Rastreamento Sem Cookies: Se Você Não Sabia, Agora Sabe

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Hoje, estamos felizes em compartilhar com vocês um novo artigo de nossos parceiros da Voluum, especialistas em software de rastreamento para marketing de afiliados. Aliás, aqui está o post anterior deles.

Atualmente, parece que não pode haver um tópico voltado para o marketing digital sem mencionar o rastreamento sem cookies.

Aqui está nossa abordagem.

Abordamos esse tema de uma vez por todas para os queridos usuários da PropellerAds, para que possam continuar caminhando com orgulho e eficiência.

O marketing digital é verdadeiramente um mundo de maravilhas. É uma pena que o Google promova sua louvável agenda, deixando todos confusos e assustados com as mudanças propostas de privacidade.

Mas ei, pelo menos você tem a chance de ler este belo artigo. Vamos começar.

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Estado da indústria

Já cobrimos anteriormente o que são cookies, então aqui vai um breve resumo: Cookies salvam várias configurações e informações do usuário. Existem cookies de primeira e terceira partes. Se você visita o site da CNN.com, um cookie que faz solicitações ao domínio da CNN é de primeira parte; aquele no mesmo domínio que faz uma solicitação para o domínio trackallyoucan.com é de terceira parte.

Apenas os últimos serão bloqueados pelo Google.

Por quê?

Preocupações com a privacidade.

Os cookies de terceiros têm sido o saco de pancadas da indústria há muito tempo e se tornaram sinônimos de práticas ruins. Outras empresas já começaram a bloquear cookies de terceiros (Apple no navegador Safari).

O Google claramente quer se mostrar como uma empresa voltada para a privacidade, enquanto ainda lucra com tecnologias que invadem a privacidade e permitem um direcionamento preciso de anúncios.

O Google, por meio de sua iniciativa Privacy Sandbox, está propondo e testando várias soluções que permitiriam a ele e a outras empresas fazer exatamente isso.

A primeira proposta foi o FloC (Federated Learning of Cohorts), que permite agrupar usuários com características semelhantes. Isso foi quase universalmente rejeitado. E note como o Google ainda tenta manter vários dados dos usuários enquanto fala sobre privacidade.

É um caso de querer o bolo e comê-lo também (metaforicamente, não um cookie de terceiros).

Sua segunda (e provavelmente não última) tentativa se chama Topics API. Essa abordagem permite que os anunciantes direcionem usuários com base em 5 características que o Google registrou.

O Google espera que sua solução seja amplamente adotada, mas por enquanto, todos estão aderindo aos métodos antigos.

Quais são eles?

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Rastreamento… como funciona?

Rastreamento é sobre transmitir informações entre uma página que um usuário está visitando atualmente e uma plataforma de rastreamento. Existem diferentes maneiras de fazer isso:

• O rastreamento por redirecionamento, padrão ouro da indústria até recentemente, depende de fazer um pequeno desvio antes de levar um usuário de um anúncio para uma landing page ou oferta. Uma visita desse tipo é redirecionada através de um domínio de rastreamento, que conta o evento junto com outras características da visita.

O valor do ID de clique (um identificador único em todo o funil de campanha) é armazenado em um cookie e recuperado quando um usuário clica em um botão de chamada para ação (CTA) em uma landing page. Dependendo da configuração, esse cookie pode ser tratado como de primeira ou terceira parte. Discutiremos a configuração de primeira parte mais tarde.

• O rastreamento direto, que depende de scripts implementados em uma landing page ou de oferta para fazer solicitações a uma solução de rastreamento com informações de visita, é uma alternativa mais recente. Ele ainda salva um cookie com um ID de campanha caso os dados do referenciador sejam perdidos.

Há muitas partes móveis. Navegadores diferentes com níveis variados de proteções de privacidade, múltiplos tipos de dispositivos que podem causar a perda de alguns dados.

O Firefox, por exemplo, bloqueia cookies que se referem a domínios de rastreamento conhecidos. Então, se você usa um rastreador que oferece domínios legados para todos os seus usuários, há chances de que sua campanha já esteja bloqueada.

É praticamente impossível prever todas as configurações possíveis, e ainda mais impossível criar uma solução verdadeiramente à prova de futuro.

O que é possível é criar uma configuração que cubra quase todos os casos.

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Configure sua campanha para cookies de primeira parte

A solução fácil é configurar sua campanha de modo que os navegadores dos visitantes tratem todos os cookies definidos por essas campanhas como de primeira parte.

Nenhuma solução tecnológica sofisticada, apenas uma configuração inteligente.

Ok, então você se lembra o que diferenciava os cookies de primeira e terceira partes? Isso mesmo, o domínio ao qual eles se referiam.

Então, o ponto desta configuração é usar o mesmo domínio para sua landing page e para rastreamento.

Ta-daaa!

Veja, uma página web precisa de um domínio. Se você hospedar uma landing page , pode usar um domínio que você obteve do seu provedor de hospedagem (que geralmente tem um nome terrível e gerado aleatoriamente) ou usar seu próprio domínio obtido de um provedor de domínios.

Alguns serviços de hospedagem já podem fornecer um nome de domínio personalizado por uma taxa extra.

Então, você adquire um domínio para sua landing page. Digamos, carroseoutrascoisas.com. Você então vai para a página de configurações do seu domínio e cria um subdomínio dedicado para rastreamento. Esse subdomínio pode ser nomeado algo como rastrear.carroseoutrascoisas.com.

A última coisa que você faz é criar um registro CNAME (nome canônico) que aponte para o domínio de rastreamento da sua solução de tracking e adicionar seu nome lá.

Há um artigo detalhado sobre configuração de cookie de primeira parte no Blog da Voluum.

É isso.

Você está seguro.

O Google pode até bloquear cookies de terceiros amanhã, mas vai ficar tudo bem.

Um bônus adicional é que, ao usar um nome de domínio personalizado e significativo para sua landing page (carroseoutrascoisas.com para uma loja de acessórios de carro, por exemplo), você aumenta a credibilidade. E domínios não são caros, essa seria a melhor maneira de gastar $20.

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Apocalipse dos cookies ou funcionando como sempre?

Vamos esclarecer uma coisa: há muito dinheiro envolvido para que o Google simplesmente prejudique as campanhas de milhares de profissionais de marketing. Ainda mais considerando que muitos deles compram tráfego do Google.

Realmente é o caso de algo ser grande demais para falhar.

Muitas soluções de rastreamento de anúncios, incluindo a Voluum, oferecem tanto um método direto de rastreamento, que usa cookies apenas como um backup, quanto a opção de usar o próprio domínio para rastreamento.

O que você acha do rastreamento sem cookies? Discuta isso com outros afiliados no nosso chat do Telegram ou na seção de comentários abaixo!

O Google é muito como um macaco: eles não soltam o galho atual até terem um bom apoio no próximo. E quando conseguirem, tenha certeza de que os rastreadores de anúncios se adaptarão.

Aviso. As opiniões expressas neste artigo são do autor e não refletem necessariamente a posição oficial da PropellerAds.