivo no LinkedIn também.
Alexandra também destaca um detalhe importante:
“Lembre-se que a ideia das Conversões no Site é incentivar seus usuários a completar uma determinada ação em seu site… No entanto, pela minha experiência, essa função nem sempre funciona instantaneamente para encontrar leads”, ela explica, e acrescenta:
“Pode ser que o LinkedIn precise de mais tempo e dados acumulados para um objetivo escolhido, para que o sistema ‘aprenda’ e comece a trazer leads para um determinado tipo de conversão. No entanto, queríamos alcançar resultados mais rápidos.”
Em vez disso, Alexandra sugere que Visitas ao Site podem oferecer melhores resultados se o objetivo for direcionar tráfego que converte.
Engajamento
Campanhas de Engajamento focam em aumentar as interações com seu conteúdo e ampliar a visibilidade do seu perfil no LinkedIn. Essas campanhas são excelentes para construir um público e fomentar o engajamento da comunidade.
Alexandra destaca que escolher Engajamento como um objetivo pode ser particularmente benéfico para projetos que buscam aprimorar sua presença e atrair mais assinantes.
“Nós tentamos escolher Engajamento como um objetivo… dessa forma, poderíamos crescer o perfil do nosso projeto no LinkedIn e obter mais assinantes”, ela diz.
Ao selecionar cuidadosamente o objetivo de campanha correto, você pode alinhar seus esforços de marketing no LinkedIn com seus objetivos específicos. Geração de Leads é a sua escolha para capturar leads diretos, Visitas ao Site podem ajudar a impulsionar o tráfego do site, e Engajamento pode construir a presença da sua marca.
Estratégias de segmentação para geração de leads eficaz
A segmentação precisa é uma das características mais atraentes do LinkedIn para geração de leads. De fato, as opções disponíveis permitem que você se concentre exatamente no público que deseja alcançar.
Importância da segmentação precisa
Encontrar o público certo no momento certo é chave para impulsionar conversões. Ao segmentar funções específicas de trabalho, indústrias de empresas e níveis de senioridade, você pode garantir que sua mensagem seja vista por tomadores de decisão e influenciadores que têm mais probabilidade de converter.
Utilizando funções de trabalho, indústria da empresa e senioridade no trabalho
Quando se trata de segmentação no LinkedIn, lembre-se de que os critérios mais bem-sucedidos e produtivos são:
- Cargo
- Setor da Empresa
- Senioridade no Trabalho
Embora se possa contar com títulos de trabalho, que podem variar bastante e ser inseridos manualmente pelos usuários, focar em funções de trabalho é mais confiável. Por exemplo, segmentar “marketing” como uma função de trabalho em vez de “gerente de marketing” pode capturar um público mais amplo, mas ainda relevante. Da mesma forma, segmentar por indústria da empresa e senioridade no trabalho garante que seus anúncios alcancem pessoas com o nível apropriado de poder de decisão dentro dos setores relevantes.
Evitando atributos menos confiáveis
Atributos como idade do membro, gênero e características podem ser menos confiáveis e correm o risco de introduzir viéses na sua segmentação. Esses fatores podem não correlacionar diretamente com a relevância profissional ou a autoridade de decisão. Alexandra Emelianova aconselha focar em critérios mais objetivos para garantir que sua segmentação seja eficaz e imparcial.
Utilizando a segmentação AND-OR
A lógica de segmentação AND-OR do LinkedIn permite uma segmentação de público mais refinada. Por exemplo, você pode segmentar profissionais que são engenheiros de software (função de trabalho) E têm mais de cinco anos de experiência OU possuem habilidades específicas como Java ou Python. Essa flexibilidade ajuda a construir um público altamente personalizado que corresponde aos seus critérios específicos.
Melhores práticas para criativos de anúncios no LinkedIn
Agora que você já conhece o lado técnico dos anúncios no LinkedIn, vamos falar sobre o lado criativo — onde a magia acontece.
Criando conteúdo envolvente
Para capturar a atenção, seu conteúdo precisa ressoar. Pense no seu público e no que é importante para eles.
Seja uma única imagem, um carrossel ou um anúncio em vídeo, sua mensagem deve ser clara, concisa e envolvente. Use títulos fortes, visuais chamativos e chamadas para ação diretas.
Lembre-se: os usuários do LinkedIn são profissionais, então certifique-se de que seu conteúdo agregue valor e fale às necessidades deles.
Testando variações de anúncio
Não se contente com apenas uma versão do seu anúncio.
Em vez disso, experimente testar diferentes variações para ver o que funciona melhor. O LinkedIn permite que você rotacione vários criativos de anúncios dentro de uma campanha. Experimente diferentes títulos, imagens e chamadas para ação para ver o que captura atenção e impulsiona o engajamento. Mantenha um olho nos dados de desempenho e ajuste seus anúncios com base no que aprender. É tudo uma questão de encontrar a combinação certa que ressoe com seu público.
Comprimento ideal do conteúdo
Para anúncios no LinkedIn, manter seu texto entre 100-220 caracteres é essencial. Este comprimento é perfeito para entregar sua mensagem sem ser cortado ou exigir que os usuários cliquem em “ver mais”. É longo o suficiente para ser informativo, mas curto o suficiente para manter a atenção deles.
Resumo: Dicas práticas e recomendações
Vamos a algumas dicas diretas para aproveitar ao máximo o LinkedIn para geração de leads e transformar seu marketing para melhor.
- Estratégias de lances automatizados
Use estratégias de lances automatizados como entrega máxima. Isso ajuda a garantir que seus anúncios sejam colocados onde serão mais vistos, sem que você precise ajustar os lances constantemente. O sistema do LinkedIn cuida disso, visando oferecer os melhores resultados para seu orçamento. - Combinando estratégias orgânicas e pagas
Não dependa apenas de anúncios pagos. Incorpore métodos orgânicos também. Interaja regularmente com sua rede, publique conteúdo valioso e participe ativamente das discussões. Isso aumenta sua visibilidade e credibilidade, tornando seus anúncios mais eficazes porque as pessoas já o reconhecerão e confiarão em você. - Testes e otimizações contínuas
Esteja sempre testando diferentes criativos de anúncios, opções de segmentação e estratégias de lances. Use as análises do LinkedIn para ver o que está funcionando e o que não está. Ajuste suas campanhas com base nesses dados para continuar melhorando seus resultados.
É hora de repensar o LinkedIn
Imagine transformar sua presença no LinkedIn em um poderoso motor de geração de leads. Você tem as ferramentas: segmentação precisa, criativos de anúncios envolventes e estratégias orgânicas poderosas, tudo que você precisa é agir!
Combinando engajamento orgânico com anúncios direcionados, você pode criar conexões reais e impulsionar conversões. Interaja regularmente com sua rede, misture diferentes variações de anúncios e teste e otimize continuamente suas campanhas. Você pode se surpreender com o quanto pode avançar.
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