Publicidade Irresistível: Clickbait Não é Ruim se Feito Corretamente
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Por definição, clickbaits são anúncios enganosos que convencem você a clicar neles com seus títulos chamativos. Acabam levando a conteúdos falsamente anunciados, ofertas, promoções, páginas e assim por diante. Então, existe o Clickbait Perfeito?
Claro, eles são um dos tipos de anúncios mais envolventes e poderosos. Embora você possa ser tentado a pensar que são spam, enganosos e um pouco à margem da lei, discordamos. Aliás, você talvez já esteja utilizando.
Então, para responder à pergunta: SIM, os Clickbaits Perfeitos Existem!
De fato, acreditamos tanto nesses anúncios que vimos o seu desempenho. E como eles são incríveis, decidimos simplificar seu trabalho com um conjunto de modelos prontos para copiar e colar em suas campanhas.
Ainda assim, isso não é tudo. Também vamos ensinar você a criar bons Clickbaits e a manter-se seguro com seu público.
Mas antes disso, vamos começar do início.
O que são Anúncios de Clickbait?
Anúncios de clickbait são materiais promocionais que despertam extremamente a curiosidade. A verdade é que eles funcionam, especificamente porque as pessoas não resistem a interagir com eles. Ou a clicar no link que apresentam.
Então, como eles conseguem isso? Para começar, se você está familiarizado com nossos artigos, provavelmente já ouviu falar de Escassez, Exclusividade, Urgência – a tríade do marketing para conteúdo envolvente. Em outras palavras, FOMO ou o medo de ficar de fora, com um toque de curiosidade ou desafio.
Exatamente: clickbaits dependem das emoções. Que podem ser medo, excitação, felicidade, amor ou repulsa.
Geralmente, um anúncio de clickbait consiste em um cabeçalho muito envolvente, que provoca curiosidade sobre a história que se encontra dentro de um link. Como o título aguça a curiosidade, os usuários não conseguem deixar de seguir o link para conhecer a história completa.
Pense em jornalismo sensacionalista, mas ainda mais voltado para as massas. Não precisa ser tão específico, pode ser bem genérico, incluir sorte, probabilidades ou chances. Oferece pouco ou nenhum valor. Mas é extremamente divertido.
O que Clickbaits não são?
Então, ao contrário do que muitos pensam, eles não precisam ser falsas propagandas online. Devemos deixar isso bem claro: quando usados corretamente! Pois você pode ter um título sensacionalista que leva a um conteúdo real que fornece as informações prometidas inicialmente.
Os clickbaits só se tornam irritantes e enganosos quando prometem algo que os usuários não vão encontrar no link que seguem.
Por exemplo, uma imagem que aparece apenas na notificação push e em nenhum lugar no artigo. Ou um cabeçalho que aparece nos intersticiais e não tem no popunder, ou no link que segue.
E até mesmo a resposta ausente para perguntas feitas no formato do anúncio. Promoções falsas, ofertas ou qualquer outro tipo de conteúdo enganoso ou inconsistente.
Agora que você já tem uma ideia do que são os clickbaits (e do que não deveriam ser), vamos ver alguns exemplos que você pode simplesmente copiar e colar em suas campanhas.
17 Bons Exemplos de Clickbait para Segmentos Populares
Claramente, não fizemos isso do nada. Em vez disso, consultamos nossa equipe de Gerentes de Contas para saber quais são os segmentos mais rentáveis do mês. E abaixo, você encontrará ótimos exemplos de clickbait, baseados nos 5 principais segmentos que você mais gosta de trabalhar.
*Todos cuidadosamente verificados por nossa equipe
Esportes
Clickbait Provocativo
“Você pode perder quando seu time está ganhando?
Quer apostar?”
Certifique-se de combinar isso com um artigo falando sobre as muitas maneiras pelas quais um fã de esportes pode perder, enquanto seu time está ganhando. Pode ser por perder um jogo realmente bom – veja os serviços de streaming.
Como as Campanhas Esportivas se Saem? Estatísticas Chave de 2018-2022 + Previsões
Ou talvez ele simplesmente não seja notificado sobre o evento a tempo. Ofereça a ele um aplicativo para acompanhar. Ou transforme isso em um jogo. Você tem muitas opções ? Use com sabedoria.
Promoção Cruzada
“Ninguém consegue vencer
Mas Você vai precisar de uma carteira maior”
Isso poderia ser um anúncio para uma oferta especial de Assinatura Esportiva (ou até carteiras esportivas, carteiras grandes irresistíveis, uma oferta de sorteio e até promoções ou bônus).
Você só precisa ser inteligente o suficiente com o conteúdo para o qual este anúncio está levando. Terá que incluir tanto um jogo, um prêmio, e algo que os faça realmente precisar de uma carteira maior.
E se eles conseguirem um cupom com descontos para jogos, um certificado para carregar na carteira em todos os momentos, ou outros tipos de prêmios esportivos, a escolha é só sua.
