O Guia Definitivo para Aumentar a Consciência da Marca para Anunciantes
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A consciência de marca é uma medida de quão familiarizado o público está com o seu negócio. É o que antecede o desenvolvimento do interesse do consumidor pelo produto ou serviço que você oferece.
Na PropellerAds, entendemos a importância da consciência de marca para os negócios e criamos soluções como nossos anúncios Popunder para ajudá-lo a potencializar isso.
Mas, antes de mais nada, o que exatamente é consciência de marca e por que os anunciantes precisam dela? Como você pode construir a consciência sobre suas ofertas ou medir a eficiência?
Muitas perguntas, certo? Vamos discutir tudo isso e mais nas seções abaixo.
Vamos lá, então.
Quem Precisa de Consciência de Marca?
Você concorda que é todo mundo?
Se concorda, você não está longe da verdade. Qualquer entidade que se qualifique como marca, seja um indivíduo ou um negócio, precisa ter consciência dos serviços ou produtos que oferece. Não é um luxo apenas para grandes nomes, mas uma necessidade para qualquer um que busca uma vantagem competitiva e a possibilidade de novos contatos.
Embora você possa aumentar a consciência de marca para qualquer marca com o formato Onclick, alguns segmentos, como comércio eletrônico e iGaming, precisam de mais consciência de marca do que outros. Então, vamos nos concentrar neles.
- E-commerce: A consciência da marca é crucial no processo de decisão de compra dos consumidores. Eles geralmente são apresentados a várias opções, mas você pode ajudá-los a se familiarizar e lembrar da sua marca por meio da consciência de marca.
- iGaming: A consciência da marca é importante no iGaming por diversos motivos, incluindo retenção e lealdade do cliente. Ao tornar mais usuários familiarizados com sua marca de iGaming, você ganha uma vantagem competitiva significativa à medida que seus clientes falam sobre você e aumentam sua receita.
Ambos os setores são altamente competitivos, mas as marcas podem se destacar por meio de campanhas eficazes de consciência de marca. Os consumidores tomam decisões de compra baseadas na confiança, que vem com a visibilidade constante da marca, mas isso é ainda mais verdadeiro para os negócios de iGaming e E-commerce.
A consciência da marca também aumenta a presença no mercado para essas marcas, incentiva o reconhecimento e a lembrança da marca e impulsiona o retorno sobre o investimento.
O que há de Especial nas Campanhas de Consciência de Marca?
Vamos dar uma olhada mais de perto no que faz essas campanhas se destacarem.
Formato de Anúncio Adequado
Escolher o formato de anúncio correto é fundamental para qualquer campanha publicitária, e o formato Onclick (também conhecido como Popunder) é o melhor quando se trata de construir consciência de marca. Esta funcionalidade é uma ferramenta poderosa para impulsionar a consciência da marca devido às suas características únicas.
É como o James Bond dos formatos de publicidade, discreto e aparecendo misteriosamente atrás da janela atual do navegador, mas também altamente eficaz.
Para ajudá-lo a aproveitar ao máximo seus anúncios, acabamos de introduzir um novo recurso ao nosso formato de anúncio Onclick (Popunder) na PropellerAds — Alcance de Audiência da Campanha.
Este recurso permite que os anunciantes selecionem uma audiência mais relevante dependendo do objetivo da sua campanha — ampla abrangência ou alta intenção. E, no contexto de reconhecimento de marca, sua escolha é Alcance Amplo.
Alcance Amplo: uma opção de segmentação para Onclick que melhora a visibilidade e o reconhecimento da marca ao passar sua mensagem para um público mais amplo. E também gera conversões, embora não seja o principal objetivo desta segmentação.
Além das duas opções que você pode escolher, os anúncios Popunder são excelentes para consciência de marca por design. Isso porque os anúncios Onclick aparecem atrás da janela atual do navegador, fazendo com que os usuários tenham mais probabilidade de notá-los e lembrar deles:
Estudo de Caso de Consciência de Marca
Campanhas de consciência de marca se destacam por sua vantagem de deixar impressões duradouras, ao contrário de outras que são efêmeras. Mais do que benefícios temporários, como realizar uma venda, você precisa garantir reconhecimento a longo prazo, que traz sucesso contínuo.
Vamos explorar um de nossos estudos de caso para ajudá-lo a entender a singularidade das campanhas de consciência de marca. O anunciante tem uma marca de iGaming e queria impulsionar a consciência de marca do seu negócio. Então, ele escolheu a funcionalidade de Alcance Amplo.
Como explicamos acima, o objetivo principal de uma campanha de Alcance Amplo não são as conversões, mas sim as impressões. No entanto, os resultados ao final da campanha mostraram que ainda assim obtiveram lucro com as conversões.
| Público | Impressões | CR | Conversões | CPM fixo | Orçamento | Custo de Conversão efetivo |
| Alcance Amplo | 8316667 | 0,005% | 430 | $ 1,2 | $ 10.000 | $ 23,25 |
Como você pode ver, o Alcance Amplo oferece um gostinho de ambos os mundos. Você impulsiona a consciência de marca e ainda obtém conversões e lucro.
Medindo e Monitorando a Consciência de Marca
Embora as campanhas de consciência de marca não sejam caracterizadas por resultados imediatamente evidentes, você pode acompanhar o desempenho de campanhas de marketing online com relativa facilidade. Graças a plataformas de anúncio como a PropellerAds e suas capacidades de rastreamento, você pode ver tudo o que precisa saber para ajudar a ajustar ou amplificar sua campanha.
Dependendo da campanha que você está executando, você pode medir uma ou até várias ações para avaliar o desempenho. Aqui está o que você pode acompanhar na PropellerAds:
- Impressões de anúncio — quanto mais impressões você receber, melhor está indo sua campanha de consciência de marca
- Conversões — não é seu objetivo principal, mas ainda assim você pode acompanhar como uma métrica secundária
- CPM — o preço que você paga por 1000 impressões
Os anunciantes devem ocasionalmente avaliar a percepção dos clientes sobre suas marcas e otimizar suas campanhas de consciência de marca de acordo. Usando as métricas mencionadas, eles podem identificar oportunidades emergentes das campanhas.
Resumindo
A consciência de marca é essencial tanto para anunciantes quanto para marcas. Não se trata apenas de reconhecimento, mas de garantir uma impressão duradoura na mente dos consumidores.
Uma campanha de conscientização ajudará o máximo possível de pessoas a se familiarizarem com sua marca, a lembrar do nome da marca, a reconhecer o logotipo e a criar associações duradouras que beneficiem o negócio.
É por isso que introduzimos a funcionalidade de Alcance Amplo para o formato Onclick da PropellerAds. Essa funcionalidade facilita alcançar o máximo possível de usuários, que é o que você deseja para aumentar a consciência. Tenha em mente que pode haver um pequeno comprometimento no desempenho em relação às conversões para esse tipo de segmentação.
No entanto, ainda é possível obter conversões, como no estudo de caso mencionado acima, ou combinar essa funcionalidade com outros formatos, dependendo dos objetivos da campanha. Independentemente de como você escolher prosseguir, você obterá o melhor de ambos os mundos e impulsionará sua consciência.
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