Estratégia Avançada de Compra de Mídia: Como Fazer Campanhas de iGaming para MMA e Boxe?
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Será que na correria das campanhas de iGaming de futebol, você não se esqueceu dos outros esportes? Só para você saber, essas campanhas são tão lucrativas quanto as de futebol. Veja as lutas de MMA e Boxe, por exemplo – a com maior número de visualizações gerou 4,6 milhões de compras de pay-per-view. E, a propósito, as artes marciais sempre atraíram os fãs do iGaming – o MMA provavelmente foi criado especialmente para eles!
Então, você tem alguma dúvida sobre os volumes de tráfego das campanhas de iGaming para MMA e boxe? Se não tem dúvidas, leia o conteúdo completo e nós vamos revelar os segredos de como você pode lucrar muito com essas campanhas! E se você tem, continue lendo também – apostamos que você se sentir motivado a começar!
Por que se preocupar com as lutas?
Vamos deixar os números responderem por nós:
- O boxe é o quarto esporte mais popular nos Estados Unidos, o sexto esporte mais popular na África do Sul e o segundo no México.
- O MMA é o terceiro esporte mais visto no Brasil e tem a maior base de fãs nos Estados Unidos.
- Nossa pesquisa mostrou picos de tráfego empolgantes durante grandes eventos, como este exemplo:
Estatísticas de campanhas de iGaming de MMA e boxe uma semana antes e no dia da luta entre Gervonta Davis e Ryan Garcia, um raro evento de boxe com formato de promoção cruzada:
| Data | Impressões |
| 15 de abril de 2023 | 29 964 039 |
| 22 de abril de 2023 | 33.517.984 (12% de crescimento) |
Como você pode ver, há um número mais que suficiente de tráfego e pessoas prontas para converter.
Portanto, nossa próxima pergunta é: quem são essas pessoas?
O que sabemos sobre os fãs de MMA e boxe?
Com a ajuda da Statista e de compradores de mídia experientes, criamos uma espécie de persona de comprador fã de MMA/Boxe.
Veja:
Com isso em mente, é hora de definir nossa campanha.
Preparando campanhas de iGaming para MMA e boxe
Como diz Maria Kotova, líder da equipe de vendas da PropellerAds,
“Campanhas de iGaming relacionadas a lutas de boxe ou MMA não são totalmente diferentes das campanhas feitas para outros esportes. Portanto, é um fluxo de trabalho simples, com o formato Onclick guiando a estratégia. Mas você não deve se limitar ao iGaming: isso também funciona muito bem na vertical de VPN porque muitos espectadores não têm acesso às transmissões de lutas em seus países.
Dito isso, vamos a um guia rápido.
Acompanhe os eventos
Temos um calendário conveniente para os nossos parceiros – você pode ver rapidamente todos os eventos, inclusive lutas de boxe e MMA aqui:
Escolha um local e um formato
Essa parte é baseada na nossa pesquisa. Aqui estão algumas estatísticas que obtivemos em todas as campanhas de iGaming durante as maiores lutas de MMA e boxe.
- Luta: Tyson Fury vs. Francis Ngannou, 28 de outubro de 2023
Essa luta deu início a uma nova era de combates entre artes marciais diferentes: foi a primeira vez que um campeão do UFC enfrentou um boxeador. Além disso, Ngannou nunca tinha lutado boxe profissionalmente antes, enquanto Fury praticava boxe desde os 10 anos! Como era de se esperar, isso gerou muita curiosidade entre os fãs de ambos os esportes.
Estatísticas por país
Abaixo, deixamos uma lista das principais GEOs que apresentaram o maior crescimento durante a luta em comparação com o fim de semana anterior, que não teve nenhum combate:
| País | Impressões | Crescimento (%) |
| Grã-Bretanha | 9.863.804 (era 6.615.427) | 49.1% |
| BR | 13.041.976 (era 9.476.399) | 37.63% |
| Estados Unidos | 3.551.995 (era 2.961.259) | 19.95% |
Como apontam os dados, uma grande luta deu um impulso às campanhas de iGaming nos países com o maior número de fãs de artes marciais – EUA e Brasil – e também ganhou grande popularidade na Grã-Bretanha, terra natal de Fury.
Estatísticas por formato
Além disso, verificamos quais formatos de anúncios tenderam a crescer em comparação com o fim de semana anterior, que não teve nenhuma luta. Aqui estão os resultados:
| Formato | Impressões | Crescimento (%) |
| Onclick | 66.208.750 (era 51.289.492) | 29.09% |
| Intersticiais | 5.070.829 (era 4.476.650) | 13.27% |
| Notificações Push | 10.297.016 (era 8.574.288) | 20.09% |
De acordo com essa estatística, você pode combinar os formatos de anúncios Onclick, Push e Intersticial, diversificando os criativos para encontrar as melhores conversões.
Dica profissional da PropellerAds: se você optar pelo formato Onclick com oferta por CPM, selecione o tipo de público-alvo de acordo com a meta da campanha. Você pode tanto impulsionar o reconhecimento da marca usando o público de Alcance Amplo (Wide Reach) quanto conseguir maiores taxas de conversão com a opção de Alta Intenção (High Intent).
