Aumente seu CTR com os Novos Modelos de Intersticiais [Estudos de Caso Reais Inclusos]
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O que você sabe sobre anúncios intersticiais? Altamente clicáveis, visíveis, sem interromper o fluxo natural de engajamento do usuário e agora com modelos prontos disponíveis na plataforma de autoatendimento da PropellerAds.
Parecia impossível torná-los ainda melhores, mas para nós nada é impossível, especialmente para uma plataforma de publicidade multifacetada.
Conheça Message (Mensagem) e Animated Message (Mensagem Animada) — dois novos modelos de intersticiais, prontos para uso e já esperando por você na SSP (plataforma de autoatendimento). Em poucos minutos, você pode criar um conteúdo super clicável com taxas de conversão mais altas do que nunca.
Estamos removendo os modelos Blur, Blur Dark e Light da SSP, mas isso só vai ajudar suas campanhas intersticiais a lucrarem mais. Continue lendo para descobrir por quê!
O que é uma Mensagem Animada?
Uma imagem vale mais que mil palavras, então vamos mostrá-la primeiro:
Isso pode fazer com que você se lembre de outro modelo que apresentamos há alguns anos: o modelo Intersticial de Prêmio.
E sim, eles são bem parecidos, mas a Mensagem Animada oferece mais opções de personalização.
Aqui estão elas:
- Você pode adicionar duas imagens ao modelo de Mensagem Animada. Um Ícone será mostrado como uma imagem estática, e uma imagem de Paisagem será usada na animação.
- Você ainda pode adicionar um Título e Descrição como no modelo de Prêmio, e também adicionamos um texto de Botão personalizável, caso você queira algo mais original do que o padrão ‘Continuar’.
O que é uma Mensagem?
Vamos dar uma olhada nesse recurso:
Esse modelo é muito semelhante ao Animated Message, com a única diferença: ele não é animado. Você pode adicionar uma imagem estática ao modelo, criar um título, uma descrição e alterar o texto de um Botão.
Quando devo escolher entre Mensagens e Mensagens Animadas?
O melhor desse modelo é que ele é universal e se adapta a todos os tipos de oferta e campanha. Ao utilizar imagens e textos, você pode fazer com que ele funcione para todos os segmentos, incluindo Aplicativos, Sorteios e iGaming.
German Saletskiy, Especialista em Otimização de Intersticiais: Não hesite em experimentar as Mensagens Animadas para quaisquer ofertas e segmentos. Testes A/B sempre são benéficos. Apenas certifique-se de que suas imagens e textos não violem nossa política e as leis de direitos autorais.
Mensagem e Mensagem Animada em Ação: Estudos de Caso
Aqui está, provavelmente, a parte mais emocionante: vamos apresentar as provas de por que vale a pena utilizar Mensagens e Mensagens Animadas!
Para tornar o exemplo mais vívido possível, preparamos dois estudos de caso reais em que comparamos o desempenho de Mensagens e Mensagens Animadas com o Blur Dark, outro modelo de intersticial popular.
Para demonstrar a versatilidade das Mensagens e Mensagens Animadas, testamos ofertas de dois segmentos: Sorteios e Aplicativos Móveis. Alerta de Spoiler! Funcionou perfeitamente para ambos!
Mensagem e Mensagem Animada para Utilidades Móveis
Para realizar o primeiro teste, lançamos três campanhas com configurações semelhantes: a única diferença era nos criativos. O primeiro é o modelo Blur Dark, o segundo é a Mensagem Animada, e o terceiro é a Mensagem.
Uma observação: na verdade, não adicionamos uma animação ao modelo de Mensagem Animada para que nosso criativo não parecesse assustador demais, mas usamos uma imagem de ícone para atrair mais atenção e cliques.
Os outros detalhes das três campanhas foram os seguintes:
| Oferta: Aplicativos, um Limpador de Arquivos para Android Tipo de Conversão: Custo Por Instalação (o usuário deve baixar um aplicativo) Datas: 06 a 08 de janeiro de 2023 Modelo de Preço: CPM Orçamento da Campanha: US$ 100 GEO: IN Tipo de Sistema Operacional: Móvel Versão do Sistema Operacional: Android 6-13 |
Qual foi o resultado? Vamos olhar para as estatísticas:
Com uma quantidade igual de tráfego e exatamente o mesmo gasto, a campanha de Mensagem Animada obteve seis vezes mais cliques e sete vezes mais conversões. Impressionante, não é mesmo?
A campanha Blur Dark gastou $95 em 1214 conversões, e o custo por conversão foi de $0,079. A campanha de Mensagem Animada gastou os mesmos $95, mas obteve 5062 conversões, com um preço médio de conversão de $0,018. A campanha com o modelo de Mensagem resultou em 4744 conversões e o preço médio de conversão foi de $0,020.
Você precisa de mais alguma prova?
Mesmo que não, nós temos! Veja como a Mensagem Animada mostrou seu poder com uma oferta de sorteios.
Mensagem e Mensagem Animada para Sorteios
Para este teste, pegamos uma oferta com um cartão presente de $10.000 mexicanos para uma loja popular do México e, novamente, criamos três campanhas com configurações idênticas e modelos criativos diferentes:
| Ofertas: Sorteios, um cartão presente de Mex $10,000 Tipo de Conversão: Custo Por Lead (o usuário deve preencher um formulário de cadastro e se inscrever para receber newsletters) Datas: 09 a 11 de janeiro de 2023 Modelo de Preço: CPM Orçamento da Campanha: $ 100 GEO: MX Tipo de Sistema Operacional: Móvel Versão do Sistema Operacional: Android 6-13 |
Aqui está como nossos Intersticiais pareciam: o Dark Blur versus Mensagem Animada versus Mensagem. Como você pode ver, adicionamos uma imagem animada e não usamos um ícone. Você pode tentar qualquer opção que desejar em suas campanhas. Não se esqueça da importância dos testes A/B!
Os resultados desta campanha são igualmente impressionantes: com o mesmo gasto, a Mensagem Animada resultou em um CTR quatro vezes maior e trouxe dez vezes mais conversões.
A campanha Dark Blur terminou com 387 conversões custando $112, com um preço médio por conversão de $0,28. A Mensagem Animada gastou a mesma quantia para as impressionantes 1253 conversões, o que fez o custo de conversão ser apenas $0,09. A Mensagem foi quase igualmente bem-sucedida: mesmo gasto, 1014 conversões, com um preço médio de conversão de $0,11.
Os testes falam por si: os novos modelos trazem várias vezes mais conversões e ajudam a obter um lucro muito maior.
É por isso que decidimos remover as opções Blur, Blur Dark e Light de vez e continuar desenvolvendo novos modelos de Intersticiais com um novo nível de desempenho.
Os primeiros dois deles, Mensagem e Mensagem Animada, estão prontos para serem usados agora mesmo. Então por que você ainda não está na sua SSP, lançando suas campanhas com eles?
E, depois de obter seus primeiros resultados, não hesite em compartilhá-los com outros compradores de mídia em nosso Chat do Telegram!
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