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Psicologia para Afiliados: As cores Podem Afetar as Conversões?

by Tom Hooker 15 July 2020

TABLE OF CONTENTS

A Teoria Por Trás da Psicologia das Cores

O Que os Afiliados Devem ter em Mente Para Seus CTAs

Como Implementar a Estratégia de Cores Adequada

Cores e Verticais de Afiliados

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Você sabe por que as redes de fast food geralmente usam vermelho e amarelo em seus restaurantes? Ou por que os fabricantes de produtos de luxo costumam usar roxo profundo e dourado em suas marcas?

A resposta é simples: isso se deve à psicologia das cores.

Mesmo que não percebamos, as cores que vemos afetam diretamente a maneira como nos sentimos. Dependendo da cor e de sua intensidade, alguns tons desencadeiam fortes respostas fisiológicas que estão além do nosso controle, portanto, os afiliados que entenderem como os diferentes tons afetam os consumidores poderão produzir anúncios melhores.

A seguir, analisaremos a teoria da psicologia das cores e como os afiliados podem usar esse conceito para melhorar as taxas de conversão de seus anúncios.

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A Teoria Por Trás da Psicologia das Cores

Embora ainda haja muitas pesquisas a serem realizadas, os especialistas identificaram uma conexão entre as cores e nossas emoções.

De acordo com a teoria da psicologia das cores, tons diferentes produzem reações emocionais e fisiológicas diferentes nas pessoas. Além disso, as pessoas também associam determinadas cores a itens ou eventos distintos, o que pode desencadear uma ação específica ou alterar a percepção dos usuários.

O Que os Afiliados Devem ter em Mente Para Seus CTAs

Os CTAs em seus anúncios informam aos usuários quais ações você deseja que eles realizem, mas você precisa fazer muito mais do que escolher o texto certo. Além do texto, do tamanho e do formato dos botões de CTA, você também precisa considerar as cores que usará.

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Alguns dos aspectos que você deve ter em mente incluem:

Psicologia das Cores

É importante entender a reação que cada cor produz para que você possa usar a combinação certa em seu anúncio.

Vermelho: Representa paixão e importância, conhecido por aumentar a pressão arterial
Laranja: Otimismo, diversão e confiança
Amarelo: Felicidade e atração, funciona bem com preto
Verde: Sucesso, natureza e saúde
Azul: Confiabilidade, relaxamento e segurança
Roxo: Criatividade, luxo, pureza
Preto: Elegância e poder
Branco: Virtude, limpeza e inovação
Cinza: Profissionalismo e neutralidade

É importante observar que o tom da cor também afeta a intensidade da reação causada. Quanto mais claro for o tom, mais suave será o efeito, enquanto as cores mais escuras produzem uma reação mais intensa.

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Distinções Culturais

Antes de desenvolver o melhor CTA, você precisa saber o máximo que puder sobre seu público, incluindo interpretação cultural das cores. Por exemplo, a cor da morte na China é o branco, enquanto os brasileiros usam o roxo como cor de luto. Conhecer essas diferenças ajudará você a desenvolver melhores CTAs e anúncios em geral, portanto, concentre-se na cor para produzir as melhores páginas de aterrissagem.

Diferenças de Gênero

Lembre-se de que homens e mulheres têm reações diferentes às mesmas cores. Isso é parcialmente influenciado por fatores ambientais e culturais, mas as mulheres tendem a preferir cores primárias com realces, enquanto os homens preferem verde e preto.

Paletas de Cores Sazonais

Sazonalidade também deve afetar as cores que você escolhe para seus anúncios. Você não precisa necessariamente levar isso em conta, mas ter as cores certas em seus anúncios ajudará a atrair consumidores que estão procurando itens sazonais e a melhorar a experiência do cliente.

Como Implementar a Estratégia de Cores Adequada

O primeiro passo é saber como as cores afetam o comportamento do consumidor. Agora. É hora de implementar esse conhecimento e fazer ajustes em sua estratégia.

Para identificar o esquema de cores com a melhor taxa de conversão, concentre-se em:

Testes A/B

Você deve configurar testes de divisão com diversas variações de cores de CTA e monitorar cuidadosamente como o público reage a cada uma delas. À medida que sua campanha avança, você poderá identificar padrões positivos e restringir as melhores variantes.

Introdução a Como Realizar Testes de Anúncios A/B Eficazes

Cores Contrastantes

As cores contrastantes e complementares melhoram a experiência do usuário e também podem ajudar você a destacar informações essenciais sobre o produto ou serviço que está sendo promovido. Para botões de CTA, você deve usar cores contrastantes que aumentem a confiabilidade, enquanto os tons complementares são mais adequados para logotipos e outros elementos de marca.