Conteúdo Chocante
“Os Maiores Escândalos do Esporte
Existe uma Máfia do Esporte?”
Você acertou em cheio! Conteúdo chocante. É testado, funciona e está ao seu alcance. Tudo o que você precisa é de alguma pesquisa e alguns links confiáveis. Acredite, eles não são difíceis de encontrar com esses tipos de conteúdo.
eCommerce
Bônus de boas-vindas e descontos
“Você só tem desconto de novato por 24 horas
Desconto especial ‘Quanto você pode comprar?'”
Este não é tão direto quanto os outros, pois o clickbait está no código de desconto. Ainda assim, você está incentivando seus usuários a comprarem o máximo que puderem, com descontos para novos usuários.
E também traz uma certa urgência com o prazo de 24 horas para o bônus de novatos.
Venda sensacional sem nenhum motivo
“10 [items] que nem as estrelas conseguiram resistir
Eles são tão bons, que ninguém se importa que não seja [sensational detail] de verdade. E o preço é de morrer. Mas só para os 10 primeiros comprados. Consegue comprar o seu?”
Vamos lá, esse fala por si só. Tudo o que você precisa é de um produto especial que algumas celebridades estão usando. Apenas certifique-se de não infringir nenhuma lei de direitos autorais ao usar as imagens, e você está pronto para seguir.
Liquidação Relâmpago
“Loucura de Compras no Último Dia
Garanta-os antes que acabem. Os [items] que você precisa para dominar o[event] “
Este parece um impulso bastante comum, só que incluímos o clickbait bem no final. No entanto, ao usar conteúdo mais extenso, certifique-se de que ele seja adequado para o sistema operacional que você está mirando.
A versão mais longa só cabe em Notificações Push para Windows 7, 8, 10 e Pro.
Para os outros sistemas operacionais, você pode omitir “Garanta-os antes que acabem.” e ainda assim conseguir um clickbait bom e positivo. Contanto que seus gadgets vale a pena estar no cabeçalho.
Lembrete de carrinho abandonado, ou promoção relâmpago com estatísticas clickbait e um toque de desafio
“[Stats that show that you can’t do it]
Esvazie seu carrinho fazendo uma compra em 30 minutos a partir de agora e ganhe um Código Promocional de $50″
Este é mais complicado. Como você não quer cair na armadilha de conteúdo mal pesquisado ou enganoso, você precisará encontrar uma fonte confiável com estatísticas relacionadas e ter certeza de mencionar em sua oferta.
Tudo o que fizemos foi um jogo de palavras. Porque, segundo a Shopify, 70% das pessoas que abandonam carrinhos nunca retornam para completar a compra.
Alertas de queda de preço
“Ninguém viu isso ainda
Estamos reduzindo os preços em uma porcentagem impressionante[your biggest discount] %?”
Claramente, você precisa garantir que está realmente aplicando o maior desconto. Fora isso, você está livre para brincar com o texto como quiser.
Chocante✓.
Grande desconto✓.
Digno de clickbait✓✓.
Lembrete para usuários inativos
“Há quanto tempo não nos vemos
Não podemos deixar você perder essa oportunidade!”
Aqui estamos incluindo vários clickbaits. Um no corpo “Não pode perder essa oportunidade” e outro na imagem “Este é o sinal que você estava procurando.” Será que funciona? Há apenas uma maneira de saber. Teste e veja por si mesmo!
Não esqueça: só vale a pena se valer o tempo deles. Então faça uma oferta realmente boa. Se puder, verifique o que eles querem e ofereça isso especificamente. Mesmo que seja por um período limitado.
Aplicativos
Novas linhas e produtos adicionados
“O novo [product] que vai acabar com todos [problem]
Você não vai acreditar no quão bom é!”
Então, aqui está o essencial: se você tem um produto que realmente é tão bom quanto parece, então ninguém disse que você não pode aproveitar disso ao máximo. Isso vale não só para aplicativos, mas praticamente para tudo o mais. Outros truques que você poderia usar para sua página incluiriam avaliações reais de usuários.
Ofertas de CPA em Aplicativos: Tipos, Comparativos de Campanhas, Dicas + [Case Study]
E quando dizemos reais, queremos dizer do tipo que as pessoas realmente encontrarão nas páginas de avaliação. Vindo de contas de pessoas reais. Sabemos que você é um bom anunciante, então tenha certeza de acertar nisso.
Ofertas personalizadas – remarketing
“O Código Secreto para o Seu [Problem]
O [App] que combina com você [previously purchased App]”
Esse é óbvio. Encontre algo que eles já compraram e ofereça algo que complemente. Uma capa para um telefone, uma carteira para uma bolsa, um plugin para um software, etc.
E faça isso tão bom que eles simplesmente não possam recusar.
Finanças
Quando se trata de financeiro os usuários reagem melhor ao receber alertas ao vivo. Então, as notificações push podem ser suas melhores aliadas. No entanto, existem alguns exemplos de anúncios clickbait que também podem ter uma vida útil duração mais longa na tela.
