Cómo Hacer creativos de conversión para Utilidades: Qué Hacer y Qué no Hacer

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Al ser uno de los sectores más rentables y, por tanto, populares verticales de marketing de afiliación Utilidades son una gran opción para profesionales y principiantes. Las utilidades son diversas, apropiadas para diferentes GEOs y ocasiones, y relativamente fáciles de promover.

Por supuesto, el corazón y el alma de cualquier campaña son los creativos. Son importantes. ¿Cómo hacer que sean realmente cliqueables? ¿Cómo pasar la moderación sin problemas? Y lo más importante: ¿qué errores hay que evitar? Encontrarás respuestas a éstas y otras preguntas en el post de hoy.

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Bien, ¿qué elementos visuales se adaptan a ofertas concretas?

Lo primero de lo que va a depender tu creativo es del tipo de oferta de Utilidades que elijas. Para todos ellos, siempre puedes utilizar algo genérico, como ruedas dentadas y llaves inglesas, pero puedes ser más preciso y crear algo específico para un nicho. Veamos qué opciones tienes:

Antivirus

Todos sabemos que los antivirus se crean para ayudar a los usuarios a mantener sus dispositivos a salvo de amenazas. Como su función principal es la protección, tus creativos deben reflejarlo. Así:

La idea principal de la oferta -protección y seguridad- se expresa plenamente en esta pancarta. Tanto las imágenes como el texto explican qué se ofrece exactamente y por qué es buena idea tener un antivirus (navegación segura, por supuesto).

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Limpiadores y potenciadores

Los limpiadores y potenciadores sirven para limpiar la memoria caché de los aparatos para que funcionen mejor. Así que, además de algo básico y general, como engranajes y demás, también puedes utilizar todo lo relacionado con la limpieza, como escobas y cepillos.

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Adblockers

Para los bloqueadores de anuncios, nuestros afiliados asociados suelen utilizar algo como esto:

O esto:

Cruces, manos, señales de stop: todo lo que se asocie con el bloqueo servirá.

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VPNs

Las VPN tienen que ver con la seguridad y el anonimato, de nuevo, y con el acceso a contenidos limitados, como flujos de video, archivos multimedia y más. Sirven todo tipo de escudos y candados:

O así:

A primera vista, no parece demasiado complicado, ¿verdad? Pues bien, ahora vamos a profundizar un poco más y a hablar de algunos matices muy especiales.

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Bueno y no bueno: ¿cómo entenderlo antes de lanzar una campaña?

Así que, ¿qué debes y qué no debes hacer para que tus creativos de Utilidades? Vayamos al grano.

Haz que los iconos sean reconocibles y no los hagas demasiado complicados y detallados. Independientemente de la oferta que tengas ahí -ya sea un limpiador, una VPN, un antivirus o cualquier otra cosa-, asegúrate de que los usuarios entienden lo que ofreces. Evita las imágenes demasiado complicadas, lo que es especialmente importante para las notificaciones Push.

¿Cuáles son mejores? Definitivamente, los primeros son más sencillos y, por lo tanto, son claros y no están sobrecargados. Por eso te recomendamos que utilices algo parecido.

Haz que tu diseño parezca profesional y valioso, pero evita los anuncios que den miedo. Las Utilidades y el Software requieren un estilo pulcro y algo reservado: de este modo, aumentas la credibilidad de tus ofertas.

En cuanto a los anuncios terroríficos, bueno, rara vez pasan la moderación, así que mejor evítalos. Utilizar anuncios que dan miedo no es ético y, a veces, es engañoso. Es más, a los usuarios no les gustan mucho y a menudo se quejan y denuncian abusos (especialmente, los usuarios de iOS).

Si la gente denuncia tus anuncios, la aplicación del anunciante puede ser bloqueada. Como tal, se le congelarán las finanzas y lo más probable es que no te pague.

Es más, los anuncios con imágenes y textos que dan miedo pueden obtener mucho menos tráfico porque la mayoría de los editores no quieren tener banners de ese tipo en sus sitios web.

¿Y qué anuncios dan miedo? Hay… digamos, diferentes niveles de miedo. Por ejemplo, aquí está el anuncio más leve, que da un poco de miedo:

Lo que hace que de alguna manera dé miedo es el temporizador. No es crítico, pero ya da un poco de miedo, así que tenlo en cuenta al crear el tuyo. Puedes seguir utilizándolo, pero procura no excederte.

Este da miedo por el signo de exclamación y la señal de alarma. Ya está ansioso:

Y aquí tienes el aspecto de un anuncio super terrorífico y deberías evitar totalmente utilizar algo así para tus anuncios (por favor, ten en cuenta que PropellerAds no acepta creativos terroríficos, como ésta) :

Para pasar la moderación, no debes utilizar anuncios super terroríficos como calaveras y textos inquietantes. En lugar de eso, limítate a los que den menos miedo: puedes seguir utilizando los colores rojos para llamar la atención e incluso poner signos de exclamación, pero sin exagerar demasiado.

Por ejemplo, si realmente quieres temporizadores, puedes probar a escribir «quedan dos días» en lugar de «quedan 5 segundos», para que los usuarios no se asusten. Recuerda que las calaveras, los signos tóxicos y otras cosas ansiosas son un no-no en el 99% de los casos.

Utiliza imágenes temáticas en lugar de iconos de marca. En definitiva, recuerda lo de los derechos de autor. Siempre puedes conseguir algunas fotos de archivo gratuitas para tus anuncios, pero es mejor evitar los iconos de Android o los logotipos de marcas de Utilidades existentes, a menos que estés promocionando esta marca exacta, por supuesto. Esto te salvará definitivamente de que te baneen.

Intenta evitar un lenguaje demasiado alarmante. En cuanto a las copias, tu tarea aquí es mantener tus pancartas equilibradas. Por un lado, tienes que motivar a los usuarios para que actúen, pero, por otro, debes evitar utilizar estrategias que den miedo.

¿Qué está permitido? Todas esas palabras suaves como «tu dispositivo podría…» o «se recomienda…» en lugar de «tu dispositivo está en peligro…» y otras afirmaciones. Sugiere, pero nunca insistas.

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Prueba tus creativos de Utilidades

• Prueba todos los elementos por separado. Primero, prueba el icono, luego prueba una imagen de banner, después… una copia. Esto significa que lanzas campañas con diferentes elementos que te gustaría probar. Una vez que encuentres el icono con mejor rendimiento, pruébalo con el conjunto de imágenes del banner y luego pasa a la parte del texto.

• No sólo imágenes diferentes, sino también – conceptos diferentes. ¿Qué significa? Si vas a probar tres fotos de escudos coloreados de forma diferente, esto no te dará demasiada información sobre cuál es eficaz y por qué. En lugar de eso, prueba pics que impacten de forma diferente en la percepción de los usuarios. Aquí tienes un paquete para probar:

La paleta puede decidirse después de probar tres imágenes diferentes y encontrar la mejor. Luego puedes experimentar con los colores.

• Haz copias de prueba después de encontrar la mejor imagen. Ahora que ya tienes los elementos visuales que más potencian el CTR, puedes pasar a la parte del texto. De nuevo, con el texto, deberías probar con una redacción completamente diferente. Después de probar y encontrar el mejor, puedes pasar a los detalles más pequeños: añadir emojis, símbolos, signos de exclamación, signos de interrogación, etc.

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Conclusión

Así pues, nuestra excursión ha terminado y ahora lo sabes casi todo sobre los creativos de Utilidades. Ten en cuenta los puntos principales:

Tu icono debe expresar exactamente lo que ofreces. No hagas que tus usuarios se pregunten: ¡necesitan entender lo que estás promocionando desde el primer vistazo!

Hazlo sencillo. Evita tomar imágenes detalladas con varios elementos: harán que tu anuncio parezca desordenado y poco claro.

Ten mucho cuidado de que tus anuncios no den miedo. Mantén el equilibrio entre los intentos de evocar acciones y hacer que tus usuarios se sientan ansiosos.

No utilices imágenes de marca. Prueba con algo temático o/y relevante para la oferta. Evita los iconos que pertenecen a determinadas marcas.

Prueba todos los elementos por separado. Primero – iconos de prueba, luego – imágenes de banner, y después – copias. Busca las mejores combinaciones y pruébalas para encontrar la más eficaz.

Hazte con estas recomendaciones y convierte tu pancarta en una auténtica obra de arte. ¡Buena suerte con tu campaña de Utilidades!

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