Estudo de Caso: Notificações Push na Página vs. Push Clássico
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Alguns dos principais afiliados do mundo utilizam a PropellerAds para lançar milhares de campanhas bem-sucedidas todos os anos e um dos muitos benefícios é que todos os nossos membros podem aprender com a expertise desses profissionais de marketing.
Estabelecemos uma parceria com um dos profissionais de marketing que comparou anúncios push e notificações push na página, e convidamos esse especialista para compartilhar os resultados de seu experimento. Notificações push in-page são um dos nossos formatos mais recentes, então queríamos mostrar a você os potenciais resultados que você pode obter para ajudá-lo a decidir se deve experimentar esse tipo de anúncio.
Confira o estudo de caso abaixo e veja por si mesmo se vale a pena apostar nas notificações push na página!
Testando Ofertas de Jogos com Notificações Push Convencionais e Push na Página
Eu já vinha pensando em notificações push na página (IPP) desde que o formato foi lançado, então decidi experimentar esse tipo de anúncio e compará-lo com as notificações push tradicionais.
Detalhes Iniciais
Quando estava pesquisando, encontrei muitas avaliações positivas interessantes sobre o IPP, então também queria ver se:
- O IPP poderia ajudar a expandir minhas campanhas de push
- Os anúncios na página são tão bons quanto o push clássico
- As notificações push clássicas eram mais acessíveis ou mais caras que o IPP
- Havia uma diferença nos volumes de tráfego
Além disso, decidi realizar duas campanhas de teste com uma oferta de jogos, pois geralmente são amigáveis em termos de políticas, fáceis de converter e frequentemente oferecem uma landing page. Ademais, os jogos são universais, funcionam em qualquer nível e esse segmento tem sido especialmente promissora este ano, então decidi apostar nisso.
A oferta que escolhi foi RAID: Shadow Legend, que incluía esta landing page:
Fluxo de Conversão
O fluxo de conversão era de opt-in único e apenas exigia que o usuário deixasse seu endereço de email para registrar uma conversão.
Configurações da Campanha
As duas campanhas CPC foram divididas em uma com push clássico e outra que incluía IPP. Além disso, as configurações de segmentação da campanha permaneceram as mesmas:
| Período da Campanha: 01/06/2020 a 04/06/2020 GEO: AU, CA, GB, US, NZ Tipo de Dispositivo: Desktop Sistema Operacional: Windows Proxy:Sem Proxy Tipo de Sistema Operacional: Desktop Pagamento: $5.50 |
CPC ou CPM: Como Pagar Menos pelo Tráfego de Notificações Push
Elementos Criativos
Os elementos criativos que usei foram os seguintes:
Campanha de Push na Página
Título: @Devilgirl97 te convidou
Texto: Vai entrar no jogo?
Notificações Push:
Usei o mesmo ícone e adicionei esta imagem de banner.
Título: @Devilgirl97 te convidou
Texto: Vai entrar no jogo?
O Poder da Psicologia: Como Criar Criativos para Jogos que Funcionam
Resultados Comparativos
Depois de gastar cerca de $50 em cada campanha, comecei a comparar os resultados:
Embora o CPA tenha sido um pouco mais alto, obtive quase o mesmo número de conversões com IPP quanto com push clássico. O CPM real foi ligeiramente menor para a campanha IPP e não encontrei problemas de volume, mesmo trabalhando com GEOs de nível 1 mais caros. Leia mais sobre os Níveis de tráfego.
Como foi apenas um primeiro teste deste formato, parei por aí e decidi tentá-lo em outros segmentos. Atualmente, estou conduzindo uma campanha de namoro IPP e, até agora, os resultados são impressionantes. Vou tentar coletar os dados e compartilhá-los com você.
Conclusão e Dicas para o Sucesso
Após executar as campanhas acima (e algumas outras depois), estou convencido de que os anúncios IPP podem produzir resultados incríveis.
Aqui estão algumas dicas que eu daria para outros afiliados que querem trabalhar com notificações IPP:
- Inicie campanhas separadas para cada GEO, assim você pode ter um controle melhor sobre o CPA
- Sempre separe IPP de anúncios push clássicos
- Seja criativo no uso de banners e considere implementar texto interativo. Leia mais sobre anúncios dinâmicos
- Se a oferta for boa, você pode se dar bem com uma landing page não agressiva
O que eu gosto nos anúncios IPP é que eles não requerem uma assinatura prévia e que finalmente posso alcançar usuários de iOS sem me preocupar com o tipo específico de dispositivo.
Embora eu não tenha muitas informações disponíveis sobre anúncios IPP e outros segmentos (exceto jogos e namoro), este novo formato provou para mim que tem muito potencial. Tudo o que você precisa fazer é monitorar sua campanha regularmente, seguir os fundamentos de bons anúncios push e ter paciência.
Até lá, boa sorte com seus anúncios!
Quer discutir este estudo de caso? Você é bem-vindo à nossa seção de comentários e ao chat no Telegram! Te vejo lá 😛
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