Promoção Baseada no Clima
“Quente ou Frio: Quando é melhor para Você?
Monções e chuvas impulsionam a produção de café”
Você nos pegou. Também incluímos um pequeno jogo de palavras ousado. Mas sejamos honestos, você precisa falar com seu público. E o público-alvo das empresas financeiras são todos adultos, e principalmente homens.
Antes de usar este exemplo específico, apenas certifique-se de que o mercado e a previsão do tempo apoiam sua afirmação. Caso contrário, você terá que encontrar um jogo de palavras semelhante.
Alerta de Estoque (como em item recém-adicionado ou mais fornecimento de algo)
“Você nunca vai adivinhar no que pode investir
Já [relatively high]% logo após seu IPO”
Geralmente, logo após a Oferta Pública Inicial, os ativos tendem a se movimentar. Então, por que não incluir isso junto com seu cabeçalho clickbait?
Você também pode se surpreender ao ver que, assim que você adiciona algo novo, as pessoas correm em manadas para comprar, negociar ou investir nisso. Compartilhar números reais ajuda e também é aceito pelos reguladores financeiros.
Claro, você terá ainda mais sucesso se estiver ouvindo pedidos e adicionando ativos que seus clientes realmente querem investir.
Alerta de Preço e Ações (mas sobre movimentos reais)
“[Asset] está alcançando preços estratosféricos
O [event] fez crescer mais de [huge]%”
Isso não é nada mais do que uma atualização usual de movimento. Claro que o ativo está se movendo muito mais que o habitual, e usamos um título um tanto sensacionalista. Mas está tudo dentro das regulamentações. Verifique quais ativos estão se movendo agora, e por quê, e você está pronto para começar.
Namoro
Oferta de conclusão de perfil
“Mulheres maduras não conseguem encontrar você
A menos que você complete seu perfil”
Às vezes, jogar pelo lado seguro vale a pena. Seja apenas inteligente e não se esqueça de permanecer no lado da surpresa. Até mesmo uma imagem real de uma tigresa pode funcionar. Certifique-se de se diferenciar dos seus concorrentes, e você terá algo a ganhar.
Propeller On Air #6: Campanhas de Namoro para Afiliados Alfa [Live Podcast]
Desbloqueio do primeiro movimento necessário – ação requerida
“Você não vai acreditar
Mas tomar a iniciativa compensa. Mais detalhes clicando.”
Até uma palavra pendente pode atuar como clickbait. Então, por que não brincar com isso? Use uma imagem bonita, um cabeçalho chocante e deixe um pouco para a imaginação do usuário. Eles virão correndo.
Promoção para conseguir um encontro – ação necessária 2
“10 Maneiras de Conseguir o que Você Quer
Consiga um encontro e desbloqueie o primeiro nível”
Isso poderia facilmente levar a uma lista real. E olha, listas são, de fato, outro tipo de clickbait. Torne-a interessante e emocionante, e você entregou exatamente o que prometeu.
Outros exemplos de mensagens que você poderia considerar
- “Você não vai conseguir”
- “Isso é bom demais para ser verdade, mas é” (sim, desafiar clichês também funciona)
- “Descontos chocantes” (hipérboles e exageros também valem)
- “Coisas incrivelmente boas que você precisa agora” (e oxímoros)
- “Você nunca vai adivinhar o que fizemos”
- “Segredos Não Revelados que Você Precisa Saber”
- “A lista que Você Precisa Conhecer”
- “Como fazer ela te comprar o [gadget]”
- “Apenas 3 jogadores acertaram isso. Você é capaz?”
Se você quiser encontrar mais bons exemplos de Clickbait corretamente usado no conteúdo, confira Buzzfeed, Bored Panda, The Onion.
Você vai encontrar muitas coisas inúteis lá, que são apenas puramente divertidas. É isso que você poderia almejar. Caso contrário, escolha suas emoções com sabedoria e jogue sua carta corretamente.
Resumindo
Tenha em mente que com um pouco de inteligência, todas as estratégias de anúncios incluídas neste artigo podem facilmente ser adaptadas para funcionar em outros segmentos também. E sim, isso inclui os de Namoro ou Finanças.
A chave para clickbaits bem feitos é não prometer o que você não pode entregar. Em outras palavras, não ofereça algo que está fora do seu alcance, ou que você não pode sustentar no resto da sua campanha.
E isso inclui:
- Promessas enganosas ou falsas
- Brincar com as emoções dos seus usuários
- Bônus inexistentes
Além disso, tente não abusar dos Clickbaits, ou, em determinado momento, seus usuários podem se cansar disso. Eles irão parar de reagir aos seus anúncios.
Fora isso, faça tudo ser um evento especial. E certifique-se de cumprir o que você promete. Não minta!
Se você tiver outros exemplos de ideias que gostaria de compartilhar, escreva abaixo na seção de comentários.
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