Estratégia de Conteúdo Para iGaming: Insights de Especialistas
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Se você trabalha na vertical de iGaming, certamente precisa de landing pages e pré-landers atraentes para as suas campanhas. Ou talvez você tenha um site informativo e tem parceria com programas de afiliados de iGaming? Ou até precisa promover sua plataforma ou aplicativo de iGaming?
Bom, sejamos honestos: para qualquer uma das opções, você precisa de conteúdo de alta qualidade.
Hoje, convidamos Dmitry, um especialista em marketing de conteúdo para iGaming, e pedimos que ele compartilhasse planos e ideias que fossem além do padrão – ou seja, aquilo que já sabemos.
O público do iGaming e o conteúdo que ele precisa
Basicamente, podemos dividir o público-alvo do iGaming em três grupos.
- Profissionais. Aqueles que gastam muito dinheiro e realmente conhecem os segredos de várias atividades dentro do universo iGaming.
- Jogadores casuais. Pessoas que às vezes estão envolvidas com o iGaming. A maioria deles é fã de esportes.
- Novatos. Usuários que ouviram falar do iGaming recentemente e estão buscando mais informações sobre cada detalhe desse universo.
De acordo com Dmitry, a grande maioria do conteúdo de iGaming visa o último grupo. Afinal, esses aspirantes a profissionais carecem desesperadamente de conhecimento e pesquisam no Google como se não houvesse amanhã.
A pergunta é: o que eles estão pesquisando no Google? Vamos dar uma olhada nos tipos de conteúdo mais populares.
Previsões esportivas
As previsões esportivas feitas por especialistas são um conteúdo relativamente fácil de criar e geralmente têm muito volume de busca. (A propósito, aqui está o nosso calendário esportivo):
Fonte da imagem: https://www.sportmonks.com/
Dmitry nos disse que um dos maiores aumentos de tráfego que ele já viu veio de uma única previsão de jogo publicada no seu site informativo de iGaming. E nem foi uma partida tão popular assim!
Dica da PropellerAds: você também pode usar previsões nos seus criativos de anúncios. Por exemplo, é possível motivar um usuário a fazer suas próprias previsões, como aqui:
Regras e explicações
Você já tentou entender os conceitos básicos dos Esportes de Fantasia? Novatos precisam de explicações muito claras e detalhadas sobre como essa modalidade funciona. Esse tipo de conteúdo é muito procurado por usuários novos e casuais de iGaming, especialmente se for bem estruturado e amigável para iniciantes.
Fonte da imagem: https://www.fantasyfootballscout.co.uk/
Dmitry: Uma boa ideia aqui é cooperar com jogadores experientes, não só com criadores de conteúdo geral, para conseguir fornecer conteúdo útil e especializado aos usuários. Assim, você obtém artigos, análises e guias exclusivos de pessoas que realmente conhecem o assunto.
Instruções
Às vezes, o lado técnico do iGaming também requer algumas explicações. Por exemplo, como diz Dmitry, muitas plataformas de iGaming estão se concentrando na promoção dos seus aplicativos. Isso significa que os usuários precisam de FAQs e guias claros sobre como baixar e usar esses aplicativos.
Embora isso possa soar um pouco estranho para uma pessoa com conhecimento técnico, esse tipo conteúdo também é muito popular. Teste rápido: quando você pesquisar qualquer plataforma de iGaming no Google, as previsões do preenchimento automático serão mais ou menos assim:
Instruções em vídeo ou guias com prints geralmente são mais úteis do que simples explicações em texto. Lembre-se disso ao atribuir tarefas aos seus redatores.
Estratégias
As pessoas também procuram muito por estratégias de iGaming – termos de busca como “maneiras ‘comprovadas’ de ganhar” são muito populares. A ideia é que sempre há algo novo por aí e as estratégias existentes se tornam antiquadas muito rápido. Com isso em mente, você dificilmente vai ficar sem conteúdo.
Os formatos podem incluir artigos, checklists rápidos, posts em redes sociais e vídeos.
Notícias
Atualizações sobre os principais eventos esportivos, notícias sobre a legislação de iGaming em vários países e sobre transferências de jogadores – tudo isso pode ser ótimo para os seus esforços de SEO. A ideia central aqui é manter a consistência, publicar as notícias diariamente e fazer o possível para que você seja um dos primeiros a cobrir as novidades.
Dica da PropellerAds: Para te ajudar nessa empreitada, você pode tentar lançar campanhas de anúncios para entregar as notícias mais importantes ao público por meio de notificações Push.
Estratégia de conteúdo: 4 diretrizes principais
De acordo com Dmitry, geralmente há uma diferença entre as estratégias de conteúdo de grandes marcas bem estabelecidas e as novas empresas locais de iGaming.