- Luta: Alex Pereira vs. Israel Adesanya, 8 de abril de 2023
Dois grandes nomes se enfrentaram no octógono pela segunda vez. A primeira luta de MMA dos dois, em novembro de 2021, terminou com a vitória de Pereira: ele se tornou o novo campeão dos pesos médios do UFC após nocautear Adesanya no segundo round.
Estatísticas por país
Aqui estão os GEOs que apresentaram o maior crescimento em comparação com 1º de abril:
| País | Impressões | Crescimento (%) |
| BR | 5.587.295 (era 1.972.362) | 183.28% |
| Estados Unidos | 8.790.436 (era 1.429.425) | 514.96% |
| Canadá | 3.473.854 (era 832.005) | 317.53% |
| Nova Zelândia | 1.273.434 (era 368.688) | 245.4% |
| Austrália | 1.751.038 (era 402.511) | 335.03% |
Com os Estados Unidos e o Canadá no topo, essa estatística também mostra que os fãs tendem a apoiar seus compatriotas: as raízes brasileiras de Pereira e neozelandesas de Adesanya evidentemente impulsionaram as GEOs Nova Zelândia, Austrália e Brasil.
Estatísticas por formato
| Formato | Impressões | Crescimento (%) |
| Onclick | 47.094.615 (era 31.704.734) | 48.54% |
| Intersticiais | 4.931.659 (era 2.087.202) | 136.28% |
| Notificações Push | 7.791.692 (era 5.689.490) | 36.95% |
Os anúncios Onclick novamente tiveram o maior número de impressões e mostraram crescimento mais intenso. Ainda assim, aprimorar uma campanha com Intersticiais ou Tráfego Push para dimensionar e buscar um alcance maior também parece uma boa ideia.
- Luta: Islam Makhachev vs. Alexander Volkanovski, 21 de outubro
Essa luta foi a revanche do primeiro confronto entre os dois campeões dos pesos leves do UFC. O resultado foi favorável a Makhachev, mas muitos discordaram desse veredito e esperavam uma segunda luta.
Estatísticas por país
| País | Impressões | Crescimento (%) |
| BR | 12.794.552 (era 6.142.303) | 108.3% |
| África do Sul | 2.590.971 (era 1.644.226) | 57.58% |
| Nigéria | 874.770 (era 95.862) | 812.53% |
Com o Brasil no topo, a luta também ganhou impulso nos países africanos. Isso pode estar relacionado à ascendência nigeriana de Volkanovski e à popularidade geral dos lutadores na África do Sul e na Nigéria.
Estatísticas por formato
| Formato | Impressões | Crescimento (%) |
| Onclick | 51.289.492 (era 38.219.356) | 34.2% |
| Notificações Push | 11.119.327 (era 7.252.058) | 53.33% |
| Intersticiais | 4.476.650 (era 2.432.669) | 84.02% |
Com o Onclick novamente liderando o quesito desempenho, as notificações Push também apresentaram um crescimento impressionante nesse período.
Podemos resumir essas estatísticas da seguinte maneira:
Principais GEOs:
- Estados Unidos
- Grã-Bretanha
- Brasil
- Canadá
+ Lembre-se também dos países que podem ter picos de tráfego, dependendo das raízes dos lutadores
Principais formatos:
- Onclick – o vencedor final
- Intersticial
- Notificações Push
Seja criativo
Como nossa equipe jurídica diz, é preciso seguir as mesmas regras de direitos autorais de outros esportes com anúncios de boxe e MMA. Aqui vai um checklist rápido para você que não as conhece:
- Você não pode usar imagens de lutadores reais nos seus criativos
- Você não pode usar logotipos ou fontes oficiais de nenhuma organização de boxe/MMA, a menos que esteja fazendo ofertas diretamente para elas. Então, nada de logotipos do UFC!
- Bandeiras de países, imagens de modelos e títulos atraentes (mas não enganosos!) são mais do que bem-vindos
O que mais preciso saber? Muita coisa! Aqui estão algumas dicas e exemplos de Serge, um comprador de mídia profissional:
Se você estiver veiculando anúncios Pop-under, não vai precisar de criativos adicionais, só de uma landing page. As notificações push funcionam muito bem quando você as ajusta para uma luta específica, como “Quem vai ganhar? Lutador A ou Lutador B?”, ou “Quem foi nocauteado?”, ou algo do tipo.
Aqui estão alguns exemplos:
Agende suas campanhas de iGaming para MMA e boxe
Se seus criativos tiverem relação com uma luta específica, não se esqueça de limitar o tempo da sua campanha. Afinal, não faz sentido continuar com esses criativos depois do evento. Para fazer isso, use o recurso Agendamento de Campanha.
Dica profissional da PropellerAds: Sugerimos que você inicie sua campanha voltada para um evento específico pelo menos três dias antes da grande luta, ou talvez até mais.
Resumindo
Com o conhecimento do seu público-alvo, cronograma de lutas, principais GEOs, formatos e ideias de criativos, você pode começar sua campanha imediatamente! A próxima grande luta está chegando, então você não pode perder!
Quer falar sobre campanhas direcionadas a eventos do UFC? Bem-vindo ao nosso bate-papo do Telegram!
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