Vamos ilustrar este ponto:
| Grandes empresas | Marcas menores |
| 1. Proposta exclusiva: por exemplo, mais de 100 métodos de pagamento e disponibilidade mundial 2. Marketing de conteúdo com a ajuda de influenciadores, artigos de divulgação e vídeos 3. Anúncios pagos: Pop-unders, Push, Intersticiais e anúncios em banner | 1. Palavras-chave com pouca concorrência 2. Conteúdo de qualidade otimizado para SEO que fornece aos jogadores mais informações sobre a nova plataforma 3. Dimensionamento com os mesmos métodos que as marcas maiores usam |
Seja qual for a sua meta no momento, na hora de criar conteúdo, seus esforços serão mais ou menos semelhantes. Aqui estão algumas dicas que podem te ajudar a dominar a arte do conteúdo de iGaming.
Fique atento
Uma grande preocupação com o marketing de conteúdo para iGaming é que quase todas as marcas parecem já ter criado seu próprio conjunto de guias, artigos e vídeos de entretenimento/educacionais. Portanto, conteúdo novo e exclusivo é o ingrediente secreto. Escrever sobre tópicos que não foram abordados adequadamente por concorrentes também pode dar um impulso significativo no seu desempenho.
Os gestores de conteúdo devem monitorar as novas palavras-chave e as buscas dos usuários frequentemente. Então, devem delegar novos artigos para o time de redatores com foco no SEO. Essas publicações devem ser feitas em um piscar de olhos!
Mas como eles podem fazer isso?
- Verificando as novas buscas no Google
- Encontrando palavras-chave de baixa concorrência
- Monitorando fóruns e comunidades de iGaming
Dmitry: Encontrar novos tópicos é só metade da batalha. Seu conteúdo também deve ser de alta qualidade para engajar os usuários.
E um dos segredos para alcançar isso é o tema do nosso próximo ponto.
Seja imparcial e transparente
Para fazer isso, é preciso destacar os pontos negativos também. Quando você fala muito bem de uma plataforma de iGaming, isso pode soar um pouco suspeito, não é? É por isso que Dmitry recomenda que você não tenha medo de mencionar as desvantagens das plataformas.
Dmitry: Isso não significa que você precise xingar, mas mencionar algo que as pessoas podem não gostar em uma plataforma não vai causar mal nenhum. Pelo contrário, vai passar uma sensação de honestidade.
Analise os concorrentes
Analisar os concorrentes nem sempre é sobre se inspirar neles (embora seja possível). Às vezes, é VOCÊ quem os inspira – e isso não é nada bom. Aqui estão alguns exemplos de ferramentas de espionagem excelentes.
Dmitry: Temos um estudo de caso interessante. Ele mostra como nós percebemos que nosso conteúdo era realmente bom depois que o vimos na página de um concorrente. A pior parte foi que essa página alcançou um ranqueamento muito mais alto do que a nossa, embora ela tenha literalmente duplicado nosso artigo com todas as palavras-chave que selecionamos para usar. Após uma reclamação nossa, o Google desindexou essa página dos resultados de busca, mas ela teve tempo suficiente para roubar muito tráfego.
Acompanhe as métricas e aprenda
Tudo que é medido é gerenciado. Cada tipo de conteúdo, seja um vídeo, um post em rede social ou um artigo de blog, deve ser rastreado.
Dmitry: Eu uso o Google Metrics para verificar o número de usuários únicos, taxas de rejeição e conversões. É muito importante saber, por exemplo, quantas pessoas seguiram os links de afiliados da sua página. Se eu perceber que algumas páginas têm um desempenho notavelmente bom, analiso os possíveis motivos para esse resultado e tento criar mais conteúdo semelhante.
O que não fazer?
Será que existe algo que você não pode fazer de jeito nenhum? Sim! Confira esse checklist:
-
Certifique-se de que o seu conteúdo não viole nenhuma legislação de iGaming dos GEOs que você tem como alvo. Dependendo da sua localização, pode haver uma lista específica de proibições que você precisa analisar cuidadosamente com um advogado.
-
Não prometa nada. Ganhos de 100%, ganhos regulares – nada disso pode ser garantido e as pessoas sentem a natureza duvidosa desse tipo de promessas.
-
Verifique se você está atraindo o público certo. Não faz sentido publicar conteúdo para usuários brasileiros em um site dedicado ao iGaming dos Estados Unidos. Se fizer algo assim, você vai atrair o tráfego errado e seu site não vai converter.
E agora?
Agora você está bem munido para otimizar sua estratégia de conteúdo de iGaming. Se achar necessário incluir anúncios pagos também, seja muito bem-vindo à PropellerAds.
Caso precise de mais informações, fale conosco, mande uma mensagem para o seu gerente de conta ou junte-se a nós no Telegram